Miks jäävad otsinguandmed aruandluse ja rakendamise vahele kinni

Sissejuhatus

Otsinguaruanded võivad palju paljastada. Positsioonid muutuvad, kuvamiste arv tõuseb või langeb, konkurendid liiguvad edasi ja otsingueesmärgid muutuvad aja jooksul. Siiski aeglustub järgnev töö sageli enne, kui midagi olulist juhtub.

Probleem ei ole tavaliselt andmete puudus. Probleem on üleminek aruandluselt tegutsemisele. Keegi peab otsustama, mida see teave tähendab, kes selle eest vastutab, kui kiireloomuline see on ja kas järgmine samm peaks olema seotud sisuga, tehnilise SEO-ga, sihtlehtedega, tasuliste kampaaniatega või kohaliku otsinguga.

SEO-meeskondade jaoks ei ole tõeline väljakutse mitte iga muutuse jälgimine otsingutulemustes. Tõeline väljakutse on tagada, et õige signaal muutuks õigeks tegevuseks, kuni võimalus on veel värske.

Aruanne ei ole kitsaskoht

Enamik SEO-meeskondi teab juba, kuidas koguda kasulikke signaale. Nad suudavad jälgida positsioone, kuvamisi, klõpse, klõpsamissuhet (CTR), päringute muutusi, lehe tulemuslikkust ja konkurentide liikumisi. Paljudel juhtudel on andmed piisavalt selged, et näidata, millele tuleb tähelepanu pöörata.

Probleemid tekivad tavaliselt pärast aruande läbivaatamist. Klõpsude arvu langus võib viidata pealkirjale, mis ei vasta enam otsingueesmärgile. Näitamiste arvu tõus koos püsiva liiklusega võib viidata nõrgale SERP-i atraktiivsusele. Märksõna liikumine teiselt leheküljelt esimesele võib luua võimaluse tugevamate siselinkide või parema konversioonitee loomiseks.

Meeskonnad saavad juba enne juhtpaneeli loomist või arvutustabeli avamist töötada klõpsude, kuvamiste, klõpsumäära, otsingusõnade andmete ja lehekülje tasandi suundumustega, kasutades otsinguliiklust ja tulemuslikkust. Raske osa ei ole numbrite nägemine. Raske osa on nende numbrite muutmine tööks, mille eest keegi vastutab, mille prioriteedid määrab ja mille lõpule viib.

Hea aruanne peaks tekitama liikumist. Kui see viib vaid järgmise koosolekuni, on rakendamise lünk juba tekkinud.

Järeldused jäävad seisma, kui keegi ei võta vastutust järgmise sammu eest

Aruanne võib olla selge, kuid ikkagi tulemuseta, kui järgmine samm on ebamäärane. „Parandage seda lehekülge“ kõlab abivalmilt, kuid see ei ütle kellelegi, kas tuleb ümber kirjutada sissejuhatus, uuendada metaandmeid, lisada sisemisi linke, muuta CTA-d, laiendada märksõnade katvust või saata ülesanne arendustsüklisse.

Paljud SEO-töövoogud aeglustuvad just selles etapis. Raportit lugenud inimene võib probleemi mõista, kuid selle lahendamiseks vajalik isik kuulub teise meeskonda. Sisuosakond vastutab tekstide eest. Arendajad tegelevad tehniliste muudatustega. Tasuline meedia juhib kampaaniate kooskõlastamist. Müügiosakond võib teada, kas liikluse kvaliteet paraneb, kuid nad jäetakse sageli SEO-ülevaatest välja.

Seepärast on vastutus sama oluline kui otsinguanalüüs: aruandest saadud teadmine peab muutuma ülesandeks, tähtajaks ja isikuks, kes vastutab selle täitmise eest. Märksõna positsiooni langus ei ole ülesanne. Õigele inimesele määratud lehekülje uuendamine, millel on selge põhjus ja oodatav tulemus, on ülesanne.

Kui vastutus puudub, muutuvad otsingualased järeldused taustmüraks. Kõik on nõus, et andmed on olulised, kuid keegi ei vastuta nende muutmise eest edusammudeks.

Otsingud andmed viitavad sageli väljapoole SEO-meeskonda

Otsingutulemused ei vii alati puhtalt SEO-parandusteni. Lehekülg võib olla heas positsioonis, kuid siiski ebaefektiivne, sest pakkumine on ebaselge, sihtlehekülg tundub liiga napp, vorm nõuab liiga palju andmeid või sisu ei vasta tasulistes kampaaniates antud lubadustele.

Just siin muutub rakendamine keeruliseks. SEO võib probleemi tuvastada, kuid selle lahendamine võib hõlmata kirjanikke, disainereid, arendajaid, tasulise meedia juhte, müügimeeskondi või kohalikke turundusjuhte. Kui need inimesed ei ole töövoo osaks, jääb järeldus raportisse lõksu.

Positsioonide aruanne võib näidata, et teenuseleht on muutumas nähtavamaks kõrge ostusooviga otsingute puhul. See kõlab nagu võit. Kuid kui lehel puuduvad tõendid, kasutatakse aegunud sõnumeid või ei pakuta külastajatele selget järgmist sammu, võib ettevõte potentsiaalse kliendi ikkagi kaotada. Sel juhul leidis SEO-meeskond võimaluse, kuid teine meeskond peab aitama selle tulemuslikkuseks muuta.

Parimad otsingutöövoogud käsitlevad SEO-andmeid signaalina laiemale turundussüsteemile. Kui meeskonnad vaatavad andmeid ühiselt läbi, saavad nad aru, kas järgmine samm peaks olema seotud sisuga, tehnilise SEO-ga, kasutajakogemusega, tasulise otsinguga, kohaliku nähtavusega või müügi toetamisega.

