Kuidas kasutada märksõnade uuringuid, et juhtida oma veebisaidile suunatud liiklust

Intro

Tänapäeva maailmas on külastajate toomine ettevõtte veebisaidile ettevõtte edu seisukohalt kriitilise tähtsusega. Kuid liiklus ei ole võrdne liiklusega. Kõige parem oleks meelitada ligi ainult teie ettevõtte jaoks sobivaid külastajaid - neid, kes kavatsevad teie toodete või teenustega suhelda. See on koht, kus võtmesõnade uurimine tuleb kasuks; mitte lihtsalt välja selgitada, milliseid märksõnu teie potentsiaalne publik kasutab, et leida selliseid ettevõtteid nagu teie, vaid olla seal, kus need sihtrühmad otsivad teid, et saavutada parem veebisaidi järjestus. Selles artiklis selgitatakse, kuidas märksõnade uurimist saab tõhusalt kasutada, et aidata saada teie veebisaidile õiget tüüpi külastajaid.

1. Võtmesõna uurimise tähtsuse mõistmine

Võtmesõnade uurimine on üks iga SEO- ja digitaalse turunduskampaania põhiplokke. See hõlmab teie sihtrühma märksõnade määratlemist ja uurimist, kui ta otsib teie tööstusharuga seotud kaupu, teenuseid või teavet. Võtmesõnade uurimine on maksimaalse hulga asjakohase sisu loomine kasutajate poolt eelistatud kujul ja kõrgemale paigutamine otsingumootorites. Kui seda tehakse õigesti, suurendab märksõnade uurimine tõenäosust meelitada ligi liiklust, millest saab juht või müük.

"Lisaks sellele, et kasutada seda liikluse juhtimiseks, aitab märksõnade uurimine hinnata teie konkurentsi. Oletame, et te vaatate märksõnu, millele teie konkurendid on suunatud. Sellisel juhul paljastab see, milliseid valdkondi teie ettevõte võib olla rohkem võimalikke valdkondi, mida nad peavad rohkem suunama. Moreeformsmskonkurentsianalüüs võib suunata sisu loomist, et aidata teil küllastunud veebiturul välja paista." - Veebidisaini ekspert Dan Bowen at Bowen.

2. Eesmärkide ja sihtrühma määratlemine

Võtmesõnade uurimine peaks alati algama ärieesmärkidest ja sihtturu tundmisest. Kas soovite saavutada brändi tuntust, saada rohkem potentsiaalseid kliente või soovite müüa rohkem tooteid internetis? Eesmärkide mõistmine aitab teil uurida märksõnu, mida tuleks sihtida. Kuigi see on suurepärane lähenemisviis, rõhutan, et peaksite tundma oma sihtrühma vajadusi, eelistusi ja ohte. Palun mõistke, mida nad otsivad ja miks saate kirjutada you,r sisu nende vajadusi silmas pidades. Nad aitasid tagada, et ainult saidile voolav liiklus oleks asjakohane ja et ettevõtte pakutavate toodete või teenuste vastu oleks tõeline huvi.

"Keskendudes oma sihtrühma otsingukavatsusele, võib see aidata teil veebisaidi sisu õigesti positsioneerida. Publiku suunamine demograafiliste tunnuste, geograafilise asukoha või ostuharjumuste järgi aitab kaasa parema märksõnastrateegia väljatöötamisele. Näiteks võib ettevõte, mis pakub treeningseadmeid, näiteks jooksulintid, soovida pöörduda füüsiliselt kallutatud klientide, sportlaste või algajate poole. Kõik need nõuavad erinevaid märksõnu ja sisustrateegiaid." - Mark McShane, digitaalse PR-agentuuri Cupid PR omanik.

3. Tööriistade kasutamine märksõnade uurimiseks

Võtmesõnade uurimisel on mitmeid meetodeid, mida saab kasutada. Viimased uurimisvahendid, mis võivad selles osas aidata, on Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ja Moz, mille kaudu saab teavet nagu otsingumaht, märksõnade raskusaste ja konkurents. Need annavad ka soovitusi teiste märksõnade kohta, mis võivad võtta aega, enne kui need tulemusi annavad, kuid võivad aidata saada rohkem liiklust. Nende tööriistade abil saate tuvastada, millistel märksõnadel on tohutu potentsiaal, ja teisalt analüüsida konkreetsete märksõnade tulemuslikkust.

