Miks on linkide loomise allhanke kasutamine kasulik kasvavatele SEO-meeskondadele

Sissejuhatus

Linkide loomine muutub sageli raskemaks just siis, kui SEO-meeskond hakkab hoogu sisse saama. Rohkem kliente, veebisaite ja sisukampaaniaid tekitavad üha suurema vajaduse tagasilinkide järele, kuid kontaktide loomine võtab aega, mida sisemeeskondadel ei pruugi olla.

Siin võib väljastpoolt tellitud linkide loomine mõistlikuks osutuda.

Selle asemel, et paluda töötajatel potentsiaalseid partnereid otsida, väljaandjatega ühendust võtta, paigutuste üle läbirääkimisi pidada ja linke jälgida, võib ettevõte teha koostööd spetsialistidega, kellel on juba olemas vajalikud inimesed ja protsessid nende ülesannete täitmiseks.

Väliselt tellitud teenus ei ole aga automaatselt hea investeering. Selle väärtus sõltub teenusepakkuja meetoditest, läbipaistvusest ja võimest tagada asjakohased lingid. Mõistmine, mis teeb väliselt tellitud linkide loomise kasulikuks, aitab kasvavatel SEO-meeskondadel teha kindlat otsust – ja just selleks ongi käesolev artikkel mõeldud.

Mis on linkide loomise allhankimine?

Linkide loomise allhankimine tähendab välise spetsialisti või agentuuri palkamist, et hankida veebisaidile tagasilinke. Need tagasilinkid viitavad teistelt veebisaitidelt teie lehtedele ja aitavad otsingumootoritel mõista teie veebisaidi autoriteeti, asjakohasust ja usaldusväärsust.

Linkide loomise teenusepakkuja võib hoolitseda kogu protsessi eest, sealhulgas:

• Asjakohaste veebisaitide ja väljaandjate leidmine
• Välissuhtluskampaaniate loomine
• Linkimiseks sobiva sisu väljatöötamine
• Külalispostituste võimaluste läbirääkimine
• Avaldatud postituste jälgimine
• Kampaaniate tulemuste aruandlus

Mõned teenusepakkujad pakuvad täielikult hallatavaid kampaaniaid, teised aga toetavad protsessi konkreetseid osi. Näiteks võib sisemine SEO-meeskond valida sihtleheküljed ja ankruteksti, samal ajal kui välispartner tegeleb potentsiaalsete klientide otsimise ja nendega suhtlemisega – valik sõltub tegelikult teie vajadustest ja eelistustest.

Miks kasvavad SEO-meeskonnad võitlevad sisemise linkide loomise probleemidega

Väliselt tundub linkide loomine lihtne. Leia veebisait, saada e-kiri ja palu linki. Praktikas võib iga edukas linkide paigutamine nõuda tunde uurimistööd, isikupärast suhtlust, järelkontrolli, sisu ettevalmistamist ja kvaliteedikontrolli.

Selline töökoormus võib väikese turundusmeeskonna kiiresti üle koormata. Töötajad, kes peaksid tegelema tehnilise SEO parandamise, sisu uuendamise või tulemuslikkuse analüüsimisega, võivad selle asemel veeta suurema osa nädalast kontaktide loomise tabelite haldamise ja vastamata jäänud e-kirjadega.

Täiendava ettevõttesisese personali palkamine on üks võimalus, kuid see toob kaasa uusi kulusid. Lisaks palgale peavad ettevõtted arvestama värbamise, koolituse, linkide loomise tarkvara, e-posti kontode, sisu loomise ja haldamise ajaga. Allhanke kasutamine võib pakkuda lisavõimsust, ilma et ettevõte peaks looma uut osakonda.

Väliselt tellitud linkide loomise peamised eelised

Kiirem juurdepääs erialasele kogemusele

Kogenud linkide loojad oskavad tuvastada realistlikke võimalusi ja vältida veebisaite, mis vaid näivad autoriteetsetena. Enne paigutuse taotlemist oskavad nad hinnata asjakohasust, orgaanilist liiklust, sisu kvaliteeti, toimetamisstandardeid ja muid signaale.

Samuti oskavad nad kirjutada kontaktisõnumeid, mis kõlavad inimlikult, mitte automatiseeritult. See on oluline, sest väljaandjad saavad palju üldiseid linkide loomise taotlusi. Läbimõeldud ja asjakohane pakkumine on palju suurema tõenäosusega vastuse saamiseks.

