Mis on bränditud sisu? Siin on, kuidas seda luua

Intro

Kas olete vaadanud Barbie või The Lego Movie?

Need on parimad näited kaubamärgiga seotud sisust - sisust, mis keerleb ümber kaubamärgi ja kujundab seda, kuidas tarbijad seda ja kõiki selle tooteid näevad.

Selles artiklis uurime, mis on bränditud sisu, kuidas see erineb traditsioonilisest reklaamist ja muudest turundusvormidest ning näeme näiteid selle loomise kohta.

Spoilerihoiatus: kaubamärgistatud sisu ei ole ainult suurte kaubamärkide jaoks, kellel on suured turunduseelarved.

Mis on kaubamärgiga sisu?

Brändi sisu toob esile selle, mida brändi esindab - selle väärtused, uskumused ja tähenduse. Selle eesmärk on mõjutada seda, kuidas kliendid brändi tajuvad, ning see hõlmab sidet publikuga emotsionaalsel tasandil. Bränditud sisu on kõikvõimalikes vormides - alates blogi- ja sotsiaalmeediapostitustest kuni audio- ja videotoodanguni - see kohtub publikuga seal, kus ta on.

Kaubamärgiga sisu vs native sisu

Kaubamärgistatud sisu ja omamaine sisu keskenduvad erinevatele teemadele. Bränditud sisu eesmärk on luua brändi lugu. Native sisu, mida nimetatakse ka sponsoreeritud sisuks või native-reklaamiks, keskendub toote reklaamile.

Natiivse sisu eest makstakse ja see jõuab veebisaidile, mis ei ole seotud kaubamärgiga. Nagu nimigi ütleb, näeb see sisu tänu oma formaadile, toonile, stiilile ja teabele välja natiivsena sellel platvormil, kus see elab.

Näide omamaise sisu kohta on Spotify, kus kasutajad, kes otsivad "Netflixi", pääsevad ligi oma lemmiksaateid sisaldavatele esitusloenditele, heliradadele ja podcastidele, mis on seotud nende lemmiksarjadega.

Allikas: Spotify

Bränditud sisu vs. sisuturundus

Bränditud sisu on sisuturunduse üks alaliik koos blogipostituste, uudiskirjade ja sotsiaalmeedia sisuga.

Bränditud sisu on teatud tüüpi sisu, mis keerleb ümber brändi. Sisuturundus on üldmõiste igasuguse brändi poolt toodetud sisu kohta. \

Sisuturunduse eesmärk on harida ja meelelahutust pakkuda. Selle sihtrühmaks on praegused ja potentsiaalsed kliendid.

Miks on bränditud sisu oluline?

Bränditud sisuturundus suurendab teie üldise brändi, mitte ainult toote väärtust. Võrreldes teiste turundustegevustega on see seotud pikemaajaliste eesmärkidega.

Kui teie brändi kujundamise jõupingutused on edukad, suurendavad need brändi tuntust, juhtide loomist ja klientide lojaalsust.

Kuid mitte kõik kaubamärgistatud sisu strateegiad ei anna tulemusi - mõned jäävad märkamatuks ja teised võivad tekitada negatiivset vastukaja. Vaatame teiste kaubamärkide edukaid bränditud sisu kampaaniaid, et aidata teil oma bränditegevusega alustada.

Kuidas luua erakordset kaubamärgiga seotud sisu

Siin on neli olulist punkti, mida tuleks bränditud sisu loomisel arvesse võtta.

1. Mõista oma sihtrühma

Esimene samm on mõista, mis teie publikut huvitab - mis neile meeldib ja mida nad jagavad.

