La importancia del tráfico orgánico

Intro

Si usted está empezando en el SEO, entonces usted puede ser un poco confundido por los diferentes tipos de tráfico que puede llevar a un sitio. Tal vez la forma más comúnmente discutido de tráfico es el tráfico orgánico, y con buena razón. El tráfico orgánico es posiblemente el tráfico más importante que usted puede conducir a su sitio.

A lo largo de esta guía, vamos a explicar lo que es el tráfico orgánico, compararlo con algunos otros tipos de tráfico, y vamos a discutir por qué es tan importante. Después de haber establecido todo eso como trabajo de base, vamos a entrar en algunas maneras que usted puede aumentar el tráfico orgánico a su sitio.

¿Qué es el tráfico orgánico?

Resultados orgánicos de SpaceX](organic-traffic.png) (Resultados orgánicos de SpaceX)

Si introduces una consulta en un motor de búsqueda como Google, verás una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) que contiene los sitios más relevantes para la búsqueda que has realizado. Si haces clic en uno de estos resultados, estarás recibiendo tráfico orgánico. Esta es fácilmente la forma más común de tráfico en los motores de búsqueda ya que es para lo que fueron diseñados.

Compara esto con otras formas de tráfico como el tráfico pagado en el que pagas para poner anuncios para tu sitio. Estos anuncios suelen estar cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda o en algún lugar llamativo donde la gente será más propensa a hacer clic en ellos y ser llevado a su negocio.

Tráfico orgánico vs. tráfico de pago

Orgánico vs Pagado](paid-vs-organic.png) (SERP Checker - Pagado vs Orgánico)

Obviamente, cuando usted saca un anuncio en un motor de búsqueda para conseguir tráfico de pago, está pagando por ese espacio publicitario. Por otro lado, si trabajas en el desarrollo y mantenimiento de tus resultados de búsqueda orgánicos, sólo tendrás que hacer una inversión inicial en tu SEO y tu tráfico a partir de entonces será esencialmente gratuito.

La forma más común en que las empresas de éxito obtienen mejores resultados de búsqueda orgánica es trabajando en su SEO, ya sea internamente o con empresas especializadas en el sector. La mayoría elige esta última opción porque el SEO es un panorama en constante cambio que requiere al menos cierto nivel de experiencia e intuición.

Por otro lado, si lo que quiere es conseguir más tráfico de pago para su sitio web, sólo tiene que contratar un anuncio. Las tarifas se basan normalmente en la cantidad de competencia para la palabra clave concreta para la que quieres posicionarte, y estos anuncios suelen repartirse en base a un sistema de pujas.

Esto se conoce como PPC (Pago por clic) porque tienes que pagar cada vez que alguien hace clic en el anuncio hacia tu sitio. Una diferencia crucial entre esto y los resultados de la búsqueda orgánica es que en el momento en que se detiene la campaña de PPC, es probable que vea una caída notable en el tráfico a su sitio.

¿Por qué es tan importante el tráfico orgánico?

Como acabamos de mencionar, un factor importante que separa el tráfico de pago y el tráfico orgánico es que tienes que seguir pagando por tu tráfico orgánico. Esto puede cortar fácilmente en el beneficio que usted está haciendo desde el tráfico que se dirige a su sitio en el primer lugar, que no es ideal por razones obvias.

Sin embargo, el tráfico orgánico también es crucial debido a la intención de los buscadores que conforman su tráfico orgánico. Cuando alguien escribe una consulta en un motor de búsqueda, es muy probable que esté buscando algo específico, y si usted puede satisfacer esa necesidad, es más probable que consiga un nuevo cliente.

Incluso si no vende nada, puede conseguir otro suscriptor para su lista de correo electrónico u otro seguidor en las redes sociales. El tráfico orgánico es una herramienta versátil que puede ser utilizada por más que las empresas que están vendiendo productos o servicios, y es relativamente de bajo mantenimiento en comparación con el tráfico pagado, al menos financieramente.

Otra razón por la que el tráfico orgánico es clave es porque le permite impulsar la confianza de su sitio. Cuando la gente ve que un sitio aparece en lo alto de los resultados de búsqueda, confía en él porque cree que Google se asegura de que sólo los mejores sitios lleguen a la cima de sus páginas de resultados, lo que suele ser cierto.

¿Cuáles son otros tipos de tráfico?

Tipos de tráfico](kinds-of-traffic.png) (Google Analytics - Tipos de tráfico)

Hasta ahora, sólo hemos hablado del tráfico de pago y del tráfico orgánico, pero hay muchas otras formas de tráfico que pueden llevar a la gente a su sitio, así que vamos a echarles un vistazo.

Tráfico de pago

Ya hemos hablado extensamente del tráfico de pago, pero sólo para reiterar, es el tráfico que se obtiene pagando por él, normalmente a través de anuncios PPC.

Tráfico de referencia

El tráfico de referencia llega a usted cuando la gente visita su sitio a través de otro sitio. Por ejemplo, si otro sitio te enlaza como fuente y alguien hace clic en ese enlace.

Tráfico directo

El tráfico directo se produce cuando alguien llega a su sitio sin utilizar un motor de búsqueda. Más bien, escribe la URL de su sitio en la barra del navegador.

Tráfico social

El tráfico social es el que se origina en plataformas de medios sociales como Instagram, Facebook o Twitter.

Tráfico de visualización

El tráfico de visualización es similar al tráfico de pago en el sentido de que se origina en los anuncios, pero estos anuncios se colocan en otros sitios. Google Ads le permite colocar anuncios para su sitio en otros sitios, aunque esto es opcional, por lo que si está tratando de seguir el tráfico de pago tradicional, puede optar por no hacerlo.

Tráfico por correo electrónico

Este tipo de tráfico se origina en sus campañas de marketing por correo electrónico. Para que se registre en Google Analytics, deberá conectarlo previamente a su software de marketing por correo electrónico.

Impulsar su tráfico orgánico

Para potenciar su tráfico orgánico, lo principal que debe hacer es coincidir con la intención de búsqueda de las personas que tienen más probabilidades de convertirse en sus clientes. Responder a sus preguntas y generar confianza con ellos seguramente será de gran ayuda.

También necesitas muchos backlinks de fuentes reputadas, así como palabras clave y consultas de búsqueda comunes en los títulos y etiquetas de cabecera de tu contenido. Esto es sólo una muestra de cómo se puede aumentar el tráfico orgánico, ya que es un tema completamente diferente.