Kohalik SEO vs riiklik SEO: milline strateegia on õige?

Sissejuhatus

Ühele linnale teenuseid pakkuv ettevõte ja kogu Ühendkuningriigis müüv ettevõte võivad mõlemad soovida suuremat nähtavust otsingutulemustes, kuid nad lahendavad erinevaid probleeme. Kliendi asukoht, teenuse osutamise viis ja tulemustes kuvatavad konkurendid mõjutavad kõik tegevuskava. Enne märksõnade nimekirja koostamist või edetabeli eesmärgi seadmist määratlege turg, mida ettevõte saab teenindada.

Alusta turust, mitte märksõnadest

Alustage praktilise küsimusega: kus võib otsija muutuda kliendiks? Kohviku puhul sõltub vastus suuresti sellest, kas keegi saab kohale tulla. Üle kogu riigi saadetisi tegeva veebipoe puhul võib kliendi kaugus ettevõtte kontorist olla palju vähem oluline. Teenindusettevõte võib asuda nende näidete vahel, teenindades mitut linna, ilma et tal oleks igas neist füüsilist asukohta.

Kaardistage tegelik teeninduspiirkond võrreldes sellega, kust pärinevad päringud ja müük. Siis kaaluge, kuidas inimesed igas etapis otsivad. Keegi, kes otsib lähedal asuvat vastuvõttu, võib nimetada linna või oodata kasulikku kaarditulemust. Keegi, kes võrdleb kogu Ühendkuningriigis saadaval olevat toodet, võib otsida spetsifikatsiooni, probleemi või hinna järgi, mainimata asukohta. Sama laiaulatuslik märksõna võib neis olukordades tähistada erinevaid vajadusi. See eristus aitab teil valida mõistliku sihtmärgi enne, kui investeerite lehtedesse, profiilidesse või kampaaniatesse.

Mida kohalik otsing suudab – ja mida mitte – mõjutada

Kohalikul nähtavusel on oma piirangud. Google’i äriprofiili juhistes kohalike edetabelite kohta on peamisteks kohalike tulemuste määravateks teguriteks nimetatud asjakohasus, kaugus ja tuntus. Asjakohasus puudutab seda, kui hästi ettevõte vastab otsingule. Kaugus peegeldab seda, kui kaugel asub ettevõte päringus märgitud asukohast või – kui asukohta ei ole täpsustatud – otsijast. Tuntus puudutab seda, kui tuntud ettevõte on, tuginedes sellisele teabele nagu lingid ja arvustused.

Võite aidata Google’il ja klientidel ettevõtet paremini mõista, hoides profiili täpse ja terviklikuna. Kontrollige kategooriat, kontaktandmeid ja lahtiolekuaegu; kinnitage profiil; ning vastake vajaduse korral arvustustele. Fotod võivad samuti aidata klientidel ettevõtet hinnata enne, kui nad ühendust võtavad. Need on kasulikud operatiivülesanded, mitte lülitid, mis tagavad teatud positsiooni.

Kaugus on kõige selgem piirang sellele, mida optimeerimisega muuta saab. Ettevõte ei saa oma veebilehte redigeerides liikuda iga otsija lähemale. Samuti ei saa ta taotleda ega maksta parema kohaliku edetabeli koha eest. Kui sihtlinn asub väljaspool piirkonda, mida ettevõte reaalselt teenindada suudab, ei lahenda selle linna nime kandev lehekülg aluseks olevat mittevastavust. Kohalik SEO toimib kõige paremini siis, kui see kirjeldab tegelikku pakkumist tegelikul turul.

Kui riiklik otsing vajab teistsugust strateegiat

Riiklik orgaaniline otsingustrateegia hõlmab tavaliselt laiemat küsimuste ringi ja mitmekesisemaid konkurente. Ostja võib alustada probleemist, võrrelda võimalikke lahendusi ja seejärel otsida konkreetset teenust või toodet. Seetõttu ulatub kasulik katvus kaugemale koduleheküljest ja kohanimede kogumist. See võib hõlmata selgeid teenuselehti, tooteinfot ja toetavaid selgitusi, mis aitavad inimestel otsust teha.

Uuring peaks kajastama seda laiemat turgu. Rühmitage päringud selle järgi, mida otsija püüab saavutada, ning uurige seejärel tulemusi, et näha, millised leheküljed vastavad sellele vajadusele. Märksõnade uurimise tööriist aitab kandidaat-märksõnu organiseerida, kuid otsingumahu põhjal üksi ei saa öelda, kas ettevõte suudab otsijaid teenindada. Võrrelge märksõnu pakkumisega, juba olemasolevate lehekülgedega ja konkurentidega, kellega otsija tõenäoliselt kokku puutub.

Riiklik ulatus ei tähenda, et iga ettevõte peaks suunama oma tegevuse kogu Ühendkuningriigile. Kasulikku turgu määravad endiselt kohaletoimetamise piirangud, toodete kättesaadavus ja võime päringuid täita. Tasulisi Google Ads-kampaaniaid võib planeerida laiemale geograafilisele sihtrühmale, kuid need on orgaanilisest SEO-st eraldiseisvad: reklaamide ostmine ei paranda lehe orgaanilist positsiooni.

