Juhend kohaliku SEO jaoks suurettevõtetele ja frantsiisidele

Intro

Kohalik SEO on otsingumootori optimeerimise vorm, mis võtab asjakohasuse määramisel arvesse kasutaja asukohta. See on teie veebisaidi optimeerimine otsingumootoritele nii, et kui inimesed otsivad märksõnu teie konkreetses geograafilises piirkonnas, jõuab teie veebisait esimeste tulemuste hulka. Mida kõrgemal on teie lehekülg Google'is, seda tõenäolisemalt klikivad inimesed sellele ja külastavad teie veebisaiti.

Suurettevõtted ja frantsiisid arvavad sageli, et nende traditsiooniline või ettevõtte SEO on edukas ka kohalikul tasandil. Kuid inimesed ei taha näha saite, mis ei ole nende jaoks olulised. Nad tahavad teavet, mis on nende geograafilise piirkonna ja huvidega seotud.

Kui soovite, et teie veebilehte leiaksid teie piirkonna kohalikud kasutajad, peaksite kasutama neid kaheksat kohalikku SEO-taktikat:

1. Lisage kohalikule piirkonnale iseloomulikud märksõnad

SEO-lokaliseerimise eesmärk on parandada oma veebisaidi nähtavust orgaaniliselt, seega peaksid kohalikud märksõnad olema konkreetselt suunatud piirkonnale. Näiteks kui te juhite Inglismaal Londonis dermatoloogiakliinikut, siis "dermatoloog" ei aita teid, sest see on liiga lai. Selle asemel peaksite keskenduma sellistele terminitele nagu "dermatoloogia ravi Londonis" või "Londoni dermatoloogi hinnangud".

Võite ka märksõnu sihtida, kasutades geograafilisi modifikaatoreid nagu "minu lähedal", "lähedal" jne. Need modifikaatorid lihtsustavad teie piirkonna inimeste jaoks, kes otsivad teenuseid nende lähedal (või naaberlinnades). Ärge unustage lisada oma aadressi ja telefoninumbrit kõigile oma veebisaidi lehekülgedele. Veenduge, et kasutate märksõnu nagu "New York City" või "Washington D.C.", mitte "linn" või "osariik". Fotode märgistamine nende geograafilise asukohaga võib samuti aidata suurendada kohalikku nähtavust.

2. Optimeerige oma Google'i äriprofiili

(Kujundanud vectorjuice on Freepik)

Kui teie ettevõttel on füüsiline asukoht, veenduge, et kasutate Google'i tasuta ärinimekirja tööriista, mida nimetatakse Google Business Profile või Google my Business. See on oluline samm kohaliku nähtavuse suurendamiseks, sest Google'i äriprofiilid kuvatakse sageli esimesena, kui kasutajad otsivad teiega samas piirkonnas asuvaid ettevõtteid.

Google'i äriprofiili kirje toimib teie ettevõtte veebipoe näol, kus saate postitada oma toodete või teenuste fotosid, sealhulgas teavet selle kohta, mis teeb teie ettevõtte ainulaadseks, ja isegi lisada kommentaare klientidelt, kes on teie tooteid või teenuseid varem kasutanud. Teie nähtavuse suurendamine kohalikul tasandil parandab ka teie võimalusi saada uusi väljavaateid ja ka olemasolevaid kliente, suurendades teie SEO-liiditootmisstrateegiat.

3. Ehitage mobiilisõbralik veebisait

Mobiilisõbralikud veebisaidid on teie kohaliku SEO-strateegia kõige olulisem element. Tarbijad kasutavad üha enam oma mobiiltelefone, et leida kohalikke ettevõtteid, seega peaksite oma veebisaidi kujunduse tegema oma SEO-turunduse heaks. See tähendab, et teie mobiilne veebisait peaks laadima kiiresti ja kogu sisu peaks olema väiksematel ekraanidel kergesti loetav. Teie ettevõte peab olema kergesti leitav ja sellega peab olema lihtne ühendust võtta. Veenduge, et teie veebisait on optimeeritud mobiilis kasutamiseks ja et seal on kogu teave, mida kliendid teie ettevõtte kohta vajavad, sealhulgas lahtiolekuajad, juhised kohalikest vaatamisväärsustest, nagu koolid või pargid, ning lihtne viis teiega otse telefoni või e-posti aadressi kaudu ühendust võtta.

(Foto: Rodion Kutsaev on Unsplash)

4. Veenduge, et teie NAP on järjepidev

Selleks, et saada oma kohalikest SEO-püüdlustest kõige rohkem kasu, peate olema järjepidev oma NAP-iga (nimi, aadress, telefoninumber). Teie ärinimi peaks olema igal pool sama - veebisaidil, sotsiaalmeediakontodel, e-posti allkirjades jne. Ka teie aadress peaks olema järjepidev. See võib olla veidi keerulisem, sest mõnel ettevõttel on mitu tegevuskohta või isegi mitu veebisaiti. Tahate veenduda, et aadress, mis on igas neist kohtadest kirjas, on õige ja ajakohane.

