Kuidas jälgida oma SERP-positsioone ilma sentigi kulutamata (ja mida andmetega peale hakata)

Sissejuhatus

Iga SEO-spetsialist teab seda tunnet: oled optimeerinud lehekülje, loonud mõned lingid, värskendanud sisu – ja nüüd ootad põnevusega, kas see tõesti mõjus?

Positsioonide jälgimine on iga tõsise SEO-töövoo selgroog. Kuid vabakutselistele, kümneid kliente haldavate agentuuride omanikele ja oma jõududega alustanud SaaS-ettevõtete asutajatele kogunevad positsioonide jälgimise tööriistade kulud kiiresti. 100–300 dollarit kuus maksav tellimus võib olla mõistlik suurele ettevõttesisese meeskonnale, kuid seda on raske müüa, kui haldad 50 kliendi veebilehte või juhid väikese eelarvega kõrvalprojekti.

Asi on selles, et täpsete ja kasulike SERP-andmete saamiseks ei pea te kulutama terve varandust.

Selles juhendis käsitleme järgmisi teemasid:

• Miks tasuta SERP-jälgimine on võimsam, kui enamik inimesi arvab
• Millised andmed on tegelikult olulised, kui kontrollite oma positsioone
• Kuidas kasutada SERP-andmeid targemate SEO-otsuste tegemiseks
• Õige viis skaleeritava tasuta positsioonide jälgimise töövoo seadistamiseks

Miks enamik SEO-spetsialiste maksab positsioonide jälgimise eest liiga palju

Olgem ausad – kallid positsioonide jälgimise tööriistad on loodud suurettevõtete meeskondadele. Need sisaldavad funktsioone, mida enamik väikeseid ja keskmise suurusega ettevõtteid kunagi ei kasuta: valge sildiga PDF-aruanded klientidele, kes neid ei loe, viie aasta tagused ajaloolised andmed, piiramatu arv jälgitavaid märksõnu sadade projektide ulatuses.

Kohalikule SEO-agentuurile või väikesele digitaalturundusmeeskonnale on vaja kolme asja:

1. Täpsed andmed märksõnade positsioonide kohta
2. Konkurentide nähtavus SERP-is
3. Ajaloolised trendid muutuste tuvastamiseks

See ongi kõik. Ja neid kolme saate ilma premium-liitumiseta.

Probleem positsioonide käsitsi kontrollimisega

Siin on, mis juhtub, kui SEO-spetsialistid „kontrollivad positsioone käsitsi”:

Avate brauseri, sisestate märksõna, kerite tulemusi läbi, leiate oma lehekülje, loete alla… ja saate täiesti ebatäpse tulemuse. Miks? Sest Google personaliseerib tulemusi teie otsinguloendi, asukoha, seadme ja kümnekonna muu signaali põhjal. See, mida te näete, ei ole see, mida teie tegelik sihtrühm näeb.

Seetõttu vajate spetsiaalset SERP-kontrollijat – sellist, mis teeb päringuid Google’ile neutraalsest, isikustamata keskkonnast ja annab täpseid positsiooniandmeid.

Tasuta tööriistad nagu freeserp lahendavad just selle probleemi. Saad kontrollida, millisel kohal URL mis tahes märksõna puhul asub, mis tahes sihtasukohast, kasutades puhtaid SERP-andmeid, mida ei mõjuta sinu sirvimisajalugu ega sisselogimisküpsised. See on eriti kasulik, kui soovid teha kiire pistelise kontrolli kliendi positsiooni kohta ilma täisfunktsionaalsesse platvormi sisse logimata.

Mida SERP-andmed tegelikult teile ütlevad

Paljud SEO-spetsialistid kontrollivad oma positsioone ja märgivad lihtsalt numbri üles. „Tõusime 8. kohalt 5. kohale – suurepärane!” Kuid pelgalt toores positsioon ei anna peaaegu kunagi täielikku ülevaadet.

Siin on, mida kogenud SEO-spetsialistid vaatavad, kui nad SERP-andmeid koguvad:

1. SERP-funktsioonide tihedus

Kas märksõna puhul domineerivad esiletõstetud katkendid, „Inimesed küsivad ka“ kastid, Google Shoppingu tulemused või videokarussellid? Kui jah, siis võib orgaaniline 5. koht tegelikult saada vähem liiklust kui 2. koht puhtal SERP-il. Vaadake alati, mis on edetabelis, mitte ainult kes on edetabelis.

