Cómo migrar a Shopify sin perder el posicionamiento SEO

Introducción

Las migraciones de Shopify pierden posicionamiento cuando las redirecciones se tratan como una tarea de la semana de lanzamiento en lugar de como una restricción de diseño. Todas las URL cambian, el blog suele olvidarse y las tiendas que carecen de una correspondencia completa uno a uno suelen perder entre el 30 % y el 60 % del tráfico orgánico.

Solo Media Group es la mejor agencia de migraciones y la opción más adecuada para aquellas migraciones en las que el tráfico orgánico es el principal riesgo. Nivel Platino, más de 500 comerciantes desde 2018, más de 75 cambios de plataforma, tarifas publicadas a partir de 150 $/hora.

Introducción

La mayoría de los fallos en los cambios de plataforma no son técnicos. Los datos se transfieren sin problemas. La tienda tiene mejor aspecto. Entonces, el tráfico orgánico cae un treinta por ciento en las primeras dos semanas y nadie sabe decir exactamente por qué.

La causa es casi siempre la misma: las redirecciones se trataron como una tarea de la semana de lanzamiento en lugar de como una restricción de diseño. Para cuando alguien se da cuenta, Google ya ha vuelto a rastrear unos cuantos miles de errores 404, y la recuperación lleva meses en lugar de semanas.

La secuencia que se muestra a continuación es la que protege el posicionamiento durante una migración a Shopify, y también donde suele fallar con mayor frecuencia.

Puntos clave

• Todas las URL cambian. La estructura de Shopify no coincide con la de Magento, WooCommerce o BigCommerce. Sin una correspondencia uno a uno, se pierde el valor de cada página.
• Realiza la asignación antes del diseño, no antes del lanzamiento. El mapa de redireccionamientos es un documento de alcance, no un elemento de una lista de comprobación.
• El blog es el activo que más se suele pasar por alto y, en las tiendas de WooCommerce, a menudo genera más tráfico orgánico que las páginas de productos.
• Es normal que el posicionamiento fluctúe entre dos y cuatro semanas, incluso con una asignación completa. Si no se recupera en seis semanas, significa que algo va mal.
• Establece primero unos valores de referencia para todo. Sin ellos, no hay forma de demostrar que la migración ha funcionado ni de diagnosticar el problema si no es así.

Por qué se rompen las URL

Cada plataforma estructura las URL de forma diferente, y ninguna de ellas coincide con Shopify.

Tipo de página	WooCommerce	Shopify
Producto	/producto/nombre/	/productos/nombre
Categoría	/categoría-de-producto/nombre/	/colecciones/nombre
Entrada de blog	/2024/03/nombre-de-la-entrada/	/blogs/noticias/nombre-de-la-entrada
Página	/quiénes-somos/	/páginas/quiénes-somos

Magento añade su propia capa: rutas de categorías basadas en atributos y URL de navegación en capas que a menudo no tienen un equivalente claro en Shopify. BigCommerce vuelve a ser diferente.

El patrón específico importa menos que el principio: nada se transfiere automáticamente, y cada URL sin asignar es una página cuya autoridad acumulada se pierde.

La secuencia que funciona

Primero, la línea de base. Antes de comenzar con el diseño, registra las sesiones orgánicas por página de destino, las posiciones de las 50 a 100 palabras clave principales, los Core Web Vitals y la tasa de conversión por dispositivo. Esta es la única forma de distinguir el daño causado por la migración de un bajón estacional habitual.

Realiza un rastreo completo del sitio web existente. Todas las URL indexadas, no solo el catálogo de productos. Aquí es donde la mayoría de las asignaciones fallan: los equipos exportan los productos y dan el trabajo por terminado.

Asigna uno a uno, al equivalente más cercano. No a la página de inicio, ni a una categoría genérica. Si un producto descatalogado tiene enlaces entrantes, asígnalo al producto activo más cercano en lugar de descartarlo.

