Sissejuhatus
Enamik SEO-auditeid piirdub endiselt veebisaidi piiridega. Leheküljed indekseeritakse, pealkirjad parandatakse, mõned lingid otsitakse üles ja siis liigutakse edasi. Ometi on igaüks, kes jälgib, kuidas brändid tegelikult otsingutulemustes ja tehisintellekti poolt genereeritud vastustes esile kerkivad, märganud sama mustrit: ettevõtteid, millel on tugev ja järjepidev väljaspool veebisaiti olev jalajälg, mainitakse, tsiteeritakse ja reastatakse sagedamini, kui nende veebilehel tehtud töö üksi eeldada laseks. Suure osa sellest jalajäljest loovad nüüd inimesed, mitte leheküljed.
Brändisignaale loovad üha enam inimesed
Nii otsingumootorid kui ka suured keelemudelid tuginevad kinnitusele. Kui ettevõtte nimi, selle spetsialistid ja seisukohad ilmuvad korduvalt usaldusväärsetes kohtades, käsitleb süsteem seda pigem tunnustatud üksusena kui tundmatuna. LinkedIn on saanud üheks suurimaks sellise kinnituse allikaks, sest just seal räägivad spetsialistid avalikult oma tööst. Just siin leiab töötajate toetustarkvara oma koha turundaja tööriistakomplektis: see koordineerib seda tegevust nii, et asjakohaste ja teemakohaste postituste pidev voog pärineb reaalsetelt nimelistelt isikutelt, mitte ühelt ettevõtte kontolt.
SEO-meeskonna jaoks on selle eeliseks see, et see jääb väljapoole tavapärast linkide loomise rutiini. Te ei pea paigutuste eest paluma. Te aitate inimestel, kes juba ettevõttes töötavad, avaldada sisu, mida nende võrgustikud tõepoolest lugeda tahavad, ning need mainimised kogunevad selliseks brändi nähtavuseks, mida otsingumootorid premeerivad.
Tegevuse seostamine tulemustega
Aus vastuväide puudutab mõõtmist. Sotsiaalmeedia tegevusel on pikk ajalugu tühiste näitajatega, ja ükski tõsine spetsialist ei taha „meeldimisi“ esitada justkui need oleksid tulu. Kasulik samm on seostada osalemine brändiga seotud otsingumahuga, otseliiklusega ja abistatud konversioonidega ning seejärel jälgida, kuidas need suundumused muutuvad, kui postitamine muutub järjepidevaks. Töötajate toetuse investeeringutasuvuse (ROI) vaatlemine sellest vaatenurgast hoiab fookuse nõudlusel, mitte aplausil, ning annab teile põhjendatud vastuse, kui klient küsib, mida kõik need postitused tegelikult väärt on.
See sobib ka suurepäraselt kokku tööga, mida enamik siinseid lugejaid juba teeb. Brändiga seotud päringute arvu kasvu saab jälgida otse, ja Ranktrackeri enda SEO-juhend tõestab, et brändi tugevus ja otsingutulemused on palju tihedamalt seotud, kui vana, ainult märksõnadele tuginev mudel eeldas. Töötajate tegevus toetab selle võrrandi brändipoolt viisil, mida tehnilised parandused kunagi ei suuda.
Siin on ka generatiivse otsingu aspekt. Kuna üha enam avastusi toimub tehisintellekti abiliste sees, on allikad, mida need süsteemid tsiteerivad, äärmiselt olulised. Ettevõttel, mille eksperdid on nähtavalt aktiivsed, keda tsiteeritakse ja millele viidatakse, on suurem võimalus esile kerkida, kui keegi küsib abiliselt soovitusi selle kategooria kohta. Seda nähtavust ei saa nädal enne turuletoomist järele luua. See on kuude pikkuse järjepideva inimese panuse tulemus.
Järeldus kõigile, kes tegelevad otsingumootorite optimeerimisega, on piisavalt lihtne. Suhtuge oma kolleegide avalikku kohalolekusse kui osasse optimeerimispinnast, mitte kui kellegi teise osakonna tegevusse. Järgnevatel aastatel võidavad need veebisaidid, mille autoriteeti tugevdavad reaalsed inimesed, mitte ainult veebisaidi kaart ja tagasilinkide profiil.
