7 näiteid loomingulisest sisuturundusest, mis lööb su sokid jalga

Intro

Me kõik võime ühes asjas nõustuda: teil võib olla oma niši parim bränd, millel on potentsiaal muljetavaldavaks kasvuks, kuid kui te ei suuda meelitada publikut, järgijat või innukalt lojaalset kliendibaasi - siis ei ole tõesti kuhugi minna.

Turundus, mis on peamine meetod teie toodete või teenuste vastu huvi tundvate inimeste leidmiseks, võib olla liiga näotu või tüütu. Seepärast on ka peen ja kaudne turundus mõned kaardid, millele peaksite tähelepanu pöörama.

Daamid ja härrad, palun tervitage: sisuturundus! See ümmargune strateegia meelitab kaudselt kliente millegi sellisega, millesse nad saavad süveneda ja mida nad peavad väärtuslikuks.

Ja täna tutvustan teile mitmeid geniaalseid näiteid, mis tõid brändid kuulsaks.

Saate teada järgmist:

• Seitse näidet loovast sisuturundusest ja sellest, mida täpselt iga bränd tegi, et tekitada tarbijate huvi.
• Mis teeb need erinevad sisuturunduse strateegiad lihtsalt toimima.

Pane pliiats ja paber valmis ning tee kindlasti märkmeid!

Sa oled kokanduses kehvake

You Suck at Cooking (YSAC ) on YouTube'i toiduvalmistamise kanal, mis õpetab vaatajatele hämmastavaid, lihtsalt valmistatavaid retsepte.

Kuid erinevalt teistest lihtsatest toiduvalmistamise kanalitest, mis - olgem ausad - muutuvad kiiresti iganenud, köidab anonüümne jutustaja oma publikut millegagi, mis ei saa kunagi vanaks: huumoriga.

Kogu videote ajal teeb jutustaja nalja ja teeb nalja, mis hoiab teid õppimise ajal naerul.

Ja kuna te olete rahulik, muutub täiesti uue retsepti õppimise väljavaade vähem hirmutavaks ja te muutute vastuvõtlikumaks sellele, mida teile edastatakse.

See on fantastiline näide loovast sisuturundusest. Kuigi videod ei reklaami otseselt toodet, on kanalil tohutu jälgijaskond - käesoleva artikli kirjutamise ajal on see hetkel 3,12 miljonit tellijat!

Tänu jutustaja vestluslikule toonile tekib kanali tellijatel tunne, et nad ja jutustaja on sõbrad, kes õpivad koos kokata - noh, sarkastiline sõber, kes ei pelga teha kergekaalulisi, solvamata nalju enda või teie kulul.

Juba kanali nimi on suurepärane näide sellest, kuidas see kanal kasutab huumorit oma vaatajate meelelahutamiseks. "You suck at cooking" on juhuslik, naljakas ja kindlasti midagi, mida võiksite sõbrale, keda õpetate kokata, hellalt öelda.

Videote lihtsus on veel üks põhjus, miks kanal meelitab nii palju vaatajaid.

Ei mingit pretensioonikat kokandusjargooni ega segadusttekitavaid juhiseid - vaid lihtsad ja selged juhised, mis on mõeldud isegi kõige algajale algajaile. Vaatajad õpivad uusi retsepte, samal ajal naeratades jutustaja vitsade üle.

YSAC on ka näide sellest, et eduka loomingulise sisuturunduse strateegia loomiseks ei pea kulutama varandust. Videod on lihtsalt filmitud jutustaja köögis, kasutades tema iPhone'i.

Adobe x Sundance'i filmifestivali videosari

Adobe on tuntud rahvusvaheline hiiglane, mis on saanud tuntust, kuna on üks maailma juhtivaid multimeediaasutusi.

Seetõttu on paljud selle kasutajad loomingulised inimesed - olgu selleks siis digitaalsed illustraatorid, filmitootjad või praktiliselt mis tahes muu -, kellele meeldib toota sisu, mida maailmaga jagada.

Seda kõike silmas pidades, mis oleks parem viis Adobe'i edendamiseks, kui julgustada loovisikuid jätkama seda, mida nad armastavad teha?

Sundance'i filmifestival on inimeste kogunemine, kellel on lugu, mida rääkida publikule, kes on näljane millegi värske, aukartustäratava ja südant liigutava järele.

Üks loominguline viis, kuidas Adobe kasutab oma brändi jaoks sisuturundust, on partnerlus Sundance'i filmifestivaliga videosarja tegemisel.

Igal aastal ühendab Adobe oma jõud Sundance'iga ja laeb üles videosarja, kus režissöörid ja näitlejad räägivad oma isiklikest kogemustest filmitegemisest.

See ei ole mitte ainult inspiratsiooniks ja ülevaate andmiseks teistele ambitsioonikatele loovisikutele, vaid see on ka tõhus kaudne turundusstrateegia Adobe'ile.

See näide toob esile, kuidas kaubamärgid saavad rääkida, pakkudes oma sihtturule konkreetseid võimalusi oma potentsiaali tutvustamiseks, tuginedes samal ajal vahenditele, mida kaubamärk ise pakub.

