Kuidas teha sisu audit ja kärpida madala kvaliteediga lehekülgi oma saidilt

Intro

"Lihtsalt avalda rohkem."

"Rohkem lehekülgi = rohkem liiklust!"

"Kui sa ehitad selle, siis nad tulevad."

Tõde on see, et kvaliteet, mitte kvantiteet, on teie saidi külastatavuse suurendamisel kuningas. Tegelikult võib madala kvaliteediga lehekülgede kärpimine, vana sisu uuendamine ja kasutajate suunamine asjakohasemale teabele anda paremaid tulemusi kui lihtsalt suurema hulga sisu avaldamine.

Kuid kuidas tuvastada surnud koormat, mis hoiab teie saidi tegelikku potentsiaali tagasi? Siinkohal tuleb mängu sisu audit. Nii et vaatame lähemalt.

Ebamaterjali maksumus

Kogenud digitaalstrateegina, kes on töötanud enam kui 300 SaaS- ja e-kaubanduse kaubamärgiga, olen pidevalt märganud blogides murettekitavat mustrit: arvukad vähese külastatavusega, vananenud sisuga leheküljed.

Võib tunduda kahjutu, et lasta sellel vanal sisul püsida. Kuid see mõjutab teie SEO-potentsiaali negatiivselt - ja seda märkimisväärselt.

Miks? Google märkab vananenud ja ebaolulist sisu. Seejärel kohaldab ta seda asjakohasuse puudumist kogu teie veebisaidile, mis võib mõjutada teie üldist positsiooni otsingumootori tulemustes.

Samal ajal uuendavad konkurendid, kes jälgivad hoolikalt oma sisu asjakohasust, oma blogi sisu regulaarselt värske ja uue teabega. Sellest tulenevalt võib teie kunagi väärtuslik sisu nüüd tunduda vananenud.

SEO võiduretsept

Kuidas võita SEO võidujooksu? Põhimõtteliselt on vaja kolme asja, et olla otsingutulemuste tipus:

• Kvaliteetne sisu
• Asjakohasus/ekspertiis
• Ametiasutus

(Lisaks on teil vaja ka hästiharjutatud oskusi, et SEO valdkonnas toimuvate muudatustega tõhusalt kaasas käia.)

Uuringud, nagu näiteks Mozi poolt läbi viidud uuring, näitavad, et 30-50% teie saidi madala kvaliteediga sisu kärpimine võib parandada teie saidi üldist kvaliteeti ja parandada märkimisväärselt teie positsiooni.

(Pildiallikas)

Selline lähenemine on mõistlik, sest madala kvaliteediga sisu vähendab teie kvaliteetse sisu väärtust, vähendades teie saidi üldist väärtust. Otsingumootorid eelistavad ühtlaselt kvaliteetse sisuga saite, mis aitab parandada teie edetabelit.

Mis on sisu audit?

Sisu audit on põhjalik protsess, mis hõlmab kogu teie veebisaidi sisu hindamist ja analüüsimist. Selline läbivaatus annab teile selge ülevaate teie veebisaidi sisu "võitjatest" ja "kaotajatest".

Eesmärk on suurendada teie saidi tulemuslikkust ja asjakohasust, tuvastades vananenud, madala kvaliteediga või ebatõhusat sisu, mis võib teie SEO-järjestust halvendada.

Sisuaudit ei tähenda siiski ainult halbadest õuntest vabanemist. See tähendab ka oma parima sisu tuvastamist, et saaksite selle edu korrata. See protsess aitab täiustada teie sisustrateegiat, muutes selle aja jooksul tõhusamaks.

Ja parim osa? Te teate, kui see töötab. Teie orgaaniline liiklus tõuseb hüppeliselt ja teie kasumiliin tänab teid. Eksperdid soovitavad teha sisu auditi vähemalt kord aastas.

Kuidas teostada sisu auditit

Järgige neid viit lihtsat sammu, et viia läbi põhjalik sisu audit ja vabaneda tüütutest blogipostitustest, mis teid tagasi hoiavad.

1. samm: visandage oma ärieesmärgid

Kuu aega (või võib-olla aastaid) tagasi avaldatud sisu võib:

• Kasu uute vahendite (pildid, videod, graafikud) toestamisest.
• Vaja on uusi andmeid väidete toetuseks
• Kas otsingu kavatsus ei sobi kokku
• sisaldavad vananenud teavet
• Nõuavad vähem või rohkem sügavust

Ebatäpne sisu = negatiivne usaldussignaal, mis võib kahjustada kogu teie veebilehte. Ja sõltuvalt sellest, kui palju sisu teil on, ei ole võimalik iga sisu, mis vajab hellitavat ja hoolivat hooldust, kärpida või värskendada.

