Otsige Google'ist või sisestage URL: Tähendus, parandused ja SEO õppetund

Sissejuhatus

Avate uue brauseri vahekaardi ja näete järgmisi sõnu:

Otsi Google'ist või sisesta URL

Enamik inimesi ignoreerib seda. Mõned mõtlevad, kas tegemist on juhise, seadistuse, hoiatuse või mingi brauseri probleemiga.

Tegelikult on asi palju lihtsam.

Teie brauser ütleb teile, et aadressiribal on kaks ülesannet. Te võite seda kasutada veebi otsimiseks või minna otse veebisaidile, mida te juba teate.

See üks väike lause selgitab palju selle kohta, kuidas inimesed internetti kasutavad. Mõned kasutajad teavad täpselt, kuhu nad minna tahavad. Teised otsivad, võrdlevad, uurivad ja otsustavad veel.

Igapäevasel veebis surfamisel säästab see eristus aega.

SEO jaoks on see väga oluline.

Sest kasutajad, kes sisestavad URL-i, teavad juba sihtkohta. Otsivad kasutajad on veel võitmiseks vabad.

Siin tulevad mängu orgaaniline nähtavus, märksõnade uurimine, sisu strateegia ja sellised tööriistad nagu Ranktracker. Kui teie veebisait ilmub, kui inimesed otsivad, selle asemel et sisestada teadaolevat URL-i, on teil võimalus võita liiklust, mis muidu läheks konkurendile.

Mida tähendab „Otsi Google'ist või sisesta URL-aadress”?

„Otsi Google'ist või sisesta URL” tähendab, et teie brauseri aadressiriba toetab kahte erinevat toimingut.

Võite otsida midagi, näiteks:

parim projektijuhtimise tarkvara väikestele meeskondadele

Või võite sisestada veebiaadressi, näiteks:

ranktracker.com

Kui sisestate küsimuse, fraasi, tootekategooria või teema, saadab brauser selle tavaliselt Google’ile või muule otsingumootorile, mida kasutate vaikimisi.

Kui sisestate midagi, mis näeb välja nagu veebiaadress, avab teie brauser selle veebisaidi tavaliselt otse.

See ongi kogu sõnumi tähendus.

See ei ole viga. See ei ole viirus. See ei palu teil valida seadet.

See on lihtsalt teie brauseri sõnum:

„Võite siit otsida või minna otse veebisaidile.”

Mis on URL?

URL on veebiaadress.

See ütleb teie brauserile, kust leida konkreetne lehekülg internetis.

Näiteks:

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

See URL viib teid otse Ranktrackeri märksõnade otsija lehele.

Enamikul kasutajatel ei ole vaja mõista URL-i kõiki tehnilisi osi, kuid selle struktuur sisaldab tavaliselt:

Protokoll, näiteks https://

Domeeni, näiteks ranktracker.com

Teekond, näiteks /keyword-finder/

Mõnikord lisandub sellele veel jälgimis- või leheteave

Tavaliseks sirvimiseks piisab tavaliselt domeenist. Kui kirjutate aadressiribale ranktracker.com, suunatakse teid veebisaidile.

SEO jaoks on URL-id aga olulisemad, kui inimesed arvavad.

Selge URL aitab kasutajatel ja otsingumootoritel lehte mõista. Näiteks selline URL:

/backlink-checker/

on selge.

Segane URL, nagu:

/page?id=83920&type=tool&ref=nav

ei anna kasutajatele palju teavet.

Seetõttu peaksid SEO-sõbralikud URL-id olema lühikesed, loetavad ja kirjeldavad.

Miks brauserid ühendavad otsingu ja URL-id ühte ribasse

Aastaid tagasi oli brauseritel sageli eraldi lahtrid. Üks oli veebiaadresside jaoks. Teine oli otsingu jaoks.

Tehniliselt oli see mõistlik, kuid kasutajate jaoks oli see ebamugav.

