Miks Google Maps SEO on kohaliku ettevõtte kasvu jaoks oluline

Sissejuhatus

Paljude kohalike ettevõtete jaoks ei tähenda nähtavus Google'is pelgalt veebilehe olemasolu. Kliendid teevad otsuseid sageli otse Google Mapsist, kohalikust Map Packist ja Google'i äriprofiilis kuvatavast teabest.

Kui keegi otsib lähedal asuvat torumeest, hambaarsti, kolimisettevõtet, kahjuritõrje teenuse osutajat, juhendajat, meditsiinilist spaad või restorani, ei pruugi ta paljusid orgaanilisi tulemusi läbi sirvida. Selle asemel võrdleb ta kaardil esimesi tulemusi, kontrollib arvustusi, vaatab lahtiolekuaegu, vaatab fotosid ja vajutab helistamise või suuniste nuppu.

Seetõttu on Google Mapsi SEO muutunud kohalike ettevõtete jaoks üheks olulisemaks digitaalse turunduse kanaliks. See ühendab otsingunähtavuse reaalsete klientide tegevustega: kõned, külastused, kohtumised, hinnapakkumised ja broneeringud.

Ettevõtetele, kes sõltuvad kohalikest potentsiaalsetest klientidest, ei ole Google Mapsi nähtavuse parandamine enam väike tehniline ülesanne. See on kohaliku kasvu keskne osa.

Mis on Google Maps SEO?

Google Maps SEO on protsess, mille käigus parandatakse ettevõtte nähtavust Google Mapsis ja kohalikus Map Packis.

Map Pack on kohalike ettevõtete nimekiri, mis ilmub sageli asukohapõhiste otsingute puhul Google'i otsingutulemuste ülaosas. See sisaldab tavaliselt kaarti, ettevõtete nimesid, tärnireitinguid, arvustusi, lahtiolekuaegu, asukohti ja tegevusnuppe.

Google Maps SEO on tihedalt seotud kohaliku SEO-ga, kuid on kitsamalt suunatud. Traditsiooniline kohalik SEO hõlmab veebisaidi edetabeleid, kohalikke teenuste lehekülgi, viiteid, sisu, tehnilist SEO-d ja tagasilinke. Google Maps SEO keskendub otsesemalt signaalidele, mis aitavad ettevõttel ilmuda kaardipõhistes tulemustes.

Need signaalid võivad hõlmata järgmist:

• Google'i äriprofiili optimeerimine
• ärikategooriad
• arvustuste kvaliteet ja sagedus
• kohalikud viited
• NAP-andmete järjepidevus
• lähedus otsijale
• veebisaidi autoriteet
• kohalikud sihtleheküljed
• profiili aktiivsus
• konkurentide tugevus

Lihtsamalt öeldes aitab Google Maps SEO-l Google'il mõista, millega teie ettevõte tegeleb, kus see tegutseb ja miks see peaks ilmuma asjakohastes kohalikes otsingutes.

Miks Google Maps SEO toob kohalikke potentsiaalseid kliente

Google Mapsi otsingutulemused on mõjukad, sest need ilmuvad siis, kui kasutajatel on sageli kindel kavatsus.

Keegi, kes otsib „hädaolukorra torumeest minu lähedal” või „kolimisettevõtet Miamis”, ei sirvi veebi juhuslikult. Tõenäoliselt võrdlevad nad valikuid ja on valmis tegutsema.

Google Maps aitab kasutajatel otsuseid kiiresti langetada, näidates:

• ettevõtte hinnangud
• arvustuste arv
• kaugus
• lahtiolekuajad
• fotod
• teenuse kategooria
• telefoninumber
• suunad
• veebisaidi link

See lühendab teekonda otsingust konversioonini.

Potentsiaalne klient võib leida teie ettevõtte, võrrelda teie arvustusi, kontrollida, kas olete avatud, ja helistada teile sekundite jooksul. See muudab Google Mapsi nähtavuse eriti väärtuslikuks teenindusettevõtetele ja kohalikele ettevõtetele, kes sõltuvad otsestest päringutest.

See on ka põhjus, miks edetabelis esikohast väljapoole jäämine võib olla kulukas. Kui konkurendid ilmuvad teie kohale tugevamate arvustuste ja parema profiiliinfoga, võivad nad võita potentsiaalse kliendi enne, kui klient jõuab teie veebisaidile.

Google Mapsi edetabelit mõjutavad peamised tegurid

Google Mapsi edetabelid ei põhine ühelainsal teguril. Need tulenevad asjakohasuse, kauguse ja silmapaistvuse kombinatsioonist.

