Kuus viisi, kuidas SEO-spetsialistid saavad tehisintellekti kasutada töövoo parandamiseks

Sissejuhatus

Võib-olla olete sellest juba väsinud, kuid tehisintellekt (AI) on endiselt üks kõige enam arutatud teemasid digitaalses turunduses. Sõltuvalt sellest, kellelt küsida, on see kas otsingumootorite tulevik või mõtestatud SEO lõpp. Praegu paistab tõde asuvat kusagil nende kahe vahel.

Tehisintellekt ei asenda strateegilist mõtlemist, tehnilist asjatundlikkust ega ärilist arusaamist. Ilma juhendamiseta ei suuda see luua kliendisuhteid, hankida teile tasuta linke ega koostada terviklikku SEO-strateegiat, mis oleks kooskõlas äri eesmärkidega. See, mida tehisintellekt suudab, on aidata SEO-spetsialistidel liikuda protsessi ühest etapist järgmisesse palju kiiremini.

Õigesti kasutatuna toimib tehisintellekt kiirendajana finišijooneni jõudmisel. See vabastab meeskonnad korduvatest ülesannetest, millele kliendid sageli oma eelarvet kulutada ei soovi (olenemata sellest, kui vajalikud need ka ei oleks). Strateegiat suunavaid väärtuslikke järeldusi on võimalik saavutada kiiremini, mis annab meeskondadele rohkem aega keskenduda tööle, mis loob klientidele käegakatsutavaid tulemusi.

First Interneti digitaalstrateegia juht Andy McLoughlin usub, et suurim võimalus peitub pigem tegevuse tõhususes kui automatiseerimises automatiseerimise enda pärast:

„Oleme viimase paari aasta jooksul tähelepanelikult jälginud tehisintellekti arengut otsingutulemustes (SERP) ja jõudnud järeldusele, et tõeline väärtus tuleneb tõhususest. Google on tehisintellekti sisu suhtes rangem kui kunagi varem ning lühikeste teede valijad on karistatud nähtavuse vähenemisega. Mitmes mõttes on tehisintellekti otsingust saadavad mõõtmistulemused ja järeldused parimal juhul ikka veel algelised, seega on parim ja usaldusväärseim kasutusviis see, kuidas me kasutame seda oma sisemiste töövoogude optimeerimiseks.”

See vaatenurk peegeldab seda, kuidas paljud kogenud SEO-meeskonnad täna tehisintellekti suhtes lähenevad. Tehnoloogia pakub suurimat väärtust siis, kui see toetab asjatundlikkust, mitte ei püüa seda asendada.

Siin on kuus kasulikku ja praktilist töövoogu, mida SEO-spetsialistid saavad väga kättesaadavate tehisintellekti integratsioonide abil parandada.

1. Märksõnade rühmade kategooriatesse jagamine suurel skaalal

Kui olete kunagi eksportinud märksõnade nimekirja ja näinud tabelis tuhandeid ridu, siis teate seda tunnet. Suurepärane. Mis nüüd?

See on üks kasulikumaid tehisintellekti rakendusi SEO-meeskondadele. Sisestage suur märksõnade kogum õigesse mudelisse ja see suudab kiiresti hakata tuvastama teemasid, rühmitama seotud otsinguid ja tuvastama kavatsuste mustreid, mille käsitsi korraldamine võtaks tunde.

See ei tähenda, et saaksite strateegia vahele jätta. Tehisintellekt ei tea, millised tooted on teie ettevõttele kõige olulisemad või kus asuvad suurimad ärivõimalused. See, mida ta teeb, on viia teid segasest tabelist palju kiiremini töökõlbliku struktuurini.

Vähem aega andmete sorteerimisele tähendab rohkem aega otsustamiseks, mida nendega teha.

2. Piltide alt-sildiste täitmine tõhusamalt

Keegi ei hakka SEO-ga tegelema sellepärast, et unistab 5000 tootepildi alt-sildite kirjutamisest.

Veebisaitide puhul, millel on tohutud pildikogud, võib see olla üks neist ülesannetest, mis lükatakse prioriteetide nimekirjas allapoole või jäetakse „taustülesandeks”, hoolimata sellest, et see on oluline juurdepääsetavuse ja pildotsingu nähtavuse seisukohalt.

Kasutades Screaming Frogi Gemini-laiendust, saavad SEO-meeskonnad genereerida soovitatud alt-teksti suures mahus, muutes selle, mis võiks võtta päevi, palju kergemini hallatavaks protsessiks.

Oluline on käsitleda tehisintellekti pigem esialgse kavandina kui lõpliku versioonina. Kiire kontrollimine annab ikkagi palju. Tehnoloogia teeb raske töö ära, samal ajal kui inimesed veenduvad, et kõik on täpne ja kasulik.

3. Aktuaalsete uurimisteemade ja sisuideede genereerimine

Iga sisu strateegia algab kuskilt. Mõnikord on see üksikasjalik ülevaade. Mõnikord on see tühi ekraan ja tähtaeg.