Enne tippimist tuli otsustada:

Kas ma otsin midagi?

Või kas ma lähen otse veebisaidile?

Kaasaegsed brauserid on selle lisavaliku kaotanud. Chrome, Safari, Firefox, Edge ja teised brauserid kasutavad nüüd ühte nutikat riba, mis täidab mõlemat ülesannet.

Chrome nimetab seda omniboksiks. Safari nimetab seda nutikaks otsinguväljaks. Teised brauserid kasutavad erinevaid nimesid, kuid idee on sama.

Sa kirjutad midagi ja brauser püüab aru saada, mida sa mõtled.

Kui see näeb välja nagu otsing, siis otsib ta.

Kui see näeb välja nagu URL, avab ta veebilehe.

Seetõttu ütleb sõnum mõlemat korraga: otsi Google'ist või sisesta URL.

Kuidas teie brauser vahet teeb

Teie brauser ei loe teie mõtteid. Ta teeb kiire oletuse selle põhjal, mida te sisestate.

Kui kirjutad:

youtube.com

teab brauser, et see näeb välja nagu veebiaadress.

Kui kirjutad:

kuidas teha YouTube'i pisipilti

siis brauser teab, et see näeb välja nagu otsing.

Segadust tekitav osa tekib lühikeste või ühesõnaliste sisestuste puhul.

Näiteks, kui kirjutad:

youtube

võib teie brauser otsida Google'ist sõna „youtube” asemel, et avada otse YouTube.

Miks?

Sest „youtube” on tehniliselt lihtsalt üks sõna. Brauser peab otsustama, kas te mõtlete ettevõtet, veebisaiti, otsinguteemat, uudistepäringut või midagi muud.

Kui aga kirjutad:

youtube.com

siis ei teki segadust. See on selgelt URL-aadress.

Sama kehtib ka brändide, tööriistade, poodide, sotsiaalmeedia platvormide, pankade ja rakenduste kohta. Täieliku domeeni sisestamine annab brauserile selge sihtkoha. Ainult brändi nime sisestamine võib käivitada otsingu.

See on ka põhjus, miks eksisteerib brändiotsingute maht. Paljud inimesed, kes brändi juba teavad, otsivad seda ikkagi, selle asemel et URL-i sisestada.

Google'is otsimine vs URL-i sisestamine: lihtne erinevus

Kasutage Google'i otsingut, kui te alles otsite.

Sisestage URL, kui teate juba, kuhu tahate minna.

Näiteks otsi, kui soovid:

parimad SEO-tööriistad agentuuridele

kuidas kontrollida märksõnade positsioone

miks mu veebisaidi külastatavus langes

tasuta tagasilinkide kontrollija

mis on tehniline SEO

Sisesta URL, kui saad saidi juba teada:

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

Otsing on avastamiseks.

URL on mõeldud otseseks navigeerimiseks.

See kõlab lihtsalt, kuid see on üks olulisemaid erinevusi SEO-s.

Miks see lause on SEO jaoks oluline

Väljend „Otsi Google'ist või sisesta URL-aadress” ei ole lihtsalt brauseri juhis. See on lühike selgitus kasutaja kavatsuse kohta.

Iga internetisessioon algab otsusega.

Kasutaja teab, kuhu ta läheb, või vajab abi millegi leidmisel.

Kui ta sisestab teie URL-i, siis ta juba teab teid.

Kui ta otsib teie toote, teenuse või nišiga seotud märksõna, ei pruugi ta teid veel tunda.

Just selles teises rühmas toimub SEO kasv.

Keegi, kes kirjutab:

ranktracker.com

, teab Ranktrackerit juba.

Aga keegi, kes otsib:

parim positsioonide jälgija SEO-agentuuridele

võrdleb ikka veel erinevaid võimalusi.

Kui teie leht selle otsingu puhul esile tõuseb, saate kasutajaga ühendust võtta enne, kui ta valib konkurendi.

