Kuidas hinnata SEO-spetsialiste: praktiline raamistik ettevõtetele

Sissejuhatus

SEO-teenuse ostmine on keeruline, kuna see hõlmab nii tehnilist tööd, sisu, kohalikku nähtavust, analüütikat kui ka äristrateegiat. Teenusepakkujad võivad kasutada sarnast keelt, pakkudes samas väga erinevat taset uurimistöö, rakendamise ja vastutuse osas. Usaldusväärne hindamisprotsess algab eesmärkide ja piirangute kindlaksmääramisest, seejärel uuritakse metoodikat, suhtlust, juurdepääsu, mõõtmist ja riske. Eesmärk ei ole leida kedagi, kes lubab kõige kiiremat edetabelikohta, vaid leida partner, kelle tööd on võimalik mõista, kontrollida ja seostada äritulemustega.

Vaadates kaugemale edetabelitest, aruannetest ja müügilubadustest

Ettevõtted ei tohiks kunagi loovutada domeenide, analüüside, reklaamikontode või veebisaidi kriitilise juurdepääsu kontrolli ilma asjakohaste kontrollimehhanismideta.

1. Määratlege äritulemus

Selgitage, kas prioriteediks on kvalifitseeritud potentsiaalsed kliendid, e-kaubanduse tulud, kohalikud külastused, patsientide päringud, tellimused või brändi avastamine. Registreerige turud, teenused, marginaalid, müügivõimsus ja vastavuspiirangud. SEO-d ei saa õiglaselt hinnata määratlemata eesmärgi alusel.

Edetabelid võivad tulemust toetada, kuid need ei ole iseenesest tulemus.

2. Vaadake läbi esialgne diagnostikaprotsess

Usaldusväärsed Calgary SEO-spetsialistid peaksid enne kindla paketi soovitamist uurima veebisaiti, otsingukeskkonda, konkurente, analüütikat, tehnilisi piiranguid ja konversiooniteed. Diagnoos peaks tuvastama eeldused ja andmelüngad.

Olge ettevaatlik, kui soovitused esitatakse enne, kui keegi on küsinud klientide, teenuste, geograafilise asukoha või võimsuse kohta.

3. Küsige, kuidas strateegiast saab rakendus

Selgitage välja, kes lahendab tehnilisi probleeme, kirjutab sisu, uuendab lehekülgi, haldab kohalikke profiile ja koordineerib arendajate tööd. Strateegiaplaanil on piiratud väärtus, kui keegi ei võta vastutust selle elluviimise eest.

Nõudke prioriteetidega tegevuskava, milles eristatakse kiireloomulisi probleeme, alustööd, eksperimente ja pikaajalisi võimalusi.

4. Uurige märksõnade ja otsingueesmärkide analüüsi

Tugev uurimus rühmitab päringud eesmärgi, teema, asukoha, müügitoru etapi ja sobiva sihtlehe järgi. Selles võetakse arvesse asjakohasust ja konversioonipotentsiaali, mitte valitakse fraase ainult nende mahtu arvestades.

Küsige, kuidas teenusepakkuja vältib märksõnade kannibaliseerumist ja otsustab, millal uuendada olemasolevat lehekülge uue loomise asemel.

5. Hinnake tehnilist pädevust

Meeskond peaks suutma uurida indekseeritavust, indekseerimist, kanonilisi linke, ümbersuunamisi, sisemisi linke, struktureeritud andmeid, malle, renderdamist, jõudlust ja dubleerimist. Soovitustes tuleks selgitada mõju ja rakendamisega seotud riske.

Olge ettevaatlik, kui auditid sisaldavad sadu automatiseeritud hoiatusi ilma prioriteetide seadmiseta või kontekstita.

6. Hinnake sisu kvaliteedikontrolli

Küsige, kes teeb uurimistööd, kirjutab, toimetab, kontrollib fakte ja kinnitab sisu. Reguleeritud või suure tähtsusega teemad nõuavad usaldusväärseid allikaid ja asjakohast ekspertide läbivaatamist. Tehisintellekti tööriistad ei vabasta vastutusest.

Teenusepakkuja peaks tegema vahet kasuliku sisu ja selliste lehtede vahel, mis on loodud üksnes selleks, et täita otsingutulemusi.

7. Kontrollige kohaliku SEO võimekust

Füüsilise asukohaga ettevõtetel peavad olema täpsed profiilid, kategooriad, lahtiolekuajad, arvustused, sihtleheküljed, viited ja kohalikud mõõdikud. Küsige, kuidas käsitletakse dubleeritud profiile, spetsialistide nimekirju ja teeninduspiirkondi.

Kohalik töö peaks ühendama veebiteavet tegeliku kliendikogemusega.

8. Nõudke läbipaistvat mõõtmist

Aruanded peaksid seostama nähtavust oluliste tegevustega, nagu kvalifitseeritud potentsiaalsed kliendid, käive, kõned, suunamisnõuded või konversioonid. Samuti peaksid need avalikustama atribuutika ja andmete kvaliteedi piirangud.

