Kuidas kasvatada liiklust ilma uue sisu avaldamiseta

Sissejuhatus

Enamik veebisaitide omanikke usub, et külastajate arvu suurendamiseks tuleb igal nädalal avaldada uusi blogipostitusi. See ei ole tõsi. Paljud suure külastajate arvuga veebisaidid suurendavad külastajate arvu, parandades seda, mis neil juba olemas on. Külastajate arvu saab suurendada vanu lehekülgi uuendades, linkide struktuuri parandades, ettevõtte andmeid registreerides ja sisu eri platvormidel taaskasutades.

Käesolevas artiklis käsitletakse nelja tõestatud meetodit, kuidas suurendada veebiliiklust ilma ühtegi uut artiklit kirjutamata. Iga meetod kasutab ressursse, mis on teile juba olemas. Näete reaalsed näited ettevõtetest, kes on neid strateegiaid rakendanud ja saavutanud mõõdetavaid tulemusi.

Kuidas suurendada külastajate arvu, lisades siselinke väärtuslikele lehtedele

Sisemised lingid ühendavad ühe veebilehe teise lehega samal veebisaidil. Otsingumootorid kasutavad neid linke lehtede avastamiseks, veebisaidi struktuuri mõistmiseks ja positsioonide jaotamiseks. Paljudel veebisaitidel on tugevad lehed, millele ei ole lisatud ühtegi sisemist linki. Need lehed kaotavad positsioonipotentsiaali, kuna otsingumootorid ei suuda neid kergesti leida.

Alustage oma kõrge väärtusega lehtede kindlaksmääramisest. Avage Google Search Console ja minge tulemuslikkuse aruandesse. Sorteerige lehed kuvamiste järgi. Lehed, millel on palju kuvamisi, kuid vähe klikke, asuvad sageli otsingutulemuste teisel lehel. Need lehed vajavad väikest tõuget, et jõuda esimesele lehele. Sisemised lingid annavad selle tõuke.

Seejärel otsige oma saidilt seotud lehekülgi, mis juba on hästi positsioneeritud või saavad stabiilset liiklust. Lisage nendelt tugevatelt lehekülgedelt kontekstuaalsed lingid oma väärtuslikele sihtlehekülgedele. Kasutage kirjeldavat ankruteksti, mis sobib sihtlehekülje teemaga. Vältige üldiseid väljendeid nagu „kliki siia” või „loe edasi”. Kasutage selle asemel konkreetseid termineid, mis kirjeldavad lingitud sisu.

Tegelik näide: sisu turundusagentuur Siege Media viis 2022. aastal läbi kliendi veebisaidi siselinkide auditi. Nad lisasid 15 olemasolevast blogipostitusest siselinkid ühele madala tulemuslikkusega juhendile. See juhend tõusis kuue nädala jooksul 14. kohalt 5. kohale. Selle lehe orgaaniline liiklus suurenes 74% ilma sisu muutusteta.

Kuidas seda praktikas teha:

Kasutage oma veebisaidi indekseerimiseks sellist tööriista nagu Screaming Frog või Ahrefs Site Audit. Eksportige nimekiri kõikidest lehtedest ja nende siselinkide arvust. Lehed, millele viitab vähem kui kolm siselinki, on parandamist vajavad kandidaadid. Seejärel otsige oma veebisaidilt Google’i abil päringuga site:yourwebsite.com „märksõna”, et leida lehti, kuhu saate loomulikult lingi lisada.

HubSpot rakendas seda meetodit laiaulatuslikult 2020. aastal. Nende meeskond tuvastas 50 blogipostitust, mille liiklus oli vähenemas. Selle asemel, et postitusi ümber kirjutada, lisasid nad igale neist 5–10 siselinki teistelt oma domeeni kõrge autoriteediga lehtedelt. Tulemuseks oli kolme kuu jooksul nende 50 postituse orgaanilise liikluse keskmine kasv 40%.

Teine kasulik taktika on lisada siselinke oma kodulehelt või peamistelt navigeerimislehtedelt. Need lehed kannavad enamikel veebisaitidel kõige rohkem linkide väärtust. Üksainus link teie kodulehelt sügavale lehele võib oluliselt parandada selle lehe indekseerimise prioriteeti ja positsiooni otsingutulemustes.

Hoidke oma ankrutekst mitmekesine. Kui iga sisemine link kasutab täpselt sama fraasi, võivad otsingumootorid seda käsitleda manipuleerivana. Kasutage loomulikke variatsioone, mis kirjeldavad sihtlehe sisu ikkagi täpselt.

