Kuidas jõuda kohaliku otsingu puhul Google’i esilehele

Sissejuhatus

Kui väikeettevõtte omanik ütleb: „Ma tahan olla Google’i esilehel”, siis tähendab see tavaliselt ühte asja. Kui keegi läheduses kirjutab otsingusse „torumees minu lähedal”, „parimad taco’d [linnas]” või „praegu avatud juuksurisalong”, tahab ta olla üks nendest ettevõtetest, mis tulemustes kuvatakse.

Kohaliku ettevõtte jaoks on see esimene lehekülg enamasti ülaosas asuv kaardikast. Kolm nime. Tärnid. Lahtiolekuajad. Telefoninumber. Enamik inimesi ei jõua kunagi allpool asuvate siniste linkideni.

Te ei pea võitma riiklikku brändi. Te peate võitma teised poed oma linnas. See on võidetav lahing ja see ei nõua reklaamieelarvet. See nõuab mõningaid põhitõdesid, mida enamik kohalikke veebisaite ikka veel tähelepanuta jätab.

Me teame seda, sest oleme uurimusi lugenud.

Mida leidsime 100 tõelise väikeettevõtte veebisaidilt

Frontpage vaatas läbi100 väikeettevõtete veebisaiti – restorane, ilusalonge, autotöökodasid, käsitööettevõtteid, spordiklubisid ja muud. Nad hindasid lihtsaid asju, mida Google kasutab, et mõista, kes te olete ja millega tegelete.

Frontpage loob veebilehti kohalikele ettevõtetele ja hindab nende olemasolevaid veebilehti. Auditi käigus vaadatakse seda, mida märkavad nii Google kui ka klient: kas ettevõte on leitav, kas leht on mobiilis selge, kas veebilehel on ehtsad arvustused ja kas järgmine samm on selge. Need on samad puudused, mis hoiavad hea poe oma linna esilehelt eemal.

Ühelgi veebilehel ei olnud kõiki asju korras.

Tüüpilisel veebisaidil oli neist põhitõdedest juba umbes 75% korras. See kõlab hästi, kuni näed puudujääke. 29% veebisaitidest puudus viis või enam elementi. Kõige levinum puudus oli seotud Google’i tulemusega endaga. 72% veebisaitidest oli pealkiri või tutvustus, mis oli liiga pikk või liiga lühike, et Google saaks seda tervikuna näidata. 44% veebisaitidest puudus tutvustus vähemalt ühel lehel, mistõttu Google võttis selle asemel juhusliku tekstijupi. 51% veebisaitidest puudus täpselt üks pealkiri, mis oleks öelnud, millest leht räägib.

Lihtsas keeles: paljud korralikud ettevõtted on nähtamatud või kuvatakse vigasena.

Selle postituse ülejäänud osa käsitleb tööjärjekorda, mis viib kohaliku ettevõtte esimesele lehele. Tehke need sammud järjest. Ärge alustage blogi pidamist enne, kui allpool olev nimekiri on täidetud.

1. Viige lõpule oma Google’i ettevõtteprofiil

Kui teete sel nädalal ainult ühe asja, siis tehke just seda.

Teie Google’i äriprofiil on tasuta kirje, mis otsustab, kas te ilmute kaardikastis. Google premeerib täielikku ja aktiivset kirjet. Sisestage täpne ärinimi, mida kasutate uksel, oma aadress või teeninduspiirkond, telefoninumber, lahtiolekuajad, kategooriad, teenused ja tõelised fotod oma tööst. Siis hoidke seda elus. Lisage foto. Vastake arvustusele. Postitage uuendus.

Otsige täna õhtul oma ettevõtte nime. Seejärel otsige oma telefonis „[mida te teete] minu lähedal“. Kui teid kaardil ei ole või kui teie lahtiolekuajad ja fotod näevad välja vaesemad kui tänava lõpus asuval poel, on see esimene puudus.

Poolik profiil jääb täielikule alla. Google on selles osas selgesõnaline. Täielikkus aitab neil anda inimestele paremaid vastuseid.

