Uus eelis edetabelis, kui kõik püüdlevad sama eesmärgi poole

Sissejuhatus

Teabe kasu on muutunud otsustavaks teguriks, mis eristab edetabelisse jõudvat sisu nähtamatust sisust. Lühike postitus, mis sisaldab ühte originaalset mõtet, võib nüüd edetabelis ületada üksikasjaliku juhendi, mis lihtsalt koondab olemasolevaid allikaid. Pikkus on muutunud otsustavaks teguriks, mitte edetabeli koostamise aluseks, ja oleme näinud, kuidas koondatud sisu on kaotanud nähtavust igas valdkonnas.

Google’i põhiuuendus suurendas infokasvu kaalu edetabelifaktorina. Uuendus seab esikohale sisu, mis tutvustab uusi andmeid või omapoolseid uuringuid. Semantiline SEO ja E-E-A-T-põhimõtted eelistavad nüüd sisu eristumist märksõnade tiheduse asemel. See muudatus mõjutab teie sisu tulemuslikkust traditsioonilises otsingus ja AI Overviews’i tsitaatides.

Näitame teile, kuidas teha konkurentsilõhede analüüsi ja integreerida omandatud andmeid. Õpite, kuidas integreerida teabe kasu oma sisustrateegiasse, et edestada samu märksõnu sihtivaid konkurente.

Traditsiooniline märksõnade optimeerimine ei toimi küllastunud turgudel

Sihisõnade kordamine kindla sagedusega lakkas toimimast juba aastaid tagasi, kuid ettevõtted küsivad ikka veel ideaalse märksõnade tiheduse protsentide kohta. Matt Cutts märkis juba 2011. aastal, et otsingumootorid ei tööta sellisel viisil. John Mueller kinnitas seda 2014. aastal. Seega olid nii vanad kui ka kaasaegsed algoritmid mõeldud toimima teistmoodi. TF-IDF ja sisseehitatud mudelid vähendavad terminite kaalu seda enam, mida sagedamini need esinevad. Lehekülg, kus sihtsõna esineb nelikümmend korda, võib anda halvemad tulemused kui lehekülg, kus seda kasutatakse neliteist korda, kui paigutus on olulisem kui esinemissagedus.

Suurem probleem ulatub kaugemale hüljatud taktikatest. Te tegutsevad küllastunud turgudel, kus konkurendid on veetnud kümne aasta jooksul oma SEO-aluse ülesehitamisega, ning traditsiooniline optimeerimine on muutunud pigem miinimumnõudeks kui eeliseks. Teie konkurentidel on korrektsed pealkirja-sildid, optimeeritud H1-elemendid ja tuhanded arvustused.

Sellistes tingimustes on ebareaalne alustada nüüd tavalisi SEO-tavasid ja oodata tulemusi 12–24 kuu jooksul. Ka otsingukäitumine on arenenud kaugemale staatilisest märksõnade sobitamisest. Selle asemel kasutavad inimesed vestluskeelt, esitavad terviklikke küsimusi ja varieerivad sõnastust vastavalt kavatsusele ja kontekstile.

Eristumine tuleneb nendest järelejäänud võimekustest, mida nad ei ole esikohale seadnud. Võidu ja kaotuse vaheline marginaal kitseneb teguriteni, mida enamik peab liiga väikseks, et neil oleks tähtsust, kuid just need marginaalsed eelised määravad nähtavuse.

Mida tähendab infokasum konkurentsitihedate märksõnade puhul

Google hindab iga lehekülge võrreldes sellega, mida kasutajad on selle päringu puhul juba näinud. Infokasum mõõdab, kui unikaalne ja väärtuslik on teie sisu võrreldes teemaga seotud olemasoleva sisuga. Peate pakkuma uusi vaatenurki, andmeid või järeldusi, mida teistel sama otsingupäringule suunatud lehekülgedel ei leidu.

Teadmistegraafik kaardistab mõistete vahelisi seoseid ja tuvastab uut teavet. Kujutage ette järgmist stsenaariumi. Otsingupäringu „parhaat nettikasinot“ viis parimat tulemust käsitlevad kõik samu omadusi, kasutades sarnaseid näiteid. Uus artikkel peaks tutvustama selle teema kohta teistsugust uurimistööd.