Kuidas suurendada kohalikku liiklust ettevõtteprofiilide ja kataloogide abil

Kohalik otsing toob teenindusettevõtetele, restoranidele, jaemüügikauplustele ja professionaalsetele firmadele suure osa veebisaidi külastustest. Google Business Profile (endine Google My Business) on kõige olulisem kohalik kataloog. Täielik ja optimeeritud profiil võib ilmuda kohalikus pakendis, kaarditulemustes ja teadmiste paneelides ilma, et peaksite oma veebisaidile sisu looma.

Alustage oma Google Business Profile'i registreerimisest või kinnitamisest. Täitke kõik väljad: ettevõtte nimi, aadress, telefoninumber, lahtiolekuajad, kategooriad, teenused ja omadused. Lisage vähemalt 10 kvaliteetset fotot. Google teatab, et fotodega ettevõtted saavad 42% rohkem suunamisnõudeid ja 35% rohkem klikke oma veebisaitidele kui need, kellel fotosid pole.

Kirjutage selge ettevõtte kirjeldus, kasutades märksõnu, mida teie kliendid otsivad. Kui teil on torumehefirma Denveris, lisage kirjeldusse sellised terminid nagu „hädaolukorra torumees Denver” ja „veeboileri remont”. Kasutage loomulikku ja faktilist keelt.

Arvustused mängivad kohalikes edetabelites olulist rolli. Paluge rahulolevatel klientidel jätta arvustusi teie Google'i profiilile. Vastake igale arvustusele, nii positiivsele kui ka negatiivsele. Google'i algoritm võtab kohalike tulemuste järjestamisel arvesse arvustuste arvu, kvaliteeti ja värskust.

Lisaks Google'ile lisage oma ettevõte asjakohastesse kataloogidesse. Yelp, Bing Places, Apple Maps, Yellow Pages ja valdkonnapõhised kataloogid suunavad kõik teie lehele liiklust. Järjepidevus on oluline. Teie ettevõtte nimi, aadress ja telefoninumber peavad kõigis nimekirjades täpselt ühtima. Ebaühtlane teave segadab otsingumootoreid ja vähendab usaldusväärsust.

Tegelik näide: hambaravi kabinet Austinis, Texas, optimeeris oma Google'i äriprofiili 2023. aasta alguses. Kabinet lisas 25 uut fotot, vastas kõigile 80-le ootavale arvustusele ja uuendas teenusekategooriaid. 90 päeva jooksul suurenesid nende profiili vaatamised 60% võrra ja Google Mapsist tulnud veebisaidi klikid kasvasid 45% võrra. Selle aja jooksul ei avaldanud nad ühtegi uut lehekülge.

Mõned veebisaidi omanikud kasutavad ka liiklusbotti, et testida, kuidas külastajate käitumise näitajate muutused korreleeruvad otsingunähtavusega kohaliku optimeerimise katsete käigus. Kuigi orgaanilised strateegiad jäävad jätkusuutliku kasvu aluseks, aitab liiklusmustrite mõistmine teie lähenemisviisi täiustada.

Kataloogikanded loovad ka tagasilinke teie veebisaidile. Paljudel kataloogidel on kõrge domeeni autoriteet. Kanne Yelp'is või Better Business Bureau's annab teie saidile linkide väärtust. See tugevdab teie domeeni autoriteeti ilma sisu tootmiseta.

Muud kataloogid, mida tasub kaaluda: Nextdoor naabruskonna ettevõtetele, TripAdvisor majutus- ja toitlustusettevõtetele, Healthgrades meditsiinitöötajatele, Avvo juristidele ja Houzz koduteenuste pakkujatele. Iga kataloog teenindab kindlat sihtrühma, kes otsib aktiivselt teenuseid.

Uuendage oma kirjeid kord kvartalis. Lisage uusi fotosid, vastake hiljutistele arvustustele ja parandage aegunud teavet. Uus tegevus teie profiilidel näitab otsingumootoritele, et teie ettevõte on aktiivne ja asjakohane.

Kuidas muuta olemasolevad tagasilinkid suuremaks liikluseks

Tagasilinkid on endiselt üks tugevamaid positsioneerimissignaale otsingumootoritele. Enamikul veebisaitidel on juba tagasilinke, mida nad ei kasuta efektiivselt. Mõned neist linkidest viitavad kustutatud lehtedele, vanadele URL-idele või väheväärtuslikule sisule. Nende linkide ümbersuunamine ja taastamine võib taastada kaotatud liikluse ja parandada oluliste lehtede positsioone.