Google'i äriprofiili optimeerimine

Täielik ja täpne Google'i äriprofiil on aluseks.

Teie profiil peaks selgelt näitama:

• teie ettevõtte nimi
• õige kategooria
• aadress või teeninduspiirkond
• telefoninumber
• veebisait
• tööaeg
• teenused
• fotod
• arvustused
• ettevõtte kirjeldus

Ebapiisav profiil annab Google'ile ja kasutajatele vähem teavet, millega töötada. Hästi optimeeritud profiil aitab suurendada usaldust ja asjakohasust.

Ärikategooriad

Kategooriad on üks Google Mapsi SEO optimeerimise olulisemaid osi.

Peamine kategooria ütleb Google'ile, millega teie ettevõte peamiselt tegeleb. Kui see kategooria on liiga lai või vale, võib teie ettevõttel olla raske ilmuda õigete otsingute tulemustes.

Näiteks peaks kahjuritõrjefirma kasutama asjakohast kahjuritõrje kategooriat, mitte üldist koduteenuste kategooriat.

Teisesed kategooriad võivad samuti toetada lisateenuseid, kuid need peaksid olema täpsed ja asjakohased.

Arvustused ja hinnangud

Arvustused mõjutavad nii nähtavust kui ka konversioone.

Olulised arvustuste signaalid on järgmised:

• arvustuste arv
• keskmine hinnang
• arvustuste värskus
• arvustuste järjepidevus
• arvustustes loomulikult mainitud märksõnad
• omaniku vastused

Ettevõte, millel on stabiilsed, värsked ja üksikasjalikud arvustused, tundub sageli usaldusväärsem kui konkurent, kellel on vanad või piiratud arvustused.

Arvustused mõjutavad ka kasutajate käitumist. Isegi kui ettevõte on edetabelis kõrgel kohal, võivad nõrgad arvustused vähendada kõnede ja külastuste arvu.

Kohalikud viited ja NAP-i järjepidevus

NAP tähistab nime, aadressi ja telefoninumbrit.

Teie ettevõtte andmed peaksid olema ühtsed kõikides kataloogides, kohalikes nimekirjades, sotsiaalmeedia profiilides ja kaardiplatvormidel. Ebaühtlased andmed võivad vähendada usaldust ja tekitada segadust.

Tavalised probleemid on vanad aadressid, valed telefoninumbrid, dubleeritud nimekirjad, ebajärjekindlad ettevõtte nimed või aegunud kategooriad.

Viidete järjepidevus toetab nii kohalikku SEO-d kui ka Google Mapsi SEO-d.

Veebisait ja kohalikud sihtleheküljed

Google'i äriprofiil ei tööta üksi. Teie veebisait võib tugevalt toetada Google Mapsi edetabeleid, eriti konkurentsitihedatel turgudel.

Kasulikud veebisaidi signaalid on järgmised:

• asjakohased teenuste leheküljed
• tugevad asukohalehed
• selged kontaktandmed
• kohalik skeemimärgistus
• sisemised lingid
• kiire mobiilne jõudlus
• tagasilinkid
• kasulik kohalik sisu

Kui teie profiilis on märgitud, et pakute teenust mingis linnas, peaks teie veebisait seda väidet toetama selge ja kasuliku sisuga.

Lähedus ja kohalik asjakohasus

Google Mapsi tulemused sõltuvad suuresti asukohast.

Ettevõte võib olla hästi positsioneeritud oma füüsilise aadressi lähedal, kuid mitte kogu linnas. Teeninduspiirkonnaga ettevõtete jaoks on väljakutse veelgi keerulisem, sest nad võivad soovida nähtavust mitmes lähedalasuvas piirkonnas, ilma et neil oleks igas neist füüsilist kontorit.

Seetõttu on kohalik asjakohasus oluline. Google vajab selgeid märke, mis näitavad, kus ettevõte tegutseb ja milliseid teenuseid ta osutab.

Miks profiili põhiseadistamine ei ole piisav

Paljud ettevõtted loovad Google'i äriprofiili ja eeldavad, et töö on tehtud. Madala konkurentsiga turgudel võib põhiprofiilist piisata, et ilmuda mõningate otsingute tulemustesse. Kuid konkurentsitihedatel kohalikel turgudel on seadistamine üksi harva piisav.

Teie konkurentidel võivad olla paremad arvustused, tugevamad veebisaidid, puhtamad viited, paremad kategooriad, asjakohasemad asukohalehed ja tugevamad brändisignaalid.