Seda seetõttu, et Google tuvastab unikaalse teabe ja võib selle tõsta kõrgemale positsioonile, jälgides seejärel, kuidas kasutajad sisuga suhtlevad. Süsteemil on nüüd rohkem andmeid oma teadmistegraafiku jaoks. See protsess kordub iga kord, kui Google tuvastab potentsiaalselt väärtuslikku uut teavet.

Tehisintellekti (AI) otsing on samuti suurendanud selle edetabelifaktori tähtsust. Google’i esimeses ametlikus juhendis tehisintellekti otsingu optimeerimiseks nimetatakse mitte-standardseid sisuosadeid nähtavuse aluseks. See hõlmab originaaluuringuid, esmakäelisi kogemusi ja unikaalseid andmeid. Sisu peab lisama midagi uut, mitte lihtsalt ümber vormistama olemasolevat.

Kuidas integreerida teabe kasu oma sisustrateegiasse

Teabe kasu saavutamine nõuab süstemaatilist tegutsemist kuues tegevusvaldkonnas. Alustage konkurentide uurimisest. Seejärel lisage sisu, mida teie konkurendid ei suuda jäljendada.

Viige läbi konkurentide teabelünkade analüüs

Võrdle oma veebisaiti konkurentidega. Saad kasutada „skyscraper“-meetodit ja tööriistu, mis võimaldavad võrrelda kuni viit domeeni korraga. Leia nõrkade sisuosade nõrgad kohad ja uuenda halvasti toimivaid lehekülgi, lisades puuduvaid märksõnu, näiteid või jaotisi konkurentide katvuse põhjal.

Lisage omapärased andmed ja originaaluuringud

Sisemised näitajad, küsitlustulemused ja müügiandmed lisavad elemente, mida konkurendid pole veel kombineerinud. Unikaalsed andmed loovad linkitavaid ressursse, mille puhul teised veebisaidid peavad teid esmaseks allikaks tsiteerima. Iga kuu uuringuid läbiviivad B2B SaaS-turundusmeeskonnad teatavad, et 88% neist näeb positiivset investeeringutasuvust (ROI).

Kasutage esmakäelisi kogemusi ja ekspertide tsitaate

Viige läbi lühikesi intervjuusid ekspertidega ja arutage konkreetseid erandjuhtumeid. Tsitaat peaks pakkuma unikaalset vaatenurka, mitte kordama ümbritseva lõigu teavet. Toetage neid tõenditega. Google’i semantiline analüüs seob eksperdi sisu ja tõestab tema autoriteeti.

Looge nimelised raamistikud ja metoodikad

Ekspertiisi raamistikud loovad autoriteeti, kui need kirjeldavad teie organisatsioonile omaseid struktureeritud lähenemisviise. Määratlege põhiteemad, mis on seotud teie brändi lubadusega ja probleemidega, mis teie sihtrühma huvitavad.

Dokumenteerige tegelikud ebaõnnestumised ja äärejuhtumid

Äärmuslikud juhtumid paljastavad tähelepanuta jäänud probleeme, mis esindavad kasutamata jäänud turusegmente. Deloitte’i uuringust selgus, et 37% ettevõtetest kogesid tegevushäireid, mis olid tingitud tehisintellekti ebaõnnestumistest äärmuslikes olukordades.

Kasutage vastupidiseid vaatenurki koos toetavate tõenditega

Küsitlege tööstusharu eeldusi usaldusväärsete uuringutega ja eristuge konkurentidest, kes kordavad üldtunnustatud seisukohti. Vastupidine sisu pälvib tähelepanu, olenemata sellest, kas lugejad on sellega nõus või mitte. See suurendab kaasatuse näitajaid ja laiendab ulatust uutele sihtrühmadele.

Kokkuvõte

Konkurendid, kes on omandanud samad optimeerimise põhialused, jätavad sulle nähtavuse saavutamiseks ainult ühe tee: teabe edu. Muutus soosib sisu, mis pakub uusi teadmisi, mitte materjali, mis pakendab ümber seda, mis juba edetabelis kõrgel kohal on.

Konkurentsilõhe analüüs on teie lähtepunkt. Looge omapäraseid elemente, mida konkurendid ei suuda jäljendada. Mõõtke oma eristumist, jälgides teemakäsitluse ulatust võrreldes parimate tulemustega. Tehke seda järjepidevalt ja te ületate konkurente, kes sihtivad sarnaseid märksõnu, tänu oma sisu suuremale sügavusele.