5 uut (või täiustatud) sisuturunduse taktikat aastaks 2023

Intro

Sisuturundus on olnud enamiku ettevõtete veebistrateegiate põhielement juba üle kümne aasta. Kuid kuigi see tava on jäänud enamasti muutumatuks, arenevad selle tõhusaks muutvad protsessid pidevalt.

Selles artiklis vaatleme mõningaid parimaid vahendeid ja tehnikaid, mida kasutada 2023. aasta sisuturunduses. Peamised järeldused lähtuvad klientide ootustest ja nende muutumisest ning hõlmavad uute sisuturundusvahendite ja rakenduste kasutamist. Alates podcastimisest kuni tehisintellektipõhise tekstikirjutamiseni on palju viise, kuidas saate sel aastal oma digitaalset kohalolekut superlaadida, kasutades ära viimaseid sisuturunduse trende.

Alustame!

Mis on sisuturundus?

Sisuturundus on digitaalse turunduse vorm, mis keskendub sotsiaalse, kirjaliku ja visuaalse materjali loomisele ja levitamisele internetis. Erinevalt teistest turundustaktikatest ei kasuta see sõnumi või meediumi puhul avalikult reklaamset lähenemist, vaid keskendub sihtrühmale väärtusliku ja asjakohase teabe pakkumisele.

Ettevõtted kasutavad sisuturundust, et suurendada veebisaidi külastatavust, luua usalduslikke suhteid sihtrühmadega ning luua brändi autoriteet potentsiaalsetele klientidele, kes neid internetis leiavad.

(Allikas: Envato Elements)

Miks on sisuturundus oluline?

Sisuturundus on muutunud hindamatuks praktikaks igasuguste ettevõtete ja kaubamärkide jaoks. Selle väärtus hõlmab kõiki tööstusharusid ja on digitaalajastul konkurentsivõime säilitamiseks hädavajalik.

Siin on ülevaade sisuturunduse eelistest:

• See võib suurendada veebisaidi külastatavust ja tekitada juhtumeid
• See pakub kasulikku teavet, mis vastab klientidele ja nende huvidele.
• See suurendab usaldust, usaldusväärsust ja turupädevust.
• See võimaldab ettevõtetel püsida klientide tähelepanu keskmes pideva ja järjepideva kommunikatsiooni kaudu.
• See aitab luua kliendilojaalsust kasuliku ja väärtusliku sisu kaudu.
• See on tõhus viis suhete loomiseks klientide ja potentsiaalsete klientidega.

Kuidas teha sisuturundust

Sisuturundus võib olla väga erinev sõltuvalt teie tootest või teenusest, sihtkliendist ja eesmärkidest. Kuid alustamise protsess on üsna ühesugune, sõltumata teie sisuturundusstrateegiast.

1. Valige oma kanalid

Kõigepealt, kus te oma sisu levitate? Valige üks või kaks platvormi, millega teie publik tõenäoliselt tegeleb. See võib olla mis tahes, alates Instagramist, YouTube'ist, TikTokist või Facebookist kuni ettevõtte blogi või podcasti voogedastamiseni.

2. Planeeri oma sisu

Järgmisena tuleb planeerida sisu, mida te jagate. Sisuturunduse eesmärk on pakkuda sihtrühmadele väärtust, seega püüdke hoida teemat asjakohasena, kasulikuna ja informatiivsena. Tõhusaks planeerimiseks peate mõistma oma kliente, nende valupunkte, huvisid ja seda, mis on neile kõige olulisem.

3. Materjalide loomine

Praegu on aeg oma sisumaterjalid kokku panna. Sõltuvalt valitud teemadest, kanalitest ja formaatidest võib see hõlmata blogipostituste kirjutamist, videote filmimist, helisalvestusi ja muud.

4. Postitus ja analüüs

Ärge avaldage kõike, mida olete loonud, korraga; sisuturunduse eelised saavutatakse kõige paremini järjepidevuse ja kannatlikkusega. Kõige parem on alustada korrapäraste, iganädalaste üleslaadimistega ja seejärel jälgida tulemusi. Kasutage analüütilisi vahendeid, et mõõta tulemuslikkust oma põhinäitajate (nt külastatavus, levik, kaasatus, konversioonid) alusel, ja kohandage oma strateegiat vastavalt vajadusele.

