• Turundus

Kuidas luua ja avaldada e-raamatuid, mis toovad püsiva B2B sisu ROI?

  • Abhishek Talreja
  • 1 min read
Kuidas luua ja avaldada e-raamatuid, mis toovad püsiva B2B sisu ROI?

Intro

Kuuskümmend kolm protsenti turundajatest ütlevad, et nende suurimaks väljakutseks on liikluse ja juhtide loomine (HubSpot, mai 2017).

Kas soovite luua sisu varasid, mis toovad teie ettevõttele korduvaid juhtumeid? E-raamatute avaldamine võimaldab sisuturundajatel pakkuda potentsiaalsetele klientidele põhjalikku väärtust.

Samuti saavad teie potentsiaalsed kliendid e-raamatule viidata ja seda kasutada veel kaua pärast selle avaldamist ja allalaadimist. See on sisuformaat, mis kutsub potentsiaalsete klientide seas esile brändi meenutamist ja lojaalsust.

Selles postituses õpime, kuidas toota silmapaistva kvaliteediga e-raamatuid brändi autoriteedi loomiseks ja korduva müügi saamiseks.

Valige oma e-raamatu teema

Sa pead leidma oma tööstusharus põletava teema, et avaldada e-raamat, mis töötab sinu sihtrühmaga. Ärge unustage teha märksõnauuringuid, et õppida oma niššis levinud otsinguküsimusi.

  • Jälgige sotsiaalmeedia vestlusi ja vaadake, millised teemad pidevalt esile kerkivad.
  • Saate kasutada Google Trende ja Google News'i, et saada teavet praeguste tööstusharu suundumuste kohta.
  • Uuringu läbiviimine on suurepärane viis mõista, mis on teie potentsiaalsetele klientidele kõige olulisem.
  • Teine hea strateegia on minna oma Google Analytics'i kontole ja vaadata, millised postitused on edukad.
  • Seejärel loetlege sisuideed, mis on teie sihtrühmale kõige olulisemad.

Hakka veidi loovaks. Näiteks mõelge sellele, kuidas leida uusi vaatenurki e-raamatutele, mida teie konkurendid on juba avaldanud.

Kui olete kirja pannud mõned esialgsed teemaideed, proovige vastata nendele lihtsatele küsimustele:

  • Kas mõni neist teemadest on piisavalt laiaulatuslik, et oleks õigustatud nende ümber e-raamatu loomine?
  • Ja kas need on ideed, milles soovite näidata äriteadmisi?

Viimase sammuna tuleb välja valida 1-2 teemat, mis vastavad kõigile eespool nimetatud kriteeriumidele.

Kui olete määratlenud oma e-raamatu teema, kirjutage oma e-raamatule pealkiri. E-raamatu pealkiri peaks andma lugejatele mõistliku arusaama sellest, mida see neile pakub.

Loo e-raamatu plaan

Kui teil on oma e-raamatu tööpealkiri, on aeg töötada selle visandamise kallal. Visand aitab teil oma e-raamatu sisu korrastada ja muuta see lugejasõbralikuks.

Võite alustada oma e-raamatus käsitletavate alateemade loetelust. Need alateemad on teie e-raamatu peatükid.

  • Tavaline e-raamat koosneb umbes 6-7 peatükist. Sõltuvalt teie e-raamatu pikkusest ja ulatusest võib peatükkide arv varieeruda.
  • Seejärel võite iga peatüki jagada alajaotusteks. Eesmärk peaks olema tagada, et kõik peatükid ja alateemad kulgeksid loogilises järjekorras.
  • Töötage oma e-raamatu huvitava sissejuhatuse kirjutamise kallal. Teie sissejuhatuse eesmärk on panna lugejad lõpuni lugema. Seega kasutage seda osa selleks, et rääkida nende väljakutsetest ja sellest, kuidas te järgnevas tekstis sobivaid lahendusi annate.
  • Alustage ressursside kogumist, mida kasutate e-raamatu sisu uurimisaineks. Need võivad olla autoriteetsed välised ressursid või teie veebisaidil olevad asjakohased sisemised blogipostitused. Ärge unustage koguda kokku juhtumiuuringuid ja originaaluuringuid antud teemal.
  • Töötage oma e-raamatu väljavõtte määratlemise kallal. Kindel sisutulemus toimib sisukirjutajale juhisena, et saada sügavam arusaam sisutüki suunast.