Tehisintellekt on suurepärane abivahend uurimisprotsessi käivitamisel. Olgu tegemist uue valdkonna uurimisega, sisukeskuse loomisega või olulise teenusvaldkonna ümber toetavate teemade otsimisega – tehisintellekt suudab sekundite jooksul tuua esile ideid, küsimusi, trende ja sisu vaatenurki.

Parimaid tulemusi saavutatakse siis, kui kasutate tehisintellekti pigem hüppelaudana kui sisuplaanina. See aitab teil mõelda suuremalt, avastada võimalusi, mis võisid teie tähelepanust mööda jääda, ja uurida suundi, mida tasub lähemalt uurida.

Inimese asjatundlikkus otsustab endiselt, millised ideed väärivad investeeringut, kuid tehisintellekt võib kindlasti aidata protsessi sujuvamaks muuta.

4. Konkurentsiolukorra selgem kujutamine

Konkurentsi uurimine võib olla natuke nagu pusle kokkupanemine, ilma et teaksite, milline on valmis pilt.

Tehisintellekt võib protsessi kiirendada, koondades konkurentide vahelisi mustreid ja tõstes esile korduvaid teemasid või järeldusi. Paljud agentuurid tegelevad mitmesuguste erinevate tööstusharudega, seega lühendab kõik, mis aitab teil vähem tuttavat turgu mõista, laua taga veedetud uurimistöö aega.

Eriti kohalike SEO-kampaaniate puhul võivad hoolikalt koostatud päringud paljastada kasulikke järeldusi konkurentide nähtavuse ja sisu lünkade kohta konkreetses piirkonnas.

Väärtus ei seisne aga selles, et võtaksite pimesi vastu kõik, mida tehisintellekt teile ütleb. Eesmärk on luua palju varem selgem pilt turust, kuhu te sisenete, võimaldades teie SEO-meeskonnal keskenduda varem just nendele valdkondadele, kus see on oluline.

5. Tehniliste SEO-auditite tõhustamine

Tehnilised auditid on täis väärtuslikku, otsustavat teavet. Samuti sisaldavad need palju andmeid ja neid võib pidada SEO „koledaks pardipoegaks”.

Ükskõik, kas tegelete indekseerimiseksportide, indekseerimisaruannete, ümbersuunamisahelate või siselinkide probleemide läbivaatamisega, aitab AI tuvastada mustreid ja kokku võtta tulemusi palju kiiremini kui tabelite käsitsi rida-realt läbivaatamine.

Mõelge sellele pigem kui lisapaarile silmadele, mitte SEO-konsultandile.

See ei asenda tehnilise asjatundlikkuse võlu, kuid aitab tuua esile uurimist väärivaid probleeme ja kiirendada andmeridade muutmist strateegilisteks prioriteetideks.

6. Kiiremate aruannete ja nutikamate järelduste koostamine

Aruandlus on üks SEO kõige olulisemaid, kuid sageli ka kõige aeganõudvamaid osi.

Suurim mõju, mida tehisintellekt siin avaldada võib, on analüüsis. Kui andmeid on võimalik esitada ja mõista viisil, mis lihtsustab analüüsi, võite avastada järeldusi, mis muidu jääksid märkamata. Seejärel on SEO-meeskonna ülesanne otsustada, mida sellega peale hakata.

Kliendid soovivad konteksti ja tegevuskava, olenemata sellest, kui visuaalselt meeldivad võivad diagrammid ja graafikud olla. Nad tahavad teada, mis on toiminud, mis mitte ja mis juhtub edasi.

Ka siin on just inimesed need, kes teevad vahet. Tehisintellekt võib aidata luua ülevaadet sellest, mida aruandlusandmed meile ütlevad. Strateegia ja nende järelduste rakendamine on endiselt kogenud SEO-spetsialistide ülesanne, kes mõistavad tervikpilti.

Tehisintellekt toimib kõige paremini koos SEO-ekspertiisiga

Kõige edukamad SEO-meeskonnad võtavad tehisintellekti omaks ja kasutavad seda, et kõrvaldada takistusi väljakujunenud töövoogudest.

Ülesandeid, mis varem nõudsid tunde käsitsitööd, saab nüüd täita palju tõhusamalt ning tulemustele võib üha enam loota. Uurimistöö kulgeb kiiremini, mis tähendab, et võimalusi on võimalik protsessi varasemas etapis tuvastada.

Muutumatuks jääb kriitilise mõtlemise tähtsus.

Otsingutulemused sõltuvad endiselt strateegiast, tehnilisest arusaamisest, sisu kvaliteedist, kasutajakogemusest ja ärilisest teadlikkusest. Tehisintellekt ei asenda ühtegi neist põhialustest. Selle asemel võimaldab see spetsialistidel kulutada vähem aega korduvatele ülesannetele ja pühendada rohkem aega oma asjatundlikkuse rakendamisele seal, kus see avaldab suurimat mõju.

Kaasaegsete SEO-meeskondade jaoks peitubki selles tehisintellekti tõeline väärtus. Mitte kui lühike tee parematele edetabelikohtadele, vaid kui praktiline tööriist, mis aitab liikuda punktist A punkti B kiiremini, säilitades samal ajal kvaliteedi, mida edukas SEO on alati nõudnud.