2. Hankige rohkem Google’i arvustusi kui kolm järgmist ettevõtet

Arvustused täidavad korraga kahte ülesannet. Need aitavad Google’il otsustada, keda näidata. Need aitavad võõral otsustada, kellele helistada.

BrightLocali tarbijauuring on näidanud, et umbes 97% inimestest loeb kohalike ettevõtete arvustusi. See on norm. Inimesed vaatavad tärnide arvu samamoodi, nagu nad varem naabrilt küsisid. Värsked arvustused on olulisemad kui hunnik vanu. Ettevõte, millel on 40 selle aasta arvustust, võidab ettevõtte, millel on 80 arvustust aastast 2019.

Meie enda uurimuses neist 100 veebisaidist oli klientide tagasiside üks nõrgimaid kohti. Nimetatud arvustuste puhul puudus 71% veebisaitidest lehel nõuetekohaselt viidatud arvustused. Paljud viitasid vaid Google’ile. Tagasiside ei asunud kunagi „Helista” nupu kõrval.

Tehke kolm asja:

• Küsige pärast töö lõppu. Saatke samal päeval otselingi.
• Vastake igale arvustusele, nii heale kui halvale.
• Paigutage oma kodulehele mõned tõelised Google’i arvustused, just selle kõrvale, mida soovite, et inimesed teeksid.

„Kuidas saada Google’i arvustusi oma veebisaidile“on praktiline juhend, kui soovite, et tõendid oleksid lehel, mitte ainult Mapsis.

Ärge makske viietärniste arvustuste eest. See rikub Google’i reegleid ja pöördub teie vastu.

3. Andke igale teenusele oma lehekülg, mille pealkirjas on linna nimi

Google ei saa reastada lehekülge, mida ta ei mõista. Kodulehekülg, millel on kirjas „Tere tulemast“ või „Teie partner tipptasemel“, ei anna Google’ile mingit teavet.

Seda on korduvalt täheldatud. 17% veebisaitidest ei maininud avareas kordagi, millega nad tegelevad. 15% kasutasid suuri, ebamääraseid sõnu nagu „pizza” või „rehvid” ning jätsid välja fraasid, mida inimesed otsingusse sisestavad, näiteks „puuküttega küpsetatud pizza [linnas]” või „hädaolukorra torumees [linnaosas]”.

Lahendus on lihtne:

• Üks lehekülg iga peamise teenuse kohta.
• Pealkiri, milles on nimetatud teenus ja linn: „Pidurite remont [linn] | [teie töökoja nimi]”.
• Selle all lühike kirjeldus, umbes 150 tähemärki, milles selgitatakse, millega tegeled ja mida edasi teha.
• Lehe esimene lause peaks olema selline, mida inimene valjusti välja ütleks.

Hoidke pealkirjad umbes 50–60 tähemärgi pikkusena, et Google neid ära ei lõikaks. Pange oma ettevõtte nimi lõppu, et te ikka ilmuksite tulemustes, kui keegi teid nime järgi otsib. 11% uuritud veebisaitidest jättis oma nime pealkirjast välja. Nii kaotate oma kliendid kataloogile.

Te ei vaja veel blogi. Lühikesed postitused ei paranda veebisaiti, mis kunagi ei ütle, mida ta müüb.

4. Veenduge, et teie nimi, aadress ja telefoninumber oleksid kõikjal ühtsed

Google kontrollib teie andmeid ristkontrolli teel. Kui veebisaidil on kirjas „123 Main Street” ja Google’i kataloogis „123 Main St., Suite B”, tekitab see kahtlusi.

Kasutage sama nime, telefoninumbrit ja aadressi järgmistes kohtades:

• teie Google’i ettevõtteprofiil
• iga lehe päis või jalus
• teie kontaktileht
• peamised kataloogid, mida te juba kasutate

Veebisaidil peab telefoninumber olema puutetundlik. Lahtiolekuajad peavad vastama ukse peal olevatele andmetele. Kui te külastate inimesi, öelge teeninduspiirkond lihtsas keeles.

See on tüütu. Samuti on see üks põhjustest, miks konkurent, kelle veebileht on segasem, on ikkagi teist kõrgemal.

