Introducción
La mayoría de los equipos de contenido dedican un gran esfuerzo a la investigación de palabras clave, los briefings y los enlaces internos, pero luego colocan una foto de archivo en la parte superior de la publicación que aparece en cientos de páginas más. Eso es una oportunidad perdida. Las imágenes originales y los vídeos cortos pueden generar tráfico desde la búsqueda de imágenes y los resultados de vídeo, fomentar la interacción en la página y hacer que un artículo parezca menos intercambiable con el resto de resultados que aparecen para la misma búsqueda.
Las herramientas generativas han abaratado lo suficiente la producción de elementos visuales originales como para poder incluirlos en cada artículo. Sin embargo, el valor para el SEO reside en lo que se hace tras su generación. A continuación, te presentamos un flujo de trabajo que abarca ambos aspectos.
Por qué los elementos visuales originales son importantes para la búsqueda
- Visibilidad en la búsqueda de imágenes. Una imagen única y relevante, con un nombre de archivo descriptivo y texto alternativo, tiene más posibilidades de aparecer en los resultados de imágenes que una foto de archivo ya indexada en muchos otros dominios.
- Resultados de vídeo. Las páginas con un vídeo incrustado y un marcado adecuado pueden optar a aparecer en las secciones de vídeo de los resultados de búsqueda.
- Señales de contenido útil. Las directrices de Google se centran en si el contenido es útil y original, no en si una herramienta ha ayudado a crearlo. Los diagramas y escenas personalizados que ilustran tu argumento específico respaldan ese argumento. Las imágenes genéricas de relleno, en cambio, no lo hacen.
- Interacción. Un elemento visual que explique un paso tiende a retener a los lectores en la página más tiempo que uno que simplemente la decore.
Paso 1: Planifica los elementos visuales durante el briefing, no después
Añade un campo de «elementos visuales» a cada briefing de contenido. Para cada H2, indica si una imagen explicaría algo mejor que el texto: un «antes y después», un proceso, un producto en uso, una comparación. Intenta incluir una imagen funcional por cada sección principal y una imagen destacada. Si el tema implica un proceso, planifica también un vídeo de entre 5 y 10 segundos.
Paso 2: Crea con intención
Redacta indicaciones que se ajusten a la intención de búsqueda de la sección, no solo al tema. Para una publicación sobre cómo reducir el abandono del carrito, una indicación genérica produce una imagen genérica. Una indicación específica produce algo que merece la pena indexar:
«Fotografía en plano horizontal de un portátil que muestre una página de pago simplificada en tres pasos, una tarjeta de crédito y una taza de café junto a él, luz natural suave, escritorio blanco y limpio, vista desde arriba, mucho espacio vacío a la derecha».
Utiliza un modelo que gestione bien el texto cuando la imagen necesite etiquetas o elementos de interfaz de usuario, y un modelo fotorrealista para las escenas. Las plataformas que agrupan varios modelos facilitan este cambio. Un generador de imágenes y vídeos con IA que incluya docenas de modelos de imagen y vídeo en una sola cuenta te permite elegir un modelo con tipografía destacada para una infografía y un modelo de vídeo cinematográfico para un clip de producto, sin tener que cambiar constantemente de cuenta. Utilices lo que utilices, asegúrate de que el plan otorga derechos comerciales sobre el resultado.
Paso 3: Optimiza cada archivo
Aquí es donde se gana o se pierde la mayor parte del valor de SEO.
- Nombre del archivo. Cambia el nombre antes de subirlo: tres-pasos-página-de-pago-ejemplo.webp, no imagen_8842.png.
- Formato y tamaño. Exporta a WebP o AVIF. Ajusta el tamaño al máximo que tu diseño muestre realmente y ofrece versiones adaptativas con srcset.
- Texto alternativo. Describe lo que muestra la imagen y por qué está ahí, en un lenguaje sencillo. Incluye la frase objetivo solo cuando encaje de forma natural.
- Dimensiones. Establece los atributos de anchura y altura para que el diseño no se desplace al cargarse las imágenes, lo que mejora tus Core Web Vitals.
- Carga diferida. Aplica la carga diferida a las imágenes situadas por debajo de la línea de desplazamiento, pero nunca a la imagen principal, que suele ser el elemento Largest Contentful Paint.
- Pie de foto. Un pie de foto breve es una de las líneas más leídas de una página. Úsalo para reiterar la idea principal.
Paso 4: Gestiona el vídeo correctamente
Los clips cortos generados funcionan bien para demostraciones de productos, pasos de procesos y reutilización en redes sociales. Para que tengan posibilidades en los resultados de búsqueda:
- Aloja el vídeo en una página en la que sea el contenido principal o destaque claramente, en lugar de quedarlo oculto en el pie de página.
- Añade datos estructurados de VideoObject con el nombre, la descripción, la URL de la miniatura, la fecha de subida y la duración.
- Genera una miniatura personalizada en lugar de recurrir a un fotograma aleatorio.
- Incluye una transcripción o un resumen de texto debajo del vídeo.
- Plantéate crear un mapa del sitio de vídeos si publicas muchos clips.
Paso 5: Control de calidad antes de publicar
Las imágenes generadas por IA pueden inducir a error a los lectores si nadie las revisa. Incluye una breve revisión en tu lista de comprobación editorial:
- Cualquier texto que aparezca en la imagen debe estar escrito correctamente y coincidir con el artículo.
- Los productos, la interfaz o los datos que se muestran son precisos, no inventos que parezcan verosímiles.
- Las manos, los rostros y los logotipos deben parecer naturales y no se deben asemejar a marcas reales de las que no seas propietario.
- La imagen aporta información. Si no es así, elimínala.
En temas YMYL, como la salud y las finanzas, sé más estricto. Las escenas ilustrativas están bien, pero los gráficos y las cifras deben basarse en datos reales.
Paso 6: Mide y repite
En Google Search Console, filtra el informe de rendimiento por tipo de búsqueda «Imagen» y «Vídeo» para ver qué páginas obtienen impresiones gracias a los elementos visuales. Compara las métricas de interacción en tus herramientas de análisis antes y después de sustituir las imágenes de archivo en una muestra de publicaciones antiguas. Haz que la prueba sea pequeña y controlada: actualiza las imágenes en un conjunto de artículos comparables y deja sin cambios un conjunto similar.
Guarda las instrucciones que hayan dado lugar a los mejores resultados en una biblioteca compartida, etiquetadas por tipo de contenido. Con el tiempo, esto se convertirá en un estilo visual propio, lo que contribuirá al reconocimiento de la marca en los resultados de imágenes y evitará que tu equipo tenga que empezar cada briefing desde cero.
Lista de comprobación rápida
- Los elementos visuales deben estar previstos en el briefing, uno por cada sección principal.
- Las instrucciones deben redactarse de acuerdo con el objetivo de la sección.
- Nombres de archivo descriptivos, formatos modernos y dimensiones fijas.
- Texto alternativo y pies de foto útiles.
- Marcado VideoObject y transcripciones para los clips.
- Revisión manual para garantizar la precisión antes de la publicación.
