Kuidas kasutada analüütikat, et mõõta ja parandada oma arhitektuurse veebisaidi konversioonimäära

Intro

Analüütika võib olla iga ettevõtte jaoks võimas vahend, et mõõta ja parandada oma edu. See on veelgi olulisem, kui tegemist on arhitektuuriveebi konversioonimääraga.

Veebisaidi külastajate käitumist analüüsides on võimalik tuvastada peamised probleemid, mis takistavad külastajatel soovitud tegevust, näiteks ostu sooritamist või kohtumise broneerimist.

Selle analüüsi andmed aitavad teil teha sihipäraseid muudatusi, et parandada veebisaidi kasutatavust, kujundust ja sisu. See aitab luua edukama kasutajakogemuse, mis lõppkokkuvõttes toob kaasa konversioonimäära suurenemise. Täna aitame selles artiklis mõista, kuidas parandada konversioonimäära Analytics'i abil oma arhitektuuriturunduse jaoks.

Miks kasutada analüütikat konversioonimäärade mõõtmiseks oma arhitektuuriturunduses?

Veebisaidi külastajate osakaalu, kes viivad lõpule soovitud tegevuse (näiteks ostu sooritamine või uudiskirja tellimine), nimetatakse konversioonimääraks. See on üks olulisemaid KPIsid iga organisatsiooni jaoks. Konversioonimäära saab mõõta mitmel viisil, kuid kõige usaldusväärsem on analüütika.

Turunduse tähtsus arhitektide jaoks on vaieldamatu. Kõigi turundustegevuste lõppeesmärk on luua kampaaniad, mis on kohandatud sihtrühma vajadustele ja eesmärkidele, et saavutada konversioonid. Konversioonimäära määramine on üks tõhusamaid meetodeid arhitektide edukate turunduskampaaniate loomiseks. Kampaaniate tulemusi hinnates saavad arhitektid tagada, et nende jõupingutused ei läheks raisku ja nad saavad suunata oma energia valdkondadele, mis annavad kõige suuremat tulu.

Põhjalik analüüs võib anda arhitektidele väärtusliku ülevaate sellest, mis töötab ja mis mitte, nii et vajadusel saab teha kohandusi. Analüütika tulemusena saavad nad ka klientide käitumise suundumusi tuvastada ja oma kampaaniaid vastavalt sellele optimeerida. Arhitektid saavad kasutada analüütikat, et tagada iga turundusdollari tõhus kasutamine.

Analüüsist saab põhjalikult mõista konversioonimäära ja seda mõjutavaid tegureid, näiteks liiklusallikaid ja maandumislehti. Ilma nende andmeteta on võimatu teada, mis teie konversioonimäära mõjutab ja mis mitte.

On olemas palju teisi analüüsiprogramme, kuid Google Analytics on äärmiselt levinud. Selle tööriista abil võite suurendada oma konversioonimäära ilma, et kulutaksite sentigi. Eduka arhitektuurse veebisaidi nõuete hulka kuulub hästi optimeeritud veebi esinemine. Miks? Sest see suurendab tõenäosust, et külastajad külastavad teie veebisaiti.

Analüütilised tööriistad võimaldavad teil kindlaks teha, millised aspektid on teie veebisaidil vajalikud ja millised mittevajalikud. Teie analüütika ütleb teile, millised märksõnad on kõige tõhusamad teie saidi nähtavuse suurendamiseks otsingumootorites.

Analüütika jälgimise rakendamise meetodid

Google Analyticsi seadistamine võib olla keeruline protsess. Kui olete selle käivitanud, peaksite siiski peagi hakkama kasulikke andmeid koguma.

Kehtib 80/20 põhimõte: väike pingutus täna tasub end hiljem ära.

Need on Google Analyticsi loomise sammud:

• Samm 1: Rakendage oma Google Tag Manager
• 2. samm: Looge Google Analytics'i konto
• Samm 3: Rakendage analüütika silt Google Tag Manageriga
• 4. samm: Seadke oma eesmärgid
• Samm 5: Link Google Search Console'ile

Nende sammude abil saate teada oma arhitektuuri online-turunduse tulemuslikkust. Saate kindlaks teha, kas teie kampaania toimib Google'i otsingutulemustes hästi.

Analüütika kasutamine konversioonimäära mõõtmiseks

Konversioonimäära valem

Ümberarvestuskursi arvutamise valem on lihtne:

_Conversioonid / Külastused = Konversioonimäär_*

Neid võib nimetada ka "klõpsudeks" või "seanssideks" või uurida neid üksikasjalikumalt.

See määratlus on kohandatav vastavalt teie analüütikaplatvormi ja muude põhinäitajate poolt kasutatavale terminoloogiale ja määratlustele.

Näide sisendite ja arvutuste kohta, mille abil saab arvutada konversioonimäära oma arhitektuuriturunduse veebisaidi kohta:

• Aprill 2023 veebisaidi külastused: 2123.
• Aprill 2023 kontaktvormi esitamine (veebilehe pöördumised): 83.
• 83 konversiooni/2 123 külastust = 3,9% konversioonimäär.

Siinkohal määratlete teisendused. Konversioonieesmärk võib olla nii lihtne kui juhtvormi esitamine või midagi keerulisemat.

Kui soovite, saate ka seda osa kohandada. Võite mõelda, et see on klikkide arv mingist konkreetsest kanalist või reklaamist veebisaidile. Võimalik on andmete segmenteerimine, filtreerimine allika ja kanali alusel ning isegi parameetrite väga üksikasjalik määratlemine.

