Introducción
Algunas oportunidades de SEO surgen de preguntas personales muy concretas.
Un ejemplo es:
«Soy una mujer embarazada. ¿Son seguros los productos de Nivea en comparación con los de Burt’s Bees o Mustela?».
A primera vista, parece demasiado larga para ser una palabra clave válida.
Pero desde el punto de vista del SEO, resulta realmente muy interesante.
Muestra cómo buscan los usuarios cuando no solo buscan un producto. Buscan tranquilidad, comparativas y orientación sobre seguridad antes de tomar una decisión.
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La instantánea de Ranktracker proporcionada para la página especificada muestra unas 851 visitas orgánicas estimadas, con un valor de tráfico estimado de 0 dólares.
Se indica que el tráfico procede íntegramente de Estados Unidos, que representa el 100 % del tráfico estimado.
La palabra clave principal que aparece es:
«Soy una mujer embarazada. ¿Son seguros los productos de Nivea en comparación con los de Burt’s Bees o Mustela?».
Ocupa la posición 14, con un volumen de búsqueda registrado de 84 000.
Esto la convierte en un claro ejemplo de cómo las palabras clave de preguntas de cola larga pueden revelar una demanda de búsqueda real, incluso cuando la página aún no aparece en la primera página de resultados.
¿Por qué busca la gente esta pregunta?
El embarazo cambia la forma en que las personas conciben el cuidado de la piel.
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Un producto que alguien ha utilizado durante años puede empezar a parecerle de repente poco fiable.
Puede que empiecen a preguntarse:
¿Es seguro durante el embarazo?
¿Son los ingredientes lo suficientemente suaves?
¿Hay alguna otra marca mejor?
¿Debería pasar a usar productos para el cuidado de la piel específicos para el embarazo?
¿Son más seguros los productos de aspecto natural?
¿Son más adecuados los productos para el cuidado de la piel de los bebés o los de maternidad?
Por eso, una pregunta como esta tiene una fuerte intención de búsqueda.
El usuario no está navegando por casualidad.
Busca seguridad antes de utilizar un producto.
Por qué se comparan Nivea, Burt’s Bees y Mustela
La palabra clave compara tres tipos diferentes de marcas de cuidado de la piel.
Nivea suele considerarse una marca convencional de cuidado de la piel.
Burt’s Bees suele asociarse con el cuidado personal de estilo natural.
Mustela se asocia habitualmente con el cuidado de la piel para bebés, embarazadas y toda la familia.
Esto hace que la comparación resulte lógica desde el punto de vista de la intención de búsqueda.
Es posible que una usuaria embarazada ya conozca Nivea, pero se pregunte si una marca como Burt’s Bees o Mustela le resultaría más adecuada durante el embarazo.
El aspecto importante desde el punto de vista del SEO no es solo la comparación entre marcas.
Es la preocupación que subyace a la comparación.
La usuaria quiere saber qué es seguro, suave y adecuado.
Lo que muestra la instantánea de tráfico de Ranktracker
El resumen de Ranktracker muestra que la página especificada recibe unas 851 visitas orgánicas estimadas.
La palabra clave principal ocupa la posición 14, con un volumen de búsqueda registrado de 84 000.
Esa es la señal clave.
El tráfico actual es modesto, pero el volumen de la palabra clave es elevado.
La posición 14 significa que la página está cerca de la primera página, pero aún no se encuentra en la zona de mayor visibilidad.
Para los especialistas en SEO, este es precisamente el tipo de palabra clave que merece la pena analizar.
La página ya tiene relevancia.
La palabra clave tiene un gran volumen.
La intención es clara.
La oportunidad consiste en mejorar el contenido para que responda mejor a la pregunta completa del usuario.
Por qué es interesante la posición 14
La posición 14 suele significar que la página se encuentra aproximadamente en la segunda página de resultados de búsqueda.
Eso no está mal.
Significa que Google ya considera que la página es relevante para la consulta.
Pero la página aún no está lo suficientemente alta como para captar todo el potencial de tráfico.
Para una palabra clave con un volumen registrado de 84 000, pasar de la posición 14 a la primera página podría suponer una diferencia significativa.
Entrar en el top 5 podría suponer una diferencia mucho mayor.