Alustage tagasilinkide auditeerimisest. Kasutage Ahrefs, Moz või SEMrush, et eksportida kõik teie domeenile viitavad tagasilinkid. Filtrige nimekiri, et leida lingid, mis viitavad 404-lehtedele (katkenud lingid). Need on kaotatud võimalused. Iga katkenud tagasilink raiskab positsioonijõudu, mida linkiv veebisait teile edastab.

Seadista 301-suunamised katkenud URL-idelt asjakohastele aktiivsetele lehtedele oma saidil. 301-suunamine teatab otsingumootoritele, et vana leht on lõplikult uude asukohta kolinud. Uus leht saab enamiku algse tagasilinki linkiväärtusest. See on üks kiiremaid viise kaotatud liikluse taastamiseks.

Tegelik näide: Ahrefs avaldas 2021. aastal juhtumiuuringu oma tagasilinkide taastamise protsessi kohta. Nad leidsid 845 tagasilinki, mis viitasid lehtedele, mida nende saidil enam ei olnud. Pärast ümbersuunamiste seadistamist asjakohasele aktiivse sisule taastasid nad kahe kuu jooksul hinnanguliselt 14 000 külastust kuus. Uut sisu ei olnud vaja.

Teine strateegia on leida lingita brändi mainimisi. Inimesed kirjutavad mõnikord teie brändist, tootest või teenusest ilma teie veebisaidile viitamata. Kasutage selliste mainimiste leidmiseks tööriistu nagu Google Alerts, Mention või BuzzSumo. Seejärel võtke ühendust autori või veebisaidi omanikuga ja paluge neil link lisada. Enamik avaldajaid lisab lingi, sest see parandab nende sisu lugejate jaoks.

Kuidas kirjutada tõhusat kontaktkirja:

Hoidke kiri lühike. Mainige konkreetset artiklit, kus teie bränd esineb. Tänage autorit mainimise eest. Küsige viisakalt, kas nad saaksid lisada lingi teie veebisaidile. Lisage täpne URL, millele soovite, et nad lingiksid. Vältige pikki sissejuhatusi või müügipitch'e. Kolme lausega e-kiri konverteerib paremini kui pikk.

Backlinko Brian Dean kasutas seda meetodit, et luua linke oma SEO-juhenditele. Ta tuvastas blogides ja uudisteportaalides üle 200 lingita mainimise oma brändist. Tema meeskond saatis lühikesi kontaktkirju ja 15% saajatest lisas lingi. See tekitas kümneid uusi tagasilinke ja mõõdetava suurenemise viitava liikluse osas.

Samuti peaksite kontrollima tagasilinke, mis viitavad vananenud sisule, mis on endiselt teie saidil olemas. Kui lehel on tugevad tagasilinkid, kuid kehv sisu, uuendage sisu vastavalt praegusele otsingueesmärgile. See säilitab tagasilinkide väärtuse, parandades samal ajal lehe positsiooni otsingutulemustes ja külastajate konverteerimist.

Jälgige oma tagasilinkide profiili igakuuliselt. Uued katkenud lingid ilmuvad, kui veebisaidid oma lehti ümber struktureerivad. Regulaarsed auditeerimised hoiavad ära linkide väärtuse kadumise aja jooksul.

Kuidas suunata sotsiaalmeediast rohkem liiklust ilma uute postitusteta

Sotsiaalmeediaplatvormid pakuvad mitmeid viise, kuidas suunata liiklust juba avaldatud sisule. Enamik ettevõtteid avaldab postituse üks kord ja ei reklaami seda sisu enam kunagi. Selline lähenemine raiskab hea sisu pikaajalist väärtust. Vanade sisuosade uuesti avaldamine, jagamine ja ümberkasutamine võib tekitada püsivat liiklust ilma uute loominguteta.

Alustage sellest, et tuvastate viimase 12 kuu jooksul kõige paremini toimunud sotsiaalmeedia postitused. Kontrollige iga platvormi analüütikat. Otsige postitusi, mis said palju vastukaja, klikke või jagamisi. Need postitused on oma väärtust teie publiku seas tõestanud. Jagage neid uuesti uue kirjelduse või teistsuguse pildiga. Enamik teie jälgijaist ei näinud algset postitust algoritmi piirangute tõttu.

