Top 5 kõige levinumat tehnilist SEO probleemi ja kuidas neid parandada

Intro

Kolmkümmend kolm protsenti veebikogemustest algab otsingumootoritest. Jaemüügiostjate seas kasutab üle 80 protsendi enne ostu sooritamist otsingumootoreid. Kui midagi, siis need arvud tõestavad vaid otsingumootori optimeerimise (SEO) asendamatust teie ettevõtte veebipõhise edu edendamisel.

See on suurepärane, kui te juba kasutate SEO-d, kuid te peate teadma, et see ei ole ühekordne asi. Teie kampaania võib alata täiesti õigesti ja järgmisel saidi auditil ikkagi maanduda.

Näiteks soovite, et teie otsinguks oleks paremusjärjestus terminile narkootikumide võõrutusabi turundus. Te lasite teha erinevat tüüpi sisu ja kasutasite seda ühe oma võtmeväljendina. Te lasite isegi luua videod, mille kirjeldustes kasutasite seda terminit. Alguses näitas teie käepärane pingerea jälgimine, et te saavutasite otsingumootorite esimestel lehekülgedel edu. Kuid see vähenes aja jooksul, kuni teie sisu libises otsingutulemuste teisele ja kolmandale leheküljele.

Kuigi sellega võivad olla seotud paljud tegurid, on pidevad otsingumootori uuendused ühed levinumad süüdlased. Google on eriti tuntud oma muutuvate algoritmide poolest, seega on alati mõistlik aeg-ajalt diagnostikat teha. Vastasel juhul võivad probleemid tekkida otsestest vigadest teie tehnilises optimeerimises. Kui see juhtub, vajate SEO-teenuseid pakkuva agentuuri abi, kui teil seda veel ei ole. See võib teile rohkem raha maksma minna, eriti kui teil on juba raskusi.

Tehniline SEO vs. lehekülje SEO

Enamik inimesi arvab, et SEO on märksõnad, tagasiside, metakirjeldused, metatagid jne. Kuigi nad ei eksi täielikult, vaatavad nad ainult mündi ühte külge: lehekülje SEO. Teisel pool, kõige tagumises otsas, on tehniline SEO. See on koht, kus kriitiline tegevus toimub.

Tehniline SEO on see, kus te määratlete oma saidi indekseeritavuse ja roomatavuse või lihtsalt teie potentsiaalset järjestust otsingutulemustes. See on teie SEO-kampaania selgroog. Kui te seda õigesti ei tee, ei ole peaaegu mitte midagi, mida te saate oma lehe SEO jaoks teha, oluline.

Viis levinud tehnilist SEO-probleemi ja nende lahendamine

(Pilt: Myriam Jessier on Unsplash)

Töötades oma tehnilise SEO-ga, jälgige alati, millised vead võivad teie otsinguridu tagasi hoida. Neid võib olla hulgaliselt, kuid alustame viiest kõige levinumast probleemist.

Ei ole SSL-krüpteerimist

Kuna ainuüksi 2022. aasta teises kvartalis oli umbes 52 miljonit andmekaitserikkumist, ei saa ülehinnata veebisaitide turvalisuse tähtsust. Küberrünnakud mõjutavad negatiivselt veebisaidi SEO-d ja probleemide lahendamine nõuab tavaliselt tervet kotitäit trikke. Alustada saab siiski SSL-sertifikaadist.

SSL tähendab Secure Sockets Layer'i, mis on protokoll, mis krüpteerib serveri ja kliendi vahel liikuvad andmed. SSL-sertifikaat on digitaalse garantii konkreetse serveri autentsuse kohta. See tähendab ka seda, et teie veebisaidile sisenevad ja sealt väljuvad andmed on krüpteeritud või kodeeritud, et vältida volitamata kasutamist.

Sisestage lihtsalt oma domeeninimi Google Chrome'i, et kontrollida, kas teie veebisait on turvaline. Kui teie veebisait on krüpteerimata, kuvab Google brauseris hoiatuse "ei ole turvaline".

Teine võimalus kontrollimiseks on sisestada oma domeeninimi aadressiribale. Teie sait on turvaline, kui vasakus otsas on lukusümboli kõrval kirjas "HTTPS". "HTTPS" tähendab Hypertext Transfer Protocol Secure, mis on autentimismeetod, mis ühendab SSL-i ja HTTP-i, teise veebi turvaprotokolli.

Probleemi lahendamine

Selleks, et oma veebisait oleks krüpteeritud, hankige sertifitseerimisasutuselt SSL-sertifikaat ja rakendage see oma veebisaidil. Siin on, kuidas seda teha:

Valmistage ette õige teave.

