Kuidas vaadata sihtlehti teisest riigist

Sissejuhatus

Te kiitsite eelmisel teisipäeval heaks saksa keele maandumislehe. Selge tõlge, hinnad eurodes, kevadine sooduskampaania esile tõstetud. Siis käivitati kampaania ja konversioonid jäid pooleks prognoositust. Ebamugav osa: te kiitsite selle lehe heaks oma laua taga, oma kontori võrgus, teile lähima CDN-i serva kaudu. Münchenis asuv klient, kes klõpsab samale reklaamile, saab selle, mida teie geograafiline süsteem otsustab sel hetkel saksa IP-aadressile pakkuda. Võib-olla on see just see lehekülg, mille sa heaks kiitsid. Võib-olla on tegemist sunnitud ümbersuunamisega USA versioonile, kus on hinnad dollarites, või kampaaniaga, mis sinu koduturust väljaspool kunagi ei aktiveeru. Keegi sinu meeskonnast ei märka seda, sest keegi sinu meeskonnast ei lae lehekülge samamoodi, nagu seda teeb see klient. Käesolev juhend lahendab selle probleemi korratava kvaliteedikontrolli protsessiga, mida saad enne iga käivitamist turu kaupa läbi viia, ilma et peaksid esitama ühtegi arendusticketit.

Miks teie meeskond ei näe kunagi seda, mida näevad välismaised kliendid

Kaasaegsed veebisaidid teevad iga päringu kohta kümneid otsuseid: CDN valib serverserveri, geo-IP-moodul valib valuuta, suunamisreeglid valivad keeleversiooni, nõusolekuplatvorm valib bänneri. Iga otsus sõltub külastaja IP-aadressist ja brauseri seadistustest, aga teie omad ei muutu kunagi: kodumaa, kontori võrk, küpsistepank, mis on täis eelmiste sessioonide andmeid.

Seega, kui vaatate lehekülge eelvaates, näete vaid ühte tulemust paljude hulgast. Kui otsite, kuidas näha oma veebisaiti teises riigis, soovitavad enamik juhiseid muuta brauseri keelt. See muudab ühte sisendit. Server näeb endiselt teie tegelikku IP-aadressi ja jätkab kodumaise versiooni kuvamist. See rahvusvahelise SEO alusjuhend selgitab, kuidas need kihid tekivad; samad süsteemid, mis personaliseerivad lehekülgi geograafilise asukoha järgi, on need, mis varjavad probleeme inimeste eest, kes need heaks kiitsid.

Geograafilised elemendid, mis vaikselt rikkeid tekitavad (suunamised, valuuta, pakkumised, hreflang)

Enamik kahju tekitavad neli elementi, kuid ükski neist ei tekita viga, mida keegi jälgiks.

Element	Tüüpiline viga	Mida külastaja näeb
Geograafiline ümbersuunamine	Üks reegel suunab kogu ELi liikluse ühele ingliskeelsele lehele	Saksa keelne reklaam, ingliskeelne lehekülg, kohene lahkumine
Valuuta	Varuvariant käivitub, kui geograafiline otsing ebaõnnestub	Hollandi külastaja näeb hindu dollarites
Pakkumised	Kampaaniamootor on suunatud koduturule	Reklaam lubab 20% allahindlust, lehel kuvatakse täishind
Hreflang	Sildid viitavad aegunud või valedele URL-idele	Mehhiko otsijad satuvad Hispaania lehele

Suhtuge hreflangi pigem kampaaniariskina kui tehnilise detailina: kui sildid on vastuolus teie ümbersuunamistega, jõuab nii tasuline kui ka orgaaniline liiklus sama pakkumise erinevatele versioonidele ning omandamiskulu jaguneb viisil, mida ükski juhtpaneel ei selgita. Kui teie seadistus on turgudel orgaaniliselt kasvanud, toob teie rahvusvahelise SEO-infrastruktuuri audit need konfliktid tavaliselt päevavalgele enne, kui need raha maksma hakkavad. Allpool olev makett näitab, kui palju võivad ühe lehe kaks renderdust üksteisest erineda.

