Kuidas muuta oma kohalik SEO aruandlus paremaks

Intro

(Pildiallikas)

Kui teie agentuuri poole pöördub väikeklient, on tal üks põhiline mure. See on nende kaupluse külastatavuse suurendamine. Teisisõnu on nad huvitatud ainult kohalikke kliente puudutavatest andmetest.

See kujutab endast siiski väljakutset asutuste jaoks. Teil on vaja luua kohalikke SEO-aruandeid, mis on nende klientide jaoks nii kättesaadavad kui ka asjakohased.

Kui soovite parandada SEO tulemuslikkust, peate muutma oma lähenemisviisi. See tähendab keskendumist väga lokaliseeritud andmetele. Seda tehes saate tugevdada suhteid, pakkudes oma SEO-klientidele paremat teenust.

Aga millest on kõige parem alustada? Täna vaatame, kuidas parandada oma kohalikku SEO-aruandlust.

Kasutage Google My Business

Google My Business (GMB) peaks olema kogu kohaliku SEO aruandluse lähtepunktiks. Profiili loomisega saab ettevõte paremini hallata oma kohalolekut Google'is. Tööriist võimaldab kauplustel panna lingid oma veebisaitidele, samuti lahtiolekuajad, aadressid ja palju muud.

GMB tähendab, et kauplus ilmub suurema tõenäosusega kohalike otsingupäringute puhul. Samuti võimaldab see klientidel saada kiiresti vajalikku teavet. Selle vahendi olulisust rõhutab see, et 94% kohalikele ettevõtetele tehakse tööpäevadel GMB kaudu kõnesid.

Aga kui kliendil on konto, tuleb see optimeerida.

Kasutage Google'i postitusi

Google'i postitused võimaldavad teil saata teatud sisu otse Google'i teadmistepaneelile (infopaneel, mis ilmub, kui teete otsingupäringu). Need aitavad suurendada nähtavust ja võimaldavad otsingutel ettevõtte kohta enne külastamist rohkem teada saada. Postitused võivad võtta erinevaid vorme. Kohalike ettevõtete jaoks on kõige olulisemad järgmised:

• Praegu toimuv müük.
• Üldine teave ja uuendused poe kohta.
• Kupongid, et anda ostjatele allahindlusi.
• Lingid uudiskirja tellimiseks.

Nagu GMB, on ka Google'i postitused tasuta, neid saab hõlpsasti jagada ja need võivad aidata teie SEO-aruandlust. Kuna jagamine muutub üha olulisemaks SEO-faktoriks, on Google Postitused GMB oluline osa.

Saada rohkem kommentaare

Nagu Google'i postitused, ilmuvad ka ülevaated Google'i teadmistepaneelile. Need on kiire viis potentsiaalsetele klientidele kvaliteedi näitamiseks. Samuti näitavad need, et ettevõte on huvitatud sellest, mida tema kliendid ütlevad. Kuid mitte ainult see - mida rohkem kommentaare teil on, seda rohkem suurendate oma otsingumootori tulemuslikkust.

See on tingitud sellest, et Google näeb hinnanguid väärtuse märgina. Arvamused, mida jagatakse laialdaselt, võivad olla tugev osa teie kohalikust SEO-strateegiast.

Iga kord, kui teie klient saab uue arvustuse, julgustage teda sellele vastama. See kehtib nii negatiivsete kui ka positiivsete hinnangute kohta. Vastused näitavad soovi, et ettevõte parandaks oma tegevust ja julgustaks uusi arvustusi.

Seadistage oma NAP

NAP tähendab "nimi, aadress ja telefoninumber". Kliendi NAP-i lisamine on oluline osa kohalikust SEO-aruandlusest. See muudab nii klientide kui ka otsingumootorite jaoks ettevõtte leidmise lihtsamaks.

Tähtis nõuanne: veenduge, et NAP on lisatud veebisaidil roomamiskõlbliku HTML-tekstina. See aitab Google'il kuvada tulemusi kasutaja asukoha alusel.

