Instagrami jälgimine nagu kõike muudki: andmetel põhinev lähenemisviis

Sissejuhatus

Analüütikavahendeid kasutavad inimesed suhtuvad mõõtmisesse teatud viisil: kehtestatakse baasväärtus, kogutakse andmeid regulaarsete ajavahemike järel, võrreldakse neid baasväärtusega ja analüüsitakse suundumusi. Nii jälgitakse edetabeleid, liiklust, konversioone ja kõike muud olulist. Kummalisel kombel ei rakenda peaaegu keegi seda meetodit Instagrami puhul, kuigi platvorm pakub rohkesti avalikku andmestikku, mida tasub mõõta. Siin vaadeldakse, kuidas jälgida Instagrami kontot sama põhjalikult, nagu teeksite seda mis tahes muu andmeallika puhul.

Instagramil on andmed, kuid puudub mõõtmine

Toormaterjal on olemas. Avalikul Instagrami kontol on näha jälgijaid, jälgitavaid kontosid ja avalikku kaasatust. Puudu on aga kõik, mis muudab toorandmed mõõtmiseks sobivaks: võrdlusalus, ajalugu, ajasari. Instagram näitab teile praegust väärtust ja jätab ülejäänu kõrvale. See on nagu edetabelitööriist, mis näitaks ainult tänast positsiooni ilma ajaloota – trendi mõistmiseks on see kasutu.

Seega on esimene samm Instagrami nõuetekohaseks jälgimiseks sama mis igas analüütika valdkonnas: alustage ajasarja kogumist, sest platvorm ei tee seda teie eest. Siin kehtib põhimõte, mida head analüütikud rakendavad ka mujal: näitaja teenib oma koha alles siis, kui see on seotud eesmärgiga ja seda jälgitakse järjepidevalt aja jooksul.

Võrdlusalus, kogumine, võrdlemine

See meetod vastab otseselt standardse analüüsi tavadele.

Võrdlusalus. Teie esimene avalikku kontot käsitlev andmekogumine – selle jälgijate nimekiri, jälgitavate nimekiri ja kaasatus – on teie võrdlusalus. Kõike mõõdetakse selle punkti suhtes. Nagu iga jälgimise puhul, muutuvad andmed tähenduslikuks alles alates võrdlusalusest; te ei saa mõõta muutusi, mis toimusid enne andmete kogumise algust.

Koguge andmeid kindlate ajavahemike järel. Regulaarsed hetkeülevaated moodustavad aegrida. Sagedus määrab resolutsiooni: igapäevane andmete kogumine kajastab päevaseid muutusi, nädalane andmete kogumine silub neid. See on identne mis tahes näitaja jälgimissageduse valimisega.

Võrdle ja loe trendi. Järjestikuste salvestuste võrdlemine toob esile muutused – uued jälgimised, jälgimise lõpetamised, jälgijate juurdekasvu ja kaotuse – ning nende muutuste jada ongi teie trendijoon. Pidev tõus annab teistsuguse pildi kui järsk tõus, täpselt nagu see oleks ka liikluse või edetabelite graafikus.

Spetsiaalselt loodud tööriist automatiseerib kõik kolm sammu Instagrami avalikele andmetele. IG Detective’i jälgija haldab baasjoont, planeeritud salvestusi ja erinevuste võrdlemist, seejärel esitab muutused kronoloogilises järjekorras – see on ajasari, mida Instagram ise hoida ei taha. Oluline ei ole see, et see teeks midagi erakordset, vaid see, et see rakendab tavalist mõõtmise distsipliini andmeallikale, millele enamik inimesi vaid põgusal pilgul heidab, lugedes vaid seda, mida avalik profiil juba näitab.

Signaalide lugemine

Kui sul on olemas ajasari, mitte hetkeülevaade, kehtivad samad tõlgendamisoskused, mida kasutad mujalgi.

Jälgijate arengukõver näitab suundumuse tervist. Bruto kasumid ja kaotused, mida tuleks vaadelda eraldi, mitte netosummana, paljastavad, kas konto kasvab tõeliselt või on pealispinna all suur voolavus – samamoodi nagu uute ja tagasipöörduvate külastajate eristamine annab rohkem teavet kui üksnes ühe seansi arv.

Kasvumuster näitab autentsust. Orgaaniline kasv koguneb järk-järgult; ostetud jälgijad ilmuvad järskude hüppena – ja võltsjälgijate turg on piisavalt reaalne, et FTC on võtnud täitemeetmeid ettevõtete vastu, kes müüvad võltsitud sotsiaalmeedia mõju. Erinevust saab vahetult ajaseriast välja lugeda, täpselt nii, nagu märkaksite kahtlast liikluse hüpet botite laine tõttu.

Jälgimiskäitumine paljastab kavatsuse. Kontod, mida profiil hakkab jälgima, millises järjekorras ja rühmades, on käitumusandmed, ning nagu iga käitumuslik signaal, on need kõige loetavamad aja jooksul, mitte üheainsa hetke pildina. Kuna Pew Research Center andmetel kasutab Instagrami ligikaudu pool USA täiskasvanutest, hõlmab see signaal suurt osa igast sihtrühmast.

Sama piirangud kui igal andmetöötlusvahendil

Analüütilise lähenemise rakendamine Instagramis tähendab ka ausust andmete piirangute suhtes, mida iga analüütik austab:

Andmed on ainult avalikud. Privaatseid kontosid ei ole võimalik mõõta; tööriist ei saa hankida seda, mida platvorm piirab. See on kindel piirang, mitte seadistamisprobleem.

Ajalugu ulatub alates algusest ainult tulevikku. Ükski jälgimissüsteem ei loo andmeid ajast enne süsteemi käivitamist. Suhtuge igasse vahendisse, mis väidab end pakkuvat tagasiulatuvat ajalugu, sama skeptiliselt kui mõõdikute platvormi, mis väidab omavat andmeid ajast enne selle paigaldamist.

Andmete eraldusvõime on piiratud andmete kogumise sagedusega. Andmete kogumise vahelised sündmused võivad jääda märkamata – see on sama valimipiirang, mis esineb igasuguses intervallipõhises mõõtmises.

Kokkuvõte

Instagrami jälgimine ei ole eraldiseisev valdkond, mis nõuaks spetsiaalseid tööriistu; tegemist on tavalise mõõtmisega, mida rakendatakse andmeallikale, mida inimesed tavaliselt mõõtmata jätavad. Kehtestage algväärtus, koguge aegrida, arvutage erinevused, lugege suundumust ja arvestage andmete piirangutega. Tehke seda tööriistaga, mis automatiseerib avalikest andmetest andmete kogumise ja erinevuste arvutamise, ning Instagrami konto muutub sama loetavaks kui iga teine teie poolt jälgitav näitaja. Ainus põhjus, miks see tundub salapärane, on see, et platvorm varjab ajalugu, ja just seda lünka täidabki õige jälgimismeetod.