"Otsuste tegemine peab teadma, milliseid märksõnu kasutada. Võtmesõnade uurimisel on teie eesmärk saada kõrge konversioonimääraga, kuid madala konkurentsiga märksõna. Samuti võimaldavad nad teil täpsustada oma märksõnauuringuid ja näha, kas on uusi teemasid, mida leida, või märksõnu, mis saavutavad tipptaseme teatud aegadel. Lisaks võimaldavad märksõnade uurimisvahendid ajaloolise statistika abil ennustada tulevast märksõnade tulemuslikkust. Reaalajas ja ajalooliste andmete kasutamine tagab, et ettevõtted saavad täieliku pildi märksõnade väljavaadetest ja suudavad seega laser-kiirelt keskenduda parimatele otsinguterminitele." - Sam Browne, Find a Band'i asutaja.

4. Lühi- ja pikaajalisete märksõnade tuvastamine

Võtmesõnade otsimisel on oluline teha vahet lühikese ja pika sabaga märksõnade vahel. Long-tail märksõnad on konkreetsed ja sisaldavad soodsalt kolm või enam terminit, ning lühemad märksõnad on laiemad ja sisaldavad tavaliselt maksimaalselt 1 või 2 terminit, nagu näiteks "kingad" ja "digitaalne turundus" vastavalt. Need on sageli märksõnad, millega on seotud palju veebisaitide tegevust, kuid samas võivad need olla üsna konkurentsivõimelised. Samal ajal on pika sabaga märksõnad hoopis vastupidised; need sisaldavad tavaliselt kolme või enamat sõna: "parimad jooksujalatsid naistele" või "digitaalse turunduse nõuanded väikeettevõtetele". Aeglasem toob liiklust lähemale ostmisele; long-tail märksõnad on vähem konkurentsivõimelised ja sihipärasemad. See tähendab, et suunates selliseid märksõnu kui long-tail märksõnu, võib olla kindel, et meelitab ligi kvaliteetsemat publikut.

"Pika sabaga märksõnade boonusomaduseks on asjakohasus kasutajate kavatsuste suhtes. Kasutajad, kes otsivad konkreetseid long-tail märksõnu, on teadlikumad selle kohta, mida nad soovivad osta, kui kasutajad, kes ei kasuta long-tail märksõnu. Seega võimaldab selliste spetsiifiliste fraaside märkamine ettevõtetel suunata kasutajad, kes võiksid tõenäoliselt tekitada konversioone ostmise, allkirjastamise ja teabe küsimise teel. Need sihtimisfunktsioonid aitavad tõsta konversioone ja pakkuda teie äritüübile asjakohast liiklust." - Gerrid Smith, Fortress Growth'i asutaja ja tegevjuht

5. Lühi- ja pika otsa märksõnade kombineerimine optimeeritud liikluse ja konversioonide saavutamiseks

"Lühi- ja pikaajaliste märksõnade lisamine oma SEO strateegiasse võib olla peamine viis, kuidas saada rohkem kaubanduslikust kavatsusest lähtuvat liiklust. Lühikesed märksõnad (nt "telerid", "sülearvutid" jne) on laiemad otsinguterminid, mis toovad sageli suurt otsingumahtu ja nähtavust. Kuigi need võivad meelitada suuremat sihtrühma, on nende üldine iseloomu tõttu suurem konkurents ja madalam konversioonimäär. Teisalt on pikaajalised märksõnad (nt "parimad 4K-telerid mängimiseks", "energiatõhusad pesumasinad alla 500 naela") spetsiifilisemad fraasid, mille otsingumaht on väiksem, kuid kavatsus suurem. Sellistel märksõnadel on sageli parem konversioonimäär, sest need meelitavad kasutajaid, kes on ostuteel kaugemal ja otsivad konkreetset lahendust või toodet. Selliste märksõnade suunamine aitab püüda väga sihipärast liiklust, mis muutub suurema tõenäosusega juhtideks või müügiks. SEO on pikaajaline strateegia; märksõnade täpsustamine aja jooksul on oluline, et pidada sammu muutuvate turutrendide ja otsingukäitumisega. Saate kasutada oma valdkonna kasvuvõimalusi, optimeerides pidevalt oma märksõnastrateegiat, positsioneerides oma brändi juhtide hulka ja meelitades ligi püsivalt pühendunud kasutajaid. Liiklusmahu saavutamiseks kasutatava lühisaba ja sihtotstarbelise konverteerimise jaoks mõeldud pika sabaga kombinatsioon võimaldab teie veebisaidil vastata kasutajate vajadustele nende teekonna eri etappides, mis lõppkokkuvõttes suurendab kaasatust ja parandab konversioonimäära." - Kev Wiles, fraktsionaalne SEO-konsultant.