Kõigepealt on vaja unikaalset IP-aadressi iga soovitud SSL-sertifikaadi jaoks. Saate osta mitut tüüpi sertifikaate. Näiteks võite saada lihtsa domeeni valideerimise, mis on kõige odavam.

Kui teil on mitu domeeni, võite saada mitme domeeni valideerimise, kaitstes ühe sertifikaadiga kuni sada domeeni. Sellest hoolimata pidage meeles, et saate krüpteerida ainult iga veebisaidi konkreetseid lehekülgi või kõiki.

Pange tähele, et CA kontrollib ka teie esitatud domeeninime WHOIS-kirjet. Viige see kontroll kindlasti eelnevalt läbi, et ajakohastada võimalikku vananenud teavet.

Kui teie eesmärk on saada kõrge usaldusväärsusega sertifikaat, võib sertifitseerimisasutus teie ettevõtte kontrollimiseks uurida ka valitsuse andmebaasidest. Samuti võivad nad paluda teil esitada koopiad teie ettevõtte registreerimisdokumentidest.

Valige CA.

Kui teete oma uurimistöö, leiate kümneid sertifitseerimisasutusi kogu maailmas. Loomulikult soovite valida selle, millel on suurepärane maine ja mis sobib teie eelarvele ja eesmärkidele.

Esitage taotlus oma valitud pädevale asutusele.

Esmalt tuleb luua oma veebiserverile sertifikaadi allkirjastamise taotlus. Kui teil on see olemas, saate taotleda SSL-sertifikaati valitud sertifitseerimisasutuselt. Seejärel väljastavad nad teie sertifikaadi teie CSR-i andmete põhjal. (Võite paluda oma hostil aidata teil CSRi genereerida).

Ostke oma SSL-sertifikaat ja oodake valideerimist.

Kui olete CSRi genereerinud, saate SSL-sertifikaadi osta valitud sertifitseerimisasutuse veebisaidi kaudu. Enne sertifikaadi rakendamist peate siiski ootama nende kinnitust. Sõltuvalt ostetud sertifikaadi tüübist võib see võtta aega mõnest tunnist kuni mõne päevani.

Paigaldage SSL-sertifikaat oma veebisaidile.

SSL-sertifikaadi paigaldamine sõltub teie veebiserveri operatsioonisüsteemist. Jällegi võite küsida abi oma veebihaldurilt.

Puuduvad või valesti konfigureeritud robotid

Robots.txt-failid ütlevad otsingumootorite roomikutele, millistele URL-dele nad teie veebisaidil ligi pääsevad. Selle eesmärk ei ole mitte hoida mingeid lehekülgi roomates, vaid pigem peatada liigsed päringud teie saidil. Sellegipoolest on robots.txt failid orgaanilise liikluse saamisel üliolulised ja te peate kõik vead võimalikult kiiresti kõrvaldama.

Et teada saada, kas teil on probleeme robotitega, sisestage oma veebisaidi URL aadressiribale järelliide "/robots.txt". Tulemus, mis ütleb "User-agent: * Disallow: /" viitab probleemile.

Probleemi lahendamine

Robotitega seotud probleemid saab kiiresti lahendada, uuendades neid. Nii peaksid need välja nägema:

Ainult Google'i poolt leitav

Kasutaja-agent: Googlebot Allow: /

Kõigi otsingumootorite poolt läbitav

Kasutaja-agent: * Allow: /

Google Search Console võimaldab teil neid muudatusi testida võrguühenduseta. Kui olete neis kindel, saate neid rakendada oma robots.txt-failidesse.

Aeglaselt laadivad leheküljed

Aeglaselt laadivad veebilehed võivad panna teie saidi külastajad klõpsama, mis viib müügivõimaluste kasutamata jätmiseni. Üldiselt tekitavad nad halbu kasutajakogemusi, mis omakorda halvendavad otsinguridu. Saidi kiiruse teadasaamiseks võite kasutada Google PageSpeed Insights'i või mõnda muud selleks loodud veebisaiti.

Probleemi lahendamine

On palju asju, mida saate teha aeglase laadimisega veebisaidi parandamiseks. Saate oma pilte kokku suruda, vältida ümbersuunamisi, kui need on ebavajalikud, ja oma lehekülgi vahemällu salvestada.

Veel üks asi, mida saate teha, on brauseri vahemälu lubamine ning CSS-i, JavaScripti ja HTML-i minifitseerimine. Minifitseerimine tähendab üleliigsete või ebaoluliste andmete eemaldamist, ilma et see mõjutaks brauseri ja ressursi vahelist dünaamikat.