Kui olete kõik need üksikasjad dokumenti pannud, on teie e-raamatu skelett peaaegu valmis.

Visuaalse teema ja sisu hääle eelnev määratlemine

Ideaalne viis on tagada, et teie e-raamat oleks kooskõlas teie brändi kommunikatsioonisuunistega. Valige sisu hääl, mis edastab teie brändi põhiväärtusi. See võib olla ametlik ja autoriteetne või siis vabas vormis ja vestluslik.

Robert Warner, Virtual Valley turundusjuht, ütleb: "Parim viis on panna see märkusena oma e-raamatu kavandi dokumenti."

Kujunduse jaoks võite valida kas teie brändi värvidega sobiva e-kirja malli või lasta oma graafilisel disaineril selle teie jaoks luua.

Töö kirjaliku sisu loomisel

Parim nõuanne: nautige oma e-raamatu kirjutamise ajal. Kui sulle meeldib sisu luua, naudib ka publik seda lugeda. Veenduge, et teie sisu kulgeb loogilises järjekorras. Kasutage sobivaid üleminekuid, et ühendada kõik oma e-raamatu osad.

Redigeerige oma e-raamatu teksti, et tagada, et selles ei oleks täitesõnu ega üleliigset materjali. Püüdke säästa lugejate aega, tehes iga sõna oluliseks.

Kirjutage veenev üleskutse tegevusele

Teie e-raamatu sisu viimane osa on võimalus reklaamida oma toodet või teenust. Kasutage seda lõiku, et rääkida toote eelistest ja teha pakkumine.

DiscountReactori tegevjuht Andrew Priobrazhenskyi ütleb: "Pidage meeles, et inimesed, kes teie e-raamatu alla laadisid, võivad juba olla huvitatud ostu sooritamisest. Võite pakkuda neile kas ühekordset allahindlust, millele nad ei saa vastu panna, või võib-olla tasuta prooviperioodi. Ära unusta lisada linki oma veebisaidi vastavale lehele."

Linkide lisamine oma veebisaidi sisule ja lehekülgedele

Lõppeesmärk on luua oma lugejatele võimalikult palju väärtust. Üks võimalus selleks on lisada linke oma veebisaidi täiendavatele blogipostitustele ja ressurssidele. Veebisaidi sisule viitamine aitab teil ka väärtuslikku veebiliiklust tekitada.

Töötage oma e-raamatu kujundamise kallal

Hea rusikareegel on, et teie kujunduses oleks 3 või 4 värvi. Mõnikord ainult kaks põhivärvi. Tavaliselt töötab paremini heleda taustaga ja veidi tumedama tekstiga. Ole tähelepanelik, mida sa kaanele paned. Tehke see piisavalt seksikaks, et meelitada oma publikut alla laadima.

Kirjatüübi valimisel on kõige kindlam kasutada seda, mida kasutate oma veebisaidil või muudel turundusmaterjalidel.

Selleks, et teie e-raamat näeks suurepäraselt välja, võite lisada visuaalseid elemente väikeste intervallidega. Veenduge, et iga pildi värv sobiks teie e-raamatu visuaalse teemaga.

AbsoluteRegi tegevdirektor Jake Smith lisab: "Paigutage oma visuaalid strateegiliselt nii, et need aitaksid anda esitatavale hüpoteesile kaalu. Näiteks võite kasutada visuaale näidete, statistika või lühikeste selgituste esitamiseks. Visuaalide eesmärk on muuta teie õppematerjal hõlpsasti mõistetavaks ja seeditavaks."

Kasutage erinevate lõikude vahel piisavalt suurt vahekaugust - see muudab teie e-raamatu puhtaks ja esinduslikuks.

Tõsta esile huvitavad osad

Eelnõu on valmis ja te tunnete, et midagi on puudu. Selles etapis võid kõik olulised punktid panna rasvases või tumedamas toonis. See strateegia aitab muuta teie e-raamatu teksti lugejasõbralikuks.

Highlight the Interesting Bits ((Allikas))

Tsitaatide ja statistika esile tõstmiseks võite kasutada kaldkirja.

Teisenda oma e-raamat allalaaditavaks PDF-formaadiks

Kasutades e-raamatute kujundamise tarkvara, saate oma lõpliku projekti lihtsalt PDF-failina alla laadida. Kui aga koostasite selle PowerPointis või Wordis, peate selle PDF-failiks konverteerima.