Spotify Wrapped

Kui te mõtlete muusika voogedastusteenusele, mis teile esimesena pähe tuleb?

Võimalik, et see on Spotify. Mis täpselt eristab Spotify'd teistest konkureerivate kaubamärkide, nagu Apple Music, YouTube Music ja SoundCloud, seas?

Asi ei ole podcastides, ulatuslikus muusikaraamatukogus ega võimaluses mängida kohalikke muusikafaile. Selle asemel on see Spotify Wrapped!

See funktsioon on vaieldamatult asi, mida Spotify kasutajad kõige rohkem armastavad, nii et see meelitab ligi kultuslikke inimesi, kes ootavad kannatlikult oma iga-aastast, aasta lõpu muusikastatistikat.

Spotify Wrapped'i idee on üsna lihtne. Platvorm kogub kokku andmed, mida selle kasutajad aasta jooksul esitavad - olgu selleks siis nende tavapärane ja lemmik muusikastiil, artistid, podcastid jms - ning esitab selle kõik lõbusas, hõlpsasti jagatavas esitluses.

Sellega saab kriimustada paljude sotsiaalmeediakasutajate soovi end internetis esitleda ja anda teistele ülevaate oma elust.

Muidu üldine muusika voogedastuse kogemus muutub äkki palju isiklikumaks, motiveerides kasutajaid jääma ja jätkama Spotify'i toetamist.

Lihtsalt vaata. Kui Spotify Wrapped ilmub, siis olge valmis, et Instagrami ja Facebooki lood plahvatavad Spotify Wrapped'i ekraanipiltidega, kui kasutajad jagavad oma muusikalisi maitseid!

See loominguline näide sisuturunduse kohta näitab Spotify taktikalist mõtteviisi ja on näide sellest, kuidas unikaalsed ideed võivad teie brändi jaoks tõmmet luua. Mõelge, kuidas saaksite seda edu taset enda jaoks jäljendada!

Crunchyroll kollektsioon

Crunchyroll on üks tuntumaid platvormi anime-sarjade legaalseks tarbimiseks, kuid lugematute striimimiseks kättesaadavate pealkirjade hulgas on ka üks, mida tuntakse Crunchyroll Collection'ina.

Tavapäraste animesaadete asemel näidatakse selles sarjas Crunchyrollis töötavate tõeliste inimeste elu ja jutustatakse vaatajatele veebilehe alguse lugu.

See sisuturundusstrateegia on lõbus ja ainulaadne ning võimaldab vaatajatel luua side ja suhted Crunchyrolli meeskonnaga.

See side omakorda sillutab teed suurepärasele turundusstrateegiale, kuna kasutajad toetavad ettevõtte püüdlusi tõenäolisemalt, kui nad näevad, et selle taga on töökad inimesed.

Töötajad kinnitavad ka, et nad on anime-fännid nagu vaatajadki, ja räägivad lugu sellest, kust tuli idee selle saidi loomiseks.

Crunchyroll Collectioni peamine asi on see, et see ei postita tundide kaupa dokumentaalfilme, mida kellelgi pole aega vaadata. Selle asemel on need vlogide sarnased lühikesed, naljakad videod, mida vaatajad saavad kiire tasu eest ära hammustada.

Lihtsalt võtke see arvustus, milles on kirjas: "Kui te olete kunagi mõelnud, miks Crunchyroll on olemas ja kes on selle taga, siis siin on pilguheit vastusele. Ja see näitab Crunchyrolli just sellisena, nagu sa loodad, et see on - kus inimesed teevad seda tööd, sest nad armastavad seda."

Koks: "Jaga koksi" kampaania

See näide on teile kindlasti väga tuttav.

Ühel ilusal päeval 2011. aastal Austraalias käivitati kampaania. Coca-Cola trükkis uued etiketid kokaspudelitele ja -purkidele ning kirjutas midagi erilist - "Share a Coke with..." ja seejärel ühise eesnime.

Kõigist kunagi tehtud turundusstrateegiatest oli kampaania "Share a Coke" üks suurimaid.

See tekitas kauakestva elevuse, kui inimesed otsisid oma nimesid kokakoolapurkidel, jagasid internetis pilte naljakatest ja loomingulistest nimedest ning rääkisid toodetest.

Isegi praegu on minu riiulil veel puhastatud purk, millel on kirjas "Jaga koksi oma parimatega", mille mu parim sõbranna mulle kinkis!

Erinevad riigid panevad purgile oma keerdkäigu. Hiinas trükiti purgile hüüdnimed, et saavutada isiklikum lähenemine, samas kui Ühendkuningriigis trükiti puhkuse sihtkohad.

Selle sisuturundusstrateegia toimimine seisneb selles, et see tekitas inimlikke sidemeid.

Selle asemel, et mõttetult Coca-Cola pudelit haarata, otsivad tarbijad teadlikumalt oma või oma lähedaste nimesid, mis omakorda tugevdab veelgi soovi ja valmisolekut Coca-Cola tooteid patroneerida.

Teisel tasandil lõi kampaania isikliku suhte Coca-Cola ja tarbijate vahel.

