Kuidas võita kohaliku SEO optimeerimise võidujooks igas valdkonnas

Sissejuhatus

Tõsiasi on see, et kui te tänapäeval äri ajate, peate võitlema veebis tähelepanu pärast. Kohalik SEO-optimeerimine on selle konkurentsi keskmes. Ükskõik, mida te müüte – olgu see siis kohv, nõustamine või tarkvara –, kliendid otsivad tavaliselt esmalt lähedal asuvaid teenuseid. Seetõttu ei piisa ainult heast optimeerimisest. Sageli on just see tegur, mis teeb vahe, kas teie ajakava on täis või tühi.

Käesolev juhend käsitleb SEO-tehnikate praktilisi aspekte ning sisaldab samme, millega saad juba täna alustada, samuti tööriistu ja harjumusi, mis muudavad protsessi haldamise aja jooksul lihtsamaks.

Miks kohalik SEO-optimeerimine on tähtsam kui kunagi varem

Otsijad kasutavad üha enam „minu lähedal“ päringuid ning selle muutuse taga on peamiselt mobiilseadmed. Kuna inimesed eelistavad kiireid vastuseid, püüab Google pakkuda neile nii lähimat kui ka usaldusväärseimat valikut. Just see on põhjus, miks kohalik SEO-optimeerimine on paljude turundajate jaoks muutunud täistööajaga tegevuseks, mitte enam vaid kord aastas tehtavaks ülesandeks.

Tähelepanu väärib üks näitaja: praegu loevad peaaegu kõik tarbijad arvustusi enne, kui teevad otsuse kohaliku ettevõtte kasuks. See ei tähenda siiski, et arvustused iseenesest tooksid kaasa paremaid positsioone. Vastupidi, see näitab, et usaldussignaalid mõjutavad nüüd nii klikkide arvu kui ka positsioone, mistõttu tuleks arvustuste haldamine lisada teie optimeerimisstrateegiasse, mitte seda kõrvale jätta.

Sama kinnitab ka Whitesparki iga-aastane uuring edetabelite tegurite kohta. Küsitletud eksperdid nimetasid teenuste lehekülgi, sisemisi linke ja linkide kvaliteeti tugevaimateks kohaliku orgaanilise edetabeli signaalideks. Kokkuvõttes toimivad tehnilised põhialused ja usaldussignaalid nüüd koos, mitte eraldi.

Peamised otsingutulemuste edetabeli tegurid, mis mõjutavad kohalikku nähtavust ja tulemuslikkust

Erinevalt üldisest orgaanilisest edetabelist tuginevad need signaalid kolmele peamisele tegurile: asjakohasus, kaugus ja silmapaistvus. Tegelikult hõlmab see mõningaid asju, mille üle teil on tegelikult kontroll:

• Google’i äriprofiili loomine, mis hõlmab lahtiolekuaegu, kategooriaid ja fotosid.
• Järjepideva viiteprofiili loomine usaldusväärsetes kataloogides.
• Tugeva leheküljelise SEO kontrollnimekirja põhielemendid, nagu pealkirjamärgised, pealkirjad ja asukohapõhised leheküljed.
• Hiljutised positiivsed arvustused koos omaniku järjepidevate vastustega.
• Tagasilinkid asjakohastelt kohalikelt ja valdkonna veebisaitidelt, mitte lihtsalt mis tahes leitud lingid.

Ükski neist teguritest ei ole eraldi võttes eriti tõhus. Hea positsioonide jälgija võimaldab teil pigem kindlaks teha, millised tegurid tegelikult teie positsioone muudavad, selle asemel et otsustada oma instinkti põhjal.

Strateegiad tervikliku kohaliku SEO optimeerimise tööriistakomplekti loomiseks

Kui soovite edu saavutada, ei vaja te kakskümmend või kolmkümmend erinevat tööriista; pigem on teil vaja mõnda sobivat tööriista, mida kasutate regulaarselt nädalast nädalasse. Siin on lihtne esialgne kogumik, mille enamik meeskondi suudab kokku panna ühe päevaga.

Ülesanne	Tööriista tüüp	Eelis
Märksõnade edetabelite jälgimise tarkvara	Positsioonide jälgija	Näitab päevaseid või nädalaseid positsioonimuutusi asukoha järgi
Tagasilinkide analüüsi tööriistad	Linkide auditeerija	Märgistab kahjulikud lingid ja toob esile lüngad linkide loomisel
Tehniline SEO-audit	Veebisaidi indekseerija	Leidab rikkis lehekülgi, aeglase laadimise ja puuduvaid sildid
SERP-funktsioonide jälgimine	SERP-kontrollija	Näitab kaardipakette, katkeid ja kohalikke pakette

Kui põhipunktid on käsitletud, peaksite lisama ka mobiilse otsingu positsioonide kontrollimise ja häälotsingu optimeerimise, kuna üha rohkem päringuid tehakse nüüd pigem nutitelefonidest ja nutikõlaritest kui lauaarvutitest. Tõepoolest, lehekülg, mis laadib mobiilseadmes aeglaselt, võib nullida kuude pikkuse tõhusa kohaliku SEO optimeerimise, mistõttu peaks laadimiskiirusel olema oma koht teie kontrollnimekirjas.