2. Konkurentide volatiilsus

Kas teie peamine konkurent on kinni jäänud 2. positsioonile ja on selgelt stabiilne? Või on ta viimasel ajal positsioone vahetanud? Volatiilsus esiviisikus on võimaluse märk – see tähendab, et Google ei ole veel lõplikku tulemust kindlaks määranud ja testib endiselt alternatiive. Teie leht võiks olla üks neist alternatiividest, kui te seda edasi surute.

3. Lõhe positsiooni ja liikluse vahel

Google Search Console näitab teile teie märksõnade kuvamiste ja klõpsude arvu. Kui märksõna näitab 1200 kuvamist ja 6 klõpsu, on teie klõpsamissuhe (CTR) alla 1% – mis tähendab tavaliselt, et teie pealkiri ja meta-kirjeldus ei ole piisavalt veenvad, mitte seda, et teie positsioon oleks halb. Leheküljeliste CTR-signaalide parandamine on sageli kiirem kui püüdmine liikuda 4. kohalt 2. kohale.

4. Kohaliku paketi ja orgaanilise tulemuse erinevus

See on väga oluline kohaliku SEO klientide jaoks. Ettevõte võib olla 3. kohal kohalikus pakendis, kuid 15. kohal orgaanilistes tulemustes. Need on täiesti erinevad SERP-funktsioonid ja nende parandamise strateegiad on täiesti erinevad. Ärge segage neid omavahel.

Skaalautuva tasuta positsioonide jälgimise töövoo loomine

Siin on praktiline lahendus, mida kasutavad väikesed SEO-agentuurid, kes haldavad mitut klienti minimaalsete tööriistakuludega:

1. samm: rühmitage märksõnad tasemetesse

Kõiki märksõnu ei ole vaja sama sagedusega kontrollida. Jagage need järgmiselt:

• 1. tase (peamised tulutoovad märksõnad): kontrollige kord nädalas. Need on peamised konversioone soodustavad märksõnad – brändiga seotud otsingud, kõige suurema otsingumahuga teenusmärksõnad ja müügitoru lõpuosas asuvad märksõnad.
• 2. tase (teisesed liiklust toovad märksõnad): kontrollige kord kahe nädala jooksul või kord kuus. Nende hulka kuuluvad sisu toetavad märksõnad, pika sabaga variandid ja informatiivsed märksõnad, mis toovad müügitoru algusesse liiklust.
• 3. tase (jälgimisotsisõnad): kontrollige kord kuus või siis, kui avaldate sisu uuenduse. Need on eksperimentaalsed leheküljed, vähese sisuga leheküljed või madala prioriteediga otsisõnad, mida soovite silma peal hoida, ilma et neile liiga palju tähelepanu pööraksite.

Selline tasemepõhine lähenemine tähendab, et kulutate aega olulisele, mitte 500 märksõna igapäevasele kontrollimisele.

2. samm: kasutage tasuta SERP-tööriista pistelisteks kontrollideks

Kiireks ja vajaduspõhiseks positsioonide kontrollimiseks on tasuta SERP-kontrollija teie parim sõber. Selliste tööriistade nagu freeserp abil saate sisestada märksõna, valida sihtkoha ja saada reaalseid SERP-tulemusi sekundite jooksul – kontot pole vaja, kuutasu puudub.

See on eriti kasulik järgmistel juhtudel:

• Positsiooni muutuste kontrollimine pärast lehekülje avaldamist või uuendamist
• Kliendi märksõna kontrollimine enne strateegiaarutelu
• Konkurentide analüüsi tegemine, kontrollides, millised URL-id ilmuvad sihtmärksõna puhul esikümnesse
• Kiire kontrolli tegemine, kui GSC andmed tunduvad ebatäpsed

3. samm: Dokumenteerige kõik lihtsas jälgimistabelis

Positsioonide ajaloo jälgimiseks ei vaja te 200 dollarit kuus maksvat platvormi. Enamiku klientide jaoks sobib hästi lihtne Google'i tabel nädalaste hetkeandmetega. Logige:

• Märksõna
• Siht-URL
• Kuupäev
• Positsioon
• SERP-funktsioonid on nähtavad (esiletõstetud katkend, PAA, kohalik pakett jne)
• Märkused (nt „Pealkirja silt uuendati sel nädalal”)

Aja jooksul saad sel viisil liikumiste ajaloo, mida saad klientidega jagada ja millele saad tugineda, kui analüüsid edetabeli langusi või tõuse.

4. samm: seadista GSC oma tasuta ajalooliste andmete allikaks

Enamik SEO-spetsialiste kasutab Google Search Console'i oluliselt liiga vähe. See pakub 16 kuu jagu ajaloolisi märksõnade andmeid, mis on jaotatud kuvamiste, klõpsude, positsiooni ja klõpsamissuhte (CTR) järgi. See pole otseselt positsioonide jälgija, kuid on kõige lähedasem usaldusväärsetele positsioonide andmetele, mida leida võib – sest need pärinevad otse Google'ilt.

