Häälotsingu SEO: Kuidas kohandada SEO strateegiaid häälega aktiveeritud seadmete jaoks?

Intro

Alates Google Home'ist kuni Amazon Echo'ni on olemas suur hulk hääljuhtimisega seadmeid, mis võimaldavad kasutajatel teha internetiotsinguid ilma käedeta.

Tänu nendele hääljuhtimisega seadmetele saame juhtida autot, süüa teha, koristada, täita muid igapäevaseid ülesandeid ja leida vastuseid oma küsimustele ilma ühegi nupu vajutamiseta.

Mida see kõik tähendab otsingumootori optimeerimise jaoks?

Kui inimesed kasutavad Google'i otsingu tegemiseks oma häält, võib teie SEO strateegia erineda pisut teie tavapärastest jõupingutustest.

Seepärast on teil turundajana või ettevõtte omanikuna vaja konkreetset häälotsingu SEO strateegiat, et juhtida liiklust oma veebisaidile. Õnneks oleme kokku pannud kõik, mida kohanemiseks vaja teha.

Erinevad häälega aktiveeritavad seadmed ja tehnoloogiad

Suur osa SEO-st on klientide tundmaõppimine. Ja nende tundmaõppimine võib aidata, kui tead, milliseid erinevaid häälega aktiveeritud seadmeid nad kasutavad.

Teie sihtkliendid võivad kasutada järgmisi häälega aktiveeritud tehnoloogiaid:

• Virtuaalsed assistendid: Siri, Alexa ja Google Assistant on näited häälassistentidest, mis suhtlevad kasutajatega, et täita ülesandeid, täita käske ja vastata küsimustele.
• Nutikad kõlarid: Mõned tarbijad kasutavad selliseid nutikõlareid nagu Amazon Echo ja Google Home, et teha lihtsaid asju, nagu muusika esitamine, nutikate koduseadmete juhtimine ja isegi online-tellimuste täitmine.
• Mobiilsed seadmed: Google'i või Siri abil on enamikul nutitelefonidel ja tahvelarvutitel sisseehitatud nutikas otsinguvõimalus. Paljud inimesed kasutavad oma mobiilseadmeid küsimuste esitamiseks või häälkäskluste abil otsimiseks.
• Autosisesed süsteemid: Paljud uuemad mudelid on varustatud hääljuhtimisega süsteemidega, mis võimaldavad juhtidel suhelda oma telefonide, navigatsiooni- ja meelelahutussüsteemidega, võtmata käsi roolist maha.

Mis vahe on häälotsingu ja tekstipõhise otsingu vahel?

Häälotsing ja tekstipõhine otsing täidavad sama eesmärki: anda kasutajatele teavet.

Kuid nad on mõnes mõttes erinevad. Näiteks on tekstipõhised otsingud tavaliselt lühemad kui häälotsingud.

Kui otsija kasutab päringus teksti, sisaldab see tavaliselt ainult mõnda märksõna. Teisalt on häälotsingud sageli pikemad ja vestluslikumad.

Need kõlavad rohkem nii, nagu inimesed loomulikult räägiksid, selle asemel, et kasutada tükeldatud fraase, mis sageli ei ole grammatiliselt mõistlikud ega moodusta terviklikke ideid (nt "Kus on lähim bensiinijaam?" vs. "bensiinijaam minu lähedal").

Häälotsingud on samuti enamasti kohalikule piirkonnale keskendunud, kuna kasutajad teevad päringuid lähima poe, restorani või kohviku kohta. See tuleneb sellest, et häälotsingud on väga mugavad, et anda kiireid vastuseid liikvel olles.

Eduka häälotsingu SEO strateegia 8 põhielementi

Niisiis, mis on salajane retsept, et maanduda Alexa või Siri valikute tipus? Siin on kaheksa põhielementi, mis aitavad teil olla SEO-häälotsingu äss.

