TikTokis on vaatamisi, aga meeldimisi pole? Siin on lahendus

Sissejuhatus

TikTok võib esmapilgul tunduda edukas, kuid viis sekundit hiljem pettumust valmistav.

Avad Analyticsi ja näed 10 000 vaatamist. See tundub paljulubav. Siis märkad, et samal videol on 120 meeldimist, kommentaare on vaevalt ja jagamisi peaaegu üldse mitte. Teisel postitusel on veelgi suurem ulatus, kuid kaasatus näib sama nõrk.

See tekitab ilmselge küsimuse: kui inimesed vaatavad, miks nad siis ei reageeri?

Vastus ei ole tavaliselt seotud sellega, et TikTok „vihkab” su kontot, vaid pigem tähelepanu ja reageeringu vahelise erinevusega.

Vaatamine näitab, et su video ilmus kellegi uudisvoos ja hoidis tema tähelepanu vähemalt hetkeks. Meeldimine näitab, et sisu mõjus neile veelgi sügavamalt. Võib-olla üllatas see neid, aitas neid, pani naerma, seadis kahtluse alla eelduse, peegeldas nende kogemust või andis neile midagi meeldejäävat.

Need on väga erinevad tulemused.

Seega, kui TikTokid saavad vaatamisi, kuid mitte meeldimisi, ei ole kasulik küsimus lihtsalt selles, kuidas saada rohkem kaasatust. Tuleb välja selgitada, kus huvi kaob esimese mulje ja lõpliku reaktsiooni vahel.

Just sellele viitavadki teie analüütilised andmed tegelikult.

Nähtavus on vaid esimene kiht

Loojad käsitlevad vaatamisi sageli heakskiidu väljendusena, kuid see ei ole täpselt see, mida need tegelikult tähendavad.

Mõelge omaenda sirvimisharjumustele.

Tõenäoliselt vaatate iga päev videoid, ilma et neile meeldimist annaksite. Võib-olla köitis algus teie tähelepanu, kuid ülejäänu oli keskpärane. Võib-olla vaatasite seda, sest tahtsite kiiret vastust. Mõnikord vaatate video lõpuni lihtsalt sellepärast, et see oli piisavalt kerge tarbida, mitte sellepärast, et see teile eriti meeldis.

Teie vaatajad teevad sama.

TikTok hindab sisu levitamisel mitmeid interaktsioonisignaale, sealhulgas vaatamiskäitumist, vahelejätmisi, meeldimisi, kommentaare ja jagamisi. See tähendab, et video võib koguda vaatamisi isegi siis, kui sügavama kaasatuse märgid jäävad nõrgaks.

Praktikas võib vaatamine tähendada: „Ma olin piisavalt uudishimulik, et seda vaadata.“

Meeldimine on lähemal sellele: „See oli reageerimist väärt.“

Kui su konto saab regulaarselt esimest reaktsiooni ilma teiseta, võib sisu juba hästi uudishimu tekitada. Järgmine samm on muuta see uudishimu väärtuslikuks.

10 põhjust, miks saad vaatamisi, aga mitte meeldimisi, ja nende lihtsad lahendused

1. Sissejuhatus võib olla parem kui kõik, mis sellele järgneb

Alusta oma „konksu“ uurimisest.

Oletame, et alustad järgmiselt: „See üks viga rikub su TikToki kasvu.“

See loob kohe pinget. Inimesed tahavad teada, milline see viga on, ja seetõttu peatuvad nad kerimisel.

Kujuta nüüd ette, et vastus on midagi üldist, näiteks: „Sa pead postitama järjepidevamalt.“

Probleem ei ole selles, et järjepidevus oleks halb nõuanne. Probleem on selles, et vaataja ootas midagi konkreetsemat, sest sissejuhatus tekitas suurema ootuse.

See loob huvitava tulemusmustri. Sissejuhatus võib olla piisavalt tugev, et meelitada vaatajaid, kuid tulemus on liiga tavaline, et tekitada kaasatust.

Hea test on võrrelda oma esimese lause emotsionaalset kaalu hiljem pakutava tegeliku väärtusega.

• Kui sissejuhatus kõlab dramaatiliselt, peab vastus seda dramaatilisust õigustama.
• Kui lubad eksperimenti, näita numbreid.
• Kui vihjate veale, selgitage täpselt, miks see oluline on.
• Kui ütled vaatajatele, et „keegi ei räägi sellest“, veendu, et see teema pole midagi, mida nad on sel nädalal juba kümme korda kuulnud.

