Precios de las publicaciones patrocinadas en 2026: datos de los editores

Introducción

La mayor parte de la orientación sobre precios en la creación de enlaces proviene de una de estas dos fuentes.

O bien un mercado describe su propio inventario, lo que, naturalmente, refleja lo que intenta vender, o bien una encuesta pregunta a los especialistas en SEO cuánto estarían dispuestos a pagar, lo que mide los presupuestos más que los precios reales de los editores.

Ninguna de las dos opciones te indica cuál será el presupuesto que te ofrecerá un editor cuando te pongas en contacto con él directamente.

Dirijo ESBO Ltd, una agencia de creación de enlaces y relaciones públicas digitales, y la base de datos de editores que mantenemos desde 2015 es uno de nuestros mayores activos.

En septiembre, exportamos todos los sitios web de la base de datos con un Domain Rating superior a 30 y al menos 2.000 visitas orgánicas mensuales. Publicamos los resultados completos en el informe «State of Link Building and Brand Mentions 2026».

El conjunto de datos final contenía 16 625 editores en 53 idiomas y 33 categorías, incluyendo el precio que cada editor nos cotizó por un único artículo patrocinado.

Todas las cifras que aparecen a continuación utilizan la mediana en lugar de la media, ya que un número relativamente pequeño de publicaciones nacionales importantes que cotizan tarifas de cinco cifras puede distorsionar considerablemente la media.

La estructura del mercado de las publicaciones patrocinadas

La mediana de los editores de nuestro conjunto de datos cobra 570 dólares por un artículo patrocinado.

El 50 % de los editores situados en el medio cobra entre 250 y 1 290 dólares.

La media es considerablemente más alta, situándose en 1 233 dólares, lo que pone de manifiesto hasta qué punto se extiende el segmento más caro del mercado.

A grandes rasgos:

• Uno de cada diez editores cobra menos de 100 dólares.
• Uno de cada nueve cobra 2 500 dólares o más.

Más que casi cualquier otro factor, la autoridad influye en el precio.

Calificación del dominio	Precio medio	Sitios	Indicar una etiqueta de patrocinio	Solo «nofollow»
30–39	355 $	3.880	15 %	2 %
40–49	465 $	3 586	19 %	4
50–59	510 $	3 637	24 %	7 %
60–69	830 $	2 209	34 %	15 %
70–79	1 230 $	2 437	45 %	23 %
80 y más	1.840 $	876	57 %	39 %

Esto supone una diferencia de 5,2 veces entre los rangos de autoridad más bajos y los más altos.

El tráfico sigue una curva similar.

Los sitios que reciben entre 2.000 y 5.000 visitas orgánicas mensuales tienen un precio medio de 390 dólares. En el otro extremo del mercado, los 425 editores de nuestra muestra que reciben más de un millón de visitas mensuales tienen un precio medio de 2.030 dólares.

Las ubicaciones más caras a menudo no transmiten valor de enlace

Las dos columnas de la derecha de la tabla revelaron uno de los hallazgos más interesantes del conjunto de datos.

En general, el 10,3 % de los editores afirma explícitamente que solo vende enlaces «nofollow».

Con un DR de 80 o superior, ese porcentaje asciende al 39 %. Entre los sitios que reciben más de un millón de visitas mensuales, la cifra es del 36 %.

Aún más interesante es lo que cobran esos editores.

Los editores que solo ofrecen enlaces «nofollow» fijan un precio medio de 1.840 dólares, frente a los 510 dólares de otros editores.

Eso supone 3,6 veces el precio de un enlace marcado explícitamente para no transmitir el valor de enlace tradicional.

La razón es sencilla: los grandes editores no venden principalmente valor de enlace.

Venden acceso a la audiencia, exposición de marca y asociación con su publicación. Sus precios se asemejan cada vez más a la publicidad display, el patrocinio y la compra de medios tradicional, más que a la creación de enlaces convencional.

Por lo tanto, los compradores que filtran automáticamente las listas de posibles clientes en busca de «solo dofollow» pueden estar excluyendo a algunos de los editores más sólidos del mercado.

La divulgación se valora como una ventaja, no como una penalización

Alrededor del 27 % de los editores del conjunto de datos indican explícitamente en sus condiciones que un artículo patrocinado llevará una etiqueta o una declaración de patrocinio.

Probablemente, eso debería considerarse un mínimo, ya que aproximadamente un tercio de nuestros registros de editores no contienen ninguna nota de divulgación.

La relación con la autoridad es especialmente clara.

Solo el 15 % de los editores en el rango de DR 30-39 indican explícitamente que utilizan una etiqueta de patrocinio.

A partir de un DR de 80, ese porcentaje asciende al 57 %.

Los editores que revelan que se trata de contenido patrocinado cobran una mediana de 1 300 dólares.

Los editores que no indican explícitamente la obligación de revelar el contenido patrocinado cobran una mediana de tan solo 430 dólares.

