Navigatsioon SEO ja rahanduse ristumiskohas: Edu saavutamiseks vajalikud teadmised ja strateegiad

Intro

Finantstööstus on karmi konkurentsiga areen. Ja kuna üha rohkem ettevõtteid pöördub kasvu edendamiseks digitaalsete platvormide poole, on nüüd õige aeg investeerida tugevasse veebipõhisesse kohalolusse.

Siinkohal tuleb mängu otsingumootori optimeerimine (SEO), mis aitab teil püsima jääda ja jõuda otsingumootorite edetabelite tippu.

Kuid tee SEO edule finantsvaldkonnas ei ole alati sujuv. On mõned ainulaadsed väljakutsed - mõelge pidevalt muutuvatele eeskirjadele, keerulisele finantsjargonile ja vajadusele kivikindla usaldusväärsuse järele.

Aga ärge muretsege. Me oleme siin, et näidata teile, et need väljakutsed on vaid hüppelauad teie SEO-teekonnale.

Selles artiklis jagame teile siseringi teadmisi, ekspertide strateegiaid ja tõestatud näpunäiteid, mis aitavad teil liikuda SEO ja rahanduse keerulisel maastikul, et tulla välja (SERPide) tippu.

Sukeldume sisse.

Mis on SEO ja rahanduse puhul ainulaadne?

Enne SEO-seiklusele asumist tutvume finantssektori tähtmängijatega ja nende valitsetavate segmentidega.

Finantsmaailm on tulvil suuri tegijaid, alates pankadest ja investeerimisfirmadest kuni kindlustusseltside ja fintech-ükssarvikuteni. See on alati tulvil uusi suundumusi, mis kujundavad seda, kuidas me oma raha haldame.

Teisisõnu, finantstööstus ei istu paigal. Alates tehisintellektipõhistest finantsnõustamisteenustest kuni mobiilipanganduse ja digitaalsete rahakottideni - finantsökosüsteem hõlmab tipptehnoloogiat nagu ükski teine.

Seega on meie kui SEO-sõbralike finantseerijate ülesanne olla nende dünaamiliste muutuste ees ja nendega kohaneda. Mõnikord võib see tunduda nagu vee joomine tuletõrjevoolikust.

Te ei pea mitte ainult nende pidevalt muutuvate suundumustega sammu pidama, vaid peate ka oma sihtrühmaga usaldust üles ehitama. Miks? Sa oled midagi enamat kui numbrite arvutamine - sa mõjutad inimeste elu, jagades nõuandeid nende raskelt teenitud raha kulutamise, säästmise ja investeerimise kohta.

SEO ja finantssisu loomise puhul on E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) suunised teie kuldne pilet.

(Pildiallikas)

Need kriitilised tegurid aitavad otsingumootoritel, nagu Google, hinnata teie sisu ja teha kindlaks, kas olete usaldusväärne teabeallikas. Seega veenduge, et esitlete oma finantsalaseid teadmisi, viidates usaldusväärsetele allikatele ja näidates, miks kasutajad peaksid teie nõuandeid usaldama.

Samuti pidage meeles, et otsingumootorid pööravad erilist tähelepanu YMYL (Your Money or Your Life) sisule. See väljamõeldud žargoon näitab sisu, mis võib otseselt mõjutada inimese rahalist heaolu.

Käsitle oma publiku raha nagu oleks see sinu enda oma. See on lihtne, kuid ülioluline teave, mida taskusse hoida, kui te oma SEO-reisi üles ehitate.

Long-tail märksõnad on teie salajane relv

Kas olete valmis avama oma SEO strateegia täielikku potentsiaali? Ütle tere tulemast pikkade märksõnade juurde.

Kõige lihtsamalt öeldes on pika sabaga märksõnad spetsiifilised kolme kuni viie sõnaga fraasid, mida inimesed otse otsingumootoritesse sisestavad. Need on pikemad ja täpsemad kui üldkasutatavad märksõnad.

Näiteks kodulaenud on enamiku inimeste jaoks märkimisväärne rahaline kohustus ja seetõttu on need SEO-maastikul väga konkurentsivõimeline märksõna.