Loojad veedavad nii palju aega sissejuhatuste täiustamisele, et unustavad mõnikord, et sissejuhatus ei ole sisu. See on vaid kutse. Video peab endiselt reageeringu ära teenima.

2. Madal meeldimiste arv võib nõrgendada sotsiaalset tõestust

Meeldimised ei mõõda ainult kaasatust, vaid mõjutavad ka seda, kuidas video uutele vaatajatele paistab. Kui TikTokil on tuhandeid vaatamisi, kuid väga vähe meeldimisi, võivad mõned inimesed eeldada, et sisu ei tekitanud teistes tugevat vastukaja.

Siin tulebki mängu sotsiaalne tõendus. Vaatajad kasutavad sageli nähtavat kaasatust, sealhulgas meeldimisi ja kommentaare, kui kiiret märki populaarsusest või usaldusväärsusest, enne kui otsustavad, kui palju tähelepanu postitusele pöörata.

Loojad, kes soovivad seda esmamuljet tugevdada, otsustavad mõnikord osta valitud videotele ehtsaid TikToki meeldimisi, jätkates samal ajal orgaanilise kaasatuse suurendamist.

Võti on tasakaal. Sotsiaalne tõendus võib tugevat sisu toetada, kuid see ei tohiks kunagi asendada kasulikke videoid, asjakohast sihtrühma valikut ega tõelist suhtlust vaatajatega.

3. Võite saada palju ulatust inimestelt, kellele see piisavalt ei lähe korda

Siin muutub asi analüütilisemaks. TikToki soovitussüsteem on loodud selleks, et ennustada, mida kasutajad võiksid vaadata, tuginedes nende varasemale käitumisele, suhtlusele ja iga sisuühiku kohta kättesaadavale teabele.

See sobitussüsteem võib luua ulatust, ilma et see tooks kaasa täiuslikku sihtrühma sobitamist.

Kujutage ette, et loote kõrgetasemelist fotograafiaalast sisu ja avaldate video, mis algab imelise päikeseloojanguga linna kohal.

Kaader ise on laiale publikule atraktiivne. Fotograaf, reisija, juhuslik vaataja või keegi, kes on huvitatud videomontaažist, võivad selle juures peatuda. Kõik nad aitavad kaasa vaatamiste arvule.

Kuid kui hakkate selgitama ava seadeid või säri kompenseerimist, on vaid osal sellest publikust tugev põhjus selle vastu huvi tunda.

Juhuslik vaataja võib lihtsalt visuaalist rõõmu tunda ja edasi kerida. Sama probleemiga tegelev fotograaf võib postitust meeldivaks märkida, selle salvestada, teie kontot jälgida või esitada tehnilise küsimuse.

Seetõttu võib toores ulatus olla petlik. Kümme tuhat väga asjakohast vaatajat võib olla väärtuslikum kui viiskümmend tuhat vaatajat, kellel oli vaid mööduv uudishimu.

See võib luua mulje kaasatusest, kuid ei asenda asjakohasust. Kui sisu jõuab järjekindlalt valedele inimestele, jääb suurem strateegiline probleem muutumatuks.

4. Teie video võib olla informatiivne, kuid emotsionaalselt tühi

See probleem on eriti levinud haridusvaldkonna loojate seas. Video on kasulik, teave on täpne ja selgitus on arusaadav. Siiski ei tunne vaataja peaaegu midagi.

See on oluline, sest inimesed suhtuvad sisu harva huviga pelgalt sellepärast, et see sisaldab fakte.

Võrdle neid kahte sissejuhatust: „Siin on kolm viisi, kuidas oma TikTok-videoid paremaks muuta.”

Ja: „Loojad süüdistavad pidevalt oma monteerimist, kuigi nende tegelik TikTok-probleem algab sageli juba enne video salvestamist.“

Esimene versioon ütleb vaatajale, mida ta õppima hakkab. Teine tekitab uudishimu, sest seab kahtluse alla eelduse. Kumbki lähenemisviis ei ole automaatselt igas olukorras parem, kuid teine annab publikule midagi, millele reageerida.

Kaasatus algab sageli sisemisest reaktsioonist, näiteks:

„Just nii ma olenki teinud.“

„Ma pole sellele kunagi niimoodi mõelnud.“

„See selgitab, miks mu videod ikka ebaõnnestuvad.“

Selliste hetkede loomiseks ei ole vaja liialdatud vastuolusid. Sama ülesande täidab ka konkreetne tähelepanek. Kasutage reaalseid näiteid. Näidake, mis muutus, kui te midagi katsetasite. Selgitage, miks tavapärased nõuanded ei pruugi alati toimida.

