El poder de los datos en tiempo real: Cómo las métricas SEO instantáneas pueden transformar su estrategia

Introducción

Hoy en día, la tecnología rodea todos los aspectos de la vida de los profesionales del marketing. Y la optimización de motores de búsqueda (SEO) no es diferente. La tecnología nos proporciona informes y datos procesables para que podamos tomar decisiones informadas.

En el pasado reciente, los datos ricos en información eran algo que podíamos obtener con un desfase temporal: una semana, quince días, un mes, quizá más. Sin embargo, hoy las cosas son diferentes. Estamos a punto de acceder a información en tiempo real que puede transformar nuestras estrategias SEO para siempre.

En este artículo, analizamos qué son y qué no son los datos en tiempo real, cuáles son sus pros y sus contras, así como las herramientas y métricas que deberías considerar utilizar y monitorizar para mejorar tu SEO.

Veámoslo más de cerca.

¿Qué son los datos en tiempo real y el análisis de datos en tiempo real?

Los datos en tiempo real suelen denominarse datos en flujo, que son dinámicos y se generan de forma continua. Con los datos en tiempo real, prácticamente no hay desfases temporales y los datos se generan en cuanto se realiza una acción o se activa un proceso.

Sin embargo, los datos por sí solos no sirven para nada. Hay que analizarlos, y ahí es donde entra en juego el análisis de datos en tiempo real. Esto ayuda a los especialistas en SEO a dar sentido a todas las cifras que llegan.

Posteriormente, les ayuda a generar ideas a medida que los datos van llegando para que puedan tomar decisiones mejores, más informadas y precisas.

Algunos ejemplos de datos en tiempo real que son relevantes para la SEO incluyen:

• Actividad del sitio web
• Compras de comercio electrónico
• Seguimiento geolocalizado
• Tráfico de usuarios
• Y más

En estos aspectos, los datos en tiempo real pueden ayudar a los profesionales de SEO a detectar posibles problemas antes de que se conviertan en problemas.

Una vez explicado lo que son los datos en tiempo real, también es importante ver lo que no son. Por ejemplo, no son datos casi en tiempo real, que se definen de forma bastante general como datos que llegan "sin retrasos significativos", con una latencia mínima. Sin embargo, este término es bastante relativo y un plazo "casi inmediato" puede significar minutos u horas.

Ventajas y desventajas de los datos en tiempo real en SEO

Los datos en tiempo real en SEO tienen pros y contras. Sin embargo, los pros superan con creces a las desventajas. Echemos un vistazo a lo que debe tener en cuenta antes de empezar a utilizar datos en tiempo real en SEO.

Ventajas de los datos en tiempo real en SEO

El SEO es un campo bastante complejo y dinámico. Requiere controlar múltiples parámetros simultáneamente para garantizar un buen rendimiento del sitio web. Pero el rendimiento de un sitio web es un término amplio y global que puede incluir múltiples elementos diferentes. Entre los elementos con los que los datos en tiempo real pueden ayudar en términos de SEO se encuentran los siguientes beneficios:

• Resolver problemas técnicos
• Mejorar la toma de decisiones
• Aumentar la satisfacción del cliente
• Predecir el comportamiento de los consumidores
• Aumentar los esfuerzos de personalización
• Mejorar la comprensión del cliente
• Mejorar la experiencia del cliente
• Reforzar la eficacia de la campaña
• Generar nuevas oportunidades de negocio
• Aumentar la captación y fidelización de clientes
• Racionalizar las experiencias de atención al cliente
• Mantiene al día el inventario y agiliza los negocios
• Compruebe si las campañas de Google AdWords se ejecutan y rinden como deberían
• Ver información sobre los visitantes, como el navegador del sitio web, cuántos de ellos son nuevos o llegan por primera vez, y su ubicación real.
• Compare el rendimiento del PPC con el de canales como SEO, display, redes sociales, correo electrónico, etc.
• Identificar errores del sitio web como los 404
• Obtenga información sobre la forma en que los clientes utilizan su sitio web
• Supervise el rendimiento de la campaña en tiempo real
• Crear conciencia de marca

Los retos de los datos en tiempo real en la SEO

Los datos en tiempo real en SEO no están exentos de dificultades. Merece la pena tener en cuenta lo siguiente si estás pensando en utilizarlos:

• Será necesario un tratamiento rápido y continuo de los datos
• La toma de decisiones en tiempo real puede resultar difícil para algunos expertos en SEO
• Puede ser costoso, dependiendo de las herramientas y la infraestructura que decida utilizar.
• Puede requerir integraciones de datos complejas y lentas
• Los grandes volúmenes de datos necesitan un almacenamiento y transporte seguros para evitar filtraciones

Herramientas y métricas

El SEO es un complejo ecosistema de métricas que hay que supervisar y de información que hay que recopilar. Sin embargo, cuando tienes las herramientas adecuadas a tu alcance, puedes asegurarte de que obtienes datos valiosos para tomar decisiones en tiempo real basadas en las necesidades de tu negocio y de tu sitio web.

Dado que la optimización de motores de búsqueda es un proceso continuo, es importante recordar que requiere acciones ágiles para que pueda responder rápidamente a las peticiones y expectativas de sus visitantes.

Al fin y al cabo, la personalización en el uso de sitios web y el consumo de contenidos es clave, con un número creciente de audiencias en EE.UU., Canadá y el Reino Unido que buscan personalización y valor a cambio de su atención y, por supuesto, compras y pedidos.

Por eso hemos preparado una lista de algunas de las métricas y herramientas más importantes para que las supervise en tiempo real. Te ayudarán a orientar tus esfuerzos y a tomar las decisiones correctas lo antes posible para dirigir las conversiones y reforzar tus esfuerzos de SEO.

