Veebisaidi käivitamisest esilehele: SEO-tulemuste mõõtmine pärast veebisaidi ümberkujundamist

Sissejuhatus

Olete just käivitanud uuendatud veebisaidi. Uus kujundus, värske sisu, kodulehekülg, mis lõpuks ometi on arusaadav ka esmakordsele külastajale. Siis, umbes nädal hiljem, küsib keegi meeskonnast küsimuse, milleni iga turunduskoosolek lõpuks jõuab: kas see tegelikult toimib otsingumootorites või lihtsalt näeb parem välja?

See on õiglane küsimus ja see väärib paremat vastust kui õlgade kehitamine. Uuendatud veebisaidi käivitamist käsitletakse sageli finišijoone ületamisena. Kuid otsingumootorite nähtavuse seisukohalt on käivitamispäev pigem stardipauk. Aastate jooksul üles ehitatud positsioonid võivad muutuda üleöö, kui URL-id muutuvad, lehekülgede struktuurid nihkuvad või sisu kirjutatakse ümber, ning võib kuluda nädalaid või kuud, enne kui olukord stabiliseerub. Teadmine, mida ja millal mõõta, eristab ümberkujundust, mis suurendab orgaanilist liiklust, sellest, mis seda vaikselt vähendab.

Hea uudis on see, et enamikku uue kujunduse järel tekkivaid positsioonikaotusi on võimalik vältida. Need tulenevad tavaliselt mõnest ennustatavast puudujäägist: puuduvad suunamised, napp asendussisu või disainimeeskond ja SEO-meeskond, kes projekti käigus omavahel tegelikult kunagi suhtlema ei hakanud. Üksikult võttes pole need probleemid keerulised, kuid need kuhjuvad kiiresti, kui keegi ei jälgi andmeid piisavalt tähelepanelikult, et neid varakult avastada. Siin on kirjas, mida tuleks jälgida, millises järjekorras ja miks iga etapp on oluline.

Miks veebilehe ümberkujundamine nullib SEO-kella

Otsingumootorid koguvad iga veebilehe kohta usaldus- ja asjakohasuse ajalugu. Veebilehe ümberkujundamine häirib seda ajalugu viisil, mida on kerge alahinnata. Uued navigeerimisstruktuurid muudavad seda, kuidas linkide väärtus lehtede vahel voolab. Ümberkirjutatud tekst muudab täpset sõnastust, mida otsingumootorid teemaga seostavad. Isegi kiirem ja puhtam veebileht võib ajutiselt segadusse ajada indekseerijaid, kui nad püüavad aru saada, kuidas uus versioon vanaga seostub.

See ei ole põhjus veebilehe ümberkujundamisest hoidumiseks. See on põhjus, miks tuleks SEO-d käsitleda projektiplaani osana, mitte järelmõttena. Ettevõtted, kes võtavad selle mõtteviisi varakult kasutusele – sageli koostöös kogenud digistrateegia konsultantidega –, suudavad tavaliselt vältida kõige hullemad langused pärast veebilehe käivitamist, sest otsused URL-struktuuri, sisu kaardistamise ja ümbersuunamiste kohta tehakse enne veebilehe ehitamise algust, mitte pärast liikluse langust.

Võrdlusaluse kehtestamine enne käivitamist

Iga mõttekas enne-ja-pärast võrdlus sõltub sellest, et on olemas õige „enne”. Enne kui ükski uus koodirida veebi jõuab, tasub registreerida olemasoleva veebisaidi orgaaniline liiklus sihtlehekülgede kaupa, praegused märksõnade positsioonid, tagasilinkide profiilid ja Core Web Vitalsi tulemused. Sellest saab võrdlusalus, mille suhtes kõike muud mõõdetakse, ja selle vahelejätmine on natuke nagu dieedi alustamine ilma, et oleksid esmalt kaalule astunud.

Samavõrd oluline on ka indekseeritud URL-ide ja nende sihtmärksõnade täielik nimekiri. Kui ümberkujundamise käigus vanu lehekülgi ühendatakse, ümber nimetatakse või eemaldatakse, näitab just see nimekiri, millised 301-suunamised on vajalikud, ning sellest saab kontrollnimekiri, mis kinnitab, et midagi väärtuslikku pole maha jäänud. Just see üks samm on sageli vaheks ümberkujunduse vahel, mis säilitab oma positsioonid, ja sellise vahel, mis peab nende tagasivõitmiseks võitlema.

8 näitajat, mis tegelikult näitavad, kas veebilehe ümberkujundamine õnnestus

Liiklus üksi ei anna teile tervikpilti. Need on näitajad, mida tasub korduvalt kontrollida, ideaalis iga kord sama positsioonide jälgimise tööriista abil, et võrdlused oleksid järjepidevad.