Sisestage see märksõna märksõnade leidmise tööriista ja teie tulemused süttivad nagu stopplamp. Kui te alles alustate, on mõistlik vältida neid üldisi märksõnu kümne jalaga. Neid on raske järjestada ja see võib olla aeglane lihvimine SERPide tippu.

(Screenshot Kelly Moser)

Kui inimesed otsivad pikaajaliste märksõnade abil, on nad tavaliselt ostukohale lähemal. Nad teavad, mida nad tahavad, ja on valmis ostu sooritama.

Miks on see teie jaoks oluline? Vastus on lihtne: spetsiifilisus.

Näiteks, selle asemel, et otsida "kodu hüpoteeklaenud" (lühike märksõna), võib kasutaja otsida "parimad kodu hüpoteeklaenud esmakordsetele ostjatele" (pikk märksõna). Viimane on täpsem päring, mis näitab, et kasutajal on konkreetne nõue ja ta on tõenäoliselt lähemal tegutsemisele.

(Pildiallikas)

Pikaajalised märksõnad on vähem konkurentsitihedad, mis annab teie sisule paremad võimalused edetabelisse paigutamiseks. Kuid ärge ignoreerige lühikese sabaga märksõnu täielikult - neil on endiselt oma koht teie SEO-strateegias. Mõlema nutikas kombinatsioon suurendab teie eduvõimalusi.

Kuidas leida oma finantsettevõtte jaoks õigeid pika sabaga märksõnu?

Alustage sellest, mida teie ideaalne klient võiks otsida. Kasutage SEO-vahendeid, nagu Ranktacker's Keyword Finder, et leida suure mahuga, madala konkurentsiga, pika sabaga märksõnu.

Pea meeles, et eesmärk on vastata kliendi otsingukavatsuse spetsiifilisusele, lisades loomulikult need pika sabaga märksõnad oma sisusse. Ärge ohverdage oma sisu olemust SEO altaril.

Luua kvaliteetset finantsalast sisu

SEO ja rahanduse keerulises maailmas on sisu tõesti kuningas. Siiski ei piisa mis tahes sisust.

Teie sisu peab vastama kõrgetele kvaliteedi-, asjakohasuse- ja väärtusstandarditele.

Võtame lahti, kuidas sellist sisu luua, keskendudes asjatundlikkuse, autoriteetsuse ja usaldusväärsuse (E-A-T) tähtsusele ning erinevatele sisutüüpidele, mis tekitavad tarbijates vastukaja.

E-A-T tähtsus finantsvaldkonnas

Google'i E-A-T suunised on olulised igale sisu loojale, kuid eriti olulised on need finantssektoris.

Nagu eespool mainitud, mõjutab finantsnõustamine otseselt inimeste elatist, mistõttu on hädavajalik, et pakutav teave oleks täpne ja usaldusväärne ning pärineks usaldusväärsest allikast.

Asjatundlikkus viitab teie sisuga edastatavate teadmiste sügavusele. Teie sisu peab olema informatiivne ja täpne, pakkudes teadmisi, mida saab pakkuda ainult valdkonna ekspert.

Bankrate teeb selles osas suurepärast tööd, määrates eksperdid kirjutama igale nišiteemale oma blogis.

(Pildiallikas)

Näiteks selle ettevõtluskrediitkaarte käsitleva blogipostituse autor on Erica Sandberg, krediidi- ja rahahalduse ekspert, kes alustas oma karjääri Consumer Credit Counseling Service'is.

(Pildiallikas)

Tema ulatuslik krediidi- ja raha haldamise taust aitab kasutajatele (ja otsingumootoritele) anda märku, et see sisu on usaldusväärne ja sisaldab ekspertide teadmisi ärikrediitkaartide kohta.

Autoriteetsus tähendab usaldusväärsust ja austust, mida teie veebisait tööstusharus omab. Seda saate saavutada, näidates oma arusaamist valdkonnast ning teenides teiste finantsvaldkonna autoriteetide tsitaate ja tunnustust.