Kui kaubamärgid muutuvad piisavalt suureks, et hõlmata kogu maailma, tunduvad nad kiiresti külmad ja isikupäratud. Share a Coke a Coke aitas seda arusaama ümber pöörata ja tänaseni on kampaania endiselt ülipopulaarne - see on hiiglaslik tunnistus selle edukusest.

Canva disainikool

Lähtudes ideest, et tulevasi disainereid ja loojaid ei tohiks takistada oma loominguliste püüdluste elluviimisel, sündis Canva disainiplatvorm.

Ja Canva ei paku mitte ainult tasuta juurdepääsu graafilise disaini platvormile - seal on ka disainikool, kus saab koolitada loovisikuid.

Et aidata oma kasutajatel alustada, käivitas Canva selle algatuse, veebipõhise õppefoorumi koos video- ja blogiõpetustega, mis võimaldavad kasutajatel platvormil tõhusalt navigeerida.

Seal on ka tasuta infokillud, mis õpetavad kasutajatele muu hulgas, kuidas kujundada esitlusi, luua isiklikku brändi ja juhtida sotsiaalmeediat. Selle tulemusena saab Canva Design School'i abil igaüks kiiresti Canva eksperdiks.

Disainikool on nii lihtne, kuid võimas näide edukast sisuturundusstrateegiast, sest see edendab brändi ühtekuuluvust.

Canva kasutajad ei pea kunagi oma disainiküsimustele vastuseid internetis otsima; nad peavad lihtsalt leidma vastused Canva veebilehelt.

Canva läbimõeldud lähenemise tõttu leiavad kasutajad, et sisu on hariv ja kasulik ning videod on lihtsad ja arusaadavad.

Neid õpetusi on 100% tasuta kasutada, nii et kasutajad ei pea olema isegi premium-liikmes, mis tagab laiema ja lihtsama juurdepääsu.

Kui saate oma kaubamärgiga pakkuda sarnast kogemust, on see mõistetavalt aeganõudev. Tulemused on aga kindlasti vaeva väärt.

Airbnb kujunduse isikupära

Airbnb, kuulus puhkuseüürimise platvorm, on loonud disaineripersoonsuse viktoriini, mis esitab kasutajatele mõned küsimused.

Kasutajate vastuste põhjal määrab platvorm seejärel kindlaks nende unistuste sihtkoha ja selle, milline oleks nende isikupära kujundusstiil.

Viktoriin koosneb küsimustest inimese lemmikvärvipaleti, lemmikpuhkuse tegevuste ja muu kohta. Raskeid küsimusi ei ole, sest kõik need keerlevad lihtsalt teie eelistuste ümber.

Iseenesest on see sisuturundustehnika lõbus, eriti kui arvestada internetis leiduvat isiksustestide litaaniat. Meile inimestele meeldib lihtsalt rohkem enda kohta teada saada, kas pole nii?

Lisaks on veebilehtede interaktiivsed osad (näiteks viktoriinid) alati populaarsed, sest neid on lõbus uurida.

See viktoriin töötab Airbnb jaoks veelgi paremini, sest see annab kasutajatele ideid, kuhu minna järgmisel korral puhkusele, mistõttu on see täiesti asjakohane platvormi eesmärkide ja sihtide seisukohast.

Kui olete tundide kaupa mõttetult võimalikke sihtkohti ja majutuskohti sirvinud ja vajate veidi abi, siis võib disainipersonali viktoriin pakkuda teile just seda läbimurret, mida vajate.

Sellest hoolimata ei paku viktoriin lihtsalt reisisihtkohti - see annab teile lihtsalt selle kujunduse tüübi, mis teile kõige paremini sobib. Näiteks minu vastused ütlesid mulle, et ma armastan sajandi keskpaiga moodsat esteetikat, ja ma arvan, et see on üsna täpne.

Neile, kes soovivad oma kodu välimust muuta, annab viktoriin väärtuslikke teadmisi, millist kujundusstiili järgmiseks proovida!

Airbnb viktoriin annab nii palju väärtust vaid mõne minuti eest, mis kulub lihtsatele küsimustele vastamiseks. Seega on selle strateegia kasutuselevõtt teie brändi jaoks mõttetu - eriti kui te juba ehitate veebipõhist kohalolekut.

Lõpptulemus

Sisuturundusel on nii palju edupotentsiaali, kui kulutate veidi aega, et mõelda välja mõned loomingulised ja originaalsed viisid selle tegemiseks.

See on fantastiline viis, kuidas suurendada oma nähtavust ja äratada oma sihtrühma tähelepanu, ilma et see oleks liiga pealetükkiv või tüütu.

Eespool loetletud näited sisuturunduse kohta on kõik olnud väga edukad ja kuigi nad on erinevad, tuginevad nad kõik mitmetele põhimustritele.

Nende edulugude lugemine peaks andma teile hea ettekujutuse sellest, milline sisuturundus tekitab teie sihtrühmas tõmmet.

Ja kes teab - võib-olla suudate isegi midagi paremat välja tuua kui need, mis on selles nimekirjas!