Näited asjadest, mida saate eemaldada, on koodikommentaarid ja kasutamata koodid. Samuti võib vähendada muutujate ja funktsioonide nimede kasutamist, et suurendada saidi kiirust.

dubleeriv sisu

Teil on dubleeriv sisu, kui vähemalt üks teie veebisaidi lehekülg on kättesaadav mitme URL-i kaudu. Võib-olla kasutate blogisüsteemi, mis salvestab automaatselt erinevad URL-id, kui paigutate sama postituse erinevatesse jaotistesse.

Võib-olla soovite, et teie veebisait oleks kättesaadav mitmel seadmetüübil. Seega on teil üks URL-aadress mitte-mobiilile, teine mobiilile ja veel üks AMP-lehtede (kiirendatud mobiililehtede) jaoks.

Sellest hoolimata kahjustab topelt sisu teie SEO-d. See ajab otsingumootorid segadusse ja takistab neil pakkuda teie sihtrühmale õiget sisu.

Probleemi lahendamine

Sisu dubleerimise lahendamisel on ainult üks eesmärk: määrata, milline "dubleeringutest" on peamine lehekülg. Seda protsessi nimetatakse kanoniseerimiseks ja selleks on kolm võimalust.

301 ümbersuunamine

Alustame klassikalise 301 ümbersuunamisega, mis tähendab lihtsalt kasutajate ümbersuunamist duplikaatlehelt põhilehele. Üks asi, mida saate teha potentsiaalselt kõrge positsiooniga lehekülgede puhul, on nende sisu ühendamine pealehele. Siis ei ole lehel konkurentsi ja see pealeht saab isegi kõrgema asjakohasuse ja populaarsuse skoori. Tulemuseks on kõrgem potentsiaalne lehekülje positsioon.

Rel="canonical"

Atribuudi rel= "canonical" ülesanne on öelda otsingumootoritele, et nad käsitleksid konkreetset lehekülge põhilehe koopiana. Kõik, mis mõjutab selle koopia järjestust, peaks kanduma üle sellele põhilehele.

Rel="canonical" on kood, mis lisatakse iga duplikaadi HTML-i päisesse ja näeb välja umbes nii:

<head>...[olemasolev kood]...<link href="Teie põhilehe URL" rel="canonical" />...[teine olemasolev kood]...</head>

Google Search Console

Kõige lihtsam meetod sisu dubleerimise lahendamiseks on Google Search Console'i kasutamine. Lihtsalt minge veebilehele ja järgige oma eelistatud domeeni seadistamise juhiseid. Lisavõimalusena saate märkida, kas Googlebot peaks erinevaid URL-aadresse unikaalselt roomama, sõltuvalt seatud parameetritest.

Mõlemad võivad toimida eraldi või koos, võttes arvesse teie URL-struktuuri ja seda, miks teil on dubleeriv sisu. Google Search Console'i probleemiks on see, et kõik teie seatud reeglid toimivad ainult Google'i jaoks ja mitte ühegi teise otsingumootori jaoks.

Puuduvad või katkised ALT-tähed

Alt-tähed aitavad otsingumootoritel teie veebisaidil olevaid pilte tuvastada. Veelgi enam, need muudavad teie lehekülgede indekseerimise tõenäolisemaks, kui inimesed otsivad midagi, mida saate pakkuda. Seega, nagu aeglaselt laadiv leht, võivad alt-tagide probleemid tähendada saamata jäänud SEO- ja müügivõimalusi. Lisaks parandavad alt-tähed kasutajakogemust inimestele, kes vaatavad teie veebilehti ekraanilugejaga.

Probleemi lahendamine

Alt-tagide parandamine on peaaegu sama lihtne kui nende lisamine. See on ka üks paljudest põhjustest, miks tuleks regulaarselt läbi viia SEO-auditeid. SEO-auditid võimaldavad teil avastada ja parandada alt-tähega seotud probleeme, olgu need siis katkised või puudulikud. Protsess sõltub teie platvormist, kuid sageli on see nii lihtne kui pilti kirjeldava teksti sisestamine.

Tehnilise SEO mõistmine ja lihvimine

(Pilt: Oleksandr Pidvalnyi on Pexels)

Soliidne tehniline SEO on eduka SEO-kampaania võti. Iga arendaja teab seda peast, aga ka teie peaksite seda teadma. Veebilehe omanikuna peate olema kursis, sealhulgas tehniliste SEO-vigade osas.

Te ei pea ise parandusi tegema, kuid on hea mõista, mis toimub. See on ka hea põhjus, et teie arendajaga oleks positiivne suhe. Teil võib olla oma ressursse, alates podcastidest kuni e-raamatuteni ja lõpetades pingerea jälgimise tööriistadega. Siiski võib koostöö oma arendajaga olla elukestev õppimiskogemus. Kes teab, võib-olla ei ole teil tulevikus seda isegi vaja.