1. Võtmesõna uurimine häälotsingu jaoks

Alustage häälotsingu märksõnade uurimisega. Nende märksõnade järjestamine aitab teil meelitada kasutajaid, kes kasutavad vastuste saamiseks oma häälassistente.

Häälotsingu jaoks märksõnauuringuid tehes saate kasutada Ranktracker'i märksõnafondi. Mõelge oma valdkonna asjakohastele märksõnadele, mida teie sihtrühm võib kasutada. Seejärel sisestage need märksõnade uurimise tööriista.

Seejärel näete, kui konkurentsivõimelised on need märksõnad. See mõjutab seda, kui raske (või lihtne) võib olla nende märksõnade järjestamine.

Kaaluge ka pikaajaliste märksõnade kasutamist, sest need on väga spetsiifilised ja nende otsingumaht on sageli väiksem, mis tähendab, et konkurents on väiksem.

Seega on neid suhteliselt lihtne järjestada. Näide pika sabaga märksõnast on "pdf-i redigeerimise viisid".

Ranktracker sisaldab funktsiooni, mis aitab teil leida pikaajalisi märksõnu.

(Pildiallikas)

Samuti on hea mõte suunata märksõnad küsimustele, sest inimesed, kes teevad häälotsinguid, esitavad küsimusi.

Ideaalis otsite märksõnu (või fraase), mis algavad sõnadega "kuidas", "mida", "miks", "millal" ja "kus". Näiteks: "Kuidas ma parandan rehvi?".

Kui teil on vaja abi nende konkreetsemate märksõnade leidmisel, võite kasutada Google'i automaatset täitmist. Kirjutage lihtsalt märksõna ja Google pakub välja muid märksõnaideid, mis on seotud teie otsinguga.

2. Kohalik SEO

Nagu me mainisime, on paljud häälotsingud pigem kohalikud. Seega võivad teie sihtkliendid kasutada häälassistendi tehnoloogiat, et leida koht nende lähedal.

Oletame, et olete kohalik ettevõte ja soovite optimeerida kohalikku SEO-d, suunake märksõnad, mis sisaldavad "minu lähedal". Näiteks võiks olla "restoranid minu lähedal".

Samuti võiksite suunata rohkem asukohaspetsiifilisi märksõnu. Kõik sõltub piirkonnast, mida te teenindate. Seega, kui teie ettevõte asub Little Rockis, Arkansas, siis võite suunata märksõnad nagu "parimad restoranid Little Rockis" või "parimad restoranid Little Rockis, Arkansas".

Samuti võiksite luua Google'i äriprofiili (tuntud ka kui Google My Business või GMB-profiil), mis võimaldab teil mõjutada seda, kuidas teie ettevõte kohalikel otsingutulemuste lehekülgedel kuvatakse. Google Assistant kasutab GMB-profiili teavet kohalike häälpäringute kohta.

Britney Steele'i ekraanipilt

Google Business profiili loomine ja optimeerimine võib suurendada võimalusi, et Google jagab teie kohalikku ettevõtet Google Assistant'i vastustes. Teisisõnu, see on kindel viis Google'i kaardile ilmumiseks (sõnamäng on mõeldud).

3. Vestluskeele ja loomuliku keele sisu

Mõelge tekstiga otsijatest kui "masinakirjutajatest" ja häälega otsijatest kui "rääkijatest".

Kirjutajale võib piisata ka käsitsi uurimistöö tegemisest. Kuid rääkija tahab tavaliselt rohkem koheseid tulemusi. Seega teevad nad otsinguid nii, nagu nad tavaliselt räägiksid.

Häälotsingu tegijad ei mõtle tavaliselt "õige" märksõna kasutamisele. Sageli ütlevad nad seda, mis neile pähe tuleb ja mis on neile loomulik.

Loomulikult võivad nad inimestega rääkides esitada küsimusi ja kasutada pikemaid, konkreetsemaid lauseid. Samamoodi kasutavad nad internetis otsides pigem pikemaid ja täpsemaid märksõnu.