Push Out Landing Page

Mis siis, kui te peaksite end kõrbes varjama? Kas keegi teaks teie olemasolust? Sama kehtib ka e-raamatu kohta. Ärge reklaamige seda ja inimesed ei saa aru, et te selle avaldasite.

Maandumisleht on teie e-raamatu müügiks mõeldud kinnisvara. Kasutage veebisaidi copywriting-tehnikaid, et anda edasi, miks teie väljavaated peaksid teie e-raamatu alla laadima.

Push Out a Landing Page

Kui teil on sihtleht olemas, saate alustada võimendamisprotsessi.

Alustage oma e-raamatu reklaamimist

Põnev viis oma e-raamatu nähtavuse saavutamiseks on kirjutada selle kohta blogipostitus ja pakkuda seda oma lugejatele tasuta sisuuuendusena. "Sisuturundajad saavad kasutada atraktiivseid bännereid ja hüpikaknaid, et reklaamida e-raamatut oma veebilehel," ütleb Alex Foster, turundusjuht Turbo Gadget Reviews'is.

  • Paljud ettevõtted kasutavad oma e-uudiskirja e-raamatute reklaamikanalina.
  • Järgmine samm on rääkida sellest sotsiaalmeedia platvormidel. Kirjutage pildiallkiri ja jagage sihtlehe linki sotsiaalmeediapostitusena.
  • Võite isegi korraldada tasulise kampaania, et panna õiged inimesed teie e-raamatu sisu märkama ja alla laadima.

Teie e-raamatu reklaamimine on vajalik, et inimesed seda alla laadiksid ja loeksid.

E-raamatu loomise tööriistad

Vaatame nüüd mõningaid nutikaid vahendeid, mis aitavad teil luua uimastavaid ja professionaalse välimusega e-raamatuid.

Canva

Canva on tööriist, mis aitab teil tasuta e-raamatuid kujundada. Tööriistaga on kaasas palju malle, mis aitavad teil kujundada suurepärase välimusega e-raamatuid. Samuti võimaldab Canva kasutajatel oma e-raamatuid ühe klõpsuga PDF-failidena alla laadida.

FlippingBook

FlippingBook on uuenduslik e-raamatute loomise tarkvara, mis aitab teil avaldada kohandatud veebipõhiseid flippraamatuid. Selle tööriistaga saate luua ja avaldada kaubamärgiga e-raamatuid koos sisseehitatud videote, piltide ja väljaminevate linkidega. Tööriist võimaldab sisuturundajatel luua kaubamärgistatud avaldamisviited ja jagada neid oma potentsiaalsetele klientidele. FlippingBook võimaldab kasutajatel luua ka juhtvormid ja avaldada otsingusõbralikku e-raamatu sisu. Seda fantastilist e-raamatute loojat saate kasutada 14 dollari eest kuus.

Visme

Visme on võimas e-raamatute loomise vahend, mis pakub teile ilusaid ja kohandatavaid e-raamatu malle. See pilvepõhine tööriist aitab teil paigutada oma e-raamatu teksti ja pilte eelseadistatud mallile ning kujundada oma e-raamatu hetkega. Visme võimaldab oma kasutajatel e-raamatu kujundusi PDF-dokumentidena alla laadida. Tööriistal on drag-and-drop-funktsioon, et tõmmata pilte ja andmeid mis tahes kujundusse. Samuti annab see teile juurdepääsu arvukatele stockfotodele ja ikoonidele, et luua ilusaid e-raamatu kujundusi. Visme abil saate luua interaktiivseid e-raamatuid koos sisseehitatud hüpikakende, rollover-efektide ja videotega.

Lõplikud mõtted

Parim nõuanne: kui soovite oma e-raamatust pärli teha, pange selle tegemisse oma süda, hing ja aju. Jah, ja tehke enne alustamist hulgaliselt uuringuid. Kõigepealt leia sobiv teema, mis su publikut huvitab. Seejärel kaevake sellesse sügavuti. Kasutage näiteid, juhtumiuuringuid ja statistikat, et luua lugejatele väärtuspomm - midagi, mida nad naudivad lugeda ja jagada oma kolleegidega. Lõpuks korraldage kampaaniaid, et jõuda oma publikuni ja koguda väärtuslikke juhtumeid. Kas olete valmis astuma sammu ja looma mõju?

Proovige Ranktrackerit TASUTA