Por eso son útiles los datos de Ranktracker.
No solo muestran qué palabra clave existe, sino también en qué posición se encuentra actualmente la página y cuánto margen de crecimiento puede haber.
Por qué las palabras clave relacionadas con la seguridad durante el embarazo tienen una fuerte intención de búsqueda
Las búsquedas relacionadas con el cuidado de la piel durante el embarazo son diferentes de las búsquedas habituales de productos.
El usuario no solo se pregunta:
¿Qué producto es el mejor?
Se pregunta:
¿Es seguro para mí utilizarlo ahora mismo?
Esto hace que la intención sea más delicada.
El contenido dirigido a este tipo de palabras clave debe ser prudente, práctico y claro.
Debe evitar hacer afirmaciones médicas sin fundamento.
Debe recordar a los lectores que comprueben los ingredientes del producto, sigan las instrucciones de la etiqueta y consulten a un profesional sanitario en caso de duda.
Esto es especialmente importante porque las fórmulas de los productos para el cuidado de la piel pueden variar según el producto, el país y la versión.
Por qué no se trata solo de una palabra clave de producto
Esta palabra clave incluye marcas, pero no es solo una palabra clave de marca.
Incluye una situación personal:
Soy una mujer embarazada
Eso cambia por completo el significado de la búsqueda.
La usuaria no está simplemente comparando Nivea, Burt’s Bees y Mustela como opciones de cuidado diario de la piel.
Las está comparando desde la perspectiva del embarazo.
Eso aclara mucho más el enfoque del contenido.
Una página útil debería tratar los siguientes temas:
Preocupaciones sobre el cuidado de la piel durante el embarazo
Conocimiento de los ingredientes
Intención de comparar marcas
Expectativas sobre el cuidado suave de la piel
Cuándo consultar a un médico o farmacéutico
Cómo elegir los productos con cuidado
Esto aporta profundidad a la página sin convertirla en una simple comparación de marcas.
Por qué las preguntas de cola larga pueden ser valiosas
Muchos especialistas en SEO ignoran las preguntas largas porque parecen desordenadas.
Pero los usuarios reales suelen realizar búsquedas con frases completas.
Plantean preguntas a Google exactamente igual que se las harían a otra persona.
Por eso, una palabra clave como esta puede ser importante.
Es larga.
Es específica.
Incluye la identidad del usuario.
Incluye tres marcas.
Incluye una intención relacionada con la seguridad.
Incluye una intención de comparación.
Esto le da al creador de contenido una tarea muy clara: responder a la pregunta de forma cuidadosa y útil.
¿Qué intención de búsqueda tiene esta palabra clave?
Esta palabra clave tiene una intención mixta.
En parte es informativa.
El usuario quiere saber si los productos de Nivea son, en general, adecuados durante el embarazo.
Otra parte es comparativa.
El usuario quiere comparar Nivea con Burt’s Bees y Mustela.
Otra parte se centra en la seguridad.
La usuaria quiere estar segura antes de utilizar productos para el cuidado de la piel durante el embarazo.
Esto hace que la consulta sea más específica que una simple búsqueda de productos.
Es probable que el usuario esté más cerca de tomar una decisión, pero primero necesita sentirse seguro.
Cómo debe responder una página a esta palabra clave
Una página eficaz orientada a esta palabra clave no debería dar una respuesta de una sola palabra.
Debe explicar la decisión adecuadamente.
Una buena estructura podría incluir:
¿Pueden las mujeres embarazadas utilizar los productos de Nivea?
¿Cómo se debe cuidar la piel durante el embarazo?
¿En qué se diferencia Nivea de Burt’s Bees?
¿En qué se diferencia Nivea de Mustela?
¿Qué ingredientes deben revisar las usuarias en la etiqueta?
¿Cuándo debe una usuaria embarazada consultar a un profesional sanitario?
¿Cuál es la forma más segura de elegir productos para el cuidado de la piel durante el embarazo?
El contenido debe ser práctico, pero prudente.
No debe afirmarse que todos los productos de una marca son seguros.
Cada producto tiene ingredientes diferentes.
Una respuesta más adecuada es explicar cómo deben evaluar las usuarias el producto concreto que desean utilizar.