Bankrate tabab jälle naelapea, saades tagasisideid mõnelt interneti tippsaidilt, nagu The Wall Street Journal, Intuit ja Yahoo Finance.

(Screenshot Kelly Moser)

Usaldusväärsus, viimane sammas, on usalduse loomine teie sisu ja brändi vastu. Usaldust saate teenida, kui olete läbipaistev, viidates usaldusväärsetele allikatele ja tagades oma sisu täpsuse.

Vaadake Bankrate'i toimetuse terviklikkuse üksikasju, mida nad jagavad iga artikli alguses. See on tore puudutus, mis teeb imet usalduse loomisel.

(Pildiallikas)

Mitmekesistage oma sisupakkumisi

Finantssektor on lai valdkond, mille sisunõuded on mitmekesised. Teie sihtrühm koosneb tõenäoliselt erineva finantsteadmiste tasemega inimestest.

See tähendab, et on oluline mitmekesistada oma sisupakkumist, et rahuldada seda laia spektrit. Vaatleme mõnda proovitud ja tõestatud näidet eduka finantssisu kohta.

Kuidas-artiklid

Juhendid annavad lugejatele praktilisi nõuandeid. Ja mis on parim osa? Saate kirjutada erinevatel teemadel, näiteks kuidas eelarvet koostada, kuidas investeerida aktsiatesse või kuidas taotleda hüpoteeki. Ja need sobivad suurepäraselt igihaljast sisu kogumiseks.

Selles põhjalikus juhendis selle kohta, kuidas erinevad ettevõtlusstruktuurid makse maksavad, saab lugeja teada kõik, mida ta peab teadma, kuidas esitada OÜ-de makse. Eesmärk on juhendada kasutajaid samm-sammult läbi finantsprotsessi parandamise või tegevuse. Seega võtke eeskuju Tailor Brands'i raamatust, kui vajate inspiratsiooni.

(Pildiallikas)

See lihtne juhend jaotab keerulise teema lihtsasse, kergesti seeditavasse formaati. Nagu Tailor Brands oma sissejuhatuses lugeja konksu püüdmiseks välja toob, on surm ja maksud elus vältimatud asjad. Seega on parem neid omaks võtta kui põgeneda mägedesse.

Lisaks sellele saavad lugejad seda hiljem lugemiseks järjehoidjasse märkida, kui neil on vaja maksuhooaja stressi ajal tagasi pöörduda.

Algaja juhendid

Need põhjalikud allikad on mõeldud neile, kes on konkreetses finantsteemaga alles kursis.

Näiteks algajate juhend investeerimise või pensionipõlve planeerimise kohta võib anda tugeva aluse neile, kes alles alustavad.

(Pildiallikas)

Nende juhendite koostamisel vältige võimalikult palju finantsjargooni ja hoidke see kuuenda klassi lugemistasemel. Nii kõnetate laiemat sihtrühma ja vähendate tagasilöögimäära.

Finantskalkulaatorid

Tööriistad nagu laenukalkulaatorid, pensionisäästukalkulaatorid või eelarvestamise tööriistad võivad teie sihtrühmale tohutut väärtust anda.

Nad pakuvad praktilist abi ja muudavad teie veebisaidi finantsalaste päringute jaoks sobivaks allikaks.

Siin on suurepärane näide SoFi õppelaenu refinantseerimise kalkulaatorist:

(Pildiallikas)

Mõne lihtsa sisendi abil (laenusumma, intressimäär jne) saavad kasutajad kiiresti teada, kui palju nad saavad õppelaenu refinantseerimisega säästa. Teisisõnu, kalkulaatorid on suurepärased juhtimismagnetid.

Toote võrdlused

Tootevõrdlused on uskumatult kasulikud erinevate finantstoodete või -teenuste vahel valimisel.

Näiteks reisikrediitkaartide võrdluses on esitatud erinevate kaartide eelised, tasud ja tingimused, mis aitavad lugejatel teha teadlikke otsuseid.

(Pildiallikas)

Investeeri linkide loomise võimsusesse

Linkide loomine on üks võimsamaid SEO strateegiaid.