Inventario de contenidos

Su finalidad es ayudar a realizar un seguimiento de las páginas web en directo y comprobar las puntuaciones SEO en tiempo real. Con Google Analytics, por ejemplo, se puede ver:

• Qué usuarios están activos en su sitio en función de su ubicación geográfica
• Tanto si sus visitantes son nuevos como si vuelven
• Qué páginas están viendo los visitantes y cuántos están en una página determinada

Esto le permite ver en tiempo real la actividad del sitio y el tráfico de visitas referido por otros sitios web. La sección de informes en tiempo real de Google Analytics 4 le permite supervisar la actividad de su sitio web en el momento en que se produce.

Ofrece información sobre cómo reaccionan los usuarios a sus campañas e infraestructuras. Vale la pena señalar que los informes en tiempo real se proporcionan si hay un evento desencadenado o una vista de página en los últimos cinco minutos. Por otro lado, los informes estándar se definen por una ventana de 30 minutos. Echemos un vistazo más de cerca a lo que puede hacer con los informes en tiempo real.

En la sección Visión general, puede ver el número de visitantes que hay actualmente en su sitio web, a qué páginas dedican tiempo, las principales fuentes de tráfico general, sus principales fuentes de tráfico social y la ubicación geográfica de sus usuarios activos. También está la sección Ubicaciones, que profundiza en los países de los que proceden sus visitantes activos.

En la sección Fuentes de tráfico, organizada por el medio (sitio web) desde el que se redirigen sus visitantes, la fuente y el número total de visitantes. Con la sección Contenido, puedes ver qué contenido están consumiendo tus visitantes. Esto incluye datos como la URL, el título de la página y el número de visitantes activos en cada página.

Otra herramienta útil es Clearscope, que ofrece un panel de inventario de contenidos en tiempo real que le ayuda a realizar un seguimiento de las puntuaciones SEO de todo el contenido publicado de su sitio web para ayudarle con sus tareas de SEO en la página. Te ayuda a añadir todas tus páginas web publicadas y a realizar un seguimiento de cada una de ellas.

Con esta funcionalidad, puede ver lo bien optimizado que está el contenido de la página para las palabras clave objetivo y obtener puntuaciones de contenido. Además, puedes ver qué contenido ya está en tu sitio para evitar canibalizar palabras clave.

Además, puede encontrar oportunidades para reoptimizar páginas para palabras clave secundarias o contenido que se está quedando obsoleto para mantenerlo constantemente fresco. Otras herramientas son Yoast, SlipPost, Scalenut, BrightEdge Recommendations y la herramienta de optimización de contenidos con inteligencia artificial NeuronWriter.

SEO técnico y seguimiento de rangos

Esto es ideal para auditar su sitio web en busca de problemas de back-end o de contenido. En el aspecto técnico, puede supervisar más de 100 posibles desarrollos que pueden afectar al SEO a través de la herramienta Content Guard. Te permite añadir elementos personalizados para tus páginas o las de tus competidores, o configurar diferentes grupos de páginas para que se supervisen a diario, cada hora o en tiempo real.

Además, puede crear alertas personalizadas, que se basan en la gravedad e intensidad de los cambios que se están produciendo Ejemplos: cambios en los títulos y meta descripciones, encabezados, canonicals, schema markup, etc.

Puede realizar auditorías de sitios, análisis y corrección de enlaces, investigación de la competencia, supervisión y análisis de clasificaciones, y de forma más eficiente y eficaz con herramientas SEO técnicas en tiempo real. Además, puede solucionar y corregir problemas de contenido duplicado, enlaces rotos, problemas móviles, rendimiento de la página y problemas de infraestructura sin intervención manual.

Con herramientas de seguimiento de rangos, como SE Ranking, ContentKing y Botify, entre otras, puede determinar dónde aparece su sitio para las palabras clave objetivo y observar los cambios de rango.

Gestión de backlinks y SEO local

Mientras que las herramientas para la gestión de backlinks le ayudan a observar qué sitios web enlazan con usted y cómo los backlinks afectan a su posicionamiento y SEO, las herramientas de SEO local en tiempo real pueden ayudarle a realizar un seguimiento del posicionamiento local y optimizar su perfil de Google Business. Si quieres hacer un seguimiento de los backlinks, AgencyAnalytics podría ser la herramienta que necesitas.

En cuanto al SEO local, puedes probar LOCALBOSS, que rastrea las valoraciones con estrellas de Google para ayudarte a gestionar la reputación de tu negocio mediante el seguimiento de las opiniones de los clientes. Otra herramienta útil es Direction Local, que envía automáticamente los datos de su negocio a importantes aplicaciones de mapas y sistemas de navegación. Esto permite a los clientes encontrar y ponerse en contacto con su empresa fácilmente a través de la búsqueda local. Además, es una potente herramienta que le ayuda a ver en tiempo real la actividad de sus anuncios en línea. Esto le ayudará a comprender mejor la opinión de sus clientes sobre su negocio.

Conclusión

Para terminar, es esencial señalar que con los crecientes desarrollos de aprendizaje automático en la tecnología, el SEO no se queda atrás y que las herramientas disponibles en tiempo real pueden ayudar a fortalecer su estrategia de SEO al tiempo que ayudan a reforzar su sitio web y su negocio.

Los datos en tiempo real en SEO pueden tener sus retos. Sin embargo, todas las ventajas que se pueden aprovechar los compensan con creces.

Teniendo esto en cuenta, controlar las métricas clave de SEO en tiempo real y asegurarse de que está utilizando las herramientas adecuadas para este fin puede ayudar a iluminar su proceso de toma de decisiones y hacer que su negocio sea mucho más competitivo.