Niisiis, lisage oma sisusse vestluskeelt. Näiteks võtmesõna "ilm Houstonis" asemel võiksite kasutada sõnu "Milline on ilm Houstonis?".

Britney Steele'i ekraanipilt

Ülaltoodud ekraanipildil küsib otsija: "Mis on mirin Aasia köögis?", mis on rohkem vestluslik kui "mirin Aasia köögis".

4. Mobiilsidevõimekus

Kui sihtklient teeb Google'is otsingu, on otsingumootori ülesanne kuvada kõige asjakohasemat sisu otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERPs).

Seega, kui inimene kasutab oma mobiilseadet häälotsingu tegemiseks, seab Google esikohale ja järjestab veebisaidid, mis pakuvad kasutajale parimat kogemust.

Ja kuna üha rohkem inimesi kasutab oma mobiilseadmeid häälotsingute tegemiseks, reastab Google tõenäolisemalt mobiilisõbralikke saite.

See tähendab, et teie külastajad peaksid leidma otsitava teabe kiiresti ja takistusteta.

Kiirete vastuste saamist võivad takistada näiteks aeglaselt laadiv veebileht, keeruline navigeerimine, raskesti loetav kirjatüüp jne.

Selleks, et teie veebisait oleks mobiilisõbralik, veenduge, et:

• Testige ja optimeerige saidi kiirust.
• Parandage loetavust pealkirjade (nt H1, H2, H3), valge ruumi ja loetava kirjastiili abil.
• Kontrollige, kas teie menüüd ja navigatsioon kuvatakse hästi väiksematel ekraanidel.
• Testige oma pilte, et need renderdaksid hästi väiksemate resolutsioonidega.
• Uurige, kas teie veebilehe elementidega on lihtne mobiilis suhelda (nt nupud, lingid, vormid jne).

Kahtluse korral käivitage oma veebisait Google'i mobiilisõbralikkuse test. Otsid seda ihaldatud rohelist märki.

Britney Steele'i ekraanipilt

5. KKK leheküljed

KKK lehekülgede loomine on suurepärane võimalus küsimuste märksõnade loomulikuks lisamiseks oma sisusse. Teie KKK leheküljed peaksid sisaldama üksikasjalikke, informatiivseid vastuseid teie klientide valupunktide või teie toodete või teenuste kohta.

Alustage iga küsimust selliste märksõnadega nagu "kes", "mida", "millal", "kus", "miks" ja "kuidas".

Seejärel vastake nendele küsimustele vestluslikult, et pöörduda häälotsingu poole. See ei aita teil mitte ainult parandada häälotsingu SEO-d, vaid parandab ka teie veebisaidi üldist kasutajakogemust.

Britney Steele'i ekraanipilt

Restoranil Margaritaville Atlanta on lühike KKK lehekülg, mis pakub potentsiaalsetele külastajatele kiiret ja hõlpsasti kättesaadavat teavet seal söömise kohta.

6. Struktureeritud andmete märgistamine

Struktureeritud andmete kasutamine on veel üks tõhus meetod häälotsingu SEO parandamiseks. Struktureeritud andmed on kood, mis aitab otsingumootoritel mõista, mida teie veebisaidi sisu endast kujutab.

Struktureeritud andmed, mida peamised otsingumootorid kasutavad, on Schema.org. See võimaldab teil hõlpsasti määrata sildid oma veebisaidi sisu märgistamiseks.

Näiteks saate oma sisu liigitada töökuulutuste, kohalike ettevõtete, toodete, ülevaadete, retseptide jne kategooriatesse.

Britney Steele'i ekraanipilt

Märkus: Kui otsingumootorid suudavad paremini dešifreerida, mida teie veebilehed käsitlevad, suurendab see teie saidi lehekülgede esinemise tõenäosust esile toodud kokkuvõtetes, millest me räägime järgmises jaotises.

