Intro
Google'i Gary Illyes andis hiljuti ülevaate sellest, miks Google ei pea usaldusväärseks teatavaid SEO-de ja saidiomanike poolt kontrollitavaid signaale, nagu näiteks autorsus. Tema kommentaarid heidavad valgust sellele, millele digitaalsed turundajad peaksid keskenduma tõhusaks optimeerimiseks.
Põhipunktid:
1. Autorsuse signaalid:
-
Illyes selgitas, et Google ei kavatse taaskehtestada 2011. ja 2013. aasta vahel kasutatud autorsussignaalide sarnaseid signaale.
-
Authorship signaale, mida SEO-d sageli rõhutavad, ei pea Google usaldusväärseteks näitajateks, kuna need on manipuleerimisele vastuvõtlikud.
2. Ebausaldusväärne SEO-kontrollitud märgistus:
-
Märgistust, mida SEO-d ja saidi omanikud saavad kontrollida, nagu rel-canonical ja metakirjeldused, ei peeta usaldusväärseks, sest sellega saab kergesti manipuleerida rämpsposti eesmärgil.
-
Google käsitleb neid elemente pigem vihjete kui direktiividena.
3. Algoritmiliselt määratud autorsus:
- Illyes väljendas skeptilisust algoritmiliselt määratud autorsussignaalide väärtuse suhtes, viidates sellele, et need ei pruugi oluliselt suurendada reitingusignaalide täpsust või usaldusväärsust.
Üksikasjalik ülevaade:
Autorsuse signaalid ei taastu:
-
Kui küsiti, kas Google toob tagasi autorsuse signaalid, vastas Illyes eitavalt, viidates rämpsposti ja manipuleerimise võimalusele.
-
Ta rõhutas, et SEO-dele ja saidiomanikele kättesaadav märgistus kipub muutuma spämmiliseks ja ebausaldusväärseks.
SEO-kontrollitud andmed kui vihjed:
-
Selliseid elemente nagu rel-canonical ja metakirjeldused käsitletakse pigem tugevate soovituste kui rangete reeglitena.
-
Põhjus on selles, et kuigi sellised elemendid on kasulikud, võivad saidi omanikud neid kuritarvitada, et manipuleerida edetabelit.
Algoritmilise autorsuse piiratud väärtus:
-
Isegi algoritmiliselt määratud autorsussignaalide väärtus on piiratud.
-
See seisukoht seab kahtluse alla mõnede SEO-de veendumuse, et autorsuse andmete parandamine võib oluliselt mõjutada edetabelit.
Praktilised tagajärjed SEO-de jaoks:
1. Fookus väljaspool manipulatiivset märgendamist:
- SEO-d peaksid mõistma, et Google on ettevaatlik signaalide suhtes, mida on lihtne manipuleerida, ja peaksid selle asemel keskenduma tõeliselt väärtusliku sisu loomisele.
2. Prioriseeri kasutajakeskseid elemente:
- Google'i algoritmid hindavad tõenäolisemalt elemente, mida on raskem manipuleerida ja mis aitavad otseselt kaasa kasutajakogemusele, näiteks kvaliteetset sisu ja tõelist kasutajakogemust.
3. Autorlus ei ole otsene signaal:
- Pingutusi autorsuse andmete parandamiseks ei tohiks nende mõju edetabelitele üle hinnata. Google ei usalda neid signaale märkimisväärselt, kuna nendega võidakse manipuleerida.
4. Tugevad vihjed vs. direktiivid:
- Kuigi rel-kanooniline on tugev soovitus, ei ole see siiski absoluutne direktiiv. SEO-d peaksid tagama selle õige kasutamise, kuid mõistma, et Google võib siiski teha oma otsuseid.
Kokkuvõte
Gary Illyesi kommentaarid rõhutavad SEO-de vajadust keskenduda autentsele, kvaliteetsele sisule ja kasutajakogemusele, mitte püüda manipuleerida autorsuse või muude metaandmete signaalidega. Google'i ettevaatliku lähenemise mõistmine SEO-kontrollitud märgistuse suhtes võib aidata digiturundajatel arendada tõhusamaid ja usaldusväärsemaid optimeerimisstrateegiaid.