See ongi orgaanilise otsingu mõte.

Otseliiklus tähendab, et nad juba teavad teid

Kui keegi sisestab teie URL-i otse, kasutab järjehoidjat või klõpsab salvestatud brauseri ajaloost, on ta teie brändiga tavaliselt juba tuttav.

See liiklus on väärtuslik, sest see näitab teadlikkust ja usaldust.

Kuid see on ka piiratud.

Otseliiklus pärineb enamasti inimestelt, kes teavad juba brändi olemasolust.

SEO on teistsugune.

SEO aitab teil jõuda inimesteni, kellel on probleem, küsimus või ostukavatsus, kuid kes ei ole veel otsustanud, milline veebisait väärib nende tähelepanu.

Seetõttu ei peaks ettevõtted küsima ainult:

„Kuidas me saame oma kodulehele rohkem inimesi?“

Nad peaksid küsima ka:

„Mida inimesed otsivad, enne kui nad teavad, et me olemas oleme?“

Otsinguliiklus tähendab, et teil on veel võimalus võita

Otsinguliiklus on see, kus peitub võimalus.

Kui keegi otsib:

kuidas jälgida märksõnade positsioone

võib tal vaja olla positsioonide jälgimise tööriista.

Kui keegi otsib:

veebisaidi auditi kontrollnimekiri

võib tal vaja minna SEO auditi tööriista.

Kui keegi otsib:

kuidas leida tagasilinkide võimalusi

võib tal vaja minna tagasilinkide kontrollijat.

Need kasutajad ei sisesta veel konkreetset URL-i. Nad otsivad vastuseid.

Kui teie veebisait ilmub neil hetkedel, saate oma brändi tutvustada loomulikul viisil kasuliku sisu kaudu.

Siin tulevad kasuks sellised tööriistad nagu Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker ja Backlink Checker.

Need aitavad teil leida märksõnu, mida inimesed otsivad, mõista, mis juba edetabelis on, jälgida oma positsioone ja aja jooksul oma lehti parandada.

Brändiga seotud otsingud vs brändiga mitteseotud otsingud

Brändiga seotud otsing hõlmab teie ettevõtte, veebisaidi, toote või tööriista nime.

Näited:

Ranktracker

Ranktracker hinnad

Ranktracker märksõnade otsija

Ranktracker sisselogimine

Brändivaba otsing ei sisalda teie brändi nime.

Näited:

märksõnade jälgimise tarkvara

parimad SEO aruandlusvahendid

tagasilinkide jälgija

SERP-kontrollija

veebisaidi auditeerimistööriist

Mõlemad on olulised.

Brändiga seotud otsingud näitavad olemasolevat nõudlust. Inimesed teavad juba teie nime ja püüavad teid leida.

Brändivälised otsingud loovad uut nõudlust. Inimesed otsivad lahendust ja teie saidil on võimalus ilmuda.

Tugev SEO-strateegia peaks kaitsma brändiga seotud positsioone ja aktiivselt suurendama brändivälist nähtavust.

Kui teie veebisait on esikohal ainult teie enda nime järgi, olete nähtav inimestele, kes teid juba tunnevad.

Kui teie veebileht kuvatakse tulemustes seoses probleemidega, mida teie toode lahendab, saate jõuda inimesteni palju varem.

Miks brändinime sisestamine viib sageli Google'i otsingusse

Paljud kasutajad ei kirjuta enam täielikke URL-aadresse.

Selle asemel, et kirjutada:

ranktracker.com

kirjutavad nad:

ranktracker

Seejärel klõpsavad nad Google'i esimesele tulemusele.

See on tavaline kasutajate käitumine.

Inimesed kasutavad aadressiriba nagu otsingukasti, isegi kui nad teavad juba, millisele veebisaidile nad minna tahavad.

See tähendab, et teie brändiga seotud otsingutulemused on olulised.