5 sisuturunduse taktikat aastaks 2023

Lisaks protsessi põhietappide järgimisele saab sisuturundustegevust viia järgmisele tasandile, rakendades edasijõudnud taktikaid. Näeme 2023. aastaks mitmeid põnevaid sisuturunduse trende, millest igaüht tasub teie strateegia osana kaaluda.

1. Keskenduge videosisule

TikToki plahvatuslik populaarsus on toonud kaasa uue veebipõhise videosisu ajastu ja muutnud selle iga sisuturundusstrateegia kohustuslikuks komponendiks. Lisage kindlasti videod oma sisukavasse, olenemata sellest, kas need on omatehtud või professionaalselt toodetud.

Õnneks on videosisu muutunud populaarsemaks, mida rohkem vahendeid, malle ja ressursse on saanud kättesaadavaks, et aidata inimestel seda luua. On olemas nii tasuta kui ka tasulisi võimalusi, mis teevad selle väga olulise sisuformaadi kättesaadavaks nii suurtele kui ka väikestele ettevõtetele.

(Allikas: Envato Elements)

2. Seadke autentsus prioriteediks

Sotsiaalmeedia filtrite ja tipphetkede maailmas janunevad inimesed rohkem kui kunagi varem autentsuse järele. Kuid see toob muidugi kaasa väga mõistliku küsimuse: kuidas näeb autentsus välja brändipõhise sisuturunduse maailmas?

Sõltuvalt teie meediumist palju asju.

Igal juhul peaks see aga olema seotud sama võtmekontseptsiooniga, milleks on ausus, kuidas te publikuga räägite. Püüdke saavutada vestluslik toon, mis võtab artikli lugemisest või video vaatamisest vaeva. Inimesed tahavad kasulikku teavet, kuid mitte oma piiratud energia arvelt.

Kui kujundate oma sisu lihtsalt ja arusaadavalt, on neil lihtsam läheneda sellele, mida teil on öelda, vastuvõtva meelega.

3. Alusta podcastimist

Erinevalt raadiost on podcastid ainulaadselt kättesaadav platvorm, mida praktiliselt igaüks saab kasutada oma sõnumi edastamiseks. Alustamiseks ei ole vaja suurt eelarvet ega isegi mitte mingeid uhkeid seadmeid, vaid lihtsalt mikrofoni, arvutit ja midagi huvitavat, mida öelda.

Sellega seoses saavad turundajad oma sisustrateegia raames teha podcaste paljude suurepäraste ja kasulike teemade kohta. Mõelge sellele, mida arutaksite tavalises blogipostituses, ja muutke see siis vestluseks. Tulemus on tõenäoliselt publikule palju atraktiivsem, rääkimata sellest, et see on lihtsamini kättesaadav mitme kuulamisplatvormi ja veebisaidi kaudu.

(Allikas: Envato Elements)

4. Tehke ruumi tehisintellekti jaoks

Ei saa eitada, et tehisintellekt mõjutab turundust 2023. aastal. Alates ChatGPT-i viiruslikust vabastamisest kuni personaliseerimiseni leiab igaüks oma viisi, kuidas tehnoloogia võimalusi ära kasutada.

Kuid tehisintellekti saab nii palju arenenum kui ChatGPT. Kuigi see tööriist on loodud vestluseks, võib meri sisupõhiseid lahendusi teie sisutoodangut tõsta.

AI kirjutamise tööriistad, nagu Rytr, HiveMind, Writesonic ja Writer.com, aitavad turundajatel panna pliiatsit leheküljele ja tulla välja kõigega alates e-kirjade teemaridadest kuni blogiartiklini. SEMRush andis hiljuti välja ka uue tööriista, mille eesmärk on lihtsustada sisu optimeerimise protsessi algusest lõpuni, sealhulgas märksõnade uurimise, visandamise ja optimeerimise.

Ka tehisintellekt ei piirdu ainult sõnadega; OpenAI DALL-E mudel suudab luua unikaalseid ja loomingulisi pilte vaid teksti abil, mistõttu on see suurepärane võimalus, kui soovite ka oma visuaalset mängu tõhustada.

(Allikas: Open AI)

Ükskõik, millist teed te ka ei valiks, teadke lihtsalt, et tehisintellekt peaks olema ühel või teisel viisil osa teie sisustrateegiast aastal 2023. Kuna kõik hüppavad selle trendi peale, saavad need, kes selle tehnoloogia varakult kasutusele võtavad, tulevikus suurima konkurentsieelise.

