Pinteresti turundus: sotsiaalvõrgustik, mida võid tähelepanuta jätta

Sissejuhatus

Mõni aasta tagasi pidasin ma Pinteresti vaid kodusisustuse või toiduvalmistamise retseptide inspiratsiooniallikaks. Kohaks, kuhu inimesed riputavad ilusaid pilte, ilma et nad tegelikult midagi enamat otsiksid. Siis hakkasin sügavamalt uurima ja jälgisin, kuidas teatud sisu loojad suutsid luua kindla publiku, stabiilse külastajatevoo ja tõelise kogukonna… kasutades ainult seda platvormi. Ma mõistsin, et olin midagi olulist märkamata jätnud.

Mis eristab Pinteresti teistest võrgustikest, on selle põhimõtteliselt teistsugune olemus. Inimesed ei tule siia passiivseks sirvimiseks ega selleks, et vaadata, millega nende sõbrad tegelevad. Nad tulevad siia kindla eesmärgiga: otsida, planeerida ja avastada. Need on aktiivsed kasutajad, kes on „ma tahan midagi õppida või teha“ režiimis. Ja just selles peitubki kuldne võimalus blogijatele, loojatele ja väikeettevõtetele.

Kuid selle ära kasutamiseks pead rääkima õiget keelt. Ja see keel on märksõnade keel.

Õigete märksõnade leidmine Pinterestis: võti, mida kõik alahindavad

Pinterestis toimib SEO teisiti kui Google’is, kuid see on ikkagi sama oluline. Iga pin, iga kirjeldus, iga tahvli pealkiri peab olema koostatud nii, et see vastaks sellele, mida kasutajad tegelikult otsivad. Probleem? Sõnade tuvastamine, mida inimesed platvormile tegelikult sisestavad, ei ole alati intuitiivne.

Just siin muutub Pinteresti märksõnade soovitustööriist tõeliseks strateegiliseks liitlaseks. Selle asemel, et oletada või pimesi otsida, saad otsese juurdepääsu platvormi andmetele, et mõista, mida su sihtrühm otsib, kuidas nad oma päringuid sõnastavad ja millised sisu vaatenurgad pakuvad kõige suuremat potentsiaali. See muudab täielikult su lähenemist sisu loomisele Pinterestis.

Sisu loomine, mis tõesti kõnetab

Kui olete õiged märksõnad kindlaks teinud, omandab sisu loomine täiesti uue tähenduse. Te ei loo enam tühjas ruumis, lootes, et keegi satub teie pinnile juhuslikult. Te reageerite olemasolevale nõudlusele, positsioneerides end täpselt sinna, kus inimesed juba otsivad.

Võtame konkreetse näite. Kui haldate produktiivsuse teemalist blogi, võib teil tekkida kiusatus luua pinne üldiste terminite, nagu „korraldus“ või „ajajuhtimine“, ümber. Kuid põhjaliku Pinteresti märksõnade analüüsi abil võite avastada, et kasutajad otsivad tegelikult „minimalistlikku hommikurutiini“, „hõivatud nädala planeerijat“ või „bullet-päevikut algajatele“. Need on konkreetsed päringud, millel on selge eesmärk ja palju suurem konversioonipotentsiaal.

Järjepidevuse ja regulaarsuse tähtsus

Pinterest premeerib aktiivseid ja järjepidevaid kontosid. Platvormi algoritm on pikaajaline: erinevalt Instagramist, kus postitus kaob uudisvoost kiiresti, võib hästi optimeeritud pin tuua liiklust veel kuude, isegi aastate jooksul.

See tähendab, et aega oma pinnide optimeerimisele algusest peale investeerimine avaldab lumepalliefekti. Tänane suurepärane pinn võib tuua teile külastajaid veel kuue kuu pärast. Ja kui rakendate seda põhimõtet kogu oma sisu suhtes, muutub selle kogunemine märkimisväärseks.

Järjepidevus ei tähenda ka meeletut postitamist. Pinterestis võidab kvaliteet alati kvantiteedi üle. Palju parem on luua nädalas viis hästi optimeeritud pildi kui kolmkümmend kiirustades tehtud pilti. Võta aega, et täiustada oma visuaale, kirjutada märksõnadega rikastatud kirjeldusi ja korraldada oma tahvleid loogiliselt ja atraktiivselt.

Vältida tuleks järgmisi levinud vigu

Paljud Pinterestis alustavad kasutajad teevad vea, käsitledes platvormi nagu tavalist sotsiaalvõrgustikku. Nad postitavad impulsiivselt, ilma strateegiata, ja ootavad kiireid tulemusi. Kuid Pinterest on pigem visuaalne otsingumootor kui traditsiooniline sotsiaalvõrgustik.

Teine sagedane viga on kirjelduste tähelepanuta jätmine. Paljud kasutajad piirduvad pilkupüüdvate pealkirjadega, kasutamata ära kirjeldusvälja potentsiaali. Ometi on just see koht, kus saad loomulikult sisse põimida teisejärgulisi märksõnu, lühidalt rääkida pildi taga peituvat lugu ja julgustada klõpsama.

Lõpuks alahindavad paljud hästi struktureeritud tahvlite tähtsust. Tahvel, millel on ebamäärane nimi nagu „Minu lemmikud”, ei anna algoritmile mingit teavet. Seevastu nimed „Kiired õhtusöögiideed tööpäevadel” või „Skandinaaviapärane elutuba piiratud eelarvega” saadavad Pinterestile selgeid signaale selle kohta, millist sisu pakute.

Pinterest kui püsiv liikluse allikas

Mida mind Pinterestis kõige rohkem köidab, on see püsiva liikluse mõiste. Te loote midagi, mis kestab, kasvab järjekindlalt ega sõltu kapriisist algoritmist, mis muudab reegleid iga teise kuu tagant.

Blogijad, kes on seda tõeliselt mõistnud ja kes on võtnud aega oma kohaloleku optimeerimiseks õigete tööriistadega, kirjeldavad sageli oma liikluses toimunud põhjalikku muutust. Mitte järsku plahvatust, vaid stabiilset, ennustatavat kasvu, mis lõpuks muutub nende peamiseks külastajate allikaks.

Kui te pole Pinteresti veel oma sisustrateegiasse integreerinud, siis võib-olla on nüüd aeg seda tõsiselt kaaluda. Ja kui te juba kasutate seda, ilma et oleksite märksõnadele eriti mõelnud, siis alustage sealt. See on alus, millele kõik muu rajatakse.