Copywriting Essentials turundusüliõpilastele

Intro

Tekstikirjutamine on turunduse põhioskus erinevates tööstusharudes. Sisuliselt on see veenev kirjutamine, mis aitab igas suuruses ettevõtetel oma tooteid, teenuseid ja ideid reklaamida. Parimatel copywriters on olemas kõik, mida on vaja, et brändi konkurentide seast esile tõsta. Nad suudavad kirjutada veenvat sisu paljudeks erinevateks eesmärkideks. See võib olla blogipostituste, artiklite, e-kirjade, reklaamtekstide jne kujul. Samuti suudavad copywriters kirjutada sisu, mis töötab erinevatel platvormidel. Nende tekst püüab tähelepanu, tekitab huvi ja paneb lugejad tegutsema.

Turundusüliõpilasena pead sa õppima teatavaid copywritingi põhitõdesid, kui tahad oma tööväljavaateid parandada. Nende hulka kuuluvad sihtrühma mõistmine, selge ja järjepidev kirjutamine, lugude jutustamise kasutamine ja sisu optimeerimine SEO eesmärgil. Selles artiklis saate teada, mis aitab teil digitaalses turunduses ja reklaami valdkonnas silma paista.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Mõista oma sihtrühma

Te peate kirjutama seda, mida teie publik tahab kuulda. Kui te ei mõista selle vajadusi, probleeme ja huvisid, ei ole teie sõnum asjakohane. Kuidas õppida tundma oma publikut, et saaksite luua sisu, mis kõnetab neid?

Tehke oma uuringuid

Analüüsige oma veebisaidi andmeid, viige läbi küsitlusi jne. See aitab teil mõista oma sihtrühma demograafilisi andmeid, valupunkte ja huvisid.

Luua ostja persona

Ostjapersona on ideaalse kliendi väljamõeldud kujutis. See aitab teil kirjutamise ajal oma sihtrühmast visuaalset pilti peas hoida. Võite leida ostjapersona malli internetist ja kohandada seda. Tavaliselt sisaldab see nime, vanust, sugu, asukohta, sissetulekut, väljakutseid, huvisid jne.

Saada teadmisi praegustelt klientidelt

Teie praegused kliendid saavad anda kasulikku tagasisidet arvustuste ja sotsiaalmeedia kommentaaride kujul. See tagasiside võib aidata teil luua koopia, millel on tõeline mõju.

Kui suudate luua koopia, mis tekitab potentsiaalsetele klientidele tunde, nagu oleks teil nendega isiklik vestlus, on see kaasahaaravam ja veenvam.

Turundusüliõpilasena võib esseede täitmine osutuda keeruliseks, kui te olete praktikal või vabatahtlikuna turunduskogemuse saamiseks. Kui sisestate otsingumootoritesse "kirjutage minu essee mulle", leiate palju esseede kirjutamise teenuseid, kus on professionaalsed kirjutajad, kes saavad teid aidata. Parima valimiseks peate arvestama kirjutajate kvaliteeti, hindu, usaldusväärsust ja muid tegureid. Parimad kirjutamisteenused kontrollivad oma kirjutajaid hoolikalt ja pakuvad kvaliteetset sisu. Te peaksite saama kirjanikuga suhelda, anda juhiseid ja saada sisu, mis paistab silma igas akadeemilise kirjutamise parameetris.

Kirjutage selgelt ja lühidalt

Kui soovite olla tõhus copywriter, peate õppima, kuidas kirjutada selgelt ja lühidalt. Teie keelekasutus peab olema lihtne, et sellest oleks lihtne aru saada. Iga sõna, mida te oma tekstis kasutate, peab täitma oma eesmärki. Te peate kasutama aktiivset häält ning jätma välja žargooni ja tehnilised terminid.

Selgelt ja lühidalt kirjutamine on oskus, mida saab õppida harjutades. Harjutage keeruliste lausete lahtimõtestamist lühikesteks, sisutihedateks lauseteks. Lugege oma kirjatöö läbi ja kõrvaldage ebavajalikud sõnad. Saage osavaks, kuidas lõigata välja pehmendused ja jõuda otse sisuliste asjadeni.

Trellol on väga selge ja ülevaatlik tootekirjeldus. See kirjeldab end kui tootlikkuse jõujaama, millel on tahvlid, nimekirjad ja kaardid, et kasutajad näeksid selgelt, kes mida teeb ja mida peab tegema.

Kasutage brändi häält ja järjepidevust

Strateegiline bränding loob ettevõttele eristuva hääle ja aitab tal eristuda. Ettevõtted kasutavad eri tüüpi brändingut. Tõlkekirjutajana on oluline kasutada brändi hääle juhendit. Selles määratakse kindlaks toon, stiil ja keeletüüp, mida peate kasutama. See aitab teil säilitada oma sisus järjepidevust, mis on võti publiku usalduse loomiseks.

BarkBox on kaubamärk, mis kasutab mängulist kopeerimist ja sõnu, mida inimesed kasutavad oma koertest rääkides. Näiteks pakub see "igakuiseid koerahüvesid headele koerakestele".

Veenduge, et te säilitate brändi järjepideva hääle, kuid samas peate kohanema ka konkreetse kommunikatsioonikanaliga. Sotsiaalmeedia jaoks kirjutatav sisu on vabas vormis ja vestluslik, samas kui valge raamatu või juhtumiuuringu kirjutamine nõuab ametlikumat hääletooni.

Tehke oma pealkirjad silmapaistvaks

Pealkirjad võivad olla väike osa blogipostitusest või artiklist, kuid neil võib olla suur roll tulemuste saavutamisel digitaalses turunduses. Artikli pealkiri võib olla nii intrigeeriv, et inimesed ei suuda vastu panna ja tahavad seda lugeda. Siin on mõned nõuanded tugeva pealkirja kirjutamiseks.

• Hoidke need lühikesed ja lihtsad. Kui püüate kasutada vähem kui 12 sõna ja 70 tähemärki, ei lõigata teie pealkirja otsingutulemustes välja. Pealkiri peaks ütlema lugejatele, mida nad võivad oodata. Liiga "nutikas" üritamine võib muuta pealkirja ebamääraseks.
• Esitage küsimus. Küsimused tekitavad inimestes uudishimu, et teada saada vastust.
• Kasutage emotsionaalselt laetud sõnu. Sellised sõnad nagu "kivikindel" või "vaevata" annavad edasi emotsiooni. Ärge liialdage nende sõnadega, sest muidu kõlab teie pealkiri nagu klikkijutt.
• Numbrid ja statistika võivad anda teie pealkirjale usaldusväärsust. Asjakohase statistika lisamine näitab, et olete teinud oma uurimistööd ja lugejad võivad teie sõnu usaldada. Numbrite lisamine annab lugejatele prognoositavuse ja ülevaate väärtusest, mida nad saavad.

Paremate pealkirjade loomiseks saate kasutada head pealkirjade analüsaatorit.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Harjuta jutustamise kunsti

Sisuturunduse kunst seisneb väärtusliku sisu loomises, mis köidab teie publikut ja aitab teil luua autentseid sidemeid. Lugude jutustamine võib olla võimas tekstikirjutamise vahend, sest inimesed suudavad lugudega sidet luua. Lugude jutustamise põimimiseks tekstidesse peate alustama teemast, millega teie publik saab suhestuda. Selle kasutamine oma jutustuse alguspunktina loob kohe ühenduse.

Emotsioon on paljude tegevuste liikumapanev jõud. Emotsioonide, nagu rõõm, põnevus, hirm või inspiratsioon, esilekutsumine teie tekstis muudab selle võimsamaks. Oluline on olla ehe ja autentne. Teie lugu lõpeb lahendusega, mida teie kaubamärk pakub, et lahendada probleem ja parandada teie sihtrühma elu. Toodete või teenuste väärtuse nägemine julgustab neid ostma.

Turundustekstide koostajad saavad õppida ka GoPro emotsionaalsest videost, kus tuletõrjuja, kelle kiivri külge on kinnitatud GoPro, päästab väikese kassipoisi ja elustab selle. Aastate jooksul on see toonud neile miljoneid vaatamisi. See annab suurepärase näite sellest, kuidas GoPro ei pidanud vaatajatele oma toote omadusi tutvustama, vaid lihtsalt näitama, mida nende kaamera suudab jäädvustada.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Õppige, kuidas lisada SEO

Kvaliteetne sisu SEO eesmärk idel kasutab erinevaid SEO tehnikaid, et otsingumootorid leiaksid kõrgemad kohad. See toob kaasa suurema nähtavuse ja orgaanilise liikluse. Turundajad peavad mõistma SEO põhitõdesid, nagu märksõnade uurimine ja märksõnade integreerimine õigetes kohtades, näiteks pealkirjades ja metakirjeldustes. Nad peavad leidma selle üliolulise tasakaalu, et kirjutada tekst, mis on köitev, kuid samas ka SEO-sõbralik. Võtmesõnade loomulikul, orgaanilisel viisil sisusse lisamine on tõeline kunst.

Paljud veebipõhised haridusressursid on kättesaadavad, et aidata teil SEO-st rohkem teada saada. Võite võtta tasuta kursusi, uurida e-raamatuid või leida mentori, kes teid õpetab. Kõige rohkem õpite siiski SEO-tehnikaid praktikas rakendades. See võib aidata, kui alustate oma blogi või veebisaiti ja kasutate SEO-d, et püüda seda Google'i otsingutulemustes järjestada.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Loo tugev CTA

Sisu iseenesest võib olla informatiivne ja kaasahaarav, kuid see ei vii tegevusse. Seepärast peate inimestele ütlema, mida teha. Tegevuskutse (call-to-action, CTA) kutsub neid üles registreeruma, klõpsama lingile või sooritama ostu. Tegevuskutse kasutamine suurendab tõestatult kaasatust.

• Paljud kaubamärgid ei kasuta CTA-d ja nad jätavad võimaluse kasutamata. E-posti turunduses võib CTA-d sisaldavate uudiskirjade puhul suureneb kaasatus 371%.
• CTA loomisel tuleb kasutada selgeid ja otseseid tegevussõnu, nagu "osta", "tellida" või registreeruda. Tegevussõnade kasutamine CTA-s võib suurendada konversioonimäära 122%.
• Kiireloomulisuse tekitamine võib olla hea motivaator. Võite öelda oma publikule, et varud on lõppemas või et neil on veebiseminari koha broneerimiseks vaid piiratud aeg.
• Samuti aitab CTA-d visuaalselt esile tõsta, kasutades pilkupüüdvaid nuppe, millel on julged kirjatüübid ja kontrastsed värvid.

Kokkuvõte

Turundusüliõpilase jaoks on tekstide kirjutamine hindamatu väärtus, kui sa oled turundusüliõpilane. See artikkel annab mõned elemendid, mis loovad tugeva aluse kaasahaarava ja veenva sisu loomiseks. Te peate teadma, kellele te kirjutate, kirjutama selgelt ja tegema oma pealkirjad silmapaistvaks. Lugude jutustamise kasutamine ja SEO kaasamine loob teie publikuga emotsionaalse sideme ja aitab neil teie sisu otsingumootorites üles leida.

Turundusüliõpilasena võib kuluda aega, praktikat ja mõningaid katsetusi, et omandada copywritingi põhitõed. Kui aga harjutate ja lihvite oma oskusi, võib see avada ukse rohkematele töövõimalustele. Teie oskused aitavad teil sillutada teed edukale karjäärile digitaalturunduses.