Allikas: Anonymous Proxies (originaalgraafik)

Turu-põhise kvaliteedikontrolli kontrollnimekirja koostamine

Üks põhikontrollnimekiri, mis kloonitakse iga turu jaoks eraldi ja käivitatakse enne kulutuste tegemist. Iga punkt on kindel „läbinud“ või „läbikukkunud“:

• Valuuta, hinnaformaat, kümnendkoma eraldajad ja maksude kuvamine vastavad turule
• Iga nähtav tekst on sihtkeeles: nupud, vormivead, küpsiste bänner
• Reklaami lõplik URL suunab edasi ilma teie kodulehe versioonile tagasipöördumiseta
• Reklaamitud pakkumine aktiveerub kohalikule külastajale
• Õiguslik tekst vastab kohalikele nõuetele: käibemaksu kuvamine, tagastamispoliitika
• Kassasse jõudes kuvatakse kohalikud makseviisid
• UTM-parameetrid säilivad iga ümbersuunamise järel

Kaks harjumust muudavad nimekirja toimivaks rahvusvahelise sihtlehe kvaliteedikontrolliks. Esiteks, säilitage tõendusmaterjal: üks kuupäevaga ekraanitõmmis iga turu kohta iga käivitamise kohta. Teiseks, hoidke alati valmis kohalikke väljumispunkte, kasutades teenust nagu anonymous-proxies.net, mida iga turundaja saab kasutada pistelisteks kontrollideks, ilma et peaks ootama teist meeskonda. Allpool olev graafik võtab kokku viis kontrolli, millega enamik meeskondi alustab.

Allikas: Anonymous Proxies (originaalgraafik)

Kuidas laadida oma lehekülgi iga turu seest

Kontrollnimekiri toimib ainult siis, kui teie testpäring sarnaneb kliendi päringuga. Kolm meetodit, järjestatud täpsuse järgi.

Brauseri trikid. „Accept-Language“ muutmine või seadme jäljendamine muudab vaid päringu päiseid, mitte midagi muud. Server tuvastab endiselt teie tegeliku IP-aadressi asukoha. Sobib hästi kujunduse kontrollimiseks, kuid on kasutamatu geograafilise kvaliteedikontrolli jaoks.

Tarbijatele mõeldud VPN-id. Lähemale jõutud, kuid VPN-i väljumispunktid asuvad andmekeskuste vahemikes, mida paljud kommertssaitid ära tunnevad ja teistmoodi kohtlevad. Lõpuks testite seda, kuidas teie sait VPN-liiklusega toime tuleb, mis on hoopis teine küsimus.

Erakasutajate ühendused. Päringu suunamine sihtturu tõelise kodukasutaja internetiteenuse pakkuja kaudu loob kliendi konteksti. Selles seisnebki vahelduva erakasutaja seadistuse mõte: näha oma avalehte nii, nagu seda laadib riigisiseselt külastaja, renderdatuna sama geograafilise loogika ja ümbersuunamisreeglite järgi, mida käivitab tasuline külastaja.

Protseduur võtab iga turu kohta aega viis minutit: uus brauseri profiil, et vanad küpsised tulemust ei moonutaks, ühendus suunatakse sihtturule, seejärel klõpsatakse reaalajas reklaami URL-ile, kus jälgimisparaameetrid on alles, ja töötatakse kontrollnimekiri algusest lõpuni läbi.