Telefoninumber on väga oluline ka kohalikes otsingutes, sest paljud inimesed helistavad enne ettevõtte külastamist isiklikult. Veenduge, et see number helistaks otse teie asukohale, et kliendid saaksid helistades otse kellegagi rääkida, selle asemel, et neid kõigepealt mujale suunata.

5. Sisu tõlkimine kohalikesse keeltesse

Kuigi inglise keelt kasutatakse laialdaselt ja üha suurem osa maailma elanikkonnast oskab seda keelt, peaksite alati tõlkima sisu, et jõuda kohaliku klientuurini. Paljud inimesed ei räägi inglise keelt ja kui nad otsivad nende lähedal asuvaid ettevõtteid, siis uurivad nad pigem oma kohalikus keeles. Kui inimesed satuvad teie veebisaidile ja ei saa aru, mida te pakute, tunnevad nad end teise klassi kodanikena ja lahkuvad sealt, ilma et nad midagi ette võtaksid. See viib meid järgmise punkti juurde, mis on järgmine:

6. Sisu loomine kohalikes keeltes

Külastajad, kes teie veebisaidilt põrkusid, pöörduvad tõenäoliselt väiksemate kohalike ettevõtete poole, sest need ettevõtted tunnevad oma klientide vajadusi tõenäoliselt paremini kui mujal asuvad suuremad ettevõtted. Selle vältimiseks tuleks teil luua sisu oma sihtpiirkonna kohalikes keeltes või isegi viia läbi sisu uuendamine, et parandada oma sihtrühma. Lokaliseerimine ei ole sünonüümne sõna-sõnalt tõlkimisega. Lokaliseerimine võtab arvesse kohaliku turu sotsiaalseid, kultuurilisi ja poliitilisi eripärasid, et olla võimeline otseselt tegelema oma sihtrühmade vajadustega. See tähendab uute sõnumite loomist ja uute märksõnade uurimist, mis võivad olla asjakohased ainult konkreetse piirkonna jaoks.

(Foto: Myriam Jessier on Unsplash)

7. Hangi kõrge autoriteediga tagasilinkid kohalikelt veebisaitidelt

Kui soovite parandada oma kohalikku Google'i järjestust, peate hankima kõrge autoriteediga tagasisideid. Kõrge autoriteediga tagasilink on sissetulev link usaldusväärselt veebisaidilt. Parim viis selliste linkide saamiseks on luua suhteid kohalike ettevõtetega ja panna neid teie saidile tagasi linkima. See aitab teil kohalikes otsingutulemustes kõrgemal positsioonil olla, mis tähendab, et rohkem inimesi näeb teie saiti, kui nad otsivad midagi teie ettevõttega seotud asja.

Kui veebisaidil, mis teile linkib, on sarnane teema või sihtrühm nagu teie omal, siis aitab see suurendada teie veebisaidi asjakohasust seotud otsingupäringute puhul, tugevdades selle semantilist asjakohasust, kuna see on seotud teise kvaliteetse veebisaidiga, mis on juba Google'i otsingutulemustes nende päringute puhul hästi reastatud.

8. Kasutage videot

Kui tegemist on teie brändi tuntuse suurendamisega kohalikul tasandil, võib video SEO aidata teil oma edetabelit optimeerida. Videod on mugavad ja interaktiivsed, mistõttu on inimestel lihtsam sisu seedida. Selle tulemusena jagatakse neid sagedamini kui tekstipõhist sisu, mille tulemuseks on suurem kaasamismäär. Kohalike otsingute tegemisel klõpsavad inimesed suurema tõenäosusega otsingutulemusele, mille kõrval on video pisipilt, mistõttu Google'i algoritmid seavad videosisu pakkuvad veebisaidid esikohale.

Videote loomine nõuab aga palju rohkem aega, vaeva ja teadmisi kui tekstipõhise sisu või piltide tootmine. Lisaks sellele peavad videod kohalikel turgudel hästi toimima, sest need peavad kõnetama kohalikke võrgukodanikke. Üks võimalus tagada, et teie videod levitavad õigeid sõnumeid ja meelitavad teie sihtrühma, on võtta tööle videotootmisfirma, kellel on kogemusi kohalikele turgudele suunamisel.

Kokkuvõte

Kohalik SEO on oluline osa teie digitaalsest turundusstrateegiast, sest see aitab teil jõuda klientideni, kes otsivad teiega sarnaseid teenuseid oma läheduses. Parim viis kohalike klientideni jõudmiseks on oma veebisaidi optimeerimine kohalike otsingumootorite jaoks. Kohalikud otsingud on üks olulisemaid tegureid, kui tegemist on liikluse ja juhtide liikumisega, seega veenduge, et teil on kindel strateegia, mis aitab teid leida, kui inimesed otsivad lähedal asuvaid ettevõtteid.