Kasvavate meeskondade jaoks võib juurdepääs sellisele kogemusele lühendada õppimiskõverat. Selle asemel, et kulutada kuud kontaktivahendite ja taktika katsetamisele, saavad nad kasutada väljakujunenud protsessi juba esimesest päevast alates.

Ennustatavam kampaaniate läbiviimise võimsus

Sisemised töökoormused muutuvad pidevalt. Toote turuletoomine, veebisaidi ümberkolimine või suurem sisu uuendamine võivad jätta linkide hankimiseks vähe aega. Kui see juhtub, kaotavad kontaktikampaaniad sageli järjepidevuse.

Välispartner loob selleks spetsiaalse võimsuse. Partner jätkab potentsiaalsete klientide otsimist ja järelkontakti isegi siis, kui sisemeeskond on keskendunud muudele ülesannetele. See järjepidevus on oluline, sest jätkusuutlik linkide loomine sõltub pigem pidevatest pingutustest kui aeg-ajalt toimuvatest tegevuspuhangutest.

Madalamad tegevuskulud

Allhanke kasutamine ei ole alati odav, kuid see võib olla kulutõhusam kui täieliku sisemise süsteemi loomine. Ettevõttel ei ole vaja värvata mitut spetsialisti ega osta kõiki potentsiaalsete klientide otsimiseks, kontaktide loomiseks, jälgimiseks ja aruandluseks vajalikke tööriistu.

Võrdlus peaks keskenduma kogukuludele, mitte ainult teenusepakkuja kuutasule. Arvestage töötajate töötunde, juhtimiskulusid, tarkvaralitsentse ja sisu kulusid, mis on vajalikud sama arvu kvaliteetsete linkide loomiseks ettevõttesiseselt.

Eesmärk ei ole leida madalaimat hinda. Eesmärk on tagada väärtuslikud tagasilinkid kuluga, mis toetab kasumlikku ja jätkusuutlikku SEO kasvu.

Parem keskendumine ettevõttesisese SEO-meeskonna jaoks

Kasvaval SEO-meeskonnal on tavaliselt rohkem ülesandeid kui ainult linkide loomine. Tehnilised auditid, märksõnade uurimine, sisu planeerimine, sisemine linkimine, konversiooni parandamine ja tulemuslikkuse aruandlus võistlevad kõik tähelepanu pärast.

Korduvate kontaktide loomise töö allhanke andmine võimaldab sisemistel spetsialistidel keskenduda otsustele, mis nõuavad sügavamat äri tundmist. Meeskond saab seada kampaania prioriteete ja hinnata tulemusi, ilma et peaks isiklikult juhtima iga vestlust väljaandjaga.

See ei tähenda kogu strateegia üleandmist. Kõige tulemuslikum koostöökorraldus on tavaliselt koostöö: sisemine meeskond kontrollib eesmärke ja brändi suunda, samal ajal kui teenusepakkuja haldab tegevuse elluviimist.

Üks minu klientidest on selle hea näide. Nende sisemeeskond haldab veebisaiti algusest lõpuni, alates tehnilisest tööst kuni veebilehe muudatusteni ja iga sisuosani. Ainus asi, mida nad kunagi sisemeeskonda toonud ei ole, on linkide loomine, ja nad on selle meie hooleks jätnud juba kaheksa aastat. Kontaktide loomine nõuab teistsuguseid oskusi ja suhteid kui veebisaidi haldamine, ning nende jaoks on olnud alati mõistlikum jätta see spetsialisti hooleks, kui luua selleks sisemeeskond.

Kuidas teada saada, kas linkide loomise teenusepakkuja on oma hinda väärt

Usaldusväärne teenusepakkuja peaks suutma selgitada, kuidas linke teenitakse. Ebamäärased lubadused „kõrge autoriteediga paigutuste“ kohta ei ole piisavad. Te peaksite teadma, kust potentsiaalsed kliendid pärinevad, kuidas veebisaite hinnatakse ja kas paigutused hõlmavad tõelist toimetajapoolset läbivaatamist.