Lisage üksikasju, mis annavad vaatajale tunde, et video põhineb kogemusel, mitte üldisel kontrollnimekirjal. Kasulik sisu annab inimestele teavet. Meeldejääv sisu tekitab neis tunde, et nad on seotud sellega, mida nad just õppisid.

5. Mõnikord lahendab sisu probleemi liiga kiiresti

Lühivormiline sisu väärtustab tõhusust, kuid on vahe, kas olla lakooniline või kaotada kogu vaatamiskogemus.

Kujutage ette järgmist postitust: „Parim aeg TikTokis postitamiseks: 19:00.”

Vaataja saab vastuse kohe, kuid puudub kontekst, ebakindlus ja põhjus ideed edasi uurida.

Muutke nüüd sõnastust: „Kõik ütlevad, et postitada tuleks kell 19:00, kuid see nõuanne võib teie konto puhul olla täiesti vale.“

Teema on vaevalt muutunud, kuid teine versioon tekitab küsimuse.

• Miks võiks kella 19.00 olla vale?
• Mida peaks vaataja selle asemel kontrollima?
• Kuidas nad leiavad enda jaoks parima aja?

Eesmärk ei ole vastust 20 sekundiks varjata. Vaatajad ei salli ilmset täitematerjali. Parem lähenemisviis on luua areng. Esitage eeldus, selgitage sellega seotud probleemi ja pakkuge vaatajale seejärel kasulik alternatiiv. Hea tempo ei pane inimesi väärtust ootama. See laseb väärtusel avalduda.

6. Sinu sisu võib olla liiga tuttav, et reaktsiooni esile kutsuda

On olemas vaiksem probleem, mis ei kajastu selgelt Analyticsis. Mõned TikTokid on viimistletud, kuid anonüümsed. Valgustus on hea, subtiitrid on selged, monteerimine on kiire, looja järgib läbiproovitud formaati. Kõik toimib, kuid midagi ei tundu eristuvat. Korduv kokkupuude sarnaste formaatidega võib viia ka harjumiseni, kus inimesed reageerivad järk-järgult vähem tugevalt sama tüüpi stiimulitele.

TikToki kasutajad on juba näinud tuhandeid videoid, mis algavad järgmiste variatsioonidega:

„Kolm asja, mida pead teadma…“

„Asjad, mida ma sooviksin, et oleksin varem teadnud…“

„Minu arvamus: sa lõpuks…“

Nendes struktuurides pole iseenesest midagi valesti. Tuttavus võib vaatajatel tegelikult aidata mõista, mida nad kohe vaatama hakkavad. Probleem tekib siis, kui ka struktuuri sees olev sisu tundub vahetatav. Kui mõni teine looja suudaks esitada täpselt sama stsenaariumi ja keegi ei märkaks vahet, vajab video tõenäoliselt rohkem isikupära.

See isikupära ei pea olema silmatorkav. Kasuta ebatavaliselt konkreetseid näiteid. Looge korduvaid teemasid. Räägi oma katsetustest. Arenda välja äratuntav viis keeruliste ideede selgitamiseks. Ütle välja, mida sa tegelikult mõtled, selle asemel et iga arvamust neutraliseerida.

Hea tootmine aitab vaatajal videot vaadata. Tunnustatav vaatenurk annab vaatajale põhjust meeles pidada, kes selle tegi.

7. Meeldimised on vaid üks osa loost

Oletame, et teie viimane postitus saab 20 000 vaatamist ja 300 meeldimist. See kõlab nõrgalt, kui hinnata videot ainult meeldimiste arvu järgi. Aga mis siis, kui see toob kaasa ka 800 profiilikülastust, 150 jälgijat ja kümneid salvestamisi? Tõlgendus muutub kohe.

Seetõttu tuleks TikTok Analyticsit vaadelda pigem käitumismustrite kogumina kui tulemustabelina, kus on üks võidunumber. Samal ajal võivad strateegilised sotsiaalmeedia meeldimised aidata kaasa sotsiaalsele tõendusele ja kujundada seda, kuidas vaatajad postituse populaarsust ja kaasatust tajuvad.