Konkurentsitihedatel turgudel vajavad ettevõtted sageli enamat kui lihtsalt profiili; professionaalsed kohaliku kaardistamise SEO-teenused aitavad ühendada Google'i äriprofiili optimeerimise, arvustused, viited, veebisaidi asjakohasuse ja konkurentide analüüsi üheks struktureeritud strateegiaks.

See ongi vahe lihtsalt profiili omamise ja aktiivselt kaardil nähtavuse eest võitlemise vahel.

Google Maps SEO mitme asukohaga ettevõtetele

Google Maps SEO muutub keerulisemaks ettevõtete jaoks, kellel on mitu filiaali, kontorit või teeninduspiirkonda.

Ühe asukohaga ettevõttel võib olla vaja keskenduda vaid ühele profiilile, ühele peamisele turule ja ühele konkurentide rühmale. Mitme asukohaga ettevõte peab looma kohaliku asjakohasuse iga olulise turu jaoks.

Tugev mitmes kohas tegutseva ettevõtte kohalik SEO-strateegia võib hõlmata järgmist:

• üks optimeeritud profiil iga sobiva tegeliku asukoha kohta
• unikaalsed asukohalehed
• asukohapõhised arvustused
• täpne NAP iga filiaali kohta
• ühtsed viited
• õiged kategooriad ja teenused
• kohalikud sihtleheküljed
• kaardireitingute jälgimine piirkonna kaupa

Teeninduspiirkonnaga ettevõtete puhul tuleb strateegiat käsitleda ettevaatlikult. Võltsasukohtade või dubleeritud profiilide loomine võib põhjustada probleeme. Selle asemel peaks ettevõte looma reaalseid kohalikke signaale sisu, arvustuste, teenuste lehtede ja puhtate viidete kaudu.

Seetõttu nõuab mitmes asukohas tegutsevate ettevõtete kohalik SEO rohkem struktuuri kui tavaline profiili optimeerimine.

Praktilised näpunäited Google Mapsi nähtavuse parandamiseks

Ettevõtted saavad Google Mapsi nähtavust parandama hakata mõne praktilise sammuga.

Täitke oma Google'i ettevõtteprofiil

Täitke kogu oluline profiiliinfo, sealhulgas kategooriad, teenused, lahtiolekuajad, kirjeldus, veebisait, fotod ja teeninduspiirkonnad.

Valige õige peamine kategooria

Vaadake läbi parimad konkurendid ja veenduge, et teie peamine kategooria peegeldab täpselt teie peamist teenust.

Koguge järjepidevalt arvustusi

Paluge rahulolevatelt klientidelt arvustusi loomulikul ja järjepideval viisil. Vastake arvustustele professionaalselt.

Hoidke äriandmed ühtsed

Kontrollige peamisi katalooge ja veenduge, et teie nimi, aadress ja telefoninumber vastavad teie Google'i ettevõtteprofiilile.

Parandage kohalikke veebilehti

Looge kasulikud teenuste ja asukoha leheküljed, mis selgitavad selgelt, mida pakute ja kus tegutsevad.

Lisage tõelisi fotosid

Kasutage fotosid oma kaupluse fassaadist, meeskonnast, sõidukitest, kontorist, valminud töödest või teenuste näidetest. Tõelised fotod loovad usaldust paremini kui üldised pildid.

Jälgige kõnesid, suuniseid ja veebisaidi klikke

Google Maps SEO ei tähenda ainult edetabeleid. Jälgige oma profiilist tegelikke äritegevusi.

Võrdle konkurente

Vaata ettevõtteid, mis on sinust edetabelis kõrgemal. Vaata nende kategooriaid, arvustusi, veebilehti, viiteid ja profiili täielikkust.

Google Maps SEO on nüüd kohaliku kasvu kanal

Google Maps SEO ei ole enam vaid kohalike ettevõtete digitaalse turunduse valikuline osa. See on üks peamisi viise, kuidas kliendid avastavad, võrdlevad ja võtavad ühendust lähedal asuvate ettevõtetega.

Tugev kohalolek Google Mapsis aitab tekitada rohkem kõnesid, külastusi, kohtumisi ja potentsiaalseid kliente. Kuid hea edetabelikoht nõuab enamat kui lihtsalt profiili loomist. Ettevõtted vajavad täpseid profiiliandmeid, häid arvustusi, järjepidevaid viiteid, kohalikke veebisignaale ja pidevat konkurentide jälgimist.

Konkurentsitihedatel turgudel tegutsevate kohalike ettevõtete jaoks tuleks Google Mapsi nähtavust käsitleda tõsise kasvukanalina. Ettevõtted, kes sellesse järjepidevalt investeerivad, on sageli need, keda kliendid esimesena leiavad.