1. Orgaaniline liiklus sihtlehekülgede kaupa. Kogu veebisaidi kogunäitajad võivad varjata kaotava lehekülje võitva taga. Jagage andmed lehekülgede kaupa, et näha, kus veebisaidi ümberkujundamine tegelikult aitas. 2.Indekseeritud lehekülgede arv. Kontrollige Search Console’i katvuse aruannet, et veenduda, et uued leheküljed leitakse üles ja vanad ei jää maha orvuks jäänud dubleeritud lehekülgedena.
2. Teie 20 parima enne veebilehe käivitamist olnud märksõna keskmine positsioon. See on kiireim viis kontrollida, kas teie kõige väärtuslikumad positsioonid jäid ümberkujundamise järel alles.
3. Core Web Vitals. Laadimiskiirus, interaktiivsus ja visuaalne stabiilsus mõjutavad kõik seda, kuidas otsingumootorid hindavad lehekülje kasutajakogemust, ning ümberkujundamine on hetk, mil need näitajad muutuvad kõige rohkem – nii paremaks kui ka halvemaks.
4. Indekseerimisvead ja katkenud lingid. 404-vigade järsk tõus vahetult pärast käivitamist on üks selgemaid varajasi hoiatusmärke, et üleminekul jäi midagi tähelepanuta.
5. Klõpsamismäär otsingutulemustes. Kui kuvamiste arv püsib stabiilne, kuid klõpsude arv langeb, võib olla vaja uuesti üle vaadata uued lehepealkirjad või meta-kirjeldused.
6. Tagasilinkide säilimine. Veenduge, et teie vanadele URL-idele viitavad välised veebisaidid suunavad külastajaid asjakohasele lehele, mitte tühjale lehele.
7. Orgaanilistelt sihtlehtedelt pärinev konversioonimäär. Hea positsiooni saavutamise tegelik eesmärk on muuta see liiklus päringuteks või müügiks, seega on see näitaja, mis seob SEO tulemuslikkuse äritulemustega.

Mida jälgida esimese 30 päeva jooksul

Vahetult pärast käivitamist kuluvad nädalad pigem kahjude piiramisele kui kasvule. Indekseerige uus veebisait ja võrrelge seda käivitamiseelsete URL-ide nimekirjaga, et veenduda, et suunamised toimivad korrektselt ja et midagi, mis varem pingerivis oli, ei anna nüüd 404-viga. Esitage ajakohastatud veebikaart ja jälgige indekseerimisaruandeid, et näha, kui kiiresti uusi lehekülgi indekseeritakse.

Arvestage siin mõningase volatiilsusega. On normaalne, et märksõnade positsioonid kõiguvad esimesel kahel nädalal, kui otsingumootorid veebisaiti uuesti töötlevad. Oluline on suundumus kogu 30 päeva jooksul, mitte igapäevased kõikumised. Automatiseeritud jälgimine kõrvaldab suure osa oletustest, mis on seotud personaliseerimise ja asukohast tulenevate erinevustega, mis võivad muuta käsitsi otsingud ebausaldusväärseks – just seetõttu eelistavad paljud meeskonnad spetsiaalset tööriista, mitte edetabelite käsitsi kontrollimist.

Jälgige märksõnade liikumist, mitte ainult liiklust

Kogu liiklus on kasulik pealkirjanumber, kuid see varjab rohkem, kui paljastab. Veebisait võib säilitada stabiilse liikluse, kaotades samal ajal positsioone oma kõige väärtuslikumate märksõnade puhul, või langeda lühiajaliselt, samal ajal vaikselt tõustes märksõnade puhul, mis on konversioonide seisukohalt olulisemad. Jälgitavate märksõnade jagamine rühmadesse, nagu brändiga seotud märksõnad, kõrge ostusooviga kommertsmärksõnad ja informatiivsed päringud, annab palju ausama ülevaate sellest, kas veebisaidi ümberkujundamine aitas või kahjustas.

Samuti tasub jälgida edetabeleid lehekülgede kaupa, mitte ainult märksõnade järgi. Kui teenuse lehekülg on ümber struktureeritud, näitab selle konkreetse märksõnade komplekti tulemuste jälgimine järgnevatel kuudel, kas uus sisu ja kujundus tegelikult toimivad, sõltumata sellest, mis toimub veebisaidi ülejäänud osas.

Kus kasutajakogemus ja SEO kattuvad

Otsingumootorid premeerivad üha enam lehekülgi, mida inimesed tegelikult kasutada tahavad. Leheküljelt lahkumise määr, leheküljel veedetud aeg ja kerimissügavus mõjutavad kõik seda, kuidas lehekülge hinnatakse, mis tähendab, et ümberkujundamise käigus tehtud visuaalsed ja struktuurilised valikud ei ole pelgalt esteetilised otsused. Selge navigeerimine, mõistlik pealkirjade struktuur ja kiiresti laaduvad kujundused toetavad samaaegselt kasutatavust ja indekseeritavust, mistõttu nende käsitlemine kahe eraldi eesmärgina on praktikas harva mõistlik.

Just siin teenivad head UX- ja UI-disainiteenused oma raha ära, minnes kaugemale ilmsest. Lehekülg, mida on lihtne ülevaadata, kus teave on paigutatud loogilises järjekorras ja kus kontekstis mõistlikud üleskutsed tegutsemiseks hoiavad külastajaid piisavalt kaua kaasatud, et otsingumootorid registreeriksid lehekülje rahuldavana. Ümberkujundused, kus disaini ja SEO-d käsitletakse eraldiseisvate töövoogudena, lõpevad sageli veebisaidiga, mis näeb küll parem välja, kuid toimib samamoodi või isegi halvemini, lihtsalt seetõttu, et keegi ei kontrollinud, kas uus kujundus tegelikult toetab selle all olevat sisu.