Por qué las respuestas a nivel de marca pueden ser arriesgadas
Un error habitual en el SEO es dar una respuesta general sobre toda una marca.
Por ejemplo:
Nivea es segura durante el embarazo.
Eso es demasiado general.
Una marca puede vender muchos productos diferentes.
Algunos pueden ser simples cremas hidratantes.
Otros pueden incluir principios activos, fragancias, exfoliantes o fórmulas diseñadas para tratar un problema específico de la piel.
La estrategia más segura en cuanto a los ingredientes es hablar de comprobaciones producto por producto.
Esto implica consultar la etiqueta exacta del producto y preguntar a un profesional sanitario en caso de duda.
Esto hace que el contenido resulte más fiable y útil.
Por qué aparecen Burt’s Bees y Mustela en la búsqueda
La comparación con Burt’s Bees y Mustela muestra que el usuario no solo está preguntando por Nivea.
Está barajando alternativas.
Esto es habitual en las búsquedas sobre el cuidado de la piel durante el embarazo.
Los usuarios pueden comparar marcas convencionales con otras que perciben como más naturales, suaves, orientadas al bebé o a la maternidad.
Para los especialistas en SEO, esto supone una oportunidad de comparación.
La página puede explicar que la mejor opción depende del producto concreto, de los ingredientes, de la sensibilidad de la piel de la usuaria y de cualquier consejo de su médico o farmacéutico.
Esto resulta más útil que limitarse a afirmar que una marca es mejor que otra.
Por qué es importante el tráfico procedente de EE. UU.
La instantánea de Ranktracker muestra que el 100 % del tráfico estimado procede de Estados Unidos.
Esto es importante porque los productos para el cuidado de la piel, las marcas, la disponibilidad y el comportamiento de búsqueda de los usuarios pueden variar según el país.
Una palabra clave centrada en EE. UU. puede reflejar que los compradores estadounidenses comparan productos disponibles en tiendas estadounidenses.
Para los especialistas en SEO, los datos por país ayudan a dar forma al contenido.
Una página orientada a esta palabra clave debería utilizar un lenguaje adecuado para el público estadounidense, evitando al mismo tiempo afirmaciones sin fundamento sobre fórmulas específicas.
Por qué el valor del tráfico puede ser cero
La instantánea muestra un tráfico orgánico estimado de 851, pero el valor del tráfico aparece como 0$.
Eso no significa que la palabra clave no tenga valor.
Normalmente significa que la palabra clave no tiene un gran valor asociado a la búsqueda de pago.
Esto puede ocurrir con:
Preguntas de cola larga
Búsquedas relacionadas con la seguridad
Búsquedas relacionadas con el embarazo
Búsquedas comparativas de marcas
Palabras clave informativas con un CPC bajo
Búsquedas para tranquilizar al consumidor
Para los editores, este tráfico sigue siendo relevante.
La intención del usuario es clara.
La consulta es específica.
El tema puede generar confianza.
El valor del tráfico es útil, pero no es la única métrica que importa.
Lo que los expertos en SEO pueden aprender de esta palabra clave
La lección más importante es que las palabras clave personales y en forma de pregunta pueden esconder grandes oportunidades.
Una palabra clave como esta puede parecer demasiado larga o extraña al principio.
Pero la instantánea de Ranktracker muestra un volumen registrado de 84 000.
Eso significa que hay usuarios reales que buscan este tipo de frases.
Los expertos en SEO deberían prestar atención a las consultas que incluyan:
Identidad personal
Preocupaciones relacionadas con la salud o la seguridad
Comparaciones entre marcas
Expresiones del tipo «¿Es seguro?»
Contexto relacionado con el embarazo
Alternativas al producto
Preguntas en la fase de decisión
Estas búsquedas suelen revelar una intención más clara que las palabras clave cortas.
Cómo crear contenido en torno a esta palabra clave
Una página sólida orientada a esta palabra clave debe ser clara, rigurosa y estar bien estructurada.
Debe responder a la pregunta sin caer en afirmaciones exageradas.
Una buena página podría incluir:
Una respuesta directa con una advertencia de seguridad
Una comparación de la intención de búsqueda en torno a Nivea, Burt’s Bees y Mustela
Una sección sobre por qué son importantes las etiquetas de los productos
Una sección sobre por qué el embarazo influye en las decisiones sobre el cuidado de la piel
Una sección en la que se aconseje a los usuarios que consulten a un profesional sanitario en caso de duda
Un resumen práctico para los lectores que comparan productos
El contenido no debe abusar de la palabra clave completa.