En otras palabras, filtrar exclusivamente las publicaciones sin etiquetar equivale, en la práctica, a filtrar hacia el extremo más barato del mercado de los editores.

El inglés no es un mercado único

Hay 6.164 editores en lengua inglesa en el conjunto de datos, con un precio medio global por publicación patrocinada de 380 dólares.

De hecho, esta cifra está por debajo de la mediana de 660 dólares de los editores que no publican en inglés.

Pero la cifra global del inglés oculta una división mucho más importante.

Cuando se agrupan los editores en inglés según el lugar donde viven realmente sus lectores, las medianas son muy diferentes:

• Australia: 1 330 dólares
• Canadá: 1.130 dólares
• Reino Unido: 1.040 dólares
• Sudáfrica: 645 dólares
• Estados Unidos: 452 dólares
• India: 100 dólares

Los sitios en inglés dirigidos principalmente a audiencias de EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Irlanda y Nueva Zelanda tienen un precio mediano de 593 dólares entre 3.780 editores.

Los sitios en inglés cuyos lectores se encuentran principalmente en el sur y el sudeste de Asia o en África tienen una mediana de tan solo 150 dólares entre 1.697 editores.

Así pues, cuando alguien te da un único «precio por artículo de invitado en inglés», está promediando dos mercados muy diferentes.

El grupo de precios más bajos es lo suficientemente grande como para reducir considerablemente la mediana general del inglés.

Los editores nórdicos son los más caros

Fuera de los mercados de lengua inglesa, los países nórdicos se encuentran entre los lugares más caros para publicar.

Los precios medianos de los artículos patrocinados incluyen:

• Suecia: 1.440 $ entre 250 editoriales
• Noruego: 1.350 $
• Finlandés: 1.230 dólares
• Danés: 740 dólares
• Alemán: 1.230 $ repartidos entre 1.086 editores
• Eslovaco: 1.040 $
• Francés: 870 $
• Neerlandés: 870 $
• Español: 655 $ repartidos entre 1.642 editores
• Italiano: 630 dólares
• Búlgaro: 525 $
• Polaco: 480 $
• Rumanos: 468 $
• Ucraniano: 210 dólares
• Hindi: 70 $

En conjunto, los cuatro mercados nórdicos tienen un precio medio de 1.110 dólares.

Las seis principales lenguas de Europa Occidental tienen una mediana de 855 dólares, mientras que Europa Central y del Este se sitúa en 490 dólares.

Para las empresas que operan a nivel internacional, esa diferencia puede generar importantes oportunidades. Muchas agencias de habla inglesa rara vez miran más allá de sus mercados principales, a pesar de que la economía editorial es considerablemente diferente en otros lugares.

¿Qué nichos son los más caros?

La categoría de la editorial también influye considerablemente en el precio.

Las publicaciones industriales y de comercio B2B son las más caras, con un precio mediano por publicación patrocinada de 1.690 dólares.

Les siguen:

• Finanzas: 1.078 $
• Criptomonedas: 1.030 $
• Automoción: 990 $

Las noticias son, con diferencia, la categoría más numerosa del conjunto de datos, con 5.112 editoriales, lo que representa el 31 % del total, y un precio medio de 620 dólares.

Los editores de tecnología tienen un precio medio de 390 dólares.

La prima de los nichos «grises» es menor de lo que afirma el sector

Más de la mitad de los editores de nuestro conjunto de datos —el 55 % — aceptan al menos un nicho restringido.

Concretamente:

• El 41,5 % indica precios para contenidos relacionados con el juego
• El 45,1 % acepta criptomonedas y divisas
• El 35,4 % acepta CBD y cannabis
• El 15,9 % acepta contenido para adultos

Cuando los editores cotizan un precio aparte para estas categorías, el recargo medio sobre su tarifa estándar es:

• Juegos de azar: 24 %
• Criptomonedas: 19 %
• CBD: 24 %
• Contenido para adultos: 32 %

Entre los editores que aceptan contenido relacionado con el juego, el 61 % cobra más por ello, mientras que el resto aplica su tarifa habitual.

Esto corrige algo que publiqué en junio, cuando estimé que las publicaciones en nichos restringidos solían costar entre dos y cinco veces la tarifa normal.

El conjunto de datos más amplio muestra que «entre dos y cinco veces» se acerca más al extremo superior del mercado que a la norma.

Solo el 16 % de los editores que aceptan contenido relacionado con el juego cobran el doble de su precio estándar o más.

Curiosamente, la autoridad influye en la disposición a aceptar estos nichos y en la prima que se cobra en sentidos opuestos.

Entre los editores con un DR de 30 a 59, aproximadamente entre el 42 % y el 45 % aceptan contenidos de apuestas.

En el caso de los editores con un DR de 80 o superior, ese porcentaje desciende al 27 %.