Tehniline pool: miks arendusvalikud on olulised

Suur osa veebilehe käivitamisjärgsest positsioonikaotusest tuleneb tehnilistest otsustest, mis tehti juba ammu enne disaini lõplikku valmimist. Lehe kiirus, mobiilne vastuvõtlikkus, struktureeritud andmed ja puhas kood kuuluvad kõik projekti arenduse valdkonda ning neil on otsene mõju sellele, kuidas ümberkujundatud veebileht otsingutulemustes toimib.

Siin on oluline töötada koos asjakohase tarkvaraarendusettevõttega, mitte lihtsalt malli kokku lappida, eriti suuremate veebisaitide puhul, kus sadu lehekülgi tuleb õigesti üle viia, ilma et see kahjustaks olemasolevat funktsionaalsust. Sama põhimõte kehtib ka siis, kui ümberkujundamine hõlmab ka rakenduse arendamist, kuna ettevõttel, millel on nii veebisait kui ka rakendus, on vaja platvormideülest järjepidevat jälgimist ja struktureeritud andmeid, et otsingumootorid ja rakenduste poed saaksid brändi kohta samu signaale.

Ümberkujundamist nurjavad levinud vead

Kolm mustrit korduvad ikka ja jälle ümberkujundamiste puhul, mis kaotavad positsioone. Esimene on sisu konsolideerimine, mis tehakse ilma kontrollimata, millised vanad leheküljed tegelikult liiklust tootsid, nii et kaks kasulikku lehekülge ühendatakse üheks ja ühendatud lehekülg ei saavuta kummagi algse teema puhul nii head positsiooni kui kumbki neist eraldi. Teine on platvormi või hostinguteenuse vahetus, mis aeglustab veebisaiti märkamatult, kuna lehekülje kiirus on üks väheseid positsioonitegureid, mis on nii mõõdetav kui ka tehnilise ehituskvaliteedi poolt otseselt mõjutatav.

Kolmas ja tõenäoliselt kõige levinum põhjus on liiga varajane kannatuse kaotamine. On kiusatus sattuda paanikasse juba teisel nädalal toimunud languse pärast ja hakata tegema reaktiivseid muudatusi enne, kui veebilehe uuesti indekseerimine on üldse lõppenud. Liiga kiire kursimuutus võib tekitada rohkem kahju kui langus ise, sest see annab otsingumootoritele veel ühe veebisaidi versiooni uuesti töötlemiseks. Selge võrdlusaluse ja realistliku ajakava olemasolu enne käivitamist võimaldab eristada normaalset sisseelamisperioodi ja tegelikku probleemi, mida tasub parandada.

Kokkuvõte: realistlik ajakava

Enamik veebisaidi ümberkujundamisi kulgeb sarnaselt, kui olukord on rahunenud. Esimene kuu on pühendatud stabiilsuse saavutamisele ja vigade parandamisele. Teisel ja kolmandal kuul on tavaliselt näha märksõnade järkjärgulist taastumist, kui otsingumootorid on veebilehe uuesti töötlemise lõpetanud, eeldusel, et suunamised ja sisu kaardistamine olid käivitamisel korrektselt korraldatud. Alates neljandast kuust peaksid edetabelikohad olema kas tagasi käivitamiseelsel tasemel või sellest kõrgemal, või on olemas konkreetne, tuvastatav põhjus, miks see nii ei ole – mida on palju lihtsam diagnoosida, kui algsed võrdlusandmed on korralikult salvestatud.

Ettevõtted, kes käsitlevad seda etapiviisilise protsessina, selle asemel et oodata edetabelikohtade kohest hüppelist tõusu, kalduvad protsessi käigus tegema rahulikumaid ja teadlikumaid otsuseid, selle asemel et reageerida tavapärastele lühiajalistele kõikumistele.

Lõppmõtted

Veebisaidi ümberkujundamine on lõppkokkuvõttes pikaajaline investeering ning SEO-tulemuslikkus on üks selgemaid viise hinnata, kas see investeering tasub end ära. Edukad ettevõtted on tavaliselt need, kes kavandasid mõõtmise algusest peale, jälgisid andmeid tähelepanelikult käivitamisele järgnevatel nädalatel ning käsitlesid disaini, arendust ja sisu ühe ja sama projekti omavahel seotud osadena, mitte eraldiseisvate tulemustena.

Selleks ei ole vaja midagi oletada. Õige käivitamiseelse võrdlusandmega, järjepideva positsioonide jälgimisega esimeste kuude jooksul ja valmisolekuga lasta protsessil kulgeda realistliku ajakava järgi on täiesti võimalik kindlalt teada saada, kas ümberkujundamine on veebisaiti otsingumootorites tegelikult tugevamaks muutnud või lihtsalt selle välimust parandanud.