Sõltuvalt soovitud detailsuse tasemest saab seda väga hästi kohandada või isegi individuaalselt kohandada, kui jälgitakse üksikuid samme konversioonieesmärgi saavutamise teel. Veenduge, et määratlused selle kohta, mida te loete konversioonina ja mida te loete kogupublikuna (klikid, külastused või muu "kogu" mõõdik), on sisuliselt kaardistatud.

Mis on hea konversioonimäär?

Konversioonimäärade arvutamine ja andmete olemasolu on üks asi; tegelik töö algab siis, kui kasutate andmeid paranduste tegemiseks. Veebisaidi näitajate, nagu seansi kestus, lehekülje vaatamine, põrgatuste arv ja klikkimisprotsent, analüüs on samuti oluline, et teha kindlaks, kas veebisait täidab kavandatud eesmärke.

Konversioonimäärade parandamine

Te võite otsida parandusi kahes laias valdkonnas ja ma soovitan tungivalt hinnata mõlemat.

Üks on liiklusallikad ja mõjutused, mis toovad teie veebisaidile külastajaid.

See hõlmab reklaami, soovitusi ja kõiki teie poolt läbiviidavaid teadlikkuse suurendamise tegevusi ja kampaaniaid.

Teine valdkond koosneb veebilehele saabunud liiklust mõjutavatest teguritest, nagu UX/UI hindamine, sõnumi, tegevuskutsete, kasutajate navigeerimise ja kaasamise hindamine.

Konversioonikordaja optimeerimine (CRO) on selle valdkonna täiustuste ühine termin.

Liiklusallikate optimeerimine

Reklaami suunamine ja loovus võivad pakkuda tõhusat strateegiat liikluse suunamiseks teie veebilehele. Suunates asjakohaseid märksõnu ja koostades loomingulisi reklaame, saate pakkuda külastajatele tugevat esmamuljet oma veebisaidist ja suunata neid sinna hõlpsasti. Selle lähenemisviisi kasutamine potentsiaalsete klientide kaasamiseks ja nende suunamiseks õigele sisule võib aidata pakkuda tõhusat ja tulemuslikku vahendit suurema arvu külastuste tekitamiseks.

Arvukad optimeerimis- ja täiustamisstrateegiad aitavad teil keskenduda kvaliteetsemale liiklusele ja suurendada konversioonimäära, meelitades rohkem kvalifitseeritud külastajaid teie kontrolli all olevatest välistest allikatest.

Pidage siiski meeles, et teil on vaja põhjalikke teadmisi oma kliendi teekonnast, et te ei katkestaks kogemata liiklust, mis on kõige tipus (näiteks mõttejuhtimisega seotud liiklust).

Kuna see on oluline konversioonimäära suurendamiseks, peate tagama, et te segmenteerite piisavalt hästi, et mitte lõpetada suunamine truubi tippu, teadlikkuse taseme külastajatele ja allikatele.

Konversioonimäära optimeerimine

Enamus inimesi alustab CRO-taktika uurimist praegusest liikluse kohta. Veebianalüütika võimaldab teil näha, kus inimesed väljuvad, hüppavad ja lõpetavad konverteerimise.

Heat mapping ja konversioonimäära optimeerimise tööriistad võivad samuti anda ülevaate UX ja UI probleemidest ning sellest, kuidas inimesed teie saidiga suhtlevad, võrreldes sellega, kuidas te seda kavatsesite.

CRO-strateegia rakendamine võimaldab teil hinnata kõike, alates sisu sõnumitest ja kasutajakogemusest.

Suunised veebisaidi konversioonimäära suurendamiseks

Paljud asjad võivad mõjutada veebisaidi konversioonimäära. Konversioonide maksimeerimine nõuab tähelepanu kõigile neile üksikasjadele ja optimeerimist. Järgnevad nõuanded võivad aidata teil suurendada oma veebisaidi konversioonimäära:

• Veenduge, et teie veebisaidil on lihtne navigeerida. Kui veebisaidi kujundus on keeruline, kannatab konversioonimäär.
• Üleskutsed peaksid olema silmapaistvad. Teie veebisaidi üleskutse tegutsemiseks peab olema selge ja lühike.
• Tehke suurepärane pakkumine. Allahindlused, tasuta katsetused ja kasulik teave võivad suurendada konversioone teie veebisaidil.
• Te peate oma veebisaidi optimeerimiseks pidevalt testima. Võrreldes saate teada, milline teie veebisaidi iteratsioon töötab kõige paremini. Kui soovite, et teie veebisait oleks võimalikult edukas, on pidev optimeerimine vajalik.

Nende näpunäidete rakendamine võib aidata teie arhitektuuriturundust, sest see suurendab teie veebisaidi konversioonimäära ja jõuab paljude inimesteni, kes seda külastavad.

Viimane mõte

Kui tegelete arhitektuuriturundusega, on oluline omandada teadmised, mis aitavad teil suurendada oma konversioonimäära. Analüüsivahendi pakutavate andmete abil saate kindlaks teha, kas teie kavandatud kampaania õitseb või mitte.

Tõhus meetod, mille abil saab kindlaks teha, millised teie arhitektuurse veebisaidi elemendid toimivad tõhusalt ja millised vajavad arendamist, on analüütika. Teie veebisaidi arhitektuuri, disaini ja sisu saab parandada, et parandada üldist kasutajakogemust ja konversioonimäära, tuvastades kohad, kus kasutajate käitumine ei ole ideaalne.

Saate püsida kursis klientide käitumise muutustega, jälgides regulaarselt oma veebisaidi analüütikat, ning saate kasutada neid teadmisi, et suunata ja teavitada oma otsuseid selle kohta, kuidas oma veebisaiti kõige paremini optimeerida, et saavutada edu.