Digitaalne turundus vs. traditsiooniline turundus: Milline on teie valik, et käivitada reklaamikampaania?

Intro

Alustame seda postitust väga lihtsa küsimusega. Milline oli viimane telereklaam, mida te mäletate olevat näinud? Aga reklaami ajalehtedes või ajakirjades? Kuna me puutume kokku tohutu hulga reklaamidega, võib olla võimatu kohe vastata. Tegelikult võime isegi lõpetada neile tähelepanu pööramise. See juhtub seetõttu, et sellised reklaamid on massiliselt suunatud ja ei vasta iga vaataja erivajadustele.

Samuti on võimalik, et satute reklaamide peale, mis jääksid teile hõlpsasti meelde. Selle tulemusena võivad need julgustada teid ostu sooritama. See tuleneb reklaamijate ja turundajate püüdlustest viia oma eesmärgid vastavusse sihtrühma käitumise ja huvialadega. See võimaldab neil tuvastada konkreetset turgu ja keskenduda sellele, mille tulemuseks on lõpuks rohkem sobivaid kliente ja suurem tulu. Kas see tähendab, et traditsiooniline turundus on varsti kadunud?

Täna püüame koos teiega sellele küsimusele vastust leida. Mis võidab lahingus digitaalne turundus vs. traditsiooniline turundus?

Digitaalne turundus vs traditsiooniline turundus: Epic Battle of the Century

(Allikas)

Mis on traditsiooniline turundus?

Igasugust turundusvormi, mida kasutati enne interneti tulekut, nimetatakse tavaliselt "traditsiooniliseks turunduseks".

Selle strateegiad pöörduvad trükimeedia, näiteks ajakirjade ja ajalehtede lugejaskonna poole. Nad võivad pakkuda lugejatele mitme lehekülje pikkuseid trükireklaami laiendeid, väiksemaid reklaame, mis on strateegiliselt paigutatud põhiteksti sisse, ja muid reklaamivorme.

Teised hõlmavad raadio- või telereklaami. Veelgi enam, kaubamärgid kasutavad sageli selliseid võimalusi nagu otsepostitus, telefoniturundus ja välisturundus (näiteks reklaamtahvlid või sildid). Nende kõigi eesmärk on luua ühendus oma sihtturgudega.

Traditsioonilised turundusmeetodid

Ettevõtted kasutavad neid turundusstrateegiaid ka tänapäeval. Siiski on igal neist omad eelised ja puudused.

Kuni inimesed jätkavad ajalehtede ja ajakirjade lugemist, võib trükireklaam jääda edukaks. Sellegipoolest võib reklaamide tegemine või tootepaigutuse eest raha välja käimine olla kulukas.

Varem oli ringhäälinguturundus edukas strateegia, et jõuda laia auditooriumini. Tänapäeval kipuvad vaatajad telereklaame vahele jätma ja veebipõhine voogedastus on peaaegu asendanud traditsioonilise võrgutelevisiooni. Seega ei ole see rahaliselt enam nii tõhus, kui võib eeldada.

Paljud tarbijad on ettevaatlikud külmkutsujate suhtes, seega on telefoniturundus üha vähem edukas. Telefoniturundust saab endiselt kasutada, kui kliendisuhe on eelnevalt loodud. Igatahes ei ole see parim strateegia, kui püütakse esimest korda uusi kliente ligi meelitada.

Otsepostiturunduse kasutamine on edukas strateegia eakate tarbijateni jõudmiseks, kes ei ole internetiga tuttavad. Teisest küljest võivad ettevõtted, kes saadavad järjepidevalt posti, ärritada neid tarbijaid, kes on rämpsposti suhtes tõrksad. Lisaks sellele ei ole see kõige keskkonnasõbralikum turundusmeetod.

Teine varaseim turundustüüp, mis on tänapäevalgi edukas, on välisturundus. Ettevõtetel on endiselt mitmeid võimalusi reklaamimiseks, näiteks reklaamplakatite paigaldamine tee äärde või plakatite jagamine bussijaamades. Sellegipoolest võivad asukohad olla kallid, seega peavad ettevõtte omanikud hindama oma eelarvet. Samas on flaierid ja plakatid ka üsna odavalt trükitavad.

Traditsioonilise turunduse peamised eelised

Need on mitmed põhjendused, miks traditsiooniline turundus on endiselt tõhus.

1. See jõuab hõlpsasti kohaliku publikuni.

"Trükimeedia (ajalehed), ringhääling (FM-raadio ja televisioon), post (postkaardid), välireklaamid (plakatid) ja telefon on kõik traditsioonilise turunduse näited. Need platvormid võivad tunduda iganenud, kuid need tõmbavad jätkuvalt palju kasutajaid," ütles Matthias Woggon, eyefactive GmbH tegevjuht ja kaasasutaja.

2. Reklaami on lihtsam täielikult hinnata.

Traditsiooniline turundus hoolitseb selle eest, et kliendid, kes ei ole digiturundusega kursis, ei jääks kõrvale. Kuna reklaamitav materjal on otsekohene, ei ole selle turundustüübi puhul vaja põhjalikke selgitusi. Flaierid või reklaamplakatid edastavad sõnumi tõhusalt ja lühidalt.

3. Reklaami võib säilitada.

Trükkimine või ringhääling ei ole veebimaterjalide puhul vajalik. Selle tulemusena võib traditsioonilisi turundusvahendeid säilitada ja hiljem kasutada. Ressursse saab salvestada ja taaskasutada uute toodete valmistamiseks.

Mida siinkohal öelda meie digitaalse turunduse vs. traditsioonilise turunduse lahingus? Üldiselt on traditsiooniline turundus kadunud. Igatahes võivad inimesed pidada seda kalliks ja mõned selle vormid ei ole enam nii tõhusad kui varem. Selle tulemusena võivad ettevõtte omanikud oma reklaamstrateegia väljatöötamisel rohkem keskenduda digitaalsele turundusele ja kaaluda digitaalse turunduse kursusele registreerumist.

Mis on digitaalne turundus?

(Allikas)

Digitaalne turundus, erinevalt traditsioonilisest turundusest, kasutab interneti ulatust ja kättesaadavust, et suunata tarbijaid ja meelitada ligi uusi kliente. Tegemist on kaasaegsete tarbijateni jõudmisega seal, kus neid kõige tõenäolisemalt leitakse. Nende hulka kuuluvad sotsiaalmeedia, otsingumootorid, arvukad veebisaidid ja palju muud.

Teatud digitaalse turunduse strateegiate, sealhulgas e-kirjaturunduse, otsingumootori optimeerimise ja orgaanilise sotsiaalmeediaturunduse eesmärk on suurendada brändi orgaanilist levikut. Teised hõlmavad makseid, näiteks PPC-reklaami, sotsiaalmeedia kampaaniaid ja sponsoreeritud koostööd. Sihtrühma meelitamiseks kombineerivad paljud ettevõtted digiajastul tasulisi ja orgaanilisi tehnikaid.

Mida võib teie digitaalne turundusstrateegia sisaldada?

1. Sotsiaalmeedia turundus on sotsiaalmeediaplatvormide kasutamine kaupade ja teenuste reklaamimiseks, palgates mõjutajaid, tehes koostööd platvormidega nagu Influee, et leida UGC loojaid, või tehes sotsiaalmeediaplatvormi sees tasulisi reklaame. või tehes sotsiaalmeediaplatvormi sees tasulisi reklaame. See võimaldab teil suurendada brändi tuntust ja suurendada veebisaidi liiklust.
2. Veebisaidi nähtavuse suurendamine otsingumootorites on SEO praktika.
3. Tõhus tehnika, et võtta ühendust klientidega, kes kasutavad otsingumootoreid nagu Google või Bing, on tasuline otsingureklaam.
4. E-posti turundus on taskukohane lähenemisviis nii praeguste kui ka potentsiaalsete klientidega suhtlemiseks.
5. Affiliate-turundus on praktika, mille puhul teete koostööd oma klientidega, et reklaamida oma ettevõtet nende ressurssidel ja sotsiaalmeediaplatvormidel.

On ka muid täiendavaid digitaalse turunduse vahendeid (näiteks TemplateMonsteri digitaalsel turuplatsil) ja strateegiaid, mida teie ettevõte võib kasutada. Teisisõnu, see nimekiri ei ole täielik. Ükskõik, millise digitaalse tee te valite, saate mõned olulised eelised tavapäraste turundusstrateegiate ees.

Miks tasub pöörduda digitaalsete turundustrendide poole?

(Allikas)

1. Internetiturundus on taskukohane.

Tänu sellele, et paljud digitaalsed turundusstrateegiad on tasuta, võite oluliselt vähendada oma reklaamikulusid. Selle tulemusena näete märkimisväärset investeeringu tasuvust, kuna teil on suurem võimalus meelitada uusi kliente. Sellisel juhul peate lihtsalt kasutama rohkem veebikanaleid, mis võivad jõuda internetis laia publikuni.

2. Tulemusi on võimalik hõlpsasti mõõta.

Tänu mitmesugustele väärtuslikele veebitööriistadele võite kiiresti kindlaks teha oma digitaalse turundusstrateegia tõhususe.

3. Teil on vabadus jõuda ülemaailmse publikuni.

Teid ei piira füüsilised piirangud, kui mitmed digitaalsed reklaamstrateegiad on teie käsutuses. Võite reklaamida oma ettevõtet vähese või üldse mitte raha eest üle kogu maailma.

4. Digitaalse turundusega on rohkem võimalusi klientide kaasamiseks.

Saate hoida kliendi tähelepanu kauem, kui teete oma veebisaidil vajalikke parandusi. Näiteks saate suhelda oma sihtrühmaga ja käsitleda nende võimalikke probleeme, kasutades mitmeid suhtlemisvõimalusi. See aitab teil hallata oma digitaalset mainet ja tekitada rohkem usaldust. Nende hulka kuuluvad veebivestlus, juturobotid ja Facebooki sõnumid.

5. Digitaalne turundus toob kasu teie ettevõtte kuvandile.

Rämpsposti ja külmtelefoni kasutamine on kaks tavapärast turundusstrateegiat, mis võivad teie ettevõtte mainet kahjustada. Sellisel juhul oleks parem pöörduda digiturunduse poole. Hästi kujundatud veebisait, veenev blogipostitus ja mõned soodsad arvustused võivad tugevdada brändi ja suurendada teie atraktiivsust potentsiaalsete klientide seas.

Digitaalne turundus vs traditsiooniline turundus: Mis on muutunud?

Mõned väidavad, et digitaalne turundus on mõeldud traditsioonilise reklaami väljatõrjumiseks. Traditsioonilised turundustavad on tehnoloogia arengu tulemusena juba muutunud. Seega ei ole üllatav, et paljud arvavad, et digitaalse turunduse vs. traditsioonilise turunduse tulemused on selged.

Igatahes tekkis interneti idee 1950. aastatel, kuid selle laialdane kasutamine algas alles 1990. aastatel. Sellest ajast alates on see sundinud turundustööstust pidevalt muutuma ja paljud muudatused on tegelikult promo lihtsamaks teinud. Siin on mõned näited sellest, kuidas

1. Uuringud on pärast Interneti laialdast kasutuselevõttu oluliselt edasi arenenud. Igaüks meist saab kiiresti vastuseid erinevatele küsimustele, saab rohkem teada kuulsuste kohta, saab juurdepääsu teaduslikele alustele jne.

Seega on inimesed nüüd vabad, et otsida midagi iseseisvalt ja suhelda erinevate ettevõtetega. Lisaks saavad turundajad kasutada uuringuid, küsitlusi ja muid meetodeid, et saada rohkem teada, mis nende sihtrühma huvitab. Samuti on võimalik regulaarselt suhelda klientidega selliste kanalite kaudu nagu sotsiaalmeedia.

2. Veebipõhine meedia on mugavam ja taskukohasem kui kunagi olulised meediavormid. Paljud inimesed unustasid ära trükiajakirjad, tavalised ajalehed, raadio ja kaabeltelevisiooni. Näiteks väidavad veidi rohkem kui pooled ameeriklased, et vaatavad regulaarselt televisiooni kaabli- või satelliittelevisiooni. Seevastu rohkem kui 78% inimestest tellib vähemalt ühe populaarse voogedastusteenuse.

Teisisõnu, kliendid kalduvad uudiste ja kultuuriteabe saamiseks rohkem pöörduma sotsiaalmeedia või varem loetud ajalehtede veebikoopiate poole. Digitaalseks muutumine on eriti populaarne trend väga nõutava noorema elanikkonna seas.

Seda arvestades on turundajad, kes varem keskendusid trükireklaamidele või telereklaamidele, pidanud oma strateegiaid muutma. Tänapäeval on oluline jõuda vaatajateni nende uuemate ja populaarsemate meediavõimaluste kaudu. Sellegipoolest muudab paranenud analüütika jälgimine sageli lihtsamaks reklaami suunamise just sellele sihtrühmale, keda soovite ligi meelitada.

Paar sõna kokkuvõtteks

Millised on siis digitaalse turunduse ja traditsioonilise turunduse lahingu tulemused? Te ei tohiks traditsioonilist turundust täielikult kõrvale jätta, sest sellel on tänases ühiskonnas ikka veel väärtust. Igatahes saavad digitaalse turunduse portfelliga spetsialistid rohkem tähelepanu ja rohkem võimalusi saada massiliselt kliente. Nad kasutavad seda liiki turundust, sest internetis on rohkem inimesi kui kunagi varem. Arvud näitavad ka seda, et üle poole internetikasutajatest sirvib veebi mobiilseadmete kaudu. Loodame, et leiate õige tasakaalu digitaalse turunduse ja traditsioonilise turunduse vahel. Täname lugemise eest!