Sissejuhatus
Reklaamivõrgu valimine tundub lihtne, kuni avatud on neliteist vahekaarti ja iga platvorm väidab end olevat väljaandjate jaoks parim valik. Veebisaitidele sobiva reklaamivõrgu valik sõltub mõnest konkreetsest tegurist: külastajate arvust, sihtrühma geograafilisest asukohast, sisu nišist ja sellest, milliseid reklaamivorme veebisait toetab. Mitte iga võrk ei ole taotlemisele kulutatud aja väärt. Käesolevas juhendis selgitatakse, millele tähelepanu pöörata, ning esitatakse selge raamistik otsuse tegemiseks.
Alusta veebisaidist, mitte võrgustikust
Enamik väljaandjaid uurib võrgustikke enne, kui on aru saanud, mida nende enda veebisait pakkuda suudab. See on vale järjekord. Väljaandjate jaoks mõeldud reklaamivõrgustikud kasutavad liiklusandmeid hindade määramiseks ja taotluste heakskiitmiseks; kui numbrid on esmalt valmis, säästab see aega.
Kolm asja, mida tasub eelnevalt teada:
- Analüütikast saadud igakuised lehevaatamised ja unikaalsed külastajad;
- peamise sihtrühma geograafiline asukoht, kuna 1. taseme liiklus (USA, Suurbritannia, Kanada) tagab kõrgema CPM-määra;
- Sisu kategooria, kuna mõned võrgustikud välistavad teatud nišid või maksavad teiste eest kõrgemat hinda.
Näiteks on reisiblogil, millel on igakuuliselt 40 000 külastajat USAst, teistsugune positsioon kui üldisel blogil, mis meelitab ligi 200 000 külastajat Kagu-Aasiast. Külastajate arv on sama, kuid tulude teenimise potentsiaal on väga erinev.
Mis eristab üht võrgustikku teisest
Kui veebisaidi profiil on selge, muutub võrdlus kasulikumaks. Siin on asjad, mis teevad vahet.
Reklaamivormingute kättesaadavus
Bännerreklaamid on aluseks. Huvitavam küsimus on, mida võrgustik veel pakub: natiivreklaamid, popunderid, leheküljelised push-reklaamid, vahekaadrid, videoreklaamid enne videot. Erinevad paigutused toimivad erinevalt, sõltuvalt sellest, kuidas lugejad veebisaiti kasutavad. Uudisteväljaanne ja retseptiblogi ei ole sama reklaamikeskkond.
Tulude mudel
CPM tähendab maksmist tuhande kuvamise eest. CPC tähendab maksmist klõpsu eest. Mõned väljaandjate reklaamivõrgustikud kombineerivad mõlemat või kasutavad hübriidseid tulude jagamise mudeleid. CPM sobib suure külastatavusega veebisaitidele; CPC toimib siis, kui sihtrühm on sihtotstarbeline ja klõpsimisaldis.
Minimaalne külastatavus ja heakskiitmise aeg
Mõned võtavad väljaandjaid vastu kohe esimesest päevast alates. Teised seavad künniseks 10 000, 50 000 või 100 000 lehevaatamist kuus. Heakskiitmise aeg ulatub mõnest tunnist kuni kahe nädalani.
Reklaamivõrgustike tüübid lühidalt
| Võrgustiku tüüp | Tulude mudel | Liikluse nõuded | Sobib kõige paremini |
| Kõrgetasemelised kuvamisvõrgustikud | CPM / hübriid | Kõrge (üle 50 000 lehevaatamist) | Tunnustatud autoriteetsed veebisaidid |
| Tulemuspõhised võrgustikud | CPM / CPC | Madal kuni keskmine | Nn niši- ja kasvavad veebisaidid |
| Natiivreklaami võrgustikud | CPM / CPC | Keskmine | Sisurikkad blogid |
| Iseteenindusplatvormid | CPM | Puudub või madal | Uued väljaandjad |
Adsterra tegutseb tulemuspõhise võrgustikuna: toetab mitut formaati, madal sisenemiskünnis, korralik geograafiline katvus. Sobib väljaandjatele, kelle veebiliiklus ei ole veel jõudnud premium-võrgustiku tasemele.
Kuidas võrgustikku enne liitumist hinnata
Testige enne liitumist.
- Registreeruge ja laske end heaks kiita: enamik võrgustikke pakub tasuta väljaandja kontot;
- Loo üks reklaamplokk formaadis, mis sobib saidile kõige paremini;
- Paiguta see lehe keskele ja hoia seal vähemalt 14 päeva;
- Registreerige selle paigutuse CPM, täitumismäär ja kogutulu;
- Võrdle tulemusi sama veebisaidil juba tegutseva võrgustikuga.
Kaks nädalat reaalajas andmeid on parem kui ükski ülevaateartikkel. Täitumismäär näitab, kui palju reklaamipinda võrgustik tegelikult müüb, ja see varieerub rohkem, kui enamik väljaandjaid ootab.
KKK
Kas veebisait võib kasutada mitut reklaamivõrgustikku korraga?
Jah, ja enamik väljaandjaid teebki seda. Reklaamipinda jaotatakse vastavalt sellele, milline võrgustik annab parima tulemuse konkreetse paigutuse või geograafilise segmendi puhul.
Kas väljaandjate reklaamivõrgustikud võtavad osa tulust?
Enamik võtab, kuigi jaotus varieerub võrgustiku kaupa. Pakutud CPM-määr kajastab juba seda osakaalu, seega on juhtpaneelil näidatud summa see, mis kontole laekub.
Kui kaua kulub aega, enne kui uus võrgustik näitab usaldusväärseid andmeid?
Kaks kuni neli nädalat. Alguses võivad numbrid tunduda moonutatud, kuni võrgustik kohandub veebisaidi publikuga.