Kui elluviimine nõuab enamat kui SEO

Mõnede otsingutulemuste põhjal on lihtne tegutseda. Puuduvat pealkirja sildit saab parandada. Lühikest jaotist saab laiendada. Rikkis siselinki saab asendada. Raskemad probleemid ilmnevad siis, kui andmed viitavad korraga mitmele kanalile.

Teenuselehekülg võib vajada tugevamat teksti, paremat kohalikku tõendusmaterjali, selgemaid konversiooniteid ja reklaamisõnumeid, mis vastavad orgaanilise otsingu eesmärgile. Asukohalehekülg võib vajada värskeid arvustusi, ajakohast äriinfot, toetavat sisu ja külastajatele selgemat üleskutset tegutsemiseks. Võrdlusmärksõna puhul võib olla vaja müügi-, tasulise meedia- ja sisuosakondade panust, enne kui lehekülg suudab konkureerida.

Kui otsinguandmed viitavad probleemidele sisu, tasuliste kampaaniate, kohaliku nähtavuse, veebisaidi jõudluse ja aruandluse valdkonnas, võib koostöö digitaalse turundusagentuuriga aidata hajutatud soovitusi üheks koordineeritud tegevuskavaks koondada.

Sellist rakendamisel esinevat lünka on kerge märkamata jätta. SEO võib probleemid esile tuua, kuid kasv sõltub sellest, kas õiged inimesed suudavad need ühiselt lahendada.

Muutke otsinguandmed selgeks tegevusvooguks

Parim viis lünga täitmiseks on anda igale andmele sama otsustusprotsess. Enne kui soovitus muutub ülesandeks, peaks meeskond teadma, mis muutus, miks see on oluline, kes selle eest vastutab ja kuidas mõõdetakse edu.

Praktiline töövoog võib jääda lihtsaks. Alustage järelduse liigitamisest järgmiselt: positsiooni langus, positsiooni tõus, liikluse muutus, konversiooniprobleem, sisu puudujääk, tehniline takistus või konkurendi tegevus. Seejärel määrake see õigele vastutajale, selle asemel et jätta see üldiseks SEO-märkuseks.

Seejärel tuleb ülesandele määrata prioriteet. Väike pealkirja uuendus võib olla kiire, kuid konkurentidele maad kaotav kõrge ostusooviga teenuseleht väärib kiiremat tähelepanu. Blogipostitus, mis kogub küll kuvamisi, kuid ei too klõpse, võib vajada tugevamat pealkirja ja meta-kirjeldust. Kohalik leht, mis on edetabelis kõrgel, kuid mille konversioon on nõrk, võib vajada tugevamaid tõendeid, selgemaid üleskutseid tegutsemiseks või ajakohastatud ettevõtte andmeid.

Otsinguandmed muutuvad kasulikuks siis, kui need sisaldavad aruandes selget järgmist sammu. Ilma sellise edastamiseta võivad isegi täpsed andmed jääda puutumata, samal ajal kui konkurendid jätkavad oma tegevuse parandamist.

Mõõtke, kas rakendamine muutis tegelikult tulemuslikkust

Kui töö on lõpetatud, peab meeskond mõõtma tulemust võrreldes algse probleemiga. Kui lehekülge uuendati, kuna positsioonid langesid, kas märksõna positsioon taastus? Kui eesmärk oli tugevam atraktiivsus otsingutulemustes, kas klõpsamissuhe (CTR) paranes? Kui sihtlehekülge muudeti, kuna liiklus ei toonud konversioone, kas potentsiaalsete klientide kvaliteet paranes?

See samm hoiab meeskondi segamast tegevust edusammudega. Uue jaotise avaldamine, reklaamteksti kohandamine või teenuselehe uuendamine on oluline ainult siis, kui see muudab aruandes tuvastatud tulemust. Mõõdik peaks olema kooskõlas ülesande eesmärgiga.

Sisuvärskenduse mõju mõõtmiseks võib kasutada märksõnade positsiooni taastumist, kuvamisi ja kaasatust. Kohaliku SEO paranduse mõõtmiseks võivad sobida kõned, suunamisnõuded või asukohalehe konversioonid. Tasulise ja orgaanilise tulemuse kooskõlastamise probleemi võib mõõta sihtlehe tulemuslikkuse, potentsiaalse kliendi omahinna ja abistatud konversioonide abil.

Eesmärk ei ole jälgida iga edetabelis toimuvat muutust. Eesmärk on näidata, et võeti õiged meetmed, kaasati õiged meeskonnad ja töö parandas otsingutulemusi.

Parem tee arusaamast mõjuni

Otsinguinsightid kaotavad väärtuse, kui need jäävad aruannetesse lõksu. Andmed võivad olla täpsed, trend võib olla ilmne ja soovitus võib olla mõistlik, kuid kasv algab alles siis, kui töö jõuab elluviimise etappi.

Tõhusad SEO-töövoogud käsitlevad aruandlust protsessi algusena, mitte lõpp-punktina. Igal järeldusel peab olema selge vastutaja, praktiline järgmine samm ja viis, kuidas mõõta, kas tegevus parandas tulemuslikkust. Just nii liiguvad meeskonnad otsingutrendide jälgimiselt nende kujundamisele.

Kui aruandlus ja elluviimine toimivad koos, muutub SEO enamaks kui lihtsalt nähtavuskanaliks. Sellest saab kindel suunaja sisu, veebisaitide, tasuliste kampaaniate, kohaliku kohaloleku ja laiemate turundusotsuste jaoks.