Teie koduleht peaks teie brändinime järgi esimesel kohal olema. Teie hinnakirja leht, sisselogimise leht, arvustused, sotsiaalmeedia profiilid ja peamised tootelehed peaksid samuti kergesti leitavad olema.

Kui teie brändi SERP-i domineerivad konkurendid, partnerid, arvustuste saidid või negatiivsed leheküljed, võite kaotada klõpsud inimestelt, kes teid juba otsisid.

Seetõttu ei ole brändi SEO valikuline.

Mis juhtub, kui sisestate URL-i ja see otsib selle asemel?

Mõnikord kirjutate sisse selle, mida peate URL-iks, kuid teie brauser otsib selle asemel Google'ist.

Seda juhtub tavaliselt ühel viiest põhjusest.

Esimene põhjus on see, et sisestasite midagi mitmetähenduslikku. Sõna „apple” võib tähendada ettevõtet, puuvilja, veebisaiti, uudiseid, aktsiate infot või toodet.

Teine põhjus on see, et unustasite domeeni lõpu. „Apple.com ” sisestamine on palju selgem kui „apple”.

Kolmas põhjus on automaatne täitmine. Teie brauser võib esile tõsta otsingusoovituse selle veebisaidi asemel, mida te ootasite.

Neljas põhjus on teie vaikimisi otsingumootori seaded. Kui need seaded on muutunud, võib teie brauser käituda teisiti.

Viies põhjus on brauseri laiendus või soovimatu tarkvara. Kui teie otsingud suunatakse ümber kummalistele veebisaitidele või teie avaleht muutub pidevalt, peaksite kontrollima oma laiendusi ja skannima oma seadet.

Kas „Otsi Google'ist või sisesta URL” on viirus?

Ei.

See fraas ise on täiesti normaalne. See ilmub, kuna teie brauseri aadressiriba toetab nii otsingut kui ka otsest navigeerimist.

Kuid brauseri veider käitumine võib olla hoiatusmärk.

Olge ettevaatlik, kui:

Teie vaikimisi otsingumootor muutub ilma teie loata.

Teie koduleht muutub iseenesest.

Teid suunatakse tundmatutele veebisaitidele.

Ilmub tööriistariba, mida te pole installinud.

Te ei saa oma brauseri seadeid salvestada.

Aadressiriba kasutamisel ilmuvad reklaamid või hüpikaknad.

Kui see juhtub, eemalda kahtlased laiendused, taasta brauseri seaded ja käivita pahavara skannimine.

Sõnum ei ole probleem. Probleemiks on ootamatud muudatused.

Kas saate eemaldada „Otsi Google'ist või sisesta URL-aadress”?

Tavaliselt mitte otseselt.

See tekst on osa brauseri aadressiribast või uue vahekaardi kasutuskogemusest.

Saate muuta brauseri kasutatavat otsingumootorit. Saate muuta kodulehte. Saate muuta uue vahekaardi seadeid. Saate soovitused välja lülitada. Kuid tavaliselt ei ole olemas lihtsat lülitit, mis eemaldaks ainult selle fraasi.

Enamik inimesi, kes seda küsimust esitavad, soovivad tegelikult ühte järgmistest asjadest:

Lõpetada Google’i kasutamine vaikimisi otsingumootorina.

Muuta uue vahekaardi lehekülge.

Eemaldada otsingusoovitused.

Lõpetada ümbersuunamised.

Parandada kaaperdatud brauserit.

Avada brauseri käivitamisel kindel koduleht.

Neid seadeid saab hallata brauseri eelistustes.

Kas aadressiriba saadab andmeid Google'ile?

Võib saata.

Kui otsingusoovitused on sisse lülitatud, võib brauser saata teie sisestatud teksti teie vaikimisi otsingumootorisse enne, kui vajutate klahvi Enter. See aitab genereerida automaatselt täiendatavaid soovitusi ja kiiremaid otsingutulemusi.