Üks võimalus oma tööstusharu "nuhkida" on minna Redditile. Kuna platvorm hoiab kasutajad anonüümsed, jagavad nad oma filtreerimata arvamusi. Selle lähenemisviisi peamine puudus on ulatus - saate lugeda ainult nii palju kommentaare ja need ei pruugi olla teie sihtrühma kohta representatiivsed. \

Andmetepõhine strateegia on kasutada märksõnade uurimise tööriista, nagu Ranktracker'i märksõnafirma Keyword Finder, et leida oma tööstusharu ühiseid kõnekohti. See annab teile ülevaate iga märksõna otsingumahust, nii et saate hinnata, millised teemad on populaarsed või nišše. Kasutage riigifiltrit, kui olete suunatud konkreetsele turule.

Ühendage märksõnade uurimine sotsiaalmeedia jälgimisega - andmebaas kõigist sotsiaalmeedia vestlustest teie brändi ja toodete, konkurentide ja tööstusharu teemade kohta. Sotsiaalmeedia seirevahendite abil saate kiiresti koostada ja analüüsida suuri andmemahte, et märgata trende. Selline lähenemisviis on skaleeritav ja seda saab sarnaselt märksõnade uurimisega kohandada konkreetsele turule.

2. Määratlege oma brändi sõnum ja väärtused

Bränditud sisu eesmärk on panna teie brändi sõnum ja väärtused särama. Tarbijad leiavad intuitiivselt seose teie brändi väärtuste ja toodete vahel.

Patagonia, outdoor-rõivaste kaubamärk, on seadnud "keskkonnahoiu" üheks oma põhiväärtuseks. Et näidata pühendumist meie planeedi kaitsmisele, teeb Patagonia midagi kaubandusliku ettevõtte jaoks ebatraditsioonilist - ta julgustab oma kliente kahjustatud varustust võimalusel parandama.

Patagonia veebilehel on terve rubriik pühendatud DIY remondile, kus on videod ja artiklid erinevate elementide (tõmblukud, pandlad jne) parandamise kohta.

Allikas: Patagonia remonditööd

3. Tehke oma sisu kaasahaaravaks ja kasulikuks

Sa tahad, et su publik mäletaks sinu sisu, seostaks sellega emotsioone ja lõpuks tunneks sidet sinu kaubamärgiga.

Selle saavutamiseks peate looma sisu, mis kõnetab teie publikut ja on samal ajal kooskõlas teie brändiga.

Võib olla keeruline ühendada punkte praeguste suundumuste, sihtrühmade huvide, teie brändi väärtuste ja emotsioonide vahel, mida soovite esile kutsuda. Protsessi lihtsustamiseks võite kasutada mõistekaarti - erinevate mõistete vahelise seose visuaalset kujutamist.

Järgnevalt vaatleme mõningaid viise, kuidas luua kaasahaaravat ja väärtuslikku kaubamärgiga seotud sisu.

Kasutage jutustamisvõimalusi

Ei ole saladus, et lugude jutustamine on üks võimsamaid turundusvahendeid. See pärineb meie esivanematelt, kes kasutasid lugusid, et muuta uue teabe õppimine kaasahaaravaks ja meeldejäävaks.

Huggies, ühekordsete mähkmete ja beebipuhastusvahendite tootja, käivitas kampaania "No Baby Unhugged". Kampaania on hariv, sest see propageerib kallistuste kasulikkust beebidele - alates immuunsuse parandamisest kuni aju arengu toetamiseni. Samuti toetab see Huggiesi heategevusprogrammi, mis rahastab haiglate ehitamist vabatahtlikele kallistajatele.

Viimane, kuid mitte vähem tähtis on see, et kampaania ühendab oma sihtturgu, kuhu kuuluvad praegused ja tulevased lapsevanemad, näidates, et ta mõistab, mis on nende jaoks kõige tähtsam.

Allikas: Huggies

Luua multisensoorne kogemus

Kasutage oma kaubamärgistatud sisu jaoks erinevaid formaate, et luua multisensuaalne kogemus.

