El papel de las redes sociales en las estrategias de creación de enlaces

Introducción

La creación de enlaces es esencial para cualquier estrategia de SEO. Cuantos más backlinks de calidad tenga un sitio web, mejor será su posicionamiento en los buscadores.

Por desgracia, la mayoría de los creadores de enlaces tienden a pasar por alto el papel de las redes sociales en las estrategias de creación de enlaces. Aunque no existe un vínculo directo entre las redes sociales y el SEO, las redes sociales pueden ayudarle a establecer relaciones significativas con líderes de opinión y audiencias. Por lo tanto, pueden ayudarte indirectamente a conseguir más backlinks de alta calidad para SEO.

En este artículo, aprenderá sobre las estrategias y las mejores prácticas de creación de vínculos en las redes sociales.

Comprender la creación de enlaces en SEO

Lacreación de enlaces es una estrategia que consiste en conseguir que otros sitios web incluyan enlaces a páginas de su sitio. En SEO, estos enlaces se denominan backlinks.

Los motores de búsqueda consideran que los sitios con backlinks de calidad tienen autoridad. Cada backlink es visto como un voto de confianza para su contenido. Como resultado, los sitios con backlinks de calidad son recompensados con altas clasificaciones en las SERPs. A su vez, obtienen más tráfico de búsqueda.

Hay varias formas de crear vínculos de retroceso.

• Construcción de enlaces rotos - Proporcione un enlace alternativo (su enlace) al propietario del sitio para sustituir un enlace muerto en su sitio.
• Guest blogging - Crear contenido valioso para otro sitio a cambio de un backlink.
• Inserción de enlaces - Consiga que se incluya un enlace a su sitio en un contenido existente en otro sitio web.
• Técnica Skyscraper - Crear y promocionar un recurso mejor para los propietarios de sitios web que aquel al que enlazan actualmente.
• Relaciones públicas: comparta una historia sobre su marca para que otros sitios web (sobre todo de noticias) se hagan eco de ella.

Analicemos ahora la creación de vínculos en las redes sociales para ver cómo las plataformas sociales pueden impulsar sus esfuerzos de creación de vínculos.

Papel de las redes sociales en la creación de enlaces

La creación de enlaces en las redes sociales consiste en utilizarlas para conseguir backlinks para su sitio web. Como ya hemos dicho, es difícil conseguir que alguien enlace con tu sitio si no te conoce a ti o a tu empresa. Esto significa que necesitas crear conexiones para incentivar a los propietarios de los sitios a que te enlacen. Las redes sociales pueden ayudarle a conseguirlo.

A través de las plataformas de medios sociales, puedes mantener conversaciones reales con personas de tu campo. También puedes aportar valor a los demás comentando y compartiendo nuevos conocimientos. Esto es muy útil cuando intentas construir tu marca a través de las redes sociales.

Aunque los enlaces en redes sociales y las acciones en redes sociales no tienen un impacto directo en su clasificación SEO, apoyan sus campañas de creación de enlaces de varias maneras:

1. Promoción de contenidos
2. Creación de relaciones
3. Divulgación

Hablaremos más de cada una de estas tres cosas en la siguiente sección.

Estrategias de creación de enlaces en las redes sociales

Para que sus esfuerzos de creación de enlaces tengan éxito, parte de su estrategia de marketing de contenidos debe consistir en crear contenidos que merezcan ser enlazados. Esto significa generar contenidos creativos que sean pegadizos, informativos, sorprendentes y compartibles. Usted quiere que los propietarios de su sitio web y los líderes de opinión en su nicho quieran enlazar a su contenido en primer lugar.

He aquí un ejemplo de contenido web digno de ser enlazado. Es un diagrama de las mejores herramientas de diseño con las que los usuarios también pueden interactuar. No sólo proporciona datos valiosos. También atrae a los usuarios:

Por supuesto, no basta con crear grandes piezas como parte de su producción de contenidos para minoristas o SaaS. También debe promocionar su contenido en las redes sociales. La promoción de contenidos te permitirá captar la atención de los líderes del sector y los propietarios de sitios web.

No se limite a publicar el enlace del contenido de su sitio web en las redes sociales. Realice también una búsqueda de hashtags. Si utilizas hashtags populares y relevantes para tu contenido promocionado, aumentarás las posibilidades de que usuarios relevantes de las redes sociales descubran tu contenido cuando realicen una consulta en la plataforma social.

Buscar hashtags no es tan difícil como parece. Todo lo que tienes que hacer es escribir una palabra clave en la plataforma de redes sociales que elijas. Normalmente obtendrás una lista de los hashtags más populares que utiliza la gente. Otra forma es utilizar herramientas de hashtags. Hashtagify, por ejemplo, te dice lo popular que es un hashtag:

Puede utilizar las redes sociales para entablar relaciones con personas que también son más propensas a enlazar con el contenido de su sitio web. La mejor forma de hacerlo es interactuar también con su público objetivo. Cuando alguien comenta lo buena que es tu publicación en las redes sociales, un simple agradecimiento puede llegar muy lejos.

No olvides aprovechar las funciones interactivas de las plataformas de redes sociales. Puedes dar "me gusta" al contenido de tus clientes potenciales en Facebook, retuitear la entrada de su blog en Twitter o compartir su vídeo en Instagram. Esto no sólo te ayudará a establecer relaciones con tus clientes potenciales. También te ayudarán a conseguir seguidores en Instagram y a generar "me gusta" y "retweets" en Facebook de otras personas a las que también les haya parecido interesante ese contenido reenviado.