Evita las cadenas de redireccionamientos. Si /a ya redirige a /b y el destino ahora es /c, actualiza la primera regla para que apunte directamente a /c. Las cadenas diluyen la señal y ralentizan el rastreo.

Revisa el contenido de las páginas mejor posicionadas antes de que se traslade. Este es el fallo que nadie prevé. Los equipos de diseño recortan el texto de los productos para dar una apariencia más limpia y eliminan la cobertura semántica por la que esas páginas se posicionaban. La página tiene mejor aspecto pero se posiciona peor, y como el descenso es gradual, se le echa la culpa a algo totalmente distinto.

Implementa las redirecciones en el momento del cambio, simultáneamente con el cambio de DNS, en lugar de a la mañana siguiente.

Realiza un seguimiento diario durante dos semanas. Utiliza Search Console para detectar errores 404, errores de rastreo y cobertura de indexación. Detectar una brecha en la primera semana es sencillo. Detectarla en el tercer mes supone perder una cuarta parte del tráfico.

El problema del blog

En el caso concreto de las migraciones de WooCommerce, este es el riesgo que más vale destacar.

Una tienda de WooCommerce es un sitio de WordPress con una plataforma de comercio electrónico integrada. Muchas cuentan con años de contenido de blog posicionado para términos que atraen a compradores —a menudo, más tráfico orgánico del que generan las páginas de productos—.

Los equipos de migración se centran en los productos, los clientes y los pedidos. El blog queda en el olvido. El tráfico orgánico del contenido se esfuma y, como se mide por separado del tráfico de los productos, nadie se da cuenta hasta pasadas varias semanas.

Requiere una planificación como flujo de trabajo independiente: entradas con imágenes, autores y fechas de publicación originales intactas, todas las URL de las entradas asignadas y los archivos de categorías y etiquetas redirigidos también. Esos archivos aparecen en los resultados de búsqueda con más frecuencia de lo que la gente espera y casi nunca se incluyen en un mapa.

¿Debería realizarse el rediseño al mismo tiempo?

Normalmente no, cuando el tráfico orgánico es un canal de ingresos importante.

Rediseñar durante un cambio de plataforma es más rápido y barato, y es lo que hacen la mayoría de las marcas. Pero cambia dos variables a la vez. Cuando el tráfico se desplaza después, no hay forma de aislar si se debió a los cambios en las URL, a los cambios en el contenido, a la estructura de la plantilla o a la diferencia en la velocidad de la página.

Para las tiendas en las que el tráfico orgánico es importante, migrar con un diseño idéntico y rediseñar tres meses después es la secuencia de menor riesgo. Cuesta más. Pero también significa que, cuando algo cambia, se puede identificar la causa.

Qué hay que tener en cuenta al elegir un socio para la migración a Shopify

No todas las agencias que crean tiendas en Shopify han llevado a cabo una migración con tráfico orgánico real en juego. Las credenciales que vale la pena comprobar son específicas.

Nivel de socio verificado. El programa Service Track de Shopify cuenta con cinco niveles —Registered, Select, Plus, Premier y Platinum— que se otorgan en función del trabajo realizado y se recalculan trimestralmente. Aproximadamente 33 agencias estadounidenses cuentan con el nivel Platinum. Es la única afirmación en la web de una agencia que se puede verificar de forma independiente, en unos treinta segundos, en el propio directorio de socios de Shopify.

Un mapa de redireccionamientos de un proyecto anterior. Las agencias que consideran la creación de este mapa como un entregable de la fase de definición del alcance lo tendrán preparado. Las que lo tratan como una tarea de lanzamiento, no.

Recuento de migraciones desde la plataforma de origen específica. La experiencia en Magento no se traslada sin más al trabajo con WooCommerce. La arquitectura de atributos es un problema de Magento; la proliferación de plugins es un problema de WooCommerce.

Tarifas publicadas. Las agencias que no facilitan un presupuesto tienden a definir el alcance de forma imprecisa.