Videod, eriti lühivormilised videod, on ühed kõige köitvamad ja paremini jagatavad sisutüübid. Kui soovite tõestust, vaadake lihtsalt TikTokit, Instagrami või YouTube'i. Need on löövad ja suudavad vaid minutiga palju edasi anda.

Võta inspiratsiooni fitness-rõivaste brändist Gymshar, mis on kogunud oma TikTok-videodega üle 90 miljoni meeldimise. Kuidas? Luues naljakat ja seostatavat sisu.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

Heli, eriti muusika, on teine suurepärane vorm, et luua emotsionaalne side oma publikuga.

Arendage brändi iseloomu

Brändi tegelased kehastavad kõike seda, mida bränd tähistab. Unikaalse brändi iseloomu väljatöötamine muudab teie brändi sisu meeldejäävaks ja ligipääsetavaks.

Enne tegelaskuju loomist tehke kindlaks oma tegelase soovitud väärtused ja isiksus ning see, kuidas soovite, et publik seda tajuks.

Redditi Snoo on suurepärane näide tugevast brändi iseloomust. Redditi enda sõnul: "Snoo esindab iga redditoori." - seepärast ei ole tal sugu ega värvi. Lisaks on Snoo sõbralik, mis paneb sind rahulikult küsimusi esitama ja arvamusi avaldama. Seega kehastab Snoo seda tunnet, mida Reddit tahab luua kogu oma kogukonnas.

Allikas: Reddit

Rakendada viktoriinid

Viktoriinid on interaktiivse sisu liik, mis on tõhus kasutajate kaasamiseks ja juhtide genereerimiseks. Viktoriinide kasutamine teie kaubamärgiga seotud sisus võimaldab kasutajatel teie kaubamärgiga suhelda.

Mõtle sellele, millal sa viimati oma sotsiaalmeedias viktoriini nägid - kas sa klikkisid sellele? Tõenäoliselt küll. Viktoriinid on nii köitvad, et need on Buzzfeedi edu suurim põhjus. Saate nende lähenemist korrata, lisades viktoriinid oma sisustrateegia juurde.

Opinion Stage'i abil saate luua viktoriini nullist, malliga või tehisintellekti abil. Seejärel saate teemat muuta ja lisada oma logo, et viia viktoriin kooskõlla oma brändi visuaaliga.

Allikas: Arvamus Stage

4. Strateegiliste koostöövõimaluste kasutamine

Partnerlus teiste kaubamärkide või mõjutajatega annab teie kaubamärgiga seotud sisule suurema ulatuse, sest te kasutate oma partneri publikut. Vaatame siis mõned näited strateegilisest koostööst ja sellest, mida oma partnerite valikul arvestada.

Tehke koostööd teiste kaubamärkidega

Co-branding on kahe kaubamärgi koostöö turundus- ja reklaami eesmärgil. Koostöös saab kumbki kaubamärk oma partnerbrändi sihtrühmaga tutvuda.

Kaubamärkide koostöö suurendab mõlema kaubamärgi haaret, usaldust ja müüki, vähendades samal ajal kampaania loomise kulusid. Edukaks co-brandinguks uurige teisi ettevõtteid, kes jagavad teie brändi väärtusi ja kellel on sarnane sihtrühm.

Toidutööstuses on palju näiteid co-brändingu kohta - Taco Bell ja Doritos, Burger King ja McDonald's, Pop-Tarts ja Dunkin' Donuts, Brownie Brittle ja M&M'S, Milka ja Philadelphia. Loetelu jätkub.

Allikas: Philadelphia

Tehke koostööd mõjutajatega

Peamine eelis koostööst mõjutajatega on nende lojaalse jälgijaskonnaga kokkupuutumine. Enamik tarbijaid ei usalda kaubamärke, kuid nad usaldavad pigem seda, mida kliendid brändi kohta ütlevad.