Nõudke juurdepääsu juhtpaneelidele ja aluseks olevatele kontodele, selle asemel et aktsepteerida ekraanipilte ainsa tõendina.

9. Mõistke riske ja seostage tegevusi

Võrreldes veebisaidi kujundust Calgarys ja SEO-tugi ühe projekti raames, küsige, kuidas kaitstakse ümberkujundamisega seotud migratsioone, suunamisi, jälgimist, sisu ja linkide väärtust. Visuaalselt edukas veebilehe käivitamine võib ikkagi kahjustada orgaanilist tulemuslikkust, kui tehnilisi üleminekuid eiratakse.

Keelduge varjatud linkidest, privaatvõrgustike skeemidest, võltsitud arvustustest, ukse lehtedest või konkreetsete positsioonide tagatistest. Küsige, kuidas iga taktika toetab kasutajaid ja vastab otsingumootorite suunistele.

10. Kehtestage suhtlus- ja omandiõiguse reeglid

Määrake kindlaks koosolekute sagedus, vastuste ootused, heakskiitmised, tulemused, konto omandiõigus, konfidentsiaalsus ja koostöö lõpetamine. Ettevõttel peaks säilima juurdepääs oma veebisaidile, domeenile, analüütikale, profiilidele ja sisule.

Selged vastutusalad aitavad vältida viivitusi ja muudavad tulemuslikkuse arutelud produktiivsemaks.

11. Vaadake hoolikalt läbi ärilised tingimused

Lepingus tuleks määratleda ulatus, tulemused, tähtajad, sõltuvused, tasud, pikendamine, lõpetamine ja omandiõigus. Selgitage, kas sisu, arendus, tarkvara, lingid või aruandlusvahendid tekitavad lisakulusid. Madal kuutasu võib välistada tulemuste saavutamiseks vajaliku rakendamise.

Küsige, mis saab kontodest, juhtpaneelidest, sisust ja jälgimisest, kui koostöö lõpeb. Teenuse lõpetamine ei tohiks sõltuda jätkuvast maksest, et säilitada juurdepääs ettevõtte varadele.

12. Otsige tõendeid koos kontekstiga

Juhtumiuuringud peaksid selgitama lähtepunkti, tehtud tööd, ajakava, piiranguid ja äritulemust. Ekraanipildid kasvavast liiklusest ei ole piisavad, kui tulemust mõjutasid brändiga seotud nõudlus, hooajalisus, reklaam või veebisaidi ümberpaigutamine.

Soovitused on kasulikud siis, kui need kirjeldavad suhtlust, probleemide lahendamist ja rakendamist – mitte ainult pealkirjades esitatud kasvu. Kaitse kliendi konfidentsiaalsust ja ära oota, et agentuur avaldaks isiklikke andmeid.

13. Hinnake esimest 90 päeva

Leppige kokku, millised uurimistööd, jälgimine, valideerimine, tehnilised parandused, sisu planeerimine ja aruandlus peaksid algusperioodil toimuma. Mõned tulemused nõuavad rohkem aega, kuid meeskond peaks ikkagi näitama organiseeritud edasiminekut ja selget prioriteetide seadmist.

Kontrollige, kas soovitusi rakendatakse, kas andmed on usaldusväärsed, kas takistused on dokumenteeritud ja kas suhtlus toimub õigeaegselt. Kohandage tegevuskava, kui tõendid muutuvad, selle asemel et järgida aegunud plaani.

14. Olge tähelepanelik hoiatusmärkide suhtes

Surve kohe lepingule alla kirjutada, keeldumine meetodite selgitamisest, garanteeritud ametikohad, salajane aruandlus ja nõuded konto täieliku omandiõiguse üle väärivad tähelepanelikku uurimist. Sama kehtib ka ettepanekute kohta, mis eiravad veebisaiti ja näevad ette igale ettevõttele samu tulemusi.

Võimekas teenusepakkuja suudab kaitsta oma protsesse, selgitades samal ajal, mis muutub, miks see on oluline, kuidas riske kontrollitakse ja kuidas edu hinnatakse.

Kokkuvõte

Õige SEO-spetsialist peaks tööd arusaadavamaks tegema, mitte salapärasemaks. Distsiplineeritud hindamine võtab arvesse äritulemusi, diagnoosi kvaliteeti, rakendamise vastutust, tehnilist pädevust, sisu kontrolli, kohalikku asjatundlikkust, aruandlust ja riske. Teenusepakkujad peaksid olema valmis selgitama prioriteete ja piiranguid, ilma et lubaksid garanteeritud edetabeli kohti. Läbipaistvad meetodid ja vastutustundlik teostus on pikaajalise väärtuse tugevamad näitajad kui muljetavaldav müügiesitlus.