Kui Google on teie vaikimisi otsingumootor, võivad need soovitused pärineda Google'ist.

Kui teie vaikimisi otsingumootoriks on Bing, võivad need pärineda Bingist.

Kui teie vaikimisi otsingumootoriks on DuckDuckGo, võivad need pärineda DuckDuckGo-st.

Kui privaatsus on teile oluline, lülitage otsingusoovitused brauseri seadetest välja. Võite kasutada ka privaatsusele rohkem keskenduvat otsingumootorit ja vajaduse korral sirvida privaatses režiimis.

Kompromiss on lihtne.

Soovitused muudavad sirvimise kiiremaks.

Nende väljalülitamine annab teile suurema kontrolli selle üle, mida teie tippimise ajal saadetakse.

Mida veebisaidi omanikud saavad brauseri käitumisest õppida

Veebisaitide omanikud peaksid sellele lausele tähelepanu pöörama, sest see näitab, kuidas kasutajad mõtlevad.

Inimesed ei eralda oma mõtetes tavaliselt „brauserit”, „otsingumootorit”, „aadressiriba” ja „veebisaidi navigeerimist”.

Nad lihtsalt kirjutavad.

Mõnikord kirjutavad nad domeeni.

Mõnikord kirjutavad nad brändi nime.

Mõnikord kirjutavad nad probleemi.

Mõnikord kirjutavad nad pooleks meelde jäänud tootenime.

Mõnikord kirjutavad nad tervikliku küsimuse.

Teie SEO-strateegia peab arvestama kõigi nende käitumismustritega.

See tähendab, et vajate lehekülgi kasutajatele, kes juba teavad teie brändi, ja lehekülgi kasutajatele, kes alles otsivad.

Looge lehekülgi inimestele, kes otsivad, mitte ainult neile, kes teid juba tunnevad

Paljud veebisaidid teevad vea, luues lehekülgi ainult enda ümber.

Nad loovad kodulehe, tootelehed, hinnalehed ja võib-olla mõned ettevõtte uudised.

Sellest ei piisa.

Need leheküljed aitavad kasutajaid, kes juba teavad ettevõtet. Nad ei püüa piisavalt avastamisnõudlust.

Otsinguliikluse suurendamiseks on vaja sisu, mis on loodud selle põhjal, mida teie sihtrühm otsib enne, kui nad teid tunnevad.

Näiteks ei peaks SEO-platvormil olema ainult lehekülgi oma funktsioonide kohta. Seal peaks olema ka sisu järgmistel teemadel:

Kuidas jälgida märksõnade edetabeleid.

Kuidas teha veebisaidi auditeerimist.

Kuidas kontrollida tagasilinke.

Kuidas jälgida SERP-i muutusi.

Kuidas võrrelda SEO-tööriistu.

Kuidas taastuda liikluse langusest.

Kuidas leida märksõnade võimalusi.

Kuidas esitada klientidele aruandeid SEO tulemuslikkuse kohta.

Igaüks neist teemadest võib köita otsijaid, kes ei ole veel valmis sisestama konkreetse brändi URL-i.

Kohanda leht otsingueesmärgiga

Mitte iga otsing ei vaja sama tüüpi lehekülge.

Mõned otsingud vajavad juhendit.

Mõned vajavad tööriistade lehte.

Mõned vajavad võrdlust.

Mõned vajavad kontrollnimekirja.

Mõned vajavad määratlust.

Mõned vajavad hinnakirja või tootelehte.

Näiteks:

mis on URL vajab harivat vastust.

agentuuride jaoks parimad SEO-tööriistad vajavad võrdluslehekülge.

rank trackeri hinnakujundus vajab hinnakirja või tootelehte.

Tasuta SERP-kontrollijale on vaja tööriistade lehekülge.

Katkenud linkide parandamiseks on vaja praktilist juhendit.

Sellepärast on otsingueesmärk oluline.