6. Analüüsides märksõna konkurentsi

Ainult mõned märksõnad on võrdselt konkurentsivõimelised ja kergemini reastatud, mistõttu on konkurentsianalüüs uurimisprotsessis oluline. Palju külastajaid ligitõmbavate saitide omanikel on sageli ressursse, mida võrreldava suurusega konkurentidel on raske saavutada. Need märksõnad aitavad teil saada paremat järjestust, ja kuna otsite parimat märksõnade nimekirja, peaksite valima märksõnad, millel on hea otsingumaht ja konkurents. Ahrefs ja SEMrush annavad märksõna raskusastme, mis võimaldab hinnata valitud märksõna järjestamise raskusastet. Keskmise keerukusega märksõnadel on potentsiaali järjestada ja saada liiklust, seega on selliste märksõnade suunamine sageli mõistlikum.

"Konkurentsianalüüs märksõnade abil aitab teil leida ka turusisese sisu lüngad. Sel viisil, vaadates, milliseid märksõnu teie konkurendid peavad sihtima või olema rohkem kaasatud, saate ka kindlaks teha, kuidas liikuda vähem konkurentsivõimelistel nišiterminitel. Kuigi need märksõnad ei pruugi palju liiklust ligi meelitada, võivad need olla kasulikud, kui need vastavad publiku soovidele ja vajadustele." - John Beebe, tegevjuht ja asutaja, Classic Car Deals.

7. Keskendumine kasutaja kavatsusele

Kasutaja kavatsus on kasutaja eesmärk otsingupäringu tegemisel. Õigete märksõnade ja asjakohase sisu valimine teie veebisaidi jaoks sõltub suuresti kasutaja kavatsuste mõistmisest. On olemas kolm peamist otsingukavatsuse tüüpi: Informatiivne kavatsus, asukoha määramise kavatsus ja kaubanduslik kavatsus, mis on kolm laialdaselt kasutatavat klientide klassifikatsiooni. Tõlgendades sihtmärgina, mille sihtrühm on seadnud enne konkreetse märksõna edastamist, saate toota sisu, mis aitab neil seda eesmärki realiseerida, mis lõppkokkuvõttes viib teie ärieesmärkide saavutamiseni. See suurendab võimalust meelitada eelkvalifitseeritud liiklust, mis tõenäoliselt külastab teie saiti. See protsess aitab tõsta veebilehe positsiooni otsingutulemuste nimekirjas ja samal ajal aitab kasutajatel leida seda, mida nad otsivad.

"Kuna suureneb tõenäosus, et külastajad saavad teie veebilehelt täpselt seda, mida nad soovivad, veedavad nad rohkem aega veebilehel, tellivad teie uudiskirja või sooritavad ostu. Samuti hoiab see kasutajaid teie saidil kauem. See meelitab neid hiljem tagasi tulema, sest nad tajuvad teie valdkonna või teema asjatundlikkust." - Dr. Nick Oberheiden, Oberheiden P.C. asutaja .

8. Võtmesõnade lisamine teie sisustrateegia sisse

Siiski peate neid märksõnu tõhusalt tundma oma sisuturundusstrateegia kaudu. See hõlmab oma sihtvõtmesõnade lisamist oma blogisse, tootekirjeldustesse, maandumislehtedesse ja meta-tähistesse. Siiski on vaja olla eriti ettevaatlik, et vältida üldtuntud probleemi "märksõnade täitmine", mis võib tuua kaasa trahve otsingumootoritelt, näiteks Google'ilt. Seetõttu on soovitatav keskenduda tipptasemel sisu arendamisele, mis käsitleb märksõnade paigutamist, ilma et neid oleks vaja kogu sisu täis topida. Sa aitad oma veebisaidil olla asjakohasem oma sihtrühma tehtud otsingutele, kui su sisu vastab nende kasutatavatele otsingusõnadele.

Võtmesõnade asjakohasus tähendab, et olete paigaldanud oma märksõnad strateegilistesse kohtadesse, näiteks pealkirjadesse, pealkirjadesse ja lehekülje sisu esimestesse ridadesse. Kasutage ka LSI-võtmesõnu või muid, täpsemaid fraase ja termineid, mis võimaldavad otsingumootoritel sisu teemat dešifreerida. LSI märksõnad võivad parandada teie SEO-skoori, rikastada teie artikleid ja tuua lugejatele rohkem väärtust.