Skeemidel on suur mõju SEO-le ja häälassistentidele nagu Google Home, Cortana, Alexa ja Siri.

Struktureeritud andmete ja Schema Markup'i rakendamine häälotsingu optimeerimiseks:

• Valige konkreetsete veebilehtede jaoks kõige sobivamad skeemitüübid. See aitab otsingumootoritel teie sisu paremini kategoriseerida.
• Lisage skeemamärgistus. Pärast seda, kui olete kindlaks teinud, millised skeemitüübid on asjakohased, rakendage need oma veebilehtedele, lisades struktureeritud andmete koodilõike või kasutades WordPressi skeemipluginit.
• Katsetage ja jälgige. Kasutage Google'i struktureeritud andmete testimise tööriista, et kontrollida skeemamärgistust pärast selle rakendamist. See testib funktsionaalsust ja SERP-positsioone.

7. Üksikasjalikud metaandmed

Hästi koostatud metakirjelduste kasutamine teie veebisaidil esitletud toodete puhul pakub mitmekülgset eelist.

Miks? See mängib keskset rolli indekseerimisprotsessi tõhustamisel (mis on oluline tegur teie veebisaidi otsingumootorite edetabeli tõstmisel).

Kuid see pakub ka sujuvat ühilduvust hääljuhtimisega seadmetega. See kahekordne eelis ei ole mõeldud mitte ainult traditsioonilistele veebikasutajatele, vaid ka kasvavale kasutajaskonnale, kes kasutab veebisisule juurdepääsuks ja suhtlemiseks hääljuhtimisega tehnoloogiat.

Näiteks House of Joppa, kauplus, mis tegeleb nii katoliiklike ehete kui ka kodukaunistustega, kirjutab oma toodetele kvaliteetsed metakirjeldused.

Britney Steele'i ekraanipilt

Nende metakirjelduste optimeerimine on strateegiline samm, mis katab lõhe traditsioonilise SEO ja esilekerkiva hääleotsingu vahel, tagades, et nende veebisait jääb väga nähtavaks ja kättesaadavaks erinevatel digitaalsetel maastikel.

8. Esile tõstetud katkendid

Skeemimärgistused saadavad otsingumootoritele signaale teie sisu konteksti kohta. See aitab otsingumootoritel teie sisu paremini mõista ja kategoriseerida.

Kui teie sisu vastab häälotsingu päringule lühidalt, võib see saada esile tõstetud lõikeks (featured snippet). Esiletõstetud lõiked on esile tõstetud tekst veebilehelt, mis ilmub SERPide ülaosas.

Need võimaldavad kasutajatel saada kiireid vastuseid oma häälotsingu päringutele. Tegelikult ilmuvad eelistatud lõiked 40,7% häälotsingu tulemustest.

Et suurendada võimalusi, et teie veebilehed muutuksid esiletõstetuks:

• Leidke päringuid, mille puhul te juba järjestate.
• Vastake nende päringutega seotud küsimustele.
• Andke otsene vastus, mis on nii asjakohane kui ka kasulik.
• Kirjutage vastus vestluslikul viisil.
• Hoidke tähemärkide arv võimalikult väike, et see sobiks mobiiliekraanidele.

Britney Steele'i ekraanipilt

Ülaltoodud ekraanipildil on kasutaja, kes küsib Google'ilt: "Kuidas teha ekraanipilti Windowsis?". Esile tõstetud tekst annab kiire ja täpse vastuse.

Lõpetamine

Ettevõtete omanikud ja turundajad saavad kasutada mitmesuguseid strateegiaid, et kõnesoovi kasutajatele meeldida, alates pika sabaga märksõnadest kuni vestluskeeleni ja kohaliku optimeerimiseni.

Ja pole paremat aega alustamiseks kui praegu. Häälotsing muutub ainult suuremaks. Kas te olete valmis, et tulla esikohale?