Kasutage GSC-d koos oma tasuta SERP-kontrollijaga:

• GSC näitab, milliste otsingutulemuste puhul Google arvab, et teie veebileht on esikohal
• SERP-kontrollija näitab, kus täpselt te konkreetse märksõna puhul konkreetsest asukohast tulemustes kuvate

Koos katavad need enamiku sellest, mida tasuline positsioonide jälgija teeb märksõnade puhul, mis tegelikult olulised on.

Levinud vead positsioonide jälgimisel (ja kuidas neid vältida)

Viga 1: liiga paljude märksõnade jälgimine

Rohkem ei tähenda paremat. 500 märksõna jälgimine annab teile 500 andmepunkti, mille pärast muretseda. Keskenduge 20–30 märksõnale, mis toovad tegelikke konversioone või olulist liiklust. Ülejäänu on lihtsalt müra.

Viga 2: edetabelite liiga sagedane kontrollimine

Positsioonide igapäevane kontrollimine tekitab ärevust ja toidab edevust, mitte strateegiat. Positsioonid kõiguvad loomulikult päevast päeva. Lehekülg võib üleöö langeda 4. kohalt 7. kohale ja tõusta tagasi 48 tunni jooksul. Kui kontrollite positsioone iga päev, ajate müra ja signaali segamini ning teete tarbetuid muudatusi. Enamiku kampaaniate puhul on nädalane kontrollimine parim lahendus.

Viga 3: pikkade saba-otsinguterminite liikumise ignoreerimine

Enamik SEO-spetsialiste keskendub peamistele märksõnadele, kuid eirab pika sabaga märksõnade variatsioone. Kui mingi sisu hakkab uue pika sabaga märksõnade rühma järgi edetabelis tõusma, on see märk sellest, et lehel on autoriteet ja seda võiks veelgi rohkem esile tõsta. Kasuta GSC-i vahekaarti „Küsitlused”, et avastada neid ootamatuid edetabeli kohti – need viitavad sageli sisu lünkadele või laiendamisvõimalustele.

Viga 4: Positsioonide ja tegevuste seostamata jätmine

Iga kord, kui teete SEO-muudatuse – uuendate pealkirja sildit, lisate siselinke, värskendate vana sisu, loote uue tagasilinki –, registreerige see koos kuupäevaga. Seejärel võrrelge oma edetabelikohtade muutusi nende registreeritud tegevustega. Aja jooksul hakkate nägema, millised taktikaid tegelikult teie konkreetse veebisaidi ja niši puhul tulemusi annavad.

Millal tasub minna üle tasulisele positsioonide jälgijale

Tasuta SERP-tööriistad ja GSC katavad enamiku väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete kasutustapetest. Kuid on olukordi, kus tasuline positsioonide jälgija tõesti oma raha väärt on:

• Haldad üle 30 kliendi ja vajad automatiseeritud nädalaruandeid, mis saadetakse välja automaatselt
• Te tegelete ettevõtte SEO-ga ja peate jälgima tuhandeid märksõnu mitmes riigis korraga
• Vajate ajaloolisi andmeid, mis ulatuvad kaugemale kui GSC 16-kuuline ajavahemik
• Soovite, et positsioonide jälgimine oleks integreeritud teie tagasilinkide andmetega, veebisaidi auditi ja märksõnade uurimisega ühel platvormil

Kui te ei ole üheski neist olukordadest, sobib tasuta variant suurepäraselt.

Kokkuvõte

Positsioonide jälgimine ei pea olema kallis, et olla tõhus. Võti on luua lihtne ja järjepidev protsess:

1. Määratle märksõnad, mis on sinu ettevõtte või klientide jaoks tegelikult olulised
2. Kasutage tasuta SERP-kontrollijat kiirete ja täpsete pisteliste kontrollide tegemiseks
3. Jälgige muutusi aja jooksul lihtsas tabelis või lehel
4. Lisage Google Search Console'i andmed, et saada ülevaade ajalistest suundumustest ja varjatud märksõnade võimalustest
5. Registreerige iga SEO-tegevus, et saaksite seostada põhjuse ja tagajärje

Kui jälgite targemalt, mitte rohkem, annavad teie andmed selgema ülevaate – ja selle tulemusena paraneb ka teie strateegia.

Kui otsite lähtepunkti, proovige oma järgmiseks positsioonikontrolliks freeserp-i. See on tasuta, kiire, ei vaja sisselogimist ja annab teile täpseid SERP-andmeid ilma täisplatvormi lisakuludeta.