9. Lehekülje SEO optimeerimine

On-page SEO viitab konkreetsete veebilehtede otsingumootori optimeerimisele. See hõlmab ka teie sihtvõtmesõnade lisamist saidi kriitilistesse osadesse, sealhulgas pealkirjasildi, metakirjelduse, pealkirjade ja pildi alt-tekstide sisse. Lisaks tuleks iga sisu eeskujulik struktuur kirjutada pealkirjade (H1, H2, H3) abil, mis on suunatud konkreetsele märksõnale. Nii suurendavad nad ka tõenäosust, et teie veebileht saavutab kõrge koha ja meelitab teie veebilehele paremat, asjakohast liiklust. Lisaks märksõnade lisamisele tuleb leheküljel arvesse võtta ka muid tegureid, nagu veebilehe kiirus, reageerimisvõime ja veebilehe linkide struktuur.

Meta märksõnad ei määra asjakohasust, nagu väideti, vaid kasutajakogemus on kriitilise tähtsusega. Kui te veendute, et teie veebileht laadib kiiresti, on hõlpsasti navigeeritav ja optimeeritud mobiilseadmetele, tõuseb see veelgi kõrgemale. Kui tehniline SEO ja sisu optimeerimine on integreeritud, annab see kindla lähtepunkti pikaajaliseks otsingumootorite kohalolekuks ja märkimisväärsemaks orgaaniliseks liikluseks.

10. Võtmesõnade tulemuslikkuse jälgimine ja analüüsimine

Võtmesõnade uurimine ei ole täielik pärast seda, kui olete oma sisu optimeerinud. Teine märkimist vääriv tegur on kampaanias kasutatud märksõnade tulemuslikkuse jälgimine, et määrata neile nende vääriline roll asjade ja eesmärkide raames. Google Analyticsis, SEMrushis ja Ahrefsis võite kasutada märksõnade analüüsiaruannete veergusid, et kontrollida märksõnu, mille jaoks olete järjestatud, ning nende terminite poolt saavutatud liikluse mahtu, põrkepõhisust ja konversioone. Võtmesõnade kasutamine on seega oluline pidevalt läbi viia, et tagada, et kõik vähekasutatavad märksõnad oleksid vastavalt korrigeeritud ja samal ajal hästi toimivad märksõnad oleksid korrigeeritud, et parandada veebisaidi staatust.

"Võtmesõnade sageduse analüüs aitab teil ka avastada kasutajate käitumise muutusi. Sisumaterjali muutmine, et see kajastaks valdavalt kasutatavaid termineid, on soovitav, kui teatud märksõnad tekitavad suurt külastatavust, kuid teised madalat. See elastsus võimaldab organisatsioonidel ümber korraldada ja tagab oluliselt, et teie veebisait jääb klientide eelistustele vastavaks." - Brett Gelfand, Cannabiz Collects'i juhtivpartner.

11. Teie märksõnastrateegia täpsustamine aja jooksul

SEO on pikaajaline protsess; teie märksõnastrateegiat tuleks muuta. Siiski ei jää märksõnade uurimine püsivaks, kuna turutrendid ja otsingukäitumine muutuvad aja jooksul, seega on väga oluline seda sageli läbi viia. Sisu vahetamine aeg-ajalt ja uute märksõnade lisamine aitaks tagada, et teie veebisait oleks ajakohane ja meelitaks jätkuvalt eeskujulikke külastajaid. Samuti võimaldab see teil teha paremat märksõnade valikut, võttes arvesse otsingumootorite algoritmide ja kasutajate eelistuste muutusi.

Teine eelis märksõnade optimeerimise säilitamisel on kasvualade võimendamine tänu selle võimele häälestada käimasolevaid suundumusi. Hoides end aktiivsena, saate oma ettevõtte valitud valdkonna liidrite hulka paigutada ja teie sisus on alati värsked märksõnad. Tagades, et uuendate oma veebisaiti regulaarselt, saate vältida igavust ja suurendada pidevat sihtliikluse voogu.

Kokkuvõte

Suunatud liikluse tagamine on teie Interneti-ettevõtte jaoks märksõnade uurimise oluline eelis. Kui te teate, kes need inimesed on, milliseid märksõnu te valite ja kuidas teie sisu on üles ehitatud, on teil paremad võimalused suurendada oma saidi järjestust otsingumootorites ja seega ka selle atraktiivsust asjakohase liikluse jaoks. Võtmesõnastrateegia korrapärane kohandamine ja selle tõhususe jälgimine tagab, et teie veebisait jätkab kõrgetel kohtadel paiknemist ja meelitab regulaarselt õiget liiki liiklust. Õigesti juhituna aitab märksõnade uurimine kaasa teie ärieesmärkide saavutamisele ja konversioonide suurendamisele.