Veelgi enam, iga bränd saab endale lubada koostööd mõjutajatega. Väikesed brändid saavad teha koostööd nano- ja mikroinfolektoritega (1 kuni 100 000 jälgijat). Sõltuvalt teie ettevõttest võite pakkuda oma toodet või teenust vastutasuks mõjutajate reklaamimise eest. Seega ei ole mõjutajaturunduse kasutamiseks tingimata vaja suurt eelarvet.

Nagu ka co-brändingu puhul, peate hoolikalt kaaluma, milliste veebipõhiste isikutega te koostööd teete. Mõned küsimused, mida tuleks käsitleda, on järgmised:

• Kas nad jagavad teie brändi väärtusi?
• Kas nad on olnud seotud mõne skandaaliga?
• Kas nad näitavad üles ausust?
• Milliste teiste kaubamärkidega nad koostööd teevad?
• Kas nende järgijad on kaasatud?

Mõjutajate kampaaniatega alustamiseks otsige mõjutajate jälgimise vahendeid. Need aitavad teil tuvastada oma niši parimaid mõjutajaid, kontrollida, kas nende jälgijad on reaalsed, ja jälgida oma kampaaniate tulemuslikkust.

Arvutite lisaseadmete tootja Logitech teeb regulaarselt koostööd mõjutajatega, et luua usaldust oma publiku suhtes ja näidata oma tooteid kasutuses. Samuti integreerib Logitech mõjutajate loodud kaubamärgiga sisu kasutajate loodud sisuga, mis säästab ressursse sisutootmisel.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Kaubamärgiga sisu levitamise kanalid

Saate oma kaubamärgiga sisu jagada mis tahes kanalil, näiteks veebisaitidel, sotsiaalmeedias, e-kirjades, podcastides ja raadios. Saage aru, kus teie sihtrühm on, ja seejärel vormistage oma sisu vastavalt igale platvormile.

Vaatleme paari kõige levinumat bränditud sisu levitamise kanalit, kuid loovusel ei ole piiranguid.

E-post

E-post on pikka aega olnud turundajate lemmikviis oma sihtrühmadeni jõudmiseks mis tahes seadmes - see on õigeaegne, isikupärastatav ja taskukohane, samas kui tulemused on mõõdetavad.

Selleks, et aidata bränditud sisu loomisel, on e-posti koostajad Stripo välja töötanud funktsiooni "Brand Guidelines", mis aitab luua järjepidevaid, brändi järgseid uudiskirju, olenemata sellest, kes neid kujundab. Tegemist on komplektiga, mis sisaldab PDF-faili suuniseid, milles on üksikasjalikult kirjeldatud valitud mallil kasutatavad kujundusstiilid, näiteks pealkirjad, pealkirjad, nupud ja mobiilivaate stiilid. See sisaldab ka PDF-faile mallide, sisumoodulite, kampaaniates kasutatavate piltide, brändi varade, näiteks logode ja kontaktandmete kohta.

Sotsiaalmeedia

Sotsiaalmeediaplatvormid on teine suurepärane levikanal teie kaubamärgiga seotud sisu jaoks, sest neil on suur leviala ja sisu on jagatav. Samuti on sotsiaalmeedia turundus kuluefektiivne, mis teeb selle kättesaadavaks igas suuruses kaubamärkidele.

Spotify Wrapped - audioplatvormi iga-aastane ülevaade kasutajate tegevusest - on suurepärane kampaania, millest õppida. Kuna see on igale kasutajale isikupärastatud, julgustab see sotsiaalmeedias jagamist ja ergutab kasutajate vestlusi.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Alustades kaubamärgistatud sisuga

Kaubamärgistatud sisu võib suurendada brändi tuntust, kaasata praeguseid ja potentsiaalseid kliente ning suurendada brändi lojaalsust. Tänu kõigele sellele, mida see pakub, on aeg lisada see oma turundusstrateegiasse.

Alustage märksõnafondiga, uurides, millised teemad teie publikut huvitavad.