Miks tehisintellekti otsing teie veebisaiti ignoreerib

Sissejuhatus

Küsige ChatGPT-lt parimat tööriista, toodet või agentuuri peaaegu mis tahes kategoorias ja vaadake seejärel allikaid, mida see näitab. Näete parimate nimekirju, arvustuste veebisaite, foorumiteemasid ja uudisartikleid. Harva näete soovitatud brändide veebisaite.

See ongi see osa tehisintellekti otsingust, mida enamik SEO-plaane tähelepanuta jätab. Töö, mille tulemusena brändi nimi tehisintellekti vastuses esile kerkib, toimub peamiselt teiste inimeste lehtedel.

Kui väike osa vastusest pärineb teie enda veebisaidilt

Me jälgime iga päev klientide brändide kohta antud AI-vastuseid. Ühe uuringu raames kogusime 90 päeva jooksul viiteid kolmes omavahel mitteseotud kategoorias – autokindlustus, ilutoodete ja kanepi jaemüük – ning sorteerisime viidatud domeenid tüübi järgi.

Brändi enda veebisait moodustas 2–6 protsenti sellest, mida otsingumootorid tsiteerisid. Kolmandate osapoolte toimetatud, kogukonna- ja viiteveebisaidid moodustasid 26–59 protsenti.

Koostis muutus ka kategooriate lõikes märkimisväärselt. Ilutööstuses olid esikohal toimetuslikud veebisaidid, moodustades umbes 41 protsenti viidetest. Kanepi jaemüügis olid esikohal ettevõtete veebisaidid, moodustades umbes 66 protsenti. Seega ei ole olemas ühtset veebisaitide nimekirja, mis oleks kõigile oluline. Tuleb vaadata oma kategooriat.

Kaks välist andmetest viitavad samale suundumusele. Ahrefs leidis, et umbes 43,8 protsenti lehtedest, mida ChatGPT tsiteerib, on nimekirjaartiklid: „parimad X” ja „top 10 Y” artiklid. SparkToro 2026. aasta klõpsivoo andmete kohaselt moodustavad USA nullklõpsuga otsingud umbes 68 protsenti, seega lõpeb üha suurem osa otsingutest ilma, et keegi veebilehte külastaks.

Miks otsingumootorid käituvad nii

Kui keegi küsib soovitust, ei reastata tehisintellekti abil lehekülgi. See kirjutab vastuse ja otsib allikaid, mis võrdlevad valikuvõimalusi. Brändi koduleht ei saa end konkurentidega õiglaselt võrrelda, seega on see selle ülesande jaoks nõrk allikas. Kokkuvõte või ülevaade suudab seda teha.

Ka otsingumootorid on erinevad. Meie kogemuse järgi tugineb Google’i AI Overviews suuresti lehtedele, mis on juba klassikalises otsingus kõrgel kohal, seega tasub seal endiselt tavaline SEO ära. ChatGPT ja Perplexity tuginevad rohkem kolmandate osapoolte lehtedele, mida nad küsimuse esitamise hetkel otsivad.

Küsimuse sõnastus on olulisem, kui enamik inimesi arvab. Ühe DTC-toidulisandite kliendi puhul reastati bränd ChatGPT-s esimeseks otsingutulemuses „mis on parim kreatiini-komm“, kuid otsingutulemuses „parimad kreatiini-kommid“ nimetati brändi küll, kuid ei pandud seda esimeseks. Sama toode, sama nädal, väike muudatus küsimuses.

Mida sellega teha

1. Koostage küsimuste nimekiri, mitte ainult märksõnade nimekiri. Kirjutage üles küsimused, mida teie ostjad AI-assistendile esitavad: mis sobib kõige paremini konkreetsele kasutusjuhtumile, millised on konkurendi alternatiivid, kas see bränd on oma hinda väärt. Alustage küsimustest, mida teie müügimeeskond kõnede käigus kuuleb. Alustuseks piisab kahekümnest.

2. Märkige üles allikad, mitte ainult mainimised. Sisestage iga küsimus ChatGPT-sse, Gemini-sse ja Perplexity-sse ning märkige üles iga allika URL, mida vastuses tsiteeritakse. See nimekiri näitab teile täpselt, millised leheküljed määravad vastuse teie kategoorias. See on parem linkide plaan kui ükski domeeni autoriteedi eksport.

3. Mine neile lehekülgedele. Enamik neist on ülevaated, arvustused ja võrdlused. Pöördu autorite poole lühikese, konkreetse juhtumi ja tõenditega, mida nad saavad kontrollida. Mõned väljaandjad müüvad reklaamikohti; kui sa ühe ostad, kontrolli, et otsingumootorid tõepoolest tsiteerivad seda veebisaiti esimesena.

4. Tee oma leheküljed tsiteerimiseks lihtsaks. Aseta otsene vastus lehekülje ülaossa. Kasuta selgeid võrdlustabeleid. Lisa skeemid „Organisatsioon”, „Toode” ja „KKK”. Mudel võtab tekstilõike välja, seega peaks iga osa olema iseenesest mõistetav.

5. Kontrollige, kas AI-indekseerijad pääsevad lehele ligi. Vaadake oma robots.txt-faili ja CDN-seadeid seoses GPTBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, ClaudeBot ja Google-Extendediga. Oleme näinud veebisaite, mis blokeerivad neid kõiki kogemata ja avastavad selle alles siis, kui imestavad, miks nad kunagi tulemustes ei ilmu.

6. Mõõtke nädalate, mitte päevade kaupa. AI-vastused muutuvad iga käivituse vahel. Võrrelge neljanädalaseid perioode ja käsitlege ühenädalast hüpet müra kui, kuni see püsib. Õppisime seda oma veebisaidil, kui ChatGPT-liikluse plahvatus, mis nägi välja nagu trend, osutus üheks ebatavaliseks nädalaks.

Kus traditsiooniline SEO sobib

Mitte miski sellest ei asenda SEO-d. Google’is kõrgel positsioonil olevad leheküljed toidavad AI-ülevaateid, ja veebisaiti, mida indekseerijad ei suuda lugeda, ei tsiteerita kuskil. Muutus seisneb selles, kuhu suunatakse lisapingutused. Kui tehniline alus on kindel, tuleneb enamik ülejäänud kasust AI-otsingus sellest, et olete esindatud lehekülgedel, millesse otsingumootorid juba usaldavad.

Kui soovite selle ülesande pigem spetsialistile usaldada, siis oleme koostanud parimate AEO-agentuuride võrdluse, millel on kirjas ka meie enda nimi ning märkus selle kohta, millistes valdkondades teised agentuurid sobivad paremini.