Pingerida ei sõltu ainult märksõna kasutamisest. See sõltub otsingu taga oleva põhjuse rahuldamisest.

Võite kasutada Ranktrackeri SERP-kontrollijat, et vaadata, mis hetkel märksõna järgi edetabelis on, ja mõista, millist tüüpi sisu Google juba premeerib.

Jälgige otsese ja orgaanilise liikluse vahet

Erinevus „Otsi Google'ist või sisesta URL” aitab samuti selgitada liikluse allikaid.

Otseliiklus tähendab sageli, et kasutajad tulid sisestatud URL-i, järjehoidja, salvestatud brauseri ajaloo või jälgimata allika kaudu.

Orgaaniline otsinguliiklus tähendab, et kasutajad leidsid teie veebisaidi otsingumootori tulemuste kaudu.

Mõlemad on kasulikud, kuid need räägivad erinevaid lugusid.

Otseliiklus võib viidata brändi tuntusele.

Orgaaniline liiklus võib viidata nähtavusele otsingutes.

Kui orgaaniline liiklus kasvab, jõuab teie SEO-strateegia uute kasutajateni.

Kui otseliiklus kasvab, võib teie bränd muutuda paremini meeldejäävaks.

Kui brändiga seotud otsingud kasvavad, otsivad rohkem inimesi teie ettevõtet nime järgi.

Kui brändiga mitteseotud edetabelid kasvavad, laiendab teie sisu teie ulatust.

Terviklik SEO-strateegia peaks jälgima kõiki neid signaale koos.

Kuidas muuta otsingukäitumist SEO-strateegiaks

Alustage sellest, et loetlege probleemid, mida teie sihtrühm otsib.

Seejärel rühmitage need eesmärgi järgi.

Näiteks:

Teadlikkuse otsingud:

mis on märksõnade jälgimine

mis on tagasilink

mis on SERP

Probleemidega seotud otsingud:

miks mu positsioonid langevad

miks minu veebisait ei ole Google'is

kuidas leida katkenud linke

Võrdlusotsingud:

parim märksõnade positsioonide jälgija

Ranktrackeri alternatiivid

SEO-tööriistad agentuuridele

Tegevusotsingud:

kontrolli veebisaidi positsiooni

jälgi märksõnu veebis

teosta SEO-audit

Iga rühm vajab erinevat tüüpi sisu.

Teadlikkuse otsingud vajavad selgeid harivaid lehekülgi.

Probleemide otsingud vajavad praktilisi juhendeid probleemide lahendamiseks.

Võrdlusotsingud vajavad ausat ja kasulikku ostusisu.

Tegevusotsingud vajavad sihtlehti, tööriistu või funktsioonide lehti.

Kui need leheküljed on avatud, jälgige nende positsioone Rank Trackeriga, vaadake konkurente SERP Checkeriga ja leidke rohkem võimalusi Keyword Finderiga.

„Otsi Google'ist või sisesta URL” taga peituv tõeline tähendus

Esmapilgul on see fraas lihtsalt brauseri juhis.

Kuid tegelikult selgitab see kahte viisi, kuidas inimesed veebisaitidele jõuavad.

Mõned inimesed teavad juba sihtkohta.

Teised otsivad seda.

Kui toetute ainult inimestele, kes teie URL-i juba teavad, sõltute olemasolevast nõudlusest.

Kui teie veebileht on esikohal otsingutes, mida inimesed teevad enne teie avastamist, loote te uut nõudlust.

Sellepärast on SEO oluline.

Eesmärk ei ole ainult see, et inimesed leiaksid teid, kui nad teie brändi nime sisestavad.

Eesmärk on ilmuda tulemustesse, kui inimesed otsivad teie ettevõttega seotud probleeme, küsimusi, tööriistu, võrdlusi ja lahendusi.

See ongi vahe sihtkohaks olemise ja avastatava olemise vahel.