Repetir la pregunta completa demasiadas veces hará que la página resulte poco natural.
Lo mejor es utilizar frases relacionadas de forma natural, como por ejemplo:
Cuidado de la piel durante el embarazo
Nivea durante el embarazo
Cuidado de la piel durante el embarazo con Burt’s Bees
Cuidado de la piel durante el embarazo con Mustela
Seguridad en el cuidado de la piel durante el embarazo
Comparación de marcas
Análisis de ingredientes
Por qué es fácil pasar por alto esta palabra clave
Esta palabra clave pasa fácilmente desapercibida porque no tiene un aspecto claro.
Es larga.
Utiliza una redacción en primera persona.
Incluye varios nombres de marcas.
Plantea una pregunta delicada.
No parece una palabra clave de SEO tradicional.
Pero precisamente por eso resulta interesante.
Los usuarios reales no siempre buscan utilizando formatos de palabras clave perfectos.
Buscan expresando sus inquietudes completas.
Buscan teniendo en cuenta el contexto.
Buscan con emoción.
Una página que comprenda esa intención puede funcionar mejor que una comparación genérica de productos.
Por qué el contenido sencillo sigue necesitando profundidad
Una página poco elaborada podría limitarse a decir:
Las mujeres embarazadas pueden utilizar productos para el cuidado de la piel con precaución.
Eso no es suficiente.
Una página más completa explica:
Por qué el usuario se hace esa pregunta
Por qué es importante conocer las fórmulas exactas de los productos
Por qué las respuestas a nivel de marca pueden resultar demasiado generales
Por qué es importante la intención de comparación
Por qué es importante el público estadounidense
Qué pueden aprender los especialistas en SEO del patrón de palabras clave
Eso le da a la página un propósito real.
Además, hace que el contenido resulte más útil para los lectores que están tomando una decisión meditada.
Cómo ayuda Ranktracker a encontrar estas oportunidades
Ranktracker ayuda a descubrir patrones de palabras clave que, de otro modo, podrían pasarse por alto.
Una palabra clave como esta podría pasarse por alto porque es larga y poco natural.
Pero cuando los datos muestran un volumen registrado de 84 000, la posición 14 y tráfico exclusivo de EE. UU., la oportunidad se hace evidente.
Ranktracker ayuda a los especialistas en SEO a comprender:
Qué preguntas de cola larga están obteniendo visibilidad
Qué páginas se posicionan
De qué país procede el tráfico
qué posición ocupa la página
Si la palabra clave tiene valor comercial
Esto facilita la decisión de si merece la pena mejorar una página, ampliarla o integrarla en un clúster de contenido más amplio.
Reflexiones finales
La palabra clave «Soy una mujer embarazada. ¿Son seguros los productos de Nivea en comparación con los de Burt’s Bees o Mustela?» es un claro ejemplo de cómo las búsquedas personales de cola larga pueden generar oportunidades de SEO.
La instantánea de Ranktracker muestra que la página en cuestión recibe unas 851 visitas orgánicas estimadas, y que Estados Unidos representa el 100 % del tráfico estimado.
La página ocupa la posición 14 para una palabra clave con un volumen registrado de 84 000.
Esto significa que el tráfico actual es modesto, pero la oportunidad puede ser mucho mayor.
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Detrás de todo negocio de éxito hay una sólida campaña de SEO. Pero con las innumerables herramientas y técnicas de optimización que existen para elegir, puede ser difícil saber por dónde empezar. Bueno, no temas más, porque tengo justo lo que necesitas. Presentamos la plataforma todo en uno Ranktracker para un SEO eficaz
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Para los especialistas en SEO, la lección es sencilla.
No hay que ignorar las palabras clave largas, personales y en forma de pregunta.
A menudo revelan las preocupaciones reales de los usuarios.
Y cuando una página responde a esas inquietudes de forma clara, cuidadosa y sin exagerar, incluso una palabra clave que parezca poco natural puede convertirse en una fuente útil de tráfico orgánico.
