Kuidas väikesed veebisaidid suudavad konkureerida, kui videod asendavad blogisisu

Sissejuhatus

Avage oma telefonis Google, otsige peaaegu mis tahes „kuidas teha“ päringut ja loendage, mitu esimese kümne tulemuse hulgast on videod. Kaks aastat tagasi oli neid tavaliselt üks, võib-olla kaks. Nüüd on tavaline näha ekraani ülaosas „Lühivideod“ karusselli, lehe keskel YouTube’i paketti ja poole orgaaniliste tulemuste juures videopiltide pisipilte. Tekstipõhised tulemused on endiselt olemas, kuid nad võitlevad üha väiksema ekraaniriba pärast.

Kui haldate sisulehekülge, ei ole see trend, mida saate lihtsalt ära oodata. See muudab seda, kuidas saate klikke, kui kaua inimesed lehel viibivad, ja üha enam ka seda, kas Google üldse viitsib teid näidata. Hea uudis on see, et „video olemasolu“ nõue on langenud palju madalamale, kui enamik veebisaidi omanikke arvab. Te ei vaja stuudiot. Paljudel juhtudel ei vaja te isegi kaamerat.

Mis tegelikult tulemustes muutus

Ilmselge muutus on „Lühivideod” moodul, mis võtab materjali YouTube Shortsist, TikTokist ja Instagramist ning paigutab need tavalistesse veebitulemustesse kõigi selliste sisude juurde, mis näevad välja kaugeltki visuaalsed või juhendavad. Vähem ilmne on see, mis juhtub tavaliste siniste linkidega. Leheküljed, millel on korralikult sisseehitatud video ja VideoObjecti märgistus, saavad pisipildi, ja pisipilti klõpsatakse. Oleme näinud, kuidas neljandal kohal olevad leheküljed pisipildiga meelitavad rohkem liiklust kui teisel kohal olev lehekülg, millel seda pole. Pingerangus ei muutunud midagi. Muutusid pikslid.

Siis on veel kaasatuse pool. Google on salapärane selles osas, kuidas ta käitumusandmeid kasutab, kuid te ei vaja lekkinud dokumenti, et näha mustrit omaenda analüütikas. Lehekülg, kus inimesed kerivad, peatuvad ja vaatavad midagi, kipub oma positsiooni hoidma. Lehekülg, kust inimesed põrkuvad kaheksa sekundi pärast tagasi tulemuste juurde, kipub positsiooni kaotama. Video on üks odavamaid viise, kuidas panna kedagi viieteistkümneks sekundiks kerimist peatama, ja viisteist sekundit on sageli vahe pogo-stick’i ja sessiooni vahel.

See ei tähenda sugugi, et tekst oleks surnud. Pikad artiklid võidavad endiselt informatiivseid otsinguid, teenivad endiselt linke ning toidavad endiselt esile tõstetud katkeid ja tehisintellekti ülevaateid. Muutunud on see, et lehekülg, millel on ainult tekst, konkureerib nüüd ühe käega selja taha seotuna.

Probleem: video tootmine on hoopis teine töö

Iga SEO-spetsialist on lugenud soovitust „lisage oma lehtedele video”. Enamik neist pole seda teinud, ja põhjus on lihtne. 1500-sõnalise artikli kirjutamine on teemat tundvale inimesele ühe hommiku töö. Sama teemalise kaheminutilise video tootmine tähendab stsenaariumi, salvestamist, monteerimist, subtiitreid, pisipilti ja video kuhugi üleslaadimist. See on eraldi valdkond, millel on oma tööriistad ja oma õppekõver, ning väikese meeskonna jaoks ei jõua see kunagi päris nimekirja tippu.

Lisaks on veel see ebamugav asjaolu, et paljud nišid ei sobi üldse „rääkiva pea“ videote jaoks. Kui kirjutad raamatupidamistarkvarast, aiapiiretest või matkaautode kindlustusest, ei taha keegi meeskonnast kaamera ette astuda, ja arhiivivõtted naeratavatest inimestest kontorites ei aita kedagi.

Seega on aus nõuanne juba aastaid olnud: telli see sisse või jäta vahele. See on muutumas.

Lühike tee, mida enamik inimesi pole veel märganud

Peaaegu igal sisu lehel on juba pilte. Tootepildid, ekraanipildid, diagrammid, peafoto teie pildipangast. Viimase aasta jooksul on ilmunud uus tüüpi tööriistad, mis võtavad ühe neist staatilistest piltidest ja muudavad selle lühikeseks animeeritud klippiks. Laadite üles pildi, kirjutate lause, mis kirjeldab, mis peaks liikuma („aeglane lähenemine sülearvutile, kruusist tõusev aur”), ja mõne minuti pärast on teil MP4-fail.