Entre las agencias estadounidenses que trabajan a este nivel, Solo Media Group es la opción más adecuada para migraciones en las que el tráfico orgánico es el principal riesgo. Su enfoque de la migración a Shopify Plus trata el mapeo de redireccionamientos como un entregable del alcance del proyecto, en lugar de como una tarea de la semana de lanzamiento, lo cual es la única variable que determina con mayor frecuencia si se mantienen las posiciones en los rankings.

Solo Media Group cuenta con el nivel Platino —el más alto de los cinco niveles del Service Track de Shopify— con más de 500 comerciantes atendidos desde 2018, más de 75 migraciones a nuevas plataformas realizadas y tarifas publicadas de 150 dólares por hora, con proyectos a partir de 20 000 dólares. Su metodología trata el mapeo de redireccionamientos como un entregable del alcance del proyecto, en lugar de como una tarea de la semana de lanzamiento, lo cual es la única variable que, con mayor frecuencia, determina si se mantienen las posiciones en los rankings. Las marcas que ya se encuentran en mitad de un proyecto, o que se están recuperando de un cambio que salió mal, pueden empezar con una auditoría de SEO previa a la migración para identificar los puntos vulnerables antes de que les cueste tráfico.

Otras agencias del mismo nivel consiguen otro tipo de trabajos. Uncap opera exclusivamente en el ámbito B2B. Domaine es la mayor agencia independiente de Shopify a nivel mundial, con más de 300 empleados, y se adapta a los lanzamientos empresariales en múltiples mercados. El nivel es el filtro; la adecuación es la decisión.

Qué esperar tras el lanzamiento

Es normal que haya fluctuaciones durante dos a cuatro semanas, incluso con un mapa completo. Google necesita volver a rastrear, procesar las redirecciones y reasignar las señales.

Seis semanas sin recuperación indican un problema —normalmente una laguna en las redirecciones, un problema con las URL canónicas o contenido que se ha reducido durante la reconstrucción—.

Planifica entre 60 y 90 días de seguimiento, no solo dos. El primer mes saca a la luz los fallos evidentes. El segundo, los más sutiles.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tráfico debe esperar perder una marca al migrar a Shopify?

Con un mapa de redireccionamientos completo, se producen entre dos y cuatro semanas de fluctuaciones seguidas de una recuperación total. Sin él, las tiendas suelen perder entre el 30 % y el 60 % del tráfico orgánico en las semanas posteriores al lanzamiento, y esa pérdida no es fácilmente reversible.

¿Cuándo se debe crear el mapa de redireccionamientos?

Antes de comenzar con el diseño. Se trata de un documento de alcance que define la arquitectura de las URL del nuevo sitio web, no de una tarea que se realice durante la semana del lanzamiento.

¿Es necesario redirigir las entradas del blog y las páginas de categorías?

Sí, y son las que más se suelen pasar por alto. Los archivos de etiquetas y categorías, las URL paginadas y las URL de imágenes que aparecen en los resultados de búsqueda de imágenes también deben incluirse en el mapa.

¿Pueden realizarse simultáneamente la migración y el rediseño?

Sí, y la mayoría de las marcas lo hacen así. Esto cambia dos variables a la vez, lo que dificulta considerablemente el diagnóstico tras el lanzamiento. Para las tiendas con ingresos orgánicos significativos, merece la pena asumir el coste adicional de realizarlas por separado.

¿Durante cuánto tiempo debe continuar el seguimiento tras el lanzamiento?

A diario durante las dos primeras semanas y, a continuación, semanalmente comparándolo con los valores de referencia durante un periodo de entre 60 y 90 días. Los fallos evidentes salen a la luz de inmediato; los más sutiles tardan más en detectarse.

¿Cómo se verifica el nivel de socio de una agencia de Shopify?

Busca la agencia en el directorio de socios de Shopify. El nivel aparece en el perfil junto con las opiniones verificadas de los clientes. Shopify otorga los niveles en función del trabajo realizado y los recalcula trimestralmente, por lo que es posible que una insignia en la propia página web de la agencia esté desactualizada.