5. Mobiilile optimeeritud sisu

Me oleme jõudnud inimkonna ajaloos punkti, kus nutitelefonid on nüüdseks peamine seade, mida kasutatakse internetile juurdepääsuks. Miks te siis ei tahaks, et teie sisu oleks neile võimalikult hästi kättesaadav?

Suur hulk ettevõtteid ei ole veel oma veebisaite täielikult reageerivaks muutnud. Alates 2022. aastast moodustavad lauaarvutikasutajad vaid 66% internetikasutajatest, samas kui üle 92% kasutab internetti mobiiltelefonide kaudu.

Kui te töötate sisuturunduse valdkonnas, unustage kõik, mida te teate desktop-first strateegiate kohta, ja hakake mõtlema mobiilile juba enne loomingulise protsessi algust. Kuidas suhtlevad lugejad teie postitusega oma nutitelefonides? Kuidas saate neid selle sirvimise ajal kaasata?

Lihtsate kujunduselementide, näiteks tühja ruumi, loetelupunktide ja suuremate kirjatüüpide kasutamine võib selles osas palju ära teha.

(Allikas: Envato Elements)

Mis ei muutu sisuturunduses?

Vaatamata paljudele muutustele, mida me näeme sisuturunduse maailmas, on mõned asjad olnud ja jäävad alati samaks. Muidugi on toredad tööriistad ja uued strateegiad suurepärased, kuid need ei anna kunagi täielikku väärtust ilma järeleproovitud parimate tavadeta, mis on meid siia viinud:

• Kvaliteetne sisu on endiselt kuningas. Ükskõik kui arenenud tehisintellekti tööriistad ka ei muutuks, keegi ei suuda kunagi asendada hästi koostatud ja sihtrühmale meelepärase sisu jõudu.
• Teadusuuringud on endiselt olulised. Te ei saa teada, mida te kirjutate või millest te räägite, kui te ei näe kõigepealt vaeva, et teemat lähemalt tundma õppida.
• Levitamine on endiselt oluline. Teil võib olla parim postitus, kuid kui keegi ei tea selle olemasolust, siis mis kasu on sellest?
• Pühendumine on endiselt oluline. Edu saavutamiseks peate oma lugejatega suhtlema ja nendega suhteid looma.

Sisuturunduse tööriistad

Sisuturunduse suurepärane asi on see, et selle protsessi sujuvamaks muutmiseks on olemas mitmeid vahendeid, mis aitavad teil seda protsessi lihtsustada. Siin on mõned näited:

Yoast

2010. aastal käivitatud Yoast on WordPressi plugin, mis parandab veebisaidi SEO-d. Selle funktsioonide hulka kuuluvad hõlpsasti kasutatav analüütika armatuurlaud, eelvaade, mis näitab, kuidas teie sisu Google'i otsingutes ilmub, ja automaatne loetavuse kontroll.

(Allikas: Yoast)

Hubspot

Hubspot on terviklik tööriistade pakett, mis on loodud selleks, et aidata teil hallata kogu sisuturunduse protsessi, alates uuringutest ja loomisest kuni levitamise ja kaasamiseni. See võimaldab teil luua terviklikke kampaaniaid, mida saab jälgida ja optimeerida maksimaalse tasuvuse saavutamiseks.

(Allikas: Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements on suurepärane allikas stockfotode, videomallide ja helifailide jaoks. See on kasulik ka veebidisaini ja WordPressi puhul. Siit leiate tuhandeid unikaalseid malle, kujundusi ja teemasid allalaadimiseks, kõik kindla kuutasu eest.

(Allikas: Envato Elements)

Samuti küsiti

Samuti annab Asked sisuturundajatele ülevaate klientide küsimustest oma valdkonna kohta. See võib anda teile ideid sisuteemade jaoks ja aidata teil oma SEO-strateegiat kujundada.

(Allikas: Küsitakse ka)

Kokkuvõtteks

Sisuturunduse maailmas võib olla keeruline orienteeruda, eriti kuna trendid ja tehnoloogiad muutuvad silmapilkselt. Kuid õigete vahendite ja strateegiate abil saate selles pidevalt muutuvas maastikus hõlpsasti vee peal püsida.

Veebipõhised tööriistad on suurepärane koht, kuhu pöörduda igasuguste loominguliste ressursside leidmiseks - vaadake neid juba täna ja astuge järgmine samm oma sisuturunduse teekonnal!