Kuidas SEO saab ebaseadusliku reklaami vastu võidelda

Sissejuhatus

Ebaseaduslikud kihlveoettevõtjad õpivad üha paremini, kuidas otsingutulemustes seaduslikuna näida, mitte oma olemust muutudes, vaid oma välimust muutes.

Uuringud näitavad, et enamikul kasutajatel on raskusi litsentseeritud ja litsentseerimata kihlveoettevõtjate eristamisel, kui need ilmuvad otsingutulemustes.

Esmapilgul näevad leheküljed tuttavad välja. Keelekasutus on ühtne, brändi kuvand tundub usaldusväärne ja struktuur sarnaneb sageli reguleeritud konkurentide omaga.

See muutub veelgi silmatorkavamaks suurte spordiürituste ajal, nagu näiteks jalgpalli maailmameistrivõistlused, kui otsingunõudlus tõuseb järsult ja kasutajad liiguvad tulemuste vahel kiiresti edasi.

Sellistel hetkedel ei ole isegi kõige lihtsamad otsingud „Ontario online-kasiinod ” enam seotud hoolika võrdlemisega, vaid pigem otsuse tegemiseks kiireima tee leidmisega.

Isegi litsentseeritud operaatorite jaoks, nagu Paddy Power ja Sky Bet, kes investeerivad märkimisväärselt brändi tuntusesse ja makstud nähtavusse, on orgaanilist otsingut endiselt raskem kontrollida. Tulemused segunevad partnerite sisuga, arvustuste lehtedega ja oportunistlike veebisaitidega, mis on loodud pigem kasutaja kavatsuste ärakasutamiseks kui teavitamiseks. Orgaaniline pilt on killustunud.

Tavakasutaja jaoks tähendab see, et tulemused, mida ta näeb, on harva nii üheselt mõistetavad, kui nad paistavad. SEO on osa sellest süsteemist, olgu see siis taotluslik või mitte. Otsingumootorid toovad esile selle, mis tundub asjakohane, mitte tingimata selle, mis on seaduslik. Just selles lüngas tegutsevad ebaseaduslikud kihlveooperaatorid.

Miks on ebaseaduslikke kihlveosaiti otsingus raske tuvastada

Ebaseaduslikud kihlveosaitid ei paista esmapilgul harva avalikult kahtlasena. Avalehed on puhtad, struktureeritud ja kujundatud nii, et need sobiksid reguleeritud konkurentidega. Sõnumid on kooskõlas tuttava kihlveokeelega. Kasutajakogemus on teadlikult kujundatud nii, et see oleks sujuv.

Otsingukäitumine tugevdab seda veelgi. Enamik kasutajaid ei tule lehele eesmärgiga kontrollida litsentside struktuuri või omanikke. Nad tulevad kindla kavatsusega, sageli tehingu tegemise kavatsusega, ja eeldavad, et positsioon tulemuste nimekirjas peegeldab seaduslikkust.

See eeldus teeb suurema osa tööst ära. Tegelikult peegeldab positsioon asjakohasuse signaale, optimeerimist ja autoriteedi näitajaid. See ei peegelda nõuetele vastavuse staatust.

Seetõttu ei pea ebaseaduslikud operaatorid otsingutulemusi püsivalt domineerima. Nad peavad olema nähtavad vaid kõrge ostusooviga perioodidel, mis on sageli lühikesed ajavahemikud, seotud mängude, turniiride või oluliste spordisündmustega.

Kuidas ebaseaduslikud kihlveoettevõtjad kasutavad SEO-d

Nendel saitidel on nähtavuse saavutamisel järjepidev muster. Üks levinumaid taktikaid on varjamine (cloaking). Otsingumootoritele näidatakse lehe puhas versioon, samas kui kasutajatele pakutakse midagi täiesti teistsugust. Pealiskaudselt tundub see nõuetele vastav. Praktikas räägib kasutajakogemus aga teist lugu.

Aegunud domeenide kuritarvitamine on veel üks meetod. Korraldajad omandavad vanu domeene, millel on olemasolevad tagasilinkide profiilid, ja kasutavad neid kihlveo sisu jaoks. Nad pärivad usaldussignaale, mis olid loodud täiesti teistel eesmärkidel.

Miks maailmameistrivõistlused suurendavad riski

Suured turniirid muudavad seda, kuidas kasutajad otsingumootoritega suhtlevad. Otsingute maht suureneb märkimisväärselt, kuid samuti suureneb otsuste tegemise kiirus. Kasutajad ei sirvi lehti üksikasjalikult. Nad otsivad, klõpsavad ja liiguvad kiiresti edasi, sageli mobiilseadmetel ja tihti mängu otseülekande ajal.

Selline käitumine loob võimaluse. Ebaseaduslikud operaatorid ei vaja pikaajalist nähtavust. Nad peavad ilmuma vaid lühiajaliste kõrge ostusoovi perioodide ajal, mil kasutajad tulemusi tõenäoliselt põhjalikult ei uurita.

Kuigi järelevalve on platvormide ja reguleerivate asutuste ülesanne, saavad SEO-meeskonnad tuvastada ja märgistada kahtlast käitumist.

Kihlvedudega seotud päringute edetabelite kõikumise jälgimine toob esile ebatavalised mustrid. Uute või madala autoriteediga domeenide järsud nähtavuse tõusud viitavad pigem manipuleeritud tegevusele kui orgaanilisele kasvule.

Miks see on oluline ka väljaspool kihlvedusid

Ebaseadusliku kihlvedude SEO-s kasutatavad taktikaid ei ole iseloomulikud ainult hasartmängudele. Samu meetodeid kasutatakse võltsitud kaupade, phishing-veebisaitide ja pahavara levitamise võrgustike puhul. Cloaking, domeenide kuritarvitamine ja häkitud veebisaitidesse sisu sisestamine on korduvalt kasutatavad mustrid mitmesuguste veebipettuste puhul.

Kihlvedudega seotud manipuleerimine on osa laiemast otsingutulemuste terviklikkuse probleemist, mitte üksnes ühe kategooria probleem.

Ebaseaduslikud kihlvedude korraldajad kohanevad sellega, kuidas otsingumootorid surve all käituvad. Nad tuginevad kiirusele, killustatusele ja kasutajate usaldusele reitingusüsteemide vastu. Seda tehes paljastavad nad laiemat nõrkust selles, kuidas veebis järeldatakse legitiimsust.

Otsingumootorid täiustavad jätkuvalt jõustamissüsteeme, kuid avastamise ja rakendamise vaheline lõhe püsib endiselt. SEO-spetsialistide jaoks ei seisne väljakutse enam ainult edetabelikohtades. Oluline on mõista, mis veel püüab nende kõrval edetabelisse pääseda ja miks.