Otra forma de entablar relaciones es unirse a las comunidades de las redes sociales. Con los grupos de Facebook y LinkedIn, por ejemplo, puedes acceder a personas que dirigen sitios con autoridad que pueden enlazar con el contenido de tu sitio. Participe activamente en estos grupos. Aporte valor contribuyendo a los debates del grupo para demostrar la autoridad de su marca. Incluso puede promocionar el contenido de su sitio web en estos grupos.

También puede utilizar las redes sociales para buscar oportunidades de creación de enlaces.

Por ejemplo, puedes enviar DMs a los webmasters pidiéndoles posibles oportunidades para publicar como invitados. Esto es aún más eficaz si ya has empezado a establecer relaciones con esos webmasters. En tu DM, puedes hacer referencia a la publicación que promocionaste en tu plataforma de redes sociales, por ejemplo. Por lo tanto, si les pides un favor, como una oportunidad para publicar como invitado, puede que te devuelvan el favor.

Por supuesto, para que tu difusión funcione, tienes que asegurarte de que tu plataforma de redes sociales tenga un aspecto profesional. Piénsalo. Probablemente tú mismo ignorarías un mensaje de Facebook de alguien que no tiene imagen de perfil en Facebook y cuyo perfil está incompleto.

Por lo tanto, optimice sus perfiles en las redes sociales para que los clientes potenciales a los que envíe mensajes lleguen a la conclusión de que es una empresa legítima. Ten una foto de perfil profesional y una biografía detallada sin problemas gramaticales ni faltas de ortografía. Echa un vistazo al perfil de Instagram de Hubspot:

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Para aumentar las posibilidades de que los clientes potenciales piensen que eres auténtico, asegúrate de que tus plataformas sociales reflejan la misma imagen de marca que tu sitio web. Para que te hagas una idea, aquí tienes una captura de pantalla de la página de inicio de Hubspot:

(Fuente)

¿Notas la coherencia en el uso del logotipo y la paleta de colores en las dos plataformas de marketing de Hubspot?

Esto no quiere decir que la difusión deba realizarse únicamente a través de las redes sociales. Si eso no funciona, también puedes utilizar otras plataformas de marketing, como el correo electrónico, para llegar a los clientes potenciales.

Medición y evaluación del éxito de la creación de enlaces en las redes sociales

Digamos que has generado enlaces utilizando las redes sociales. Muy bien. Pero tu trabajo no termina ahí. Necesitas medir la efectividad de tu campaña basándote en los backlinks que has generado.

Para ello, sólo tiene que volver a las metas y objetivos que debería haberse fijado antes de iniciar su campaña de creación de enlaces a través de las redes sociales. ¿Cuántos backlinks querías conseguir? ¿Cuáles eran los sitios web específicos de los que querías obtener backlinks como parte de tu estrategia de backlinks?

A continuación, utilice herramientas como Rank Tracker para encontrar sus fuentes de backlinks y referencias después de la campaña. ¿Cumplió las metas y los objetivos que se propuso en un principio? Si es así, su campaña de creación de enlaces a través de las redes sociales ha funcionado. Debería continuar con lo que está haciendo en las redes sociales para seguir teniendo éxito en la creación de enlaces.

(Fuente)

Si no lo ha hecho, vea qué está haciendo mal. ¿Quizá no estás promocionando tus contenidos con la misma eficacia? ¿O tal vez no eres tan activo en tus comunidades de redes sociales? Entonces haz los ajustes necesarios.

Casos de éxito de estrategias de creación de enlaces en redes sociales

Hay muchos estudios de casos de empresas que utilizan con éxito las redes sociales para crear vínculos.

Por ejemplo, una organización sin ánimo de lucro, Invisible Children, creó un vídeo sobre el Ejército de Resistencia del Señor en Uganda. El vídeo se hizo viral en las redes sociales y generó 35 millones de visitas.

Como resultado, incluso la prensa internacional, como la BBC y The Guardian, se hicieron eco de la historia. Cuando escribían sus artículos, también enlazaban al vídeo en el sitio web de la organización sin ánimo de lucro. Así, el sitio ganó muchos backlinks de alta calidad, mejorando su posicionamiento en las búsquedas.

La aventurera Kate representa otro uso exitoso de las redes sociales para la creación de enlaces. Escribió una entrada en su blog sobre cómo naufragó en un viaje en barco por Indonesia. Compartió el blog en las redes sociales y se convirtió en un contenido viral.

(Fuente)

Muchos sitios de viajes de prestigio, como Travelers Point y Hostel Bookers, se hicieron eco de la historia y enlazaron a la entrada de su blog. ¿El resultado? También mejoró el SEO.

Estos dos casos prácticos demuestran la relación indirecta entre las señales de las redes sociales y los backlinks de calidad. Utiliza las redes sociales a tu favor y podrás obtener también estos resultados.

Conclusión

Para terminar, hemos hablado del papel que desempeñan los medios sociales en la construcción de enlaces. También hemos visto las estrategias para la construcción de enlaces utilizando los medios sociales y cómo medir su éxito.

Las prácticas recomendadas y los estudios de casos destacados anteriormente deberían ayudarle a diseñar una buena estrategia para generar enlaces de alta calidad. Utiliza las redes sociales para promocionar contenidos, establecer relaciones y divulgar información.

Verás excelentes resultados.