Kvaliteeti tuleks hinnata mitme teguri, mitte üheainsa SEO-näitaja põhjal. Kasulik tagasilink pärineb tavaliselt veebisaidilt, millel on asjakohane teema, tõeline sisu, õiguspärane orgaaniline nähtavus ja mõistlikud välislingide kasutamise tavad.

Enne pikaajalise lepingu allkirjastamist esitage järgmised küsimused:

1. Kas saame veebisaite heaks kiita enne linkide paigutamist?
2. Kuidas hindate asjakohasust ja veebisaidi kvaliteeti?
3. Kes loob paigutusteks kasutatava sisu?
4. Mis juhtub, kui tagasilink eemaldatakse?
5. Kuidas valitakse ankrud ja sihtleheküljed?
6. Millist teavet sisaldavad igakuised aruanded?

Selged vastused näitavad, et teenusepakkujal on korratav protsess. Vältivad vastused võivad viidata sellele, et ettevõte tugineb madala kvaliteediga võrgustikele, masspaigutustele või taktikatele, mis võivad tekitada pikaajalist riski.

Millal allhanke kasutamine ei pruugi olla õige valik

Allhanke teel linkide loomine ei suuda parandada nõrka SEO-alust. Kui veebisaidil on tõsised tehnilised probleemid, napp sisu, ebaselge otsingueesmärk või kehvad sihtleheküljed, ei pruugi rohkemate linkide hankimine anda märkimisväärseid tulemusi.

Ettevõttel peavad olema ka realistlikud ootused. Tagasilinkid võivad parandada autoriteeti ja positsioone, kuid need ei taga kohest liiklust ega müüki. SEO-tulemuste saavutamine võtab sageli aega, eriti konkurentsitihedatel turgudel.

Allhanke kasutamine võib olla ka ebavajalik, kui ettevõtte sisemisel meeskonnal on juba tugevad suhted väljaandjatega ja piisav võimsus järjepidevate kampaaniate läbiviimiseks. Sellisel juhul võib valikuline tugi potentsiaalsete klientide leidmisel või sisu tootmisel pakkuda paremat väärtust kui täielikult hallatav teenus.

Allhanke kaudu loodud linkide investeeringutasuvuse mõõtmine

Linkide loendamine on kasulik, kuid see ei anna tervikpilti. Kümme asjakohast toimetuslikku linki võib luua rohkem väärtust kui 100 paigutust asjakohatutel või madala kvaliteediga veebisaitidel.

Meeskonnad peaksid jälgima nii kampaania kui ka äritulemuste kombinatsiooni, sealhulgas:

• Viitavate domeenide kvaliteet ja asjakohasus
• Prioriteetsete märksõnade positsioonide muutused
• Brändiga mitteseotud orgaanilise liikluse kasv
• Sihtlehtede nähtavuse suurenemine
• Paigutustest tulenev viitav liiklus
• Orgaanilise otsingu mõjutatud potentsiaalsed kliendid, registreerumised või tulud

Tulemusi tuleks analüüsida mitme kuu jooksul. Linkide loomine toetab sageli järkjärgulisi parandusi, seega kampaania hindamine vaid mõne nädala järel võib viia eksitavate järeldusteni.

Järeldus: allhanke kasutamine strateegiast loobumata

Väliselt tellitud linkide loomine tasub end ära, kui see annab kasvavale SEO-meeskonnale usaldusväärset võimsust, erialateadmisi ja kvaliteetseid tagasilinke ilma suure sisemise operatsiooni ülesehitamise kuludeta. Parimad teenusepakkujad toimivad pigem meeskonna laiendusena kui eraldiseisva tarnijana.

Alustage sellest, et määratlege leheküljed, mille populaarsust soovite suurendada, sihtrühmad, kelleni peate jõudma, ning kvaliteedistandardid, millele iga link peab vastama. Seejärel hinnake potentsiaalseid partnereid läbipaistvuse, asjakohasuse ja mõõdetavate tulemuste põhjal, mitte ainult lubaduste või linkide arvu alusel.

Selgete eesmärkide ja hoolika järelevalve abil võib allhanke kasutamine kõrvaldada olulise operatiivse pudelikaela ja aidata teie SEO-meeskonnal laieneda. Vaadake üle oma praegune töökoormus, arvutage välja ettevõttesisese tegevuse tegelikud kulud ja otsustage, kas välisabi võiks aidata teie meeskonnal tõhusamalt kasvada.