Twitter (nüüd X) näitab postitusi postitamise ajal umbes 2–5% jälgijatest. Instagrami ulatus on enamiku kontode puhul vähenenud umbes 9%ni. Facebooki orgaaniline ulatus on ärilehtede puhul ligikaudu 5%. See tähendab, et 90% või enam teie publikust jäi teie originaalpostitusest ilma. Uuesti jagamine ei ole kordamine. See on nutikas levitamine.

Tegelik näide: sotsiaalmeedia haldusettevõte Buffer katsetas 2019. aastal uuesti jagamise strateegiat. Nad jagasid oma 20 populaarsemat blogipostituse linki Twitteris ja Facebookis 60 päeva jooksul. Iga uuesti jagatud postitus kasutas erinevat pealkirja ja pilti. Tulemuseks oli klõpsude arvu 686% kasv võrreldes olukorraga, kus iga linki jagati vaid üks kord. Nad ei loonud katse ajal ühtegi uut sisu.

Kasutage blogisisu uuesti platvormile omases formaadis. Muutke blogipostitus Twitteri teemaks. Muutke olulised statistilised andmed Instagrami karussellipiltideks. Valige välja tsitaadid ja muutke need LinkedIn'i tekstipostitusteks. Iga formaat jõuab teie sihtrühma erineva segmendini ja suunab liikluse tagasi algsele lehele.

Pinterest väärib liikluse genereerimisel erilist tähelepanu. Erinevalt teistest platvormidest toimib Pinterest visuaalse otsingumootorina. Pinnidel on pikk eluiga. Täna postitatud pinn võib suunata liiklust kuude või aastate jooksul. Looge oma olemasolevatele blogipostitustele mitu pin-pilti ja lingige iga pinn algse artikliga.

Praktilised sammud Pinteresti liikluse suurendamiseks:

Kujundage iga blogipostituse jaoks kaks kuni viis pildi, kasutades Canva või sarnast tööriista. Kasutage vertikaalseid pilte suhtes 2:3 (1000 x 1500 pikslit). Lisage selged tekstikihid, mis kirjeldavad sisu. Kinnitage iga pilt asjakohastele tahvlitele märksõnadest rikkalike kirjeldustega. Whole Foods Market kasutab seda lähenemist, et suunata märkimisväärset liiklust oma retseptilehtedele ilma uusi retsepte loomata.

Uuendage regulaarselt oma sotsiaalmeedia biograafiaid ja profiililinke. Paljud ettevõtted seavad oma biograafia lingi üles üks kord ja unustavad selle ära. Muutke seda, et reklaamida oma parima konversiooniga lehti. Kasutage Linktree-taolist link-in-bio tööriista, et esitleda mitut lehte korraga.

Liituge asjakohaste Facebooki gruppide, LinkedIn gruppide ja Redditi kogukondadega. Jagage oma olemasolevat sisu, kui keegi küsib küsimust, millele teie artikkel vastab. See toob kaasa väga sihtotstarbelist liiklust, kuna lugeja on juba väljendanud huvi teema vastu.

E-posti uudiskirjad loetakse samuti levikanaliks. Esitage oma uudiskirjades vanemat sisu. Koostage „parimate” kokkuvõtted või tõstke esile artikleid, mis on seotud praeguste trendidega. Teie e-posti tellijad võisid need postitused esimesel korral märkamata jätta.

Lõplikud praktilised näpunäited maksimaalse mõju saavutamiseks:

Jaga postitusi erinevatel kellaaegadel ja päevadel. Sinu publik kasutab sotsiaalmeediat erinevatel aegadel. Teisipäeval kell 9 jagatud postitus jõuab teiste inimesteni kui neljapäeval kell 19 jagatud postitus. Proovi erinevaid postitamise aegu, et leida endale sobivaimad ajavahemikud.

Jälgi UTM-parameetreid iga jagatud lingi puhul. See võimaldab sul täpselt mõõta, kui palju liiklust iga sotsiaalmeedia postitus tekitab. Google Analytics näitab neid andmeid rubriigis „Acquisition” (Hankimine) ja seejärel „Campaigns” (Kampaaniad). Kasuta neid andmeid, et keskenduda sellele, mis toimib, ja lõpetada see, mis ei toimi.

Need neli strateegiat tõestavad, et liikluse kasvu ei ole vaja saavutada pideva sisu loomisega. Sisemised lingid, kohaliku profiili optimeerimine, tagasilinkide haldamine ja sotsiaalmeedias jagamine võivad anda märkimisväärseid tulemusi, kasutades ressursse, mis sul juba olemas on. Analüüsi oma praeguseid ressursse, rakenda neid meetodeid süstemaatiliselt ja mõõda tulemusi igaku