5. Tagage, et veebileht töötab mobiilis, ja paluge seejärel helistada

Enamik neist „minu lähedal“ otsingutest toimub nutitelefonis. Google on teatanud, et 76% inimestest, kes otsivad nutitelefonis midagi lähedal asuvat, külastavad asjaomast ettevõtet ühe päeva jooksul. Kui teie veebileht on aeglane, raske klõpsata või ei palu kunagi järgmist sammu astuda, siis maksisite külastuse eest ja viskasite selle seejärel ära.

Kiirus oli üks tugevamaid valdkondi meie 100 veebisaidi kontrollis, kuid see ei olnud veel kõik. Ainult 5% veebisaitidest läbisid kõik tehnilised kontrollid. Pooled ebaõnnestusid kolmes või enamas kontrollis. Kõige levinum tehniline viga olid rasked pildid, mis laaditi korraga, selle asemel et oodata oma järjekorda.

Siis on veel see osa, mille omanikud pärast edetabelisse jõudmist tähelepanuta jätavad. Samas uuringus oli konversioon teine nõrgim valdkond. Umbes 98% veebisaitidest ei läbinud kolme või enamat konversioonikontrolli. 53% veebisaitidest puudus peamine nupp. 73% veebisaitidest puudus päises „kliki ja helista” nupp. 97% veebisaitidest ei palunud kunagi tagasisidet pärast seda, kui keegi nendega ühendust võttis.

Pingeread toovad külastajaid. Lehekülg peab aga klienti endale võitma.Kui esimesel ekraanil ei selgitata, millega te tegelete, ei näidata tõelist fotot ega pakuta klõpsatavat nuppu „Helista kohe“ või „Broneeri“, siis ei päästa teid ka suurem külastajate arv.

Kui kaua see aega võtab

SEO ei toimu üleöö. Kohaliku ettevõtte jaoks, kes teeb eespool nimetatud tööd, näeb realistlik pilt välja järgmine:

1. kuu.Viige lõpule Google’i profiil. Parandage pealkirju ja kirjeldusi. Hakake paluma arvustusi. Ühtlustage oma nimi ja telefoninumber kõikjal. Muutke veebileht mobiilis kasutatavaks.

2.–4. kuu.Positsioonid hakkavad tõusma väiksemate ja spetsiifilisemate otsingute puhul. Teie kirje ilmub sagedamini. Arvustused kogunevad.

4.–6. kuu.Kaardikast muutub stabiilsemaks. Teie koostatud teenuste leheküljed hakkavad püsivalt klikke koguma. Töö annab tulemusi.

Igaüks, kes lubab reedeks esilehele jõudmist, müüb sulle reklaame või valetab.

Kontrollige seda täna õhtul

Te ei vaja konsultanti, et näha, kus te seisate.

1. Otsige oma telefonis oma ettevõtte nime. Seejärel otsige „[teie teenus] minu lähedal“.
2. Võrdle oma Google’i arvustuste arvu kaardikastis olevate kolme ettevõttega.
3. Avage oma veebileht. Kas saate kolme sekundi jooksul aru, millega te tegelete? Kas saate telefoninumbrit puudutada?
4. Otsige ühte teenuse lehekülge. Kas paksus pealkirjas on nimetatud teenus ja linn või lõpeb see „…“?

Kui soovid samasugust punktisüsteemiga kontrollnimekirja, mida kasutati nende 100 veebisaidi puhul, teetasuta veebisaidi audit. Saad hinde ja lihtsas keeles kirjutatud nimekirja, mida tuleks parandada. Krediitkaarti pole vaja.

Ettevõtted, mis jõuavad oma linna esilehele, ei ole need, kellel on kõige uhkem veebisait. Need on need, mida Google suudab mõista, mida naabrid on hinnanud ja mille puhul on järgmine samm selge, kui keegi lõpuks lehele klõpsab.

Frontpage on mõeldud omanikele, kes soovivad, et see töö tehtaks koos nendega. Kirjeldage ettevõtet lihtsas keeles ja veebileht läheb üles, hosting on hinna sees. Eesmärk on, et rohkem inimesi leiaks ettevõtte, usaldaks seda ja helistaks.