Kookide kohaletoimetamine Ühendkuningriigis: Kuidas pagaritöökojad saavad muuta kohaliku otsingu rohkem online-tellimusi

Sissejuhatus

Kookide tellimine internetis on muutunud üheks kõige konkurentsitihedamaks valdkonnaks kohalikus e-kaubanduses. Kliendid ei otsi enam ainult neile juba tuttavat pagaritöökoda. Nad otsivad seda, mida nad just praegu vajavad: sünnipäevakoogid, kohaletoimetamine samal päeval, kohaletoimetamine järgmisel päeval, pidulikud koogid, postiga saadetavad koogid, vegan-koogid, gluteenivabad koogid ja kohalikud kohaletoimetamise võimalused.

See loob suurepärase võimaluse pagaritöökodadele, kes mõistavad otsingute eesmärki.

Pagaritöökoda ei pea olema riigi suurim bränd, et saada kasulikku orgaanilist liiklust. Tal on vaja õigeid kogumislehti, õigeid kohalikke signaale, õiget tootekirjeldust ja selget SEO-strateegiat, mis põhineb sellel, kuidas inimesed tegelikult otsivad.

Näiteks võib spetsialiseerunud pagaritöökoda nagu Kipferl suunata oma tegevuse klientidele, kes otsivad sünnipäevakookide kättetoimetamist Ühendkuningriigis, luues samal ajal laiemat nähtavust ka otsingutele „kookide kättetoimetamine Ühendkuningriigis ” ja „kookide kättetoimetamine Londonis ”.

Brändid, mis võidavad need otsingud, ei ole alati need, kellel on parimad koogid. Sageli on need need, kellel on kõige selgemad leheküljed, tugevaim sisemine linkimine ja parim vastavus märksõna eesmärgi ja sihtlehe sisu vahel.

Miks kookide kättetoimetamise otsingud on nii väärtuslikud

Kookide kättetoimetamise märksõnad on kõrge kavatsusega otsingud. Keegi, kes otsib „kookide kättetoimetamine Ühendkuningriigis” või „sünnipäevakookide kättetoimetamine Ühendkuningriigis”, ei otsi tavaliselt üldist inspiratsiooni. Nad on ostmisele lähedal.

See eristab neid märksõnu laiemast toiduteemalisest sisust.

Otsing nagu „parim šokolaadikooki retsept” võib tuua liiklust, kuid see on tavaliselt informatiivne. Otsing nagu „sünnipäevakooki kättetoimetamine London” on kommertslik. Kasutajal on probleem, tähtaeg ja selge ostukavatsus.

Pagaritööstuse jaoks tähendab see, et SEO ei peaks keskenduma ainult blogi sisule. Kõige olulisemad leheküljed on tavaliselt:

Kollektsioonilehed Tootelehed Kohaletoimetamise lehed Sünnipäeva- ja sündmuslehed Kohaliku kohaletoimetamise lehed KKK-osad Arvustustel põhinevad usaldusosad

Just siin jäävad paljud väiksemad pagaritöökohad võimalusest ilma. Neil võib olla suurepäraseid tooteid, tugevat visuaalset külge ja lojaalseid kliente, kuid nende leheküljed ei ole üles ehitatud just nende fraaside ümber, mida inimesed otsivad.

Konkurentide vahe: miks suuremad kookibrändid võidavad

Suurbritannia kookide kättetoimetamise turul on suuremad konkurendid sageli edetabelis kõrgemal, kuna nad on loonud tugevad kategoorialehed populaarsete kaubanduslike terminite ümber.

Ahrefsi andmete kohaselt saab selline konkurent nagu Cutter & Squidge märkimisväärselt rohkem orgaanilist liiklust kui Kipferl. Üks põhjus on see, et nende tugevaimad leheküljed on suunatud laiaulatuslikele, ostusooviga kookide otsingutele, nagu sünnipäevakoogid, brownies, kookide kinkekorvid ja kohalik kookide kättetoimetamine.

See ei tähenda, et väiksemad või spetsialiseerunud pagaritöökodad ei suudaks konkureerida.

See tähendab, et nad peavad olema täpsemad.

Spetsialiseerunud pagaritöökoda ei peaks keskenduma ainult kõige laiematele märksõnadele. See peaks ühendama laiaulatuslikud kookide kättetoimetamise märksõnad niši eristamisega. Kipferli puhul võiks see tähendada keskendumist Austria kookidele, Sachertorte'ile, Viini kondiitritoodetele, kookide kättetoimetamisele Londonis, kookide kättetoimetamisele kogu Ühendkuningriigis ja sünnipäevakookide kättetoimetamisele.

See annab Google'ile selgema põhjuse veebilehe positsioneerimiseks nii peavoolu kui ka spetsialiseeritud kookide otsingutes.

Looge üks tugev lehekülg iga peamise otsingueesmärgi jaoks

Suurim viga, mida pagaritöökohad teevad, on püüda üht lehekülge reastada iga võimaliku märksõna järgi.

Koduleht ei saa kõike teha.

Parem struktuur hõlmaks eraldi lehekülgi järgmistele teemadele:

Kookide kättetoimetamine Ühendkuningriigis Kookide kättetoimetamine Londonis Sünnipäevakookide kättetoimetamine Ühendkuningriigis Kookide kättetoimetamine samal päeval Londonis Sachertorte'i kättetoimetamine Ühendkuningriigis Vegan-kookide kättetoimetamine Gluteenivabade kookide kättetoimetamine Pidulike kookide kättetoimetamine Ärikookide kättetoimetamine Austria kookide kättetoimetamine

Igal lehel peaks olema selge eesmärk.

Lehel „Kookide kättetoimetamine Ühendkuningriigis” peaks olema selgitatud üle-riigiline kättetoimetamine, saadaval olevad koogid, pakendamine, kättetoimetamise ajad, tellimuste vastuvõtmise tähtajad ja KKK.

Lehekülg „Kookide kättetoimetamine Londonis” peaks keskenduma Londoni-spetsiifilistele kättetoimetamisvõimalustele, samal päeval kättetoimetamise võimalustele, teenindatavatele piirkondadele ja sellele, miks tellimine Londoni pagaritööstusest erineb tellimisest üldiselt riiklikult tegutsevalt kookide tarnijalt.

Lehekülg „sünnipäevakookide kättetoimetamine Ühendkuningriigis“ peaks keskenduma pidulikule eesmärgile: isikupärastamisele, küünaldele, kookide suurustele, maitsetele, kingituste sõnumitele, kättetoimetamise ajastusele ja viimase hetke tellimustele.

Kui igal lehel on selge roll, on veebisait Google'ile kergemini mõistetav ja klientidele lihtsam kasutada.

Kasutage tootekirjeldusi pika sabaga otsingute hõlvamiseks

Tootelehti kasutatakse pagaritööstuse SEO-s sageli liiga vähe.

Paljud pagaritöökohad kasutavad lühikesi kirjeldusi, nagu „rikas šokolaadikook” või „klassikaline sünnipäevakook”. See võib tunduda puhas, kuid jätab palju otsingupotentsiaali kasutamata.

Tõhusam tooteleht peaks loomulikult vastama sellistele küsimustele nagu:

Milline tüüpi kook see on? Kas see sobib sünnipäevadeks? Kas seda saab kogu Ühendkuningriigis kohale toimetada? Kas seda saab Londonisse kohale toimetada? Kas see on saadaval järgmisel päeval? Kas see sisaldab gluteeni, piimatooteid, pähkleid või mune? Kas on olemas vegan- või gluteenivaba versioon? Milline on selle suurus? Kui paljule inimesele see sobib? Kas saab lisada sõnumi või küünlad?

Sellised üksikasjad aitavad lehel pika sabaga otsingutes paremat positsiooni saavutada ja parandavad samal ajal konversiooni.

Näiteks Sachertorte tootelehel ei peaks olema kirjas ainult, et tegemist on šokolaadikookiga. Seal peaks olema selgitatud, mis on Sachertorte, miks seda seostatakse Austria kondiitritoodetega, millal inimesed seda tavaliselt tellivad, kuidas toimub kohaletoimetamine ja kas see sobib sünnipäeva- või pidukookiks.

See muudab lehe asjakohasemaks nii toote- kui ka sündmusepõhiste otsingute puhul.

Kohalik SEO on endiselt oluline riiklikele kättetoimetusbrändidele

Isegi kui pagaritöökoda teeb kättetoimetusi kogu Ühendkuningriigis, on kohalik SEO endiselt oluline.

Paljud kliendid otsivad kohalikult enne, kui otsivad riiklikult. Nad võivad kirjutada „koogid minu lähedal”, „sünnipäevakoogid minu lähedal”, „koogikohaletoimetamine Londonis” või „kondiitriäri Londonis, mis teeb kohaletoimetamist”.

Londoni pagaritöökodadele on see suur võimalus.

Tugev kohalik SEO peaks hõlmama järgmist:

Täielikult optimeeritud Google’i äriprofiili Ühtsed nime-, aadressi- ja telefoninumbri andmed Kohalikud arvustused, milles mainitakse kookide kättetoimetamist ja sünnipäevakoogisid Londoni-keskseid sihtlehti Schema-märgistust kohalike ettevõtete ja toodete jaoks Selget teavet kättetoimetamise kohta Siseseid linke kodulehelt kohalikele kättetoimetamise lehtedele

See aitab Google’il seostada pagaritöökoda nii e-kaubanduse kui ka kohaliku otsingutega.

Samuti muudab see veebisaidi klientide jaoks usaldusväärsemaks. Kui keegi tellib sünnipäevakooki kindlaks kuupäevaks, tahab ta teada, et ettevõte on tõeline, kohalik ja usaldusväärne.

Kohaletoimetamise teave peaks olema osa SEO-strateegiast

Kookide kättetoimetamine ei ole pelgalt logistiline detail. See on edetabelite ja konversiooni eelis.

Kliendid tahavad teada:

Kuhu te kohaletoimetate? Kui palju kohaletoimetamine maksab? Kas ma saan valida kohaletoimetamise kuupäeva? Kas pakute järgmise päeva kohaletoimetamist? Kas pakute samal päeval kohaletoimetamist Londonis? Mis juhtub, kui saaja ei ole kodus? Kuidas kook on pakendatud? Kas ma saan selle saata kingitusena? Kas on olemas tellimuste esitamise tähtajad?

Neid küsimusi ei tohiks kassasse minnes varjata.

Need peaksid olema esitatud kogumislehtedel, tootelehtedel ja spetsiaalsel kohaletoimetamise teabelehel. See toetab SEO-d, kuna lisab kasulikku sisu äriliste märksõnade ümber. Samuti vähendab see takistusi ostjate jaoks, kes on valmis tellima, kuid ei ole kindlad kohaletoimetamises.

Kondiitriäri, mis sihib märksõna „kookide kohaletoimetamine Ühendkuningriigis”, peaks tegema kohaletoimetamisest ühe lehe kõige silmapaistvama osa.

Kasutage Ranktrackerit, et leida parimad kookide kohaletoimetamise märksõnad

Pagaritöökoja SEO-kampaania peaks algama märksõnade uurimisest, mitte oletustest.

Ranktracker Keyword Finderi abil saavad pagaritöökohad leida märksõnade variatsioone järgmiste teemade ümber:

Kookide kohaletoimetamine Ühendkuningriigis Sünnipäevakookide kohaletoimetamine Ühendkuningriigis Kookide kohaletoimetamine Londonis Sünnipäevakoogid minu lähedal Kookid minu lähedal Kookide kohaletoimetamine samal päeval Kookide kohaletoimetamine järgmisel päeval Šokolaadikookide kohaletoimetamine Vegan-kookide kohaletoimetamine Gluteenivabade kookide kohaletoimetamine Pidulike kookide kohaletoimetamine Ärikookide kohaletoimetamine

Eesmärk ei ole lihtsalt leida kõige suurema otsingumahuga märksõna. Eesmärk on leida märksõnad, mis sobivad pagariäri toodete ja kohaletoimetamise võimalustega.

Spetsialiseerunud pagaritöökoda peaks otsima ka nišitermineid. Nende otsingumahud võivad olla väiksemad, kuid need võivad tuua paremaid tulemusi, kuna otsija teab täpselt, mida ta tahab.

Kipferli puhul võiksid terminid, mis on seotud Austria kookide, Sachertorte, Viini kookide, Austria kondiitritoodete ja Londoni Austria pagaritöökodadega, toetada laiemat kookide kättetoimetamise edetabelit, kaitstes samal ajal brändi unikaalset positsiooni.

Jälgige edetabeleid lehekülgede, mitte ainult domeenide kaupa

Ei piisa sellest, et teada, kas pagaritöökoja domeen saab rohkem liiklust. Tuleb teada, millised leheküljed liiguvad edetabelis.

Ranktracker Rank Trackeriga saavad pagaritöökohad jälgida oma kõige olulisemate sihtlehtede märksõnade positsioone.

Näiteks

Sünnipäevakookide lehte tuleks jälgida märksõnade „sünnipäevakookide kättetoimetamine Ühendkuningriigis” alusel. Peamist kookide kollektsiooni tuleks jälgida märksõnade „kookide kättetoimetamine Ühendkuningriigis” ja „kookide kättetoimetamine Londonis” alusel. Sachertorte’i lehti tuleks jälgida märksõnade „Sachertorte Ühendkuningriigis” ja „Austria šokolaadikook” alusel. Kohalikke lehti tuleks jälgida märksõnade „kättetoimetamine Londonis” alusel.

See muudab SEO-otsused palju selgemaks.

Kui leht on jäänud teisele lehele, võib see vajada tugevamaid sisemisi linke, paremat teksti, rohkem KKK-sid, paremaid pealkirja-sildid või toetavaid tagasilinke. Kui leht hakkab tõusma, võib olla mõttekas seda teemat seotud sisuga laiendada.

Võrdle otsingutulemusi enne uute lehtede kirjutamist

Enne uue sihtlehe loomist peaksid pagaritöökodad kontrollima, millised lehed juba edetabelis on.

Ranktracker SERP Checker aitab analüüsida reaalajas otsingutulemusi selliste märksõnade puhul nagu „kookide kättetoimetamine Ühendkuningriigis” või „sünnipäevakookide kättetoimetamine Londonis”.

See näitab, mida Google hindab.

Kas esimesed tulemused on kogumislehed? Kas need on kohalike pagaritöökodade lehed? Kas need on riiklikud kättetoimetamislehed? Kas need sisaldavad KKK-d? Kas need keskenduvad sünnipäevakookidele, šokolaadiküpsistele, kinkekorvidele või üldistele kookidele? Kas need mainivad järgmise päeva kättetoimetamist? Kas neil on head arvustused?

See on oluline, sest lehe formaat peaks vastama otsingueesmärgile.

Kui Google reastab e-kaubanduse kollektsioonilehti, siis blogipostitus üksi tõenäoliselt ei võida. Kui Google reastab kohalikke teenuselehti, siis võib vaja olla Londoni-spetsiifilist kättetoimetamise lehte. Kui Google reastab juhendeid, siis võib abiks olla toetav blogisisu.

Parandage tehnilist SEO-d enne sisu laiendamist

Pagaritööstuse veebilehed sisaldavad sageli palju pilte, mis võib tekitada SEO-probleeme.

Suured kookide fotod on kasulikud konversiooni suurendamiseks, kuid need võivad veebilehte aeglustada, kui neid pole korralikult kompresseeritud. Aeglased leheküljed võivad kahjustada nii veebilehe positsioone otsingumootorites kui ka müüki.

Tehniline audit peaks kontrollima:

Lehe kiirus Mobiilne kasutatavus Pildi suurus ja alt-tekst Rikkis lingid Duplikaatsed pealkirja-sildid Lühikesed tootekirjeldused Puuduv skeemamärgistus Indekseeritavus Sisemiste linkide probleemid Kollektsioonilehe struktuur

Ranktracker veebisaidi audit aitab tuvastada tehnilisi probleeme, mis võivad takistada orgaanilise liikluse kasvu.

E-kaubanduse pagaritööstuse jaoks on see eriti oluline, kuna kollektsiooni- ja tootelehed peavad mobiilis kiiresti laadima. Paljud kliendid tellivad kooke oma telefonidest, sageli ajalise surve all.

Luua autoriteeti asjakohaste linkide ja mainimistega

Konkurentsitihedates e-kaubanduse niššides ei piisa alati ainult heast sisust. Autoriteet on oluline.

Kookide kättetoimetamise valdkonnas konkureeriv pagaritöökoda peaks otsima asjakohaseid linke järgmistelt veebisaitidelt:

Toidublogid Londoni elustiililehed Kingitusjuhendid Pulmablogid Ürituste planeerimise veebisaidid Kohalikud väljaanded Restoranide arvustuste veebisaidid Ettevõtete kingitusjuhendid Lapsevanemate ja perekonna blogid Majutus- ja toitlustusettevõtete kataloogid

Ranktracker Backlink Checker'it saab kasutada konkurentide tagasilinkide läbivaatamiseks ja selle kindlakstegemiseks, kus tugevamad kookide kättetoimetamise brändid saavad kajastust.

Ranktracker Backlink Monitoriga saab seejärel jälgida uusi ja olemasolevaid linke, et veenduda, et need jäävad aktiivseks.

See on kasulik pagaritööstustele, sest hooajaline sisu, kingitusjuhendid ja kohalikud soovitused võivad suurendada nii viitava liikluse kui ka SEO autoriteeti.

Sisuideed Ühendkuningriigi pagaritööstuse SEO jaoks

Pagaritöökoda ei peaks avaldama ainult tootelehti. Toetav sisu aitab luua teemakohast autoriteeti kookide, sündmuste, kingituste ja kättetoimetamise valdkonnas.

Kasulikud artikliideed on näiteks:

Kuidas valida sünnipäevakooki kohaletoimetamiseks Ühendkuningriigis Parimad koogid kingituseks Londonis Mida eristab Sachertorte tavalisest šokolaadikookist? Kookide kohaletoimetamine samal päeval: mida kliendid peavad teadma Sünnipäevakoogi kohaletoimetamise etikett kontorites ja meeskondades Vegaani sünnipäevakoogi kohaletoimetamine: mida kontrollida enne tellimist Gluteenivaba koogi kohaletoimetamine: kuidas vältida levinud vigu Parimad Austria koogid, mida Ühendkuningriigis veebist tellida Kuidas saata kook üllatuskingitusena Kookide kohaletoimetamise pakend: kuidas pagaritöökodad hoiavad koogid värskena

Iga artikkel peaks sisaldama siselinki kõige asjakohasemale müügilehele.

Just siin teevad paljud pagaritöökohad vea. Nad avaldavad blogisisu, kuid ei suuda seda toote- ja kollektsioonilehtedega ühendada. Sisemised lingid aitavad edastada asjakohasust ja autoriteeti lehtedele, mis tegelikult tellimusi genereerivad.

Parim pagaritöökoja SEO-strateegia ühendab brändi- ja mitte-brändi-nõudluse

Kipferl saab juba brändiga seotud otsinguid inimestelt, kes otsivad pagariäri nime järgi. See on väärtuslik, kuid brändiga seotud nõudlusel on piir.

Suurem kasvuvõimalus on brändivälised otsingud.

Sellised otsinguterminid nagu „kookide kättetoimetamine Ühendkuningriigis”, „kookide kättetoimetamine Londonis” ja „sünnipäevakookide kättetoimetamine Ühendkuningriigis” jõuavad klientideni, kes ei pruugi pagariäri veel tunda.

Et neid otsinguid võita, peab pagaritöökoda Google'ile näitama, et see ei ole lihtsalt bränd, vaid asjakohane vastus kliendi probleemile.

See tähendab selgemaid sihtlehti, tugevamat märksõnade kaardistamist, paremat sisu, rikkalikumaid tootekirjeldusi, tehnilist SEO-d, kohalikke usaldussignaale ja pidevat positsioonide jälgimist.

Spetsialiseerunud pagaritöökodade jaoks on võimalus veelgi suurem. Üldine kookide kättetoimetamise bränd võib võita laiaulatuslikud otsingud, kuid selge identiteediga pagaritöökoda võib võita kliente, kes soovivad midagi meeldejäävamat kui tavaline supermarketist pärit kook.

Kipferli puhul annab Austria kookide, Londonis asuva tootmise, kogu Ühendkuningriiki hõlmava kättetoimetamise, sünnipäevavalikute ja traditsioonilise kondiitritoodete kombinatsioon saidile selge suuna. Õige SEO-struktuuriga võib see erinevus muutuda otsingueeliseks.