Nagu Jeremy Moser, uSERPi tegevjuht, sõnastab ilusti: "Lingid on nagu Yelp'i hinnangud. Positiivsed mainimised usaldusväärsetest allikatest = võimas signaal, et teie sisu on autoriteetne teie vastavas niššis."

Ja kuna me näeme jätkuvalt, et suured mängijad kasutavad suure hulga sisu kiireks loomiseks tehisintellekti vahendeid, muudab see veebikeskkonna veelgi konkurentsivõimelisemaks.

(Screenshot Kelly Moser)

Sellise suurenenud konkurentsi tingimustes on linkide loomine endiselt kriitilise tähtsusega teie sisu eristamisel ja selle SEO-väärtuse suurendamisel.

Miks? "Hea sisu" on subjektiivne, samas kui lingid on objektiivsed. Nad on autoriteedi, usalduse jne. esindaja.

Vaadake seda veenvat juhtumiuuringut uSERPist, mis hõlmab Nav'i, platvormi, mis ühendab väikeettevõtteid nende parimate rahastamisvõimalustega.

Nav võitles Google'is otsingusõna "ärikrediitkaardid", mis on üks kõige konkurentsitihedamaid märksõnu finantsvaldkonnas (teil on vastamisi teiste kõrge autoriteediga väljaannete nagu NerdWallet ja CNBC), eest.

Strateegilise ja järjekindla linkide loomise kampaania abil kindlustas uSERP autoriteetsed tagasilinkid, mis parandasid oluliselt Nav'i SEO-järjestust.

(Pildiallikas)

Tulemus? Nav saavutas ihaldatud esimese koha Google'is "ärikrediitkaartide" otsingus, mille tulemuseks oli muljetavaldav 35 000 dollari suurune nädalane tulu kasv.

See juhtumiuuring rõhutab linkide loomise tohutut potentsiaali. See ei tähenda mitte ainult nähtavuse ja edetabeli parandamist, vaid ka märkimisväärset tulude kasvu.

Ehitades kvaliteetseid ja autoriteetseid tagasisideid, saate oma SEO-tulemusi veelgi suurendada, saavutada suurematest väljaannetest paremad kohad ja, mis veelgi tähtsam, teenida oma ettevõttele olulist tulu.

Siin on mõned tõhusad viisid linkide loomiseks:

• Looge veenvat, ainulaadset ja kõrge väärtusega sisu, mida teised loomulikult soovivad linkida.
• Leia katkised lingid teistelt veebisaitidelt ja paku oma sisu asenduseks.
• Hankige linkide loomise agentuur (nagu uSERP), kes teeb teie eest raske töö ära.
• Jagage ekspertide tsitaate või teadmisi Help a Reporter Out (HARO) algatuste kaudu.
• Kirjutage kvaliteetset sisu teistele oma valdkonna mainekatele veebisaitidele.

Pea meeles, et keskenduda tuleks alati kvaliteetsete linkide loomisele usaldusväärsetest ja asjakohastest allikatest. Teie linkide kvaliteet on palju olulisem kui kogus.

Lõpetamine

Ja siin ongi see. SEO ja rahanduse põimunud maailmades edu saavutamine tähendab, et tuleb olla terane, strateegiline ja mõistlik.

See on umbes:

• Tipptasemel finantssisu koostamine, mis järgib E-A-T põhimõtteid;
• Linkide loomise võimsuse kasutamine teie arsenali; ja,
• Segamine oma sisu mängu, et rahuldada kõik nurgad oma publiku.

Iga teie tehtud samm viib teid ühe sammu võrra lähemale SERPide tippu. Leidke see magus koht kivikindla ja väärtusliku sisu pakkumise ning mõne tõsiselt nutika SEO-strateegia väljatöötamise vahel.

Ja pidage meeles, et SEO ja finantsmaailmas on mängu nimi see, et te püsite kursis, kohanete jooksvalt ja hoiate asju järjepidevalt.

Kas olete valmis, et lüüa teed konkureerivas finants-SEO-maailmas? Google'i esimene lehekülg on valmis teid avasüli vastu võtma.