Seega pidage meeles, et SEO ei ole silo. See peaks teenima kindlat ärilist eesmärki. Seadke alati, alati, alati prioriteediks oma saidi leheküljed, mis on kõrge väärtusega märksõnade järgi järjestatud ja aitavad kaasa teie peamistele tulemusnäitajatele (KPI), nagu orgaaniline liiklus, viited või müük.

Ja siin on veel üks sõbralik meeldetuletus, mida taskusse panna. Sisuauditi eesmärk ei ole mitte lihtsalt andmete kogumine, vaid väärtusliku ülevaate leidmine, mis on otseselt kooskõlas teie üldiste ärieesmärkidega. Teadke kohe alguses täpselt, mida soovite saavutada, ja laske neil eesmärkidel juhtida oma auditiprotsessi.

2. samm: Analüüsige oma sisu varasid

Enne kui teritate oksakäärid, on väga oluline vaadata üle kõik andmed, mis ümbritsevad teie sisu inventari. Alustage oma halvima tulemuslikkusega sisu kindlakstegemisega, otsides järgmisi elemente:

• Halvad URL-id ja katkised lingid. Need võivad kahjustada teie saidi SEO-d ja põhjustada kehva kasutajakogemust.
• Orgaaniline otsinguliiklus. Vaadates viimase 90 päeva liiklust, saate kindlaks teha, milline sisu ei meelita enam külastajaid.
• Leheküljed, mille keskmine külastusaeg on ootamatult madal. Kui kasutajad ei veeda nendel lehekülgedel aega, ei pruugi nad pidada sisu väärtuslikuks või huvipakkuvaks.
• Sisu, millel on vähe sotsiaalseid jagamisi, ei ole ühtegi märksõna ja null tagasiside. Need näitajad võivad viidata sellele, et teie sisu ei kõneta teie publikut ega paku väärtust.

Teisest küljest on kvaliteetne sisu artikkel, mis paigutub Google'i esimestel lehekülgedel, kogub orgaanilisi tagasisideid ja vastab Google'i kasulikele sisusuunistele. Kasutage Google Analytics'i, et teha kindlaks oma kõige paremini toimiv sisu.

(Pildiallikas)

3. samm: liigita iga artikkel kategooriasse

Kui olete oma andmed kogunud, korraldage need armatuurlaual, Excelis või Google Sheetsis. Märgistage iga sisutükk järgmiselt:

1. Jäta see nii nagu see on
2. Eemaldada/ümber suunata/konsolideerida
3. Parandada

Lisage vähemalt järgmised andmed iga sisu kohta:

• Artikli URL
• Artikli nimi
• Avaldamise kuupäev
• Märksõna

4. samm: Katkesta (või paranda) madala tulemuslikkusega sisu

Järgmisena kehtestage selged kriteeriumid oma kärpimistööde jaoks. Võid otsustada, kas jätta kõrvale kõik üle kahe aasta tagasi avaldatud artiklid või need, mis ei too orgaanilist liiklust.

Neid kriteeriume silmas pidades sõeluge läbi iga artikkel ja tehke oma samm:

• Lõigake välja sisu, mis ei ole enam asjakohane, ja lisage 301 ümbersuunamine.
• Kombineerige dubleeritud sisu üheks igihaljast artikliks
• Värskenda vananenud sisu, mida saab veel päästa.
• Kasutage "noindex" silte teemadel, mis ei ole SEO-positiivsed, kuid vastavad siiski teie publiku vajadustele.

Nüüd, kui olete oma kärpimisülesande potentsiaalsed sihtmärgid kindlaks määranud, ei pruugi olla parim strateegia kõike korraga kustutada. Astmelisem lähenemine lihtsustab selle jälgimist, kuidas konkreetsed muudatused mõjutavad teie SEO-tulemusi.

Koostage prioriteetide nimekiri peamistest kärpimiskandidaatidest. Pärast esimese muudatuste laine läbiviimist jätkake oma saidi SEO-andmete jälgimist mitu nädalat, enne kui jätkate järgmise partiiga.

5. samm: mõõtke oma tulemusi

Kui olete muudatused sisse viinud, ei ole teie töö veel lõppenud. Digitaalse turunduse ilu seisneb selle mõõdetavuses. Seega jälgige tähelepanelikult oma mõõdikuid, et hinnata oma jõupingutuste mõju.

Pöörake suurt tähelepanu oma orgaanilisele liiklusele. Kas pärast sisu kärpimist on teie saidile otsingumootorite kaudu rohkem inimesi sattunud? Kui jah, siis on see positiivne märk, et teie muudatused toimivad.

Vaadake ka oma tagasilöögimäära. Kui need on langenud, näitab see, et külastajad leiavad teie sisust väärtust ja jäävad rohkem uurima.

