5 vaihetta uusien sisältöideoiden löytämiseksi käyttämällä kilpailijoiden avainsanatutkimusta

Intro

Tuoreen ja tehokkaan sisällön luominen ei ole helppoa. Ideoita ideoidaan, tutkitaan erilaisia sisältöaiheita ja kirjoitetaan ainutlaatuista sisältöä, mutta sitten sykli alkaa alusta. Entä jos olisikin olemassa keino löytää uusia blogikirjoitusideoita aloittamatta tyhjästä? Puhumme kilpailijoiden avainsanatutkimuksesta.

Avainsanoilla on ratkaiseva merkitys vankan sisältöstrategian rakentamisessa. Kilpailijasi ovat kuitenkin jo käyttäneet aikaa ja resursseja löytääkseen avainsanoja, jotka vastaavat kohderyhmääsi. Miksi et siis käyttäisi heidän panostaan uusien avainsanojen löytämiseen ja sisältöstrategian luomiseen? Avainsanatutkimustyökalut auttavat sinua löytämään parhaat avainsanat ja analysoimaan niitä, joihin ne kohdistuvat. Keskustellaan siitä, miten kilpailijoiden avainsanatutkimuksen avulla voit löytää, mitkä aiheet resonoivat, mitä kysymyksiä ihmiset yleensä kysyvät ja lopulta, mitä sisällöllisiä aukkoja voit täyttää.

Vaihe 1: Tunnista kilpailijasi

Kuten missä tahansa muussa digitaalisessa markkinointistrategiassa, ensimmäinen vaihe on kohteen valinta; tässä tapauksessa se on oikeiden kilpailijoiden valinta vakoiltavaksi. Ihannetapauksessa kohteena on 2-3 vakiintunutta toimijaa, joilla on vankka läsnäolo verkossa. Niiden pitäisi olla verkkosivustoja, jotka sijoittuvat jatkuvasti korkealle hakutuloksissa aiheissa, jotka ovat merkityksellisiä omasi kannalta. Seuraavassa on muutamia vinkkejä oikeiden kilpailijoiden löytämiseksi:

• Käytä hakukoneiden tulossivuja (SERP). Kun googletat asiaankuuluvaa hakusanaa, parhaiten sijoittuneet sivustot ovat todennäköisesti kilpailijoitasi.
• Tutustu toimialasi palkintoihin tai julkaisuihin. Niissä esitellyt sivustot ovat usein vahvoja kilpailijoita.
• Etsi sosiaalisessa mediassa tuotemerkkejä, joita kohderyhmäsi seuraa ja joiden kanssa se on vuorovaikutuksessa verkossa.

Vaihe 2: Käytä avainsanatutkimustyökaluja

On olemassa useita avainsanatutkimustyökaluja, joiden avulla näet, mitä kilpailijasi hakevat. Näiden työkalujen avulla voit yleensä syöttää kilpailijasi verkkosivuston URL-osoitteen ja luoda raportin heidän avainsanojensa sijoituksista. Kun sinulla on nämä tiedot, on aika analysoida ja suunnitella strategiaa. Voit nähdä, millä avainsanoilla kilpailijasi sijoittuvat, niiden arvioidun hakumäärän ja jopa sijoittumisen vaikeuden. Tämä voi olla loistava tilaisuus tunnistaa joitakin kilpailijoittenne parhaita avainsanoja.

Vaihe 3: Analysoi kilpailijoiden tiedot

Keräämäsi tiedot ovat todennäköisesti sekoitus paljon käytettyjä, kilpailukykyisiä avainsanoja ja erityisiä pitkän aikavälin avainsanoja. Nyt sinun on luokiteltava ne ja tunnistettava mahdolliset mahdollisuudet.

Jaetut avainsanat ovat avainsanoja, joilla sekä sinä että kilpailijasi sijoittuvat. Analysoi heidän sisältöään, joka kohdistuu näihin avainsanoihin. Tarkista nyt, voitko luoda kattavamman, informatiivisemman tai kiinnostavamman artikkelin samasta aiheesta.

Runsaasti käytetyt, kilpailukykyiset avainsanat saattavat houkutella, mutta niitä on käsiteltävä huolellisesti. Sijoittuminen niihin voi olla pitkä ja vaikea taistelu. Voit käyttää niitä inspiraationa yksityiskohtaisten tapaustutkimusten tai e-kirjojen kehittämiseen, jotta voit esitellä asiantuntemustasi.

Vähän kilpailua aiheuttavat, pitkät avainsanat ovat hyödyllisiä. Niiden hakuvolyymi saattaa olla pienempi, mutta niillä on myös paljon vähemmän kilpailua. Voit kohdistaa merkittävää liikennettä, joka kohdistuu näihin erityisiin käyttäjäkyselyihin, käyttämällä näitä avainsanoja ilman suuria SEO-ponnistuksia.

Vaihe 4: Sisällön puutteiden ymmärtäminen

Nyt kun sinulla on luettelo kilpailijasi avainsanoista, on aika etsiä mahdollisuuksia täyttää sisällön puutteet. Nämä ovat alueita, joilla kilpailijasi saattavat sijoittua hakusanalla, mutta heidän sisällössään saattaa olla puutteita.

Tutki niiden suosituinta sisältöä ja sen aihetta. Mitä muotoa he käyttävät - artikkeleita, videoita, infografiikkaa? Puuttuuko heidän sisällöstään jotain tai tarjoaako se vanhentunutta tietoa? Tunnista alueet, joilla ne eivät ole vastanneet käyttