E-postiturundus vs. SEO: Vastastikuse seose mõistmine

Intro

Kuigi online-turunduses on palju võtmeisikuid, paistavad silma kaks suurt tegijat: E-posti turundus ja SEO (otsingumootori optimeerimine). Vaatleme neid eraldi põhjalikumalt ja seda, kuidas nad võivad teie turundusstrateegiaga harmooniliselt toimida:

E-postiturundus - otse klientidega rääkimine:

E-posti turundus tähendab sihipäraste sõnumite saatmist otse inimeste e-postkastidesse. See võib olla kas e-kiri olemasolevatele klientidele või tasuline kampaania, mis jõuab inimeste postkastidesse, mis näitab reklaami. See, kumba valida, sõltub teie turunduseesmärgist. Näiteks kui olete meigimüüja ja olete just saanud uusimaid laovarusid, võite saata oma olemasolevatele klientidele e-kirjaga uudiskirja, milles tutvustatakse neid tooteid. Teisest küljest võite käivitada tasulise kampaania, et luua brändi tuntust uute isikute seas, mis jõuaks nende isikute Gmaili postkastidesse reklaamidena.

Peamine eesmärk on luua suhteid, soodustada müüki ja panna kliendid end brändile lojaalselt tundma. Isikupärastatud e-kirjade saatmise ja automatiseerimise abil püüavad turundajad saata sõnumeid, mida inimesed tahavad lugeda. E-posti turunduse eesmärk on järgmine:

1. Kaasake inimesi: E-posti turundus püüab äratada inimestes huvi selle vastu, mida kaubamärk pakub. Turundajad loodavad huvitava sisu ja eripakkumiste saatmisega hoida inimesi kaasatuna ja ostuhuvilisena.
2. Juhendage potentsiaalseid kliente: See aitab teil potentsiaalset klienti ostu sooritamisele lähemale viia ja pakub üksikasju teie teenuste pakkumise kohta. Idee on vastata küsimustele ja anda nõu, et inimesed tunneksid end ostu sooritamisel kindlalt.
3. Pane inimesed brändi meelde jätma: Nad aitavad inimestel meelde tuletada brändi meeldejätmisväärtuse kaudu. Hoides igas e-kirjas ühtset välimust ja sõnumit, püüavad turundajad tagada, et inimesed tunnevad brändi ära ja jätavad selle meelde.

SEO - märkamine internetis:

SEO tähendab, et veebileht ilmub, kui inimesed otsivad midagi internetis. Seda on kolme liiki: On-page, Off-page ja tehniline SEO. Esimene tähendab teie veebisaidi iga lehekülje sisu optimeerimist, samas kui Off-page tähendab mis tahes tööd, mis on tehtud teistel veebisaitidel, mis on teie saitidega kuidagi seotud, ja kolmas tüüp tähendab mittesisuliste tehnikate rakendamist veebisaidil, mis võivad parandada selle tõhusust.

Õigete sõnade kasutamine ja hea sisu loomine aitab veebisaitidel meelitada rohkem külastajaid ja mõjuda usaldusväärsena nii otsingumootoritele kui ka neid kasutavatele inimestele.

Võite lugeda ka: Kuidas Google'i algoritm töötab?

Mis on SEO eesmärk:

1. Saage nähtavaks: SEO tähendab, et veebileht ilmub, kui inimesed otsivad internetis. Kasutades õigeid sõnu ja parandades veebisaiti, aitab SEO seda rohkemate inimeste poolt märgata.
2. Ole usaldusväärne: SEO ei tähenda ainult klikkide saamist, vaid ka seda, et olla usaldusväärne teabeallikas. Veebilehed saavad kasulikku sisu pakkudes ja küsimustele vastates muutuda usaldusväärseteks allikateks, mida inimesed ikka ja jälle külastavad.
3. Jätka kasvamist: Erinevalt reklaamidest, mis lõpetavad töötamise, kui need on välja lülitatud, töötab SEO pidevalt edasi. SEOsse investeerides saavad ettevõtted jätkuvalt külastajaid oma veebilehtedele, ilma et nad peaksid pidevalt reklaami eest maksma.

Kuidas e-posti turundus ja SEO koos töötavad:

Agentuurid nagu RankRise, Octiv Digital ja SEOBrand.com Miami SEO jaoks usuvad, et kuigi e-posti turundus ja SEO tunduvad erinevad, toimivad nad turundusplaanis kombineerituna hästi.

1. E-postiturunduse väljundid kui SEO sisendid ja vastupidi:

Kõige olulisem punkt, kus nii e-posti turundus kui ka SEO töötavad koos, on see, kui e-posti turundusest saadakse kasutajaandmed. Näiteks saatsite oma olemasolevatele klientidele iganädalase uudiskirja nädala parimatest pakkumistest. Kõigist toodetest näitas üks või kaks toodet rohkem klikke ja päringute genereerimist.

Mida see siis tähendab?

See tähendab, et inimesed otsivad konkreetset toodet või hinda. Seetõttu keskendute oma järgmises SEO-strateegias oma märksõnade uurimisele sellistele märksõnadele ja võtate välja märksõnad, mis on seotud sellise kasutajakäitumisega.

Nii et teie järgmine blogi võib olla teemadel, mis on seotud selle toote kasutajaga, mida kasutaja kõige rohkem klikkis, ja nii edasi. Niisiis, see tsükkel jätkab tööd ja parandab süsteemi üha enam ja enam.

Vaatame nüüd mündi teist külge. Mis siis, kui teatud blogid saavad rohkem vaateid kui teised? See tähendab, et teatud teemad on kas trendid või on inimesed tänapäeval rohkem huvitatud, et sellest rohkem teada saada. Nii et märksõnu, mille kohta on kirjutatud, kasutatakse rohkem keskenduda sarnastele toodetele või teenustele, rohkem raha kulutamine soovimatute e-kirjade jaoks ei ole raha raiskamine. Selle asemel on nüüd kaks kuni kolm korda suuremad võimalused müüa või tekitada juhtumeid.

Nii et mõlemal viisil võivad e-posti turundus ja SEO teineteist aidata.

2. Kasutage sama sisu kõigil platvormidel:

Turundajad tagavad sõnumi ja brändi järjepidevuse, luues väärtuslikku ja kaasahaaravat sisu nii e-turunduskampaaniate kui ka veebisaidi SEO jaoks. E-kirjakampaaniate jaoks välja töötatud sisu, näiteks blogipostitused, juhendid või tooteuuendused, saab uuesti kasutada ja optimeerida SEO jaoks veebisaidil, suurendades liiklust ja otsingumootorite nähtavust.

Nüüd on see keeruline, mida vähesed inimesed on võimelised mõistma? Tegelikult on see lause ise natuke segane, sest sama sisu ei saa toimuda mõlemas kanalis. E-postiturundus on meedium/kanal, millega saadate oma sõnumi olemasolevatele või potentsiaalsetele klientidele, kuid SEO on tehnika, millega optimeeritakse sisu, et suurendada nähtavust otsingumootoris.

Nii et mõlemad võivad üksteist täiendada, kuid neid ei saa "koos kasutada".

3. Andmete kasutamise optimeerimine:

Nii e-posti turundus kui ka SEO loovad väärtuslikke andmeid publiku eelistuste, käitumise ja kaasamise näitajate kohta. Lisaks saavad turundajad kasutada seda andmeanalüüsi, et teha kindlaks sisu, mis kõige rohkem kõnetab nende sihtrühma, ja kasutada seda teavet, et teha ettepanekuid e-posti sisustrateegiate kohta. Lisaks sellele võivad e-posti kampaaniate tulemuslikkusest saadavad teadmised, näiteks klikimismäärad ja konversioonimõõdikud, aidata ka SEO-püüdlusi. See võib aidata välja tuua populaarsed teemad või märksõnad, mida tuleks optimeerida, et saavutada veebilehtedel kõrgemad orgaanilised otsingupositsioonid.

4. Vastastikune edendamine ja võimendamine:

E-posti turunduskampaaniad võivad olla platvormiks veebisaidi sisu, blogipostituste või eripakkumiste reklaamimiseks, suurendades liiklust ja kaasamist. Vastukaaluks võib SEO-optimeeritud veebisaidi sisu meelitada orgaanilist otsinguliiklust, mis viib külastajad veebisaiti edasi uurima ja potentsiaalselt tellima e-posti uudiskirju või uuendusi. Turundajad saavad ka optimeerida kokkupuudet ja ulatust, reklaamides sisu ristkasutust veebisaitidel ja e-kirjade kaudu. Selle tulemusena tõuseb konversioonide ja klientide suhtlemise võimalus.

5. Kooskõlastatud märksõnastrateegiad:

E-posti turundus ja SEO saavad oma märksõnastrateegiaid kooskõlastada, et suunata asjakohaseid otsingusõnu ja teemasid, mis kõnetavad sihtrühma. Turundajad saavad SEO-uuringute tulemuslikest märksõnadest lähtuvaid märksõnu lisada e-kirjade teemaridadesse, pealkirjadesse ja tekstiosasse, et parandada e-kirjade avamismäärasid ja kaasamist.

Sama kehtib ka veebisaidi sisu, metatagide ja lehekülje pealkirjade märksõnade optimeerimise strateegiate kohta. Lisades tellijaspetsiifilist keelt või fraase, võivad e-posti turunduskampaaniad anda väärtuslikke teadmisi, mis parandavad orgaanilise otsingu nähtavust.

6. Kasutajakogemuse sujuv integreerimine:

Kasutajakogemuse tagamine kõigis e-posti ja veebisaidi kanalites on oluline, et maksimeerida kaasamist ja konversioone. Turundajad saavad säilitada järjepidevuse brändi, sõnumi ja kujunduselementide osas e-posti kampaaniate ja veebisaidi sisu vahel. Nii tagatakse tellijatele ja külastajatele ühtne kogemus. Lisaks saavad turundajad suurendada tõenäosust, et e-kirjade saajad muutuvad veebisaidi külastajateks ja klientideks, optimeerides maandumislehed ja veebisaidi navigeerimise kasutajasõbralikkuse ja asjakohasuse osas. See parandab SEO tulemuslikkust, suurendades kasutajate suhtlemist ja viibimisaega.

7. Pidev testimine ja kordamine:

Nii e-kirjaturundus kui ka otsesõnavara otsingumootorlus elavad pidevast testimisest ja optimeerimisest, et parandada tulemuslikkust ja saavutada soovitud tulemusi. A/B-testimise ja eksperimenteerimise meetodite abil saavad turundajad parandada sõnumeid, kujunduselemente ja tegevuskõnesid e-kampaaniates ja veebisaidi sisus, võttes arvesse publiku tagasisidet ja andmeid.

Kõige tipuks saavad turundajad parandada oma üldist lähenemist turundusele, kõrvaldades ebaefektiivsed taktikad ja täiustades edukaid strateegiaid. See aitab kaasa SEO ja e-turunduse sünergiale, mis tagab pikaajalise kasvu ja tõhususe.

Kokkuvõte:

SEO ja e-turundus on kaks olulist tahku online-turunduses. Kuigi neil on erinevad eesmärgid, võivad nad teineteist täiendada, et suurendada brändi müüki ja sihtrühma ulatust, mistõttu on ettevõtetel hea mõte kasutada mõlemat taktikat.

Kui teie digitaalne turundusmeeskond on suur, peaksid teie SEO ja e-posti turundaja enne uue kampaania käivitamist sageli kooskõlastama oma tegevust. Igasugune pingutus ilma teise inimesega konsulteerimata, et saada tema eelmise kampaania väljundit, on raha raiskamine. Seega, kui olete SEO, paluge e-posti turundajal näidata viimase kampaania statistikat, et saaksite keskenduda rohkem märksõnadele, mille vastu inimesed huvi näitavad.