Kuidas viia läbi põhjalik SEO-konkurentide analüüs piirkondlikel turgudel

Konkurentide uurimine on koht, kus paljud kohaliku SEO optimeerimise plaanid vaikselt kokku kukuvad. Tavaliselt takistavad seda isikupärastatud otsingutulemused, kuna teie enda brauseri ajalugu, salvestatud asukoht ja ajalugu muudavad seda, mida te tulemuste lehel näete. Selle tulemusena annab edetabelite kontrollimine teie enda sülearvutist ebakindla ja moonutatud pildi sellest, kuidas teie turg tegelikult välja näeb.

Seetõttu pöörduvad paljud SEO-eksperdid usaldusväärselt pakkujalt proksiteenuse ostmise poole, et näha otsingutulemusi. Selle meetodi abil saavad nad vaadata SERP-e erinevatest linnadest või riikidest ning seetõttu ei mõjuta nende isiklik ajalugu ja asukohaandmed enam kuvatavaid tulemusi. Kui kombineerite seda SERP-kontrollijaga, mis on mõeldud mitme asukoha jälgimiseks, saate selge ülevaate sellest, kuidas teie konkurendid tegelikult igal sihtturul positsioneeruvad.

Alustage konkurentide sisu lünkade põhjaliku analüüsiga. Koostage esmalt nimekiri teemadest ja märksõnadest, mille puhul teie kolm peamist kohalikku konkurenti on edetabelis, teie aga mitte. Seejärel keskenduge neile, millel on tegelik otsingumaht ja selge ostukavatsus, ning looge nende ümber sisu või sihtlehekülgi, üks lehekülg korraga, selle asemel et proovida kõike korraga teha.

Tavalised SEO-optimeerimise vead, mida tuleks ennetavalt vältida ja parandada

Isegi kogenud turundajad teevad selles olukorras vigu, tavaliselt seetõttu, et ülesanded tunduvad eraldi võttes tühised. Olge ettevaatlikud järgmiste levinud vigade suhtes:

1. Erinevates kataloogides on levinud dubleeritud või ebajärjekindlad ettevõtte kanded.
2. Mobiililehekülje kiiruse tähelepanuta jätmine, kuigi enamik kohalikke otsinguid toimub nutitelefonidel.
3. Regulaarsete tehniliste SEO-auditite vahelejätmine, kuni midagi läheb katki.
4. Kohaliku SEO optimeerimise käsitlemine ühekordse projektina, mitte pideva harjumusena.
5. Edetabelite jälgimata jätmine üksikute linnade või linnaosade kaupa, mitte riigi tasandil.
6. Konkurentide märksõnade üle võtmine ilma eelnevalt kontrollimata, kas need toovad kohalikul tasandil tegelikult tulemusi.

Siiski annab kahe või kolme sellise vea lahendamine kiiremaid tulemusi kui täiesti uue taktika väljatöötamine.

Hoidke protsess liikumas

Kohalik SEO-optimeerimine ei lõpe tegelikult kunagi, ja see on täiesti normaalne. Algoritmid muutuvad, konkurendid teevad kohandusi ja ka klientide käitumine areneb pidevalt edasi, mõnikord tempoga, mida me ei taha aktsepteerida. Siiski ei ole need ettevõtted, kellel on algusest peale kõik veatult paigas, need, kes lõpuks võidavad. Vastupidi, võidavad need, kes kontrollivad oma andmeid igakuuliselt, proovivad väikeseid muudatusi ja teevad kohandusi vastavalt sellele, mida numbrid tegelikult näitavad.

Alustage väikeste muudatustega; valige esmalt üks eespool loetletud nõrkustest ja parandage see sel nädalal. Seejärel võtke harjumuseks regulaarselt üle vaadata oma edetabelikohti, oma arvustusi ja konkurentide omi, olgu see siis kord nädalas või kord kuus. Lõppkokkuvõttes on just see rutiin – mitte ükski konkreetne taktika – see, mis tagab, et SEO-optimeerimisstrateegia jääb pikaajaliselt tõhusaks. See on harjumus, mille peaksite alates praegusest oma kalendrisse lisama.