Sin embargo, entre los editores con un DR superior a 70 que sí aceptan contenidos de apuestas, el recargo medio es cero. Por debajo de un DR de 50, el recargo medio es del 27 %.

Los grandes editores tienden a rechazar el contenido por completo o a aceptarlo a su precio de catálogo habitual.

Las editoriales más pequeñas son más propensas a aplicar un recargo.

La inserción de enlaces no supone necesariamente la mitad del precio

Alrededor del 24,6 % de los editores de nuestra base de datos añadirán un enlace a un artículo ya existente.

El precio medio presupuestado es de 270 dólares.

Los informes del mercado suelen indicar que la inserción de enlaces cuesta aproximadamente la mitad que un nuevo artículo de invitado.

Los presupuestos directos de los editores nos muestran una realidad diferente.

Entre los editores que nos han facilitado presupuestos para ambas opciones:

• El 38 % fijó el precio de la inserción de un enlace por debajo del de un artículo completo
• El 36 % cobró el mismo precio
• El 26 % cobró más por la inserción

En un amplio conjunto de datos de editores multilingües, el supuesto descuento del 50 % desaparece en gran medida.

Por lo tanto, merece la pena solicitar precios para ambas opciones en lugar de dar por sentado automáticamente que la inserción de un enlace será más barata.

Cómo utilizar estos datos cuando se recibe un presupuesto de un editor

Lo más importante es comparar el presupuesto con el segmento correcto del mercado, no con la mediana general de 570 dólares.

Un editor con un DR de 72 que cotiza 1.400 dólares se ajusta más o menos al mercado.

Un editor con un DR de 45 que cotice los mismos 1.400 $ está pidiendo aproximadamente el triple de la mediana para su rango de autoridad, lo que te da un motivo para investigar más a fondo o negociar.

Tampoco debes dar por sentado que el atributo «dofollow» hace automáticamente que una ubicación sea más valiosa.

Algunos de los editores más grandes y caros del conjunto de datos venden enlaces «nofollow» porque lo que realmente venden es la exposición ante su público y la asociación con su marca.

Esa distinción cobra aún más importancia a medida que la visibilidad en las búsquedas se expande más allá de los rankings tradicionales de enlaces azules.

Las investigaciones sobre la visibilidad en las búsquedas con IA han demostrado cada vez más que las menciones de marca y la exposición mediática ganada pueden ser importantes independientemente de los atributos tradicionales de los backlinks.

En ESBO Ltd, cada vez más orientamos las campañas de creación de enlaces y de relaciones públicas digitales centrándonos primero en la mención de la marca, la publicación y la audiencia, y consideramos los atributos técnicos de los enlaces como un aspecto secundario.

Comprueba siempre dónde se encuentran los lectores

La ubicación geográfica de los lectores es otro factor que debe tenerse en cuenta antes de aceptar cualquier presupuesto de un editor.

Una publicación en inglés por 500 dólares puede resultar cara o barata, dependiendo de dónde se encuentre la audiencia de la publicación.

La diferencia entre un sitio web dirigido principalmente a lectores de la India y otro dirigido a lectores del Reino Unido, Canadá o Australia es considerable.

Por lo tanto, fijarse únicamente en el idioma sin tener en cuenta la ubicación geográfica de la audiencia puede dar lugar a comparaciones engañosas.

Ten cuidado con los anuncios por debajo de 100 dólares

Cualquier anuncio por debajo de 100 dólares debe tratarse como una categoría aparte con sus propios riesgos.

En ese segmento del mercado, muchos editores venden métricas de SEO en lugar de un acceso significativo a una audiencia.

Traté este problema con más detalle en Entrepreneur, en el artículo «Por qué la creación de enlaces baratos es el marketing más caro que puedes comprar».

Las publicaciones baratas pueden parecer atractivas en una hoja de cálculo, pero una selección de editores de mala calidad puede hacer que las empresas acaben gastando más en la limpieza y la recuperación de lo que gastaron inicialmente en adquirir los enlaces.

Cuánto cuestan realmente las publicaciones patrocinadas en 2026

No existe un precio de mercado único para un artículo patrocinado.

La mediana general de nuestro conjunto de datos es de 570 dólares, pero esa cifra pierde rápidamente su utilidad en cuanto se tienen en cuenta la autoridad, el tráfico, el idioma, la ubicación de los lectores y el sector.

Un editor más sólido con una audiencia real puede llegar fácilmente a cobrar una cifra de cuatro dígitos.

Un editor con menor autoridad en un mercado más barato puede cobrar unos pocos cientos de dólares o menos.

Lo importante es comparar lo comparable.

El conjunto de datos completo —que incluye tablas de precios por Domain Rating, tráfico orgánico, idioma, país de los lectores y categoría de editor, así como desgloses por divulgación y nofollow— está disponible en el informe de ESBO Ltd enlazado al principio de este artículo.

Tenemos previsto repetir el análisis en 2027 utilizando los mismos filtros para poder medir cómo varían los precios de los editores año tras año.