Lõpuks, jälgige SERPs. Kas olete juba jõudnud Google'i ihaldatud esimesele leheküljele? Kasutage Rank Trackerit, et näha täpselt, kuidas teie sisu audit ja kärpimise jõupingutused toimivad. Saate isegi määrata igapäevased e-posti hoiatused, et teid teavitada igast liikumisest.

(Pildiallikas)

Juhtumiuuring: Lemmikloomade kindlustuse blogipostitus

Sisukontrolli läbiviimise näitlikustamiseks hindame blogipostitust lemmikloomade kindlustuse kulude ja eeliste kohta.

Blogipostitus

(Pildiallikas)

SEO tööriista andmed

(Jeremy Moseri ekraanipilt)

Sisu auditi analüüs

• Asjakohasus: See teema on asjakohane lemmikloomaomanikele, kes kaaluvad kindlustusvõimalusi, ning on kooskõlas ettevõtte eesmärgiga luua juhtumeid ja konversioone.
• Täpsus: Postitus sisaldab faktilist teavet lemmikloomade kindlustuse kulude, katvuse ja mõjutavate tegurite kohta, viidates usaldusväärsetele allikatele ja märkides, et hinnad võivad erineda.
• Selgus: Teabe esitamiseks kasutatakse selgeid pealkirju, loetelupunkte, tabeleid ja pilte. Tekstis välditakse žargooni ja põhisõnum on selge.
• Kihlumine: Postitus kasutab sõbralikku tooni, käsitledes lugeja muresid ja küsimusi. Samuti kasutatakse emotsionaalseid üleskutseid ja sisaldab sotsiaalseid tõendeid, näiteks klientide iseloomustusi ja hinnanguid.
• Optimeerimine: Sisu kasutab pealkirjas, URL-is, metakirjelduses ja kogu tekstis märksõna "kui palju on lemmikloomade kindlustus". Samuti sisaldab see seotud märksõnu ja siselinde teistele asjakohastele lehekülgedele.

Sisu auditi silt

See sisutükk toob Kõrvitsa veebisaidile peaaegu 600 orgaanilist külastajat kuus. Seetõttu kuulub see artikkel kategooriasse "jätta nii nagu on". Tegelikult on rohkem selliseid artikleid kirjutades ideaalne sisuturundusstrateegia edasi liikuda.

Juhtumiuuring: Reisiblogi postitus

Nüüd vaatame veel kord sarnast sisutüüpi mesinduskogemuste kohta, mis oleks küps kärpimiseks.

Blogipostitus

(Pildiallikas)

SEO tööriista andmed

(Jeremy Moseri ekraanipilt)

Sisu auditi analüüs

• Asjakohasus: Blogipostituse teema - mesinduskogemused - ei paku reisiblogi publikule erilist huvi.
• Täpsus: Blogipostitus, mida ei ole üle aasta uuendatud, võib anda lugejatele eksitavat või ebaolulist teavet.
• Selgus: Selle postituse esitusviis jätab palju soovida. Sellel puudub organiseeritud struktuur ning visuaalsete abivahendite, näiteks piltide ja infograafiate puudumine muudab selle vähem atraktiivseks.
• Kihlumine: Võimalus on jätta kasutamata isiklikke lugusid, lugejaküsimusi või teiste mesinike iseloomustusi, et suurendada kaasatust.
• Optimeerimine: Ilma selge SEO-strateegiata jääb see postitus ilma võimalusest jõuda oma sihtrühmani orgaanilise otsingu kaudu. Näiteks ei ole suunatud märksõnad, nagu "mesindus algajatele", strateegiliselt paigutatud pealkirjas, URL-is, metakirjelduses või kogu sisus.

Sisu auditi silt

See sisu tekitab Home & Jeti veebisaidile null orgaanilist liiklust. Seetõttu satub see artikkel kategooriasse "eemalda". Lihtsalt blogipostituse kustutamine on piisav, millele järgneb 301-ne ümbersuunamine kodulehele.

Sa oled ainult nii tugev kui su nõrgim blogipostitus

Saidi sisu kategoriseerimise, auditeerimise ja kärpimise abil pakute kasutajale paremat ja sihipärasemat kasutuskogemust. Samuti annate otsingumootoritele märku, et teie veebisait on usaldusväärne ja ajakohane teabeallikas.

Tulemus? Parem SEO, suurem liiklus ja lõppkokkuvõttes paremad konversioonimäärad.

Sulgege see tühi Google Doc (või ChatGPT aken) ja võtke oma oksakäärid kätte. On aeg korrastada oma sisu sisu auditi protsessi kaudu ja lasta oma veebisaidil õitseda oma maksimaalse potentsiaali.

Pea meeles, et edu võti ei ole mitte lihtsalt rohkem sisu loomine, vaid parima ja asjakohaseima sisu loomine kasutajate jaoks. Niisiis, alustage kärpimist! Teie SEO-pingerida tänab teid.