Kasutage Google Analytics'i

SEO oluline osa on oma andmete mõistmine, et saaksite teha vajalikke muudatusi. Google Analytics (GA) on kasulik vahend, mis võib anda väärtuslikke teadmisi. Hinnanguliselt kasutab GA-d 74% top 10 000 veebisaidist. Viimane versioon, GA4, sisaldab palju funktsioone, mis aitavad kohalikku SEO-d, nende hulka kuuluvad.

• Võimalus luua kohalikke SEO-konversioonisündmusi.
• Võimalus jälgida kasutajaid konkreetsete asukohtade järgi.
• Võimalus jälgida üksikute lehekülgede jõudlust, et parandada sisu.
• Üksikasjalikud aruanded, mis aitavad teil oma sihtrühma paremini mõista.

Kui te ei ole kindel, kust alustada, on palju veebiressursse, mis aitavad teil Google Analytics'i õppida.

Lihtsustage oma aruandeid

Aruannete lihtsustamine on e-kaubanduse turunduse puhul väga oluline, kuna teie klient ei pruugi olla analüütikaga kursis... Väga üksikasjalike aruannete saatmine tekitab tõenäoliselt ainult segadust (see kehtib mitte ainult kohaliku SEO kohta). Selle asemel on olulisem, et teie aruanded räägiksid lugu. Klient peaks saama jälgida ja näha, kuidas andmed mõjutavad tema äri.

Selleks on parem lihtsustada oma SEO-aruandlust. See tähendab, et teete mõned järgmist.

• Kasutage visualiseeringuid - numbrite virvarr ei aita tavaliselt teie klienti. Palju parem on kasutada visualiseeringuid, et toetada oma andmete jutustamist. Sellised tööriistad nagu GA võimaldavad teil luua visualiseeringuid sisaldavaid aruandeid.
• Looge jaotised - Klientidel peaks olema lihtne andmeid eristada. Seepärast on parem luua aruannetes eri andmeallikate jaoks erinevad lõigud. Näiteks sotsiaalmeedia andmetele ja märksõnade andmetele peaks olema oma jagu.
• Jääge ühe aruandeperioodi sisse - et vältida kliendi (ja teie enda) segadust, jääge ühe aruandeperioodi sisse (näiteks eelmine nädal).
• Omavad eesmärke: Aruandeid on palju lihtsam jälgida, kui need sisaldavad selgeid eesmärke. Näidake, kuidas te nende saavutamise suunas edenete. Määrake mõõdikute kogum, mis kõige paremini kajastab teie edusamme.

Keskendu märksõnadele

Selleks, et meie aruanded tõesti optimeerida kohaliku SEO jaoks, peate keskenduma märksõnadele. Tutvudes sellega, kuidas inimesed kohalikult otsivad, ronime otsingumootori tulemuste tippu.

Saadaval on mitu täiustatud märksõnavahendit. Õige tööriista abil saate jälgida märksõnu, mida kasutatakse teie piirkonnas. Seejärel saab märksõnad laadida üles GA-sse ja lisada need oma aruannetesse.

Kohalike märksõnade otsimisel püüdke järgida järgmisi nõuandeid.

• Olge tööstusharu-spetsiifiline - keskenduge oma kliendi tööstusharule. Milliseid otsingusõnu nende kliendid tõenäoliselt kasutavad? See võib hõlmata toodete või teenuste nimetusi. Mida konkreetsemate sõnadega saate olla, seda parem.
• Võtke arvesse kohalikke piirkondi - otsijad kasutavad oma päringus tavaliselt naabruskonna või linnaosa nime. Näiteks "Pikeville'i kondiitritooted". Mõelge, kuidas kohanimed võivad teie märksõnades rolli mängida.
• Lisage modifikaatorid - Kui inimesed otsivad teenuseid kohapeal, lisavad nad sageli otsingule modifikaatorid. Näiteks "parimad kondiitritooted Pikeville'is". Kui lisate oma märksõnadele modifikaatorid, suurendate oma kohalikku SEO-aruandlust. Pidage meeles, et modifikaatorid võtavad kolm erinevat vormi:
  • Kvaliteedimodifikaatorid, nt 'parim'.
  • Annetusega seotud modifikaatorid, nt 'pulm või sünnipäev'.
  • Hinnaga seotud modifikaatorid, nt "odav".
  • iseloomulikud modifikaatorid, nt "veganjäätis".
• Kaaluge automaatset täitmist - sisestage Google'ile oma peamised märksõnad. Millised tulemused ilmuvad automaatsesse täitmisse? Pidage neid soovitusi meeles. Lõppude lõpuks on need just sellised päringud, mida teie kliendi kliendid teevad.