Kampaaniaid hävitavate lokaliseerimisvigade avastamine

Kui olete laadinud leheküljed iga turu seest, ilmub välja veatüüp, mis läbib kõik sisemised kontrollid:

• Segakeelsed leheküljed, kus mall on tõlgitud, kuid CMS-i sisu mitte
• Vormid, mis ei aktsepteeri kohalikke telefoninumbreid või postikoode
• Leheküljel olevad hinnad, mis pärast valuutatabeli uuendamist ei vasta enam reklaamtekstile
• Nõusoleku bänner, mis katab CTA-nuppu levinud kohalikel seadmetel
• Selles piirkonnas puuduvad makseviisid, näiteks iDEAL Hollandis

Lokaliseerimise testimine sellel tasandil on tahtlikult mehaaniline: võrreldakse reklaamis lubatut sellega, mida kohalik ühendus vastu võtab, välihaaval. Sama võrdlust tuleb laiendada ka otsingule, kuna katkend, mida kohalik otsija näeb, on samuti osa lubadusest. Kohalik SERP-kontrollija hõlmab seda aspekti ilma uue sirvimissessioonita. Vaatepunkti järjepidevus on sama oluline. Meeskonnad, kes seda iganädalaselt teevad, kasutavad sageli üht teenusepakkujat, sealhulgas Anonymous Proxies, et tulemused oleksid kontrollide vahel võrreldavad.

Kes peaks vastutama selle kvaliteedikontrolli eest ja kui tihti

Määrake igale turule üks vastutav isik: kampaaniajuht, kes kulutab selle turu eelarvet, märkab rikkis lehekülge esimesena, seega on motivatsioon kooskõlas. Tehniline meeskond kaasatakse, kui on olemas tõendid: täpne URL, testi asukoht, ajamärge, ekraanitõmmis.

Põhjus	Ulatus
Uue turu sisenemine	Täielik kontrollnimekiri, kõik punktid
Sihtlehe või malli muutus	Täielik kontrollnimekiri asjaomaste turgude jaoks
Igal nädalal	Kolme suurima kulutustega turu pisteline kontroll
Platvormi või pistikprogrammi uuendamine	Ainult ümbersuunamised ja valuuta

Esitage tulemused iga turu kohta „läbinud“ või „läbikukkunud“ tabelina; allpool olev tabel on kogu aruandluskiht, mida enamik meeskondi vajab. Punane märk parandatakse enne järgmist eelarve läbivaatamist.

Allikas: Anonymous Proxies (originaalgraafik)

KKK

Kas ma saan selleks lihtsalt VPN-i kasutada?

Üldise ülevaate saamiseks kindlasti. Kvaliteedikontrolliks, mille põhjal tegutsete, mitte: VPN-i väljundid on andmekeskuste IP-aadressid, mida paljud veebisaidid koheldavad teistmoodi, seega ei vasta teie tulemus enam sellele, mida tavaline kodune internetiühendus näeb.

Kas reklaamiplatvormide eelvaatamise tööriistad näitavad tegelikku sihtlehekülge?

Need kuvavad teie reklaami simuleeritud tulemuste lehel. Kõik, mis toimub pärast klõpsu (suunamised, valuuta, pakkumise staatus), sõltub teie serveri vastusest külastaja IP-aadressile, ja eelvaatamise tööriistad ei saada seda päringut kunagi.

Kui palju turge peaksime kontrollima?

Iga turg, kus tehakse aktiivseid kulutusi, eelarve järgi järjestatuna. Iganädalane viieminutiline pisteline kontroll kolme parima turu puhul tabab enamiku tagasilangusi enne, kui need hakkavad pärisraha kulutama.

Saadetislehed, mida teie ülemaailmne publik tegelikult kasutada saab

Lõhe teie poolt heaks kiidetud lehe ja välismaise kliendi poolt kuvatava lehe vahel on kvaliteedikontrolli probleem, ning kvaliteedikontrolli probleemidele on protsessipõhised lahendused. Laadige lehed tõeliste kohalike ühenduste kaudu, kasutage iga turu puhul alati sama kontrollnimekirja ja säilitage kuupäevaga tõendid, et viga muutuks vaidlusest piletiks. Määrake igale turule üks vastutav isik, kelle eelarve on kaalul, laske aruandlust teha lihtsa „läbinud/ei läbinud“ tabeli abil ning lokaliseeritud kampaaniad ei jää enam tagasi tulemuste poolest põhjustel, mida keegi ei näe.