Looge leheküljed tegeliku teeninduspiirkonna järgi

Kui turg on selge, looge igale olulisele pakkumisele lehekülg, mis selgitab, mida kliendid võivad oodata. Mitut piirkonda teenindaval ettevõttel võib olla põhjust luua asukohapõhiseid lehekülgi, kui üksikasjad tõepoolest erinevad – näiteks kättesaadav teenus, klientide broneerimise viis või kohad, kuhu töötajad sõidavad. Kasulik kohalik lehekülg peaks vastama külastaja praktilistele küsimustele, mitte lihtsalt kordama üldist müügijuttu, kus pealkirjas on nimetatud teine linn.

Riiklikult kättesaadava teenuse puhul korraldage leheküljed peamiselt pakkumise ja ostjate küsimuste ümber. Võite ikkagi selgitada, kus teenus on kättesaadav, kuid peaaegu identsete linnalehekülgede paljundamine ei aita eriti neid, kes peavad aru saama teenusest endast. Hoidke ettevõtte nimed, kontaktandmed ja teeninduspiirkonna kirjeldused kogu veebisaidil ja asjakohastes profiilides ühtsena, et kliendid ei saaks vastuolulist teavet. Suhtuge lehekülje struktuuri kui ettevõtte tegevuse peegeldusse, mitte kui viisi väita, et olete kõikjal kohal.

Selline lähenemine muudab ka hoolduse lihtsamaks. Kui teeninduspiirkond muutub, on väikest arvu täpseid ja sisukaid lehekülgi lihtsam uuendada kui kümneid sisutühje asukohapõhiseid variante. Igal leheküljel peaks olema selge eesmärk kliendi teekonnas ning see peaks kirjeldama piirkonda, mida ettevõte tegelikult teenindab.

Mõõtke edusamme võrreldes sihtturuga

Ühest asukohast kontrollitud edetabel on piiratud hetkeülevaade. Kohaliku tegevuse puhul vaadake nähtavust olulistes kohtades, otsinguid, mis toovad inimesi kohale, ja tegevusi, mida kliendid teevad pärast ettevõtte leidmist. Sõltuvalt ettevõttest võivad need tegevused hõlmata kõnesid, suunajuhiste küsimist, broneeringuid või päringuid. Nähtavuse tõus kaugel väljaspool teeninduspiirkonda võib olla vähem kasulik kui väiksem muutus seal, kus kliendid tegelikult ostu sooritada saavad.

Riikliku orgaanilise strateegia puhul uurige, millised päringud ja leheküljed meelitavad sihtrühma hulgas asjakohaseid külastajaid. Vaadake kaugemale ühest pealkirja märksõnast: toetavad leheküljed võivad tutvustada ettevõtet inimestele juba nende uurimise varases etapis, samas kui teenuste leheküljed võivad meelitada ligi neid, kes on juba lähedal päringu tegemisele. Võrrelge tulemuslikkust lehekülje eesmärgi ja otsingueesmärgi järgi, et näha, kas sisu vastab vajadustele, mille rahuldamiseks see loodi.

Hoidke tasulised kampaaniad eraldi aruandlusvaates. Nende geograafilised seaded, kulutused ja tulemused annavad vastuseid teistele küsimustele kui orgaanilise otsingu tulemuslikkus. Igal juhul seostage nähtavuse näitajad tõenditega klientide huvist. See annab teile tugevama aluse otsustamiseks, kas parandada olemasolevat lehekülge, täita katvuse lünka või kaaluda uuesti sihtpiirkonda.

Kohaliku ja riikliku strateegia kohtumine praktikas

Ettevõttel võib olla rohkem kui üks otsinguturg, kuid see ei tohiks sundida kõiki tegevusi ühte ja samasse plaani suruma. Teenusepakkuja võib aidata ühel kliendirühmal konkureerida lähedal asuvate otsingute puhul, samal ajal haldades laiemale sihtrühmale suunatud tasulisi kampaaniaid. Need kaks tegevust võivad anda ülevaate üldisest nõudlusest, ilma et neid käsitletaks omavahel asendatavate viisidena edetabelisse jõudmiseks.

Kui hindate teenusepakkujat, nagu näiteks Lojix, küsige, kas kohalikud orgaanilised prioriteedid ja riiklikud tasulised kampaaniad on eraldiseisvate eesmärkide, sihtrühmade ja aruandlusega. See eristus on oluline sõltumata sellest, kes tööd haldab: kohalik SEO ja tasuline otsing annavad vastuseid erinevatele küsimustele ning neid tuleks hinnata eraldi.

Praktiline kontroll enne suuna muutmist

Enne kohalikust otsingust riiklikule otsingule laienemist – või liiga laiaulatuslikuks muutunud strateegia kitsendamist – vaadake koos läbi kolm asja: kust kliendid praegu tulevad, kus ettevõte suudab nõudlust rahuldada ja mida inimesed nendel turgudel otsivad. Eraldage lähedal asuvad, asukohapõhised päringud laiematest võrdlustest ja teenuste otsingutest. Seejärel kontrollige, kas olemasolevad leheküljed ja profiilid annavad igale rühmale kasuliku vastuse.

Valige meetmed, mis vastavad nendele otsustele. Kohalik teenus võib seada esikohale päringud oma tegevuspiirkonnast; riikliku ulatusega pakkumise puhul võib olla vaja hinnata asjakohaseid orgaanilisi külastusi laiemal lehekülgede valikul. Vaadake plaan uuesti läbi, kui tegelik klientide nõudlus või teenuse katvus muutub. Otsingustrateegia prioriteetide seadmine muutub lihtsamaks, kui sihtturg põhineb ettevõtte võimelusel seda teenindada.