Viige läbi veebisaidi audit

SEO-aruandluse parandamine tähendab vähe, kui teie veebilehega on probleeme. Pidage meeles, et SEO on pidev protsess. Veebisaidi audit on ainus viis, kuidas avastada kliendi veebisaidil parandamist vajavaid valdkondi. Auditi läbiviimine kohaliku SEO jaoks võib hõlmata mitmeid etappe. Need hõlmavad järgmist:

• Tulemuslikkuse jälgimine - Kas kliendi veebisait töötab aeglaselt? Kas see sobib mobiilikasutajatele? Pidage meeles, et parima kasutajakogemuse tagamine on SEO võtmetähtsusega osa.
• Roomitavuse kontrollimine - veebisaidi roomatavus mõjutab selle positsiooni SERP-is. Kas indekseerimine toimub edukalt?
• On-page SEO - Kas kliendi veebileht sisaldab õigeid on-page SEO elemente? Näiteks tagasiside, märksõnad ja siselinkid.
• Analüüsige konkurente - vaadake oma kliendi konkurente kohalikus piirkonnas. Kuidas on nende veebisaidid võrreldavad? Kas üldine kasutajakogemus on parem? Kas nad kasutavad rohkem sissetulevaid linke ja loovad paremat sisu? Kliendi veebisaidi konkurentidest paremaks muutmine on oluline, et eristuda.

Lokaliseeri oma sisu

Google'i otsingualgoritm areneb ja täiustub iga päev. Tänapäeval suudab see palju paremini leida sellist sisu, mida kasutaja otsib. Teisisõnu, kohalik klient leiab teie kliendi suurema tõenäosusega üles, kui tema veebisaidi sisu on asjakohane.

Pidage meeles, et kohaliku SEO puhul ei ole teie eesmärk meelitada massid. Kirjutamine laiadel teemadel võib suurendada liiklust, kuid ei too kliente. Püüdke selle asemel keskenduda kohalikele teemadele. Nii saab kliendist kohaliku piirkonna liider.

Mõtle kohalikult

(Pildiallikas)

Kui teie agentuur tegeleb tavaliselt suuremate klientidega, võib kohalik SEO võtta aega, et sellega hakkama saada. Peate olema väga konkreetne ja sihipärane.

Nagu me selles artiklis uurisime, hõlmab kohaliku SEO-aruandluse parandamine mitmeid samme. Võtame kokku mõned kõige olulisemad tegurid:

• Veenduge, et teie kliendi Google My Business'i profiil on täielikult optimeeritud.
• Kasutage andmete mõistmiseks Google Analytics 4 funktsioone.
• Anda lihtsaid ja kättesaadavaid aruandeid, mis annavad klientidele vajalikku teavet.
• Pöörake oma tähelepanu kohalikele märksõnadele ja investeerige õigesse tarkvarasse.
• Viige läbi põhjalik veebisaidi audit ja tehke kindlaks parandamist vajavad valdkonnad.
• Lokaliseerige oma sisu, et katta kohalikke teemasid.

Kohaliku SEO-aruandluse parandamine võib tuua suurt kasu. Te suurendate oma kliendi tulemuslikkust ja ehitate tugevamaid suhteid. Kuid pidage meeles, et paranemine algab uuest lähenemisest. Mõelge kohalikult ja lõikage kasu.