Me katsetasime neid mõnda kliendi koduremonti käsitleval veebilehel. Kõige paremini sobis Stivio rakendus „Image to Video AI“, peamiselt seetõttu, et see ei teeskle end olevat videomontaažiprogrammi. Seal pole ajajoont ega võtmekaadreid; valite pildi, kirjeldate liikumist lihtsas inglise keeles, valite klipi pikkuse mõnest sekundist pooleni minutini ja laadite tulemuse alla HD-failina. Selle taga töötab mitu erinevat genereerimismudelit, mis on olulisem, kui esmapilgul tundub, sest mõned sobivad paremini toodete lähivõteteks ja teised kõigeks, kus on inimesi või vett. Tasuta versioonist piisab, et enne raha kulutamist välja selgitada, kas see idee sobib teie nišile.

Kas tulemus on sama hea kui kaader, mille te ise filmiksite? Ei. Kas see on palju parem kui staatiline peapilt lehel, mis konkureerib Shortsiga? Jah, ja just see võrdlus on oluline.

Kuidas see sobib tegelikku SEO-töövoogu

Siin on mõned viisid, kuidas me neid klippe kasutusele oleme võtnud, ligikaudselt kasulikkuse järjekorras.

Peaklipid tulutoovatel lehekülgedel. Võtke olemasolev päisepilt müügileheküljelt ja muundage see viie kuni kaheksa sekundiliseks loopiks. Lisage see helita ja automaatselt mängivana lehekülje ülaossa, kasutades staatilist pilti varuvariandina. See on kõige lihtsam viis tulemusi saavutada: see ei muuda teksti sisu ning suurendab märgatavalt leheküljel veedetud aega just nendel lehekülgedel, mis toovad sisse tulu.

„Videoversioon” tootevõrdlustele. Kümnest tootest koosneva „parimad X” postituse puhul animeerige iga toote pilti, ühendage klippid mis tahes lihtsa redigeerijaga, lisades igale tootele pealkirja, ja saate 90-sekundilise kokkuvõttevideo. Laadige see YouTube’i üles, lisades kirjeldusse artikli URL-i, lisage see tagasi lehele ja lisage VideoObject-skeem. Nüüd on lehel SERP-is pisipilt, võimalus videokarussellis ja teine sissepääs YouTube’i otsingust.

Lühivideod karusselli täitmiseks. Lõigake samad klippid vertikaalselt, lisage tekstirida, avaldage Shorts’ina ja Reels’ina. Sel viisil te publikut ei suurenda, aga seda pole ka vaja. Iga teemaklastri kohta on vaja kolm või neli vertikaalset klippi, et kui Google koostab teie märksõna jaoks „Lühivideod“-mooduli, oleks üks neist teie oma.

Juhendite sammude illustreerimine. Õpetliku sisu puhul on seadete ekraani pilt, millel on kergelt suumitud kirjeldatavale nupule, üllatavalt tõhus. See täidab sama ülesannet, mida varem täitis GIF, kuid mängib mobiilis korralikult ja ei kaalu nelja megabaiti.

Tehnilised üksikasjad, millel on tegelikult tähtsust

On paar asja, mis tekitavad inimestele raskusi.

Hostige videot õigesti. Lehele <video> -sildiga lisatud töötlemata MP4 sobib küll pealehe videoloopiks, kuid kõigi videona indekseeritavate materjalide puhul laadige need üles YouTube’i või mõnele videohostingule, mis pakub korralikku pisipilti ja mängija lehekülge, ning seejärel lisage need oma lehele. Google vajab videofaili ja pisipildi jaoks stabiilset URL-i ning peab suutma mõlemat alla laadida.

Lisage skeem. VideoObject, millel on vähemalt nimi, kirjeldus, thumbnailUrl, uploadDate ja kestus. Kui video näitab samme, lisage Clip-märgistus koos ajamärkidega; just see toetab tulemustes olevaid „oluliste hetkede“ linke, kuid väga vähesed väikesed veebisaidid viitsivad seda teha.

Hoolitse, et leht laadiks kiiresti. Laadi lehe alumises osas asuv sisu viivitusega, kasuta plakatpilte ja ära lase lehel automaatselt mängida rohkem kui ühte videoklippi. Video, mis halvendab su Core Web Vitalsi näitajaid, läheb sulle kallimaks maksma, kui see sisse toob.

Kirjutage alla tõeline transkriptsioon või kokkuvõte. Osaliselt juurdepääsetavuse tagamiseks, osaliselt sellepärast, et see annab indekseerijale teksti, mida videoga võrrelda, ja osaliselt sellepärast, et inimesed ikka veel loevad teksti diagonaalselt.

Kust sel nädalal alustada

Vali oma veebisaidilt viis lehekülge, mis toovad kõige rohkem tulu ja millel on kõige vähem meediat. Lisa igale neist pealkirjapilt. Mõõda kuu jooksul lehel veedetud aega ja kerimissügavust võrreldes eelmise kuuga. See on teisipäeva pärastlõuna töö, ei maksa peaaegu midagi ja annab sulle rohkem teavet selle kohta, kas video mõjutab sinu nišis tulemusi rohkem kui ükski artikkel, sealhulgas ka see.

Kui mõjutab, siis koosta kokkuvõttevideo ja lühivideod. Kui ei mõjuta, oled kaotanud ühe pärastlõuna. Arvestades seda, kuidas tulemuste leheküljed praegu välja näevad, on see risk, mida tasub võtta.