Vaata:

• Keskmine vaatamisaeg
• Lõpetamiskäitumine
• Jagamised
• Kommentaarid
• Profiili külastused
• Uued jälgijad
• Otsinguliiklus
• Liikluse allikad

otsingupõhine õpetusvideo võib saada vähem nähtavat kaasatust, sest vaatajad tulevad sinna otsima ühte konkreetset vastust. Kaasahaarav meelelahutusvideo võib saada rohkem meeldimisi, sest selle peamine ülesanne on tekitada emotsionaalne reaktsioon. Mõlemad videod võivad olla kasulikud. Nad täidavad lihtsalt erinevaid ülesandeid.

8. Konkreetsus võidab tavaliselt püüde kõigile meeldida

Vaatleme neid kahte teemat:

„Kolm viga, mida TikToki loojad teevad.“

„Kolm viga, mida väikesed loojad teevad pärast seda, kui nende esimene video on kogunud 10 000 vaatamist.”

Teine idee jõuab kitsamale sihtrühmale, kuid õige vaataja tunneb end selles kohe ära. Selline äratundmine on võimas. Sisu loomine konkreetsele sihtrühmale võib suurendada ka asjakohasust, sest sõnum on kujundatud kitsama huvide ja vajaduste ringi ümber. Forbes on samuti rõhutanud mikro-niši sihtrühmadele keskendumise eeliseid kaasatuse seisukohalt.

Konkreetsem sisu võib tekitada tugevamaid kommentaare, salvestamisi, jälgimisi ja jagamisi, sest sihtrühm tunneb, et teda mõistetakse. Pole vaja, et kõik hooliksid. Vaja on, et õiged inimesed hooliksid rohkem.

9. Kasuta oma videoid võrdlusalusena

Ei ole ühtset meeldimiste ja vaatamiste suhet, mis selgitaks iga TikTok-kontot. Erinevad sisuformaadid tekitavad erinevat käitumist, seega oma õpetusvideo võrdlemine kellegi teise komöödiaklipiga annab harva palju teavet.

Vaata selle asemel oma viimast kahekümmet postitust.

Võrdle:

Vaatamised → Meeldimised → Kommentaarid → Jagamised → Profiili külastused → Jälgijad

Seejärel eralda viis tugevaimat postitust. Mis muutus? Võib-olla olid need postitused isiklikumad. Võib-olla olid teemad kitsamad. Võib-olla näitasid tulemust varem. Võib-olla reageerib su publik paremini, kui sa vaidlustad levinud nõuandeid, selle asemel et lihtsalt näpunäiteid loetleda.

Need mustrid on palju kasulikumad kui universaalse protsendi tagaajamine.

Ja kui katsetad parandusi, muuda korraga vaid ühte olulist muutujat. Kui kirjutad sissejuhatuse ümber, muudad postitamise aega, muudad toimetamisstiili, lisad populaarse helifaili, lühendad videot ja kasutad uut üleskutset korraga, ei saa sa kunagi teada, mis tegelikult aitas.

Väikesed eksperimendid annavad selgemaid vastuseid.

Vaatamised ilma meeldimisteta annavad ikkagi väärtuslikku teavet

Kui TikTok tagab teie sisule jätkuvalt ulatuse, leiab platvorm juba inimesi, kes on valmis peatuma ja vaatama. See tähendab, et midagi toimib. Teema võib olla huvitav, sissejuhatus võib tekitada uudishimu, teie video võib vastata otsingunõudlusele või sobida teie praeguse publiku käitumisega.

Järgmine ülesanne on mõista, miks reaktsioon just seal peatub. Võib-olla on tulemus nõrgem kui sissejuhatus. Võib-olla on sihtrühm liiga lai. Sisu võib olla informatiivne, kuid emotsionaalselt lame, või piisavalt lihvitud, et sulanduda ülejäänud sisu hulka uudisvoos.

Uurige postitusi, mis muudavad vaatajad kommenteerijateks, jälgijateks, jagajateks ja profiili külastajateks. Need videod paljastavad, millest teie publik tõeliselt hoolib. Loojate jaoks, kes kasutavad ka usaldusväärseid teenuseid, nagu Media Mister, et tugevdada valitud postituste nähtavat kaasatust, on need meeldimised kõige kasulikumad siis, kui need toetavad sisu, mis juba annab vaatajatele põhjust reageerida.

Kui sa seda erinevust märkad, ei seisne kaasatuse parandamine enam niivõrd selles, et loodad, et inimesed vajutavad südamele, vaid pigem selles, et mõistad, mis paneb neid üldse reageerima.