Sisu aegumine suuremahulises kontekstis: tehisintellekti töövool postituste uuendamiseks

Sissejuhatus

Igal sisukogul on aeglane lekke. Postitused, mis kunagi tõid stabiilset liiklust, hakkavad korraga paar positsiooni langema, ja keegi ei märka seda enne, kui kvartaliaruanne näitab järsku langust, mida on raske seletada.

30 postitusega blogis on seda võimalik silmaga märgata. 300 või 3000 leheküljega veebisaidil ei toimi käsitsi kontrollimine enam. Selleks ajaks, kui keegi langevad leheküljed üles leiab, selgitab välja, miks nende külastatavus on langenud, ja annab kirjanikule ülesande, on mitme kuu külastatavus juba kadunud.

Käesolev juhend näitab, kuidas automatiseerida selle protsessi aeglaseimad osad. Loote töövoo, mis märgistab igal nädalal langevad leheküljed, hindab neid selle järgi, kui palju neid tasub päästa, kasutab tehisintellekti tõenäolise põhjuse diagnoosimiseks ja annab teie meeskonnale valmis uuendamisjuhised. Lõpliku otsuse teevad endiselt inimesed, kuid nad kulutavad oma aega lehekülgede parandamisele, mitte nende otsimisele.

Miks sisu vananemine väärib omaette süsteemi

Vana sisu teeb tavaliselt rohkem tööd, kui meeskonnad arvavad. Kui HubSpot analüüsis oma blogi, selgus, et 76% igakuistest blogivaatamistest ja 92% igakuistest blogi potentsiaalsetest klientidest pärinesid enne seda kuud avaldatud postitustest. Pärast vanemate postituste uuendamist ja uuesti avaldamist tõusid nende postituste igakuised orgaanilised otsinguvaatamised keskmiselt 106%.

Probleem ei seisne selles, et värskendamine toimib. Probleem on selles, et õigete lehtede leidmine värskendamiseks on tüütu ja korduv analüüs, millele harva antakse prioriteet. Seetõttu sobib see loomulikult automatiseerimiseks.

Allpool kirjeldatud lähenemisviis kasutab töövoo automatiseerimisplatvormi, et ühendada teie edetabelid, tehisintellekti mudelid ja meeskonnasisene tööüleandmine üheks korratavaks protsessiks. Sama loogikat saate luua enamikus kaasaegsetes automatiseerimistööriistades ning põhimõtted on olulisemad kui konkreetne tarkvara.

1. samm: koguge igal nädalal õiged andmed

Teie töövoog vajab kahte andmeallikat: lehekülje tasandi tulemuslikkust ja märksõna tasandi edetabeleid. Google Search Console näitab klõpse ja kuvamisi URL-i kohta, samas kui edetabelite jälgija näitab täpselt, millised märksõnad on muutunud ja millal.

Kui jälgite oma olulisi märksõnu juba Ranktrackeri edetabelijälgijas, on teil edetabeli ajalugu, SERP-funktsioonide andmed ning teated tõusude ja languste kohta ühes kohas. Eksportige või ühendage need andmed iganädalase ajakava alusel, et töövoog töötaks alati värskete numbrite põhjal.

Võrdle iga lehekülge pigem eelmise aasta sama perioodiga kui eelmise kuuga. See üks valik kõrvaldab enamiku valetõrkeid, mis on põhjustatud hooajalisusest, pühadest ja tavapärastest suvisest tegevuse aeglustumisest.

2. samm: Filtreerige lihtsate reeglite abil enne AI kasutamist

Mitte iga langus ei vaja diagnoosi ja ilmsete languste tuvastamiseks ei ole vaja tehisintellekti. Alustage lihtsate reeglitega, mis kitsendavad teie nimekirja lehtedele, mis on tõepoolest olulised.

• Oluline langus: klõpsude arv on aastaga vähenenud vähemalt 25–30%.
• Oluline maht: vähemalt 100 kaotatud klõpsu kvartali jooksul, nii et saate eirata väikeseid lehekülgi, mille andmed on ebatäpsed.
• Muutus edetabelis: peamine märksõna on langenud vähemalt kolm positsiooni või lehekülg on langenud esimeselt leheküljelt välja.
• Välistused: jätke välja viimase 60 päeva jooksul uuendatud leheküljed, hooajalised leheküljed ja kõik, mis on kavandatud eemaldamiseks.

Need reeglid rakenduvad koheselt ja ei maksa midagi. Tehisintellekti kasutamine alles lõpliku nimekirja puhul hoiab töövoo kiire ja mudeli kulud madalad.

3. samm: Hinda lehekülgi selle järgi, kas neid tasub päästa

Langev lehekülg, mis toob uusi registreerumisi, on kiireloomulisem kui lehekülg, mis küll saab liiklust, kuid ei too kunagi konversioone. Andke igale märgistatud leheküljele lihtne prioriteetsuspunktisumma, et teie meeskond tegeleks kõigepealt kõige väärtuslikumate parandustega.

Praktiline valem korrutab kolme tegurit: kaotatud klõpsud, äriline väärtus ja taastumise tõenäosus. Äriline väärtus võib olla skaalal 1–3, sõltuvalt sellest, kas leht toetab konversioone, samas kui taastumise tõenäosus sõltub sellest, kui palju lehe tulemuslikkus on langenud ja kui konkurentsitihe on asjaomane märksõna.

Siin on näide, kuidas see praktikas toimib. Hinnajuhend, mis kaotas 1 200 klõpsu, mille äriline väärtus on 3 ja taastumise tõenäosus 0,8, saab tulemuseks 2 880. Üldine juhendpostitus, mis kaotas 2 000 klõpsu, kuid mille äriline väärtus on 1 ja taastumise tõenäosus 0,5, saab tulemuseks 1 000, seega parandatakse esimesena väiksema kaotusega leht.

Leheküljed, mis kaotasid palju liiklust ja toetavad tulusid, lähevad järjekorra etteotsa. Madala väärtusega ja väikeste kaotustega leheküljed võivad oodata või need võib ühendada tugevamate artiklitega.

4. samm: lase tehisintellektil diagnoosida tõenäoline põhjus

Just siin säästab tehisintellekt kõige rohkem aega. Iga kõrge prioriteediga lehe puhul saadab töövoog lehe sisu, selle peamise märksõna, positsioonide ajaloo ja hetke parimate tulemuste ülevaate keelemudelile koos selgete juhistega.

Selle ülevaate saate koguda näiteks Ranktrackeri SERP Checker'i abil, mis näitab, kes hetkel selle märksõna järgi edetabelis paistab ja kui tugevad need leheküljed on. Seejärel võrdleb mudel teie lehekülge praeguste edetabeli liidritega ja määrab kindlaks ühe või mitu tõenäolist põhjust kindlaksmääratud nimekirjast.

• Kasutajate eesmärgi muutus: otsijad soovivad nüüd teistsugust formaati, näiteks võrdlust või tööriista juhendi asemel.
• Aegunud teave: statistika, ekraanipildid, hinnad või juhised ei vasta enam tegelikkusele.
• Katteaukud: konkureerivad leheküljed vastavad alateemadele või küsimustele, millele teie lehekülg ei vasta.
• Kannibaliseerimine: teie veebisaidil konkureerib sama märksõna pärast veel üks lehekülg.
• SERP-muutused: positsioonid on püsinud stabiilsed, kuid AI-ülevaated või muud funktsioonid võtavad nüüd klõpsud endale.
• Tehnilised probleemid: indekseerimisprobleemid, rikkis elemendid või aeglasem laadimisaeg.

Paluge mudelil esitada struktureeritud väljund, näiteks põhjuse märge, usaldusväärsuse tase ja kaks või kolm tõendavat lauset. Struktureeritud vastuseid on lihtne automaatselt edastada ja neid on läbivaatajatel lihtne kiiresti kontrollida.

Siin toimib hästi lihtne käskude struktuur:

• Roll: „Olete SEO-analüütik, kes uurib, miks lehekülg kaotas positsioone.“
• Andmed: lehe tekst, sihtmärksõna, edetabeli ajalugu ja kolme parima tulemuse kokkuvõtted.
• Ülesanne: „Vali kõige tõenäolisemad põhjused ainult sellest nimekirjast ja selgita lühidalt oma järeldusi.”
• Väljund: kindlaksmääratud formaat, mis sisaldab põhjust, kindlustaset (kõrge, keskmine või madal) ja tõendeid.

Mudeli piiramine kindla põhjuste nimekirjaga takistab mudelil leiutamast ebamääraseid seletusi. Madala usaldusväärsusega vastused saab suunata otse inimesele lähemaks uurimiseks.

[Vabatahtlik: lisage siia ekraanitõmmis sellest ScriptRunis loodud töövoost. Ranktracker eelistab tööriistade ekraanitõmmiseid. Allikas: autori enda töövoog]

5. samm: suuna iga leht õigele parandajale

Erinevad põhjused vajavad erinevaid inimesi. Kui diagnoos on paigas, saab töövoog suunata iga lehekülje automaatselt õigele teele, selle asemel et kogu koormus ühele toimetajale visata.

• Tehnilised probleemid ja kannibaliseerumine suunatakse ülesandena SEO-spetsialistile, sest lahenduseks on tavaliselt ümbersuunamine, kanoniline silt või ühendamine, mitte uus tekst.
• Aegunud teave ja katvuse lüngad suunatakse edasi lühikirjelduse genereerijale sisu värskendamiseks.
• Kavatsuse muutused märgitakse ära strateegilise otsuse tegemiseks, kuna leht võib vajada pigem uut formaati kui ajakohastamist.
• SERP-funktsioonide muudatused kantakse jälgimisnimekirja, sest lehekülje ümberkirjutamine ei pruugi klikke tagasi tuua.

6. samm: koosta uuendamisjuhised, mitte valmis artiklid

Lehtede puhul, mis vajavad sisu uuendamist, koostab töövoog uuendamisjuhendi. Heas juhendis on loetletud, mida tuleb uuendada, milliseid osi lisada, millistele küsimustele vastata, milliseid tõendeid on vaja ja kuidas mõõdetakse edu.

Selle sammu jaoks tasub kasutada võimsamat mudelit kui diagnoosimisel. Klassifitseerimine on lihtne ülesanne, millega odavamad mudelid hästi toime tulevad, samas kui juhendite koostamine nõuab paremat mõtlemist ja kirjutamisoskust. Mudelite jagamine ülesannete kaupa hoiab kulud prognoositavaks, ilma et see kahjustaks kvaliteeti seal, kus see on oluline.

Vastupidi kiusatusele lasta tehisintellektil lehekülge otse ümber kirjutada. Ranktrackeri juhend „Human-in-the-Loop“ sisu värskendamise töövoo kohta selgitab, miks toimetajad ja valdkonnaeksperdid peaksid tegelema tegeliku uuendamisega, alates faktide kontrollimisest kuni originaalse kogemuse lisamiseni.

7. samm: Läbivaatamine, avaldamine ja mõõtmine

Iga ülesanne peaks läbima inimese kontrolli, enne kui teie veebisaidil midagi muutub. Läbivaatajad saavad diagnoosi heaks kiita, redigeerida või tagasi lükata, ning need otsused muutuvad kasulikuks tagasisideks, mille abil saate aja jooksul oma juhiseid täiustada.

Pärast avaldamist registreerige muudatuse kuupäev ja jälgige lehekülge kuue kuni kaheksa nädala jooksul. Teie iganädalane andmete kogumine teostab juba jälgimist, seega saab töövoog automaatselt aru anda, millised uuendused taastasid liikluse ja millised mitte.

Olge ettevaatlikud kuupäevade muutmisega. Google’i esindaja John Mueller on öelnud, et lehekülje kuupäeva muutmine ei paranda iseenesest positsioone, seega uuendage kuupäeva ainult siis, kui sisu on tõepoolest muutunud.

Vältida tuleks järgmisi levinud vigu

• Iga languse käsitlemine kui halvenemine. Enne mis tahes uuendamist tuleb kontrollida jälgimisvigu, algoritmi uuendusi ja hooajalisust.
• AI-väljundi automaatne avaldamine. Läbivaatamata ümberkirjutused võivad tekitada vigu ja kaotada asjatundlikkuse, mis lehele algselt hea positsiooni tagas.
• Lehtede uuendamine, mis tuleks ühendada. Kui kaks nõrka postitust käsitlevad sama teemat, on nende ühendamine sageli parem lahendus kui mõlema uuendamine.
• Tsükli lõpetamata jätmine. Kui tulemusi ei mõõda, ei saa öelda, millised diagnoosid ja juhised tegelikult toimivad.

Uuenduste muutmine harjumuseks

Sisu vananemine ei peatu kunagi, seega ei saa lahenduseks olla ühekordne audit. Nädalane töövoog muudab selle rutiinseks hoolduseks: süsteem leiab ja selgitab probleeme ning teie meeskond keskendub parandustele, mis toovad liikluse tagasi.

Alustage väikestest sammudest oma 50 parima lehega, häälestage künniseid ja märguandeid kuu aega ning laiendage seejärel tegevust. Ühe kvartali jooksul saate täpselt teada, millised osad teie lehekogust on langemas, ning märkate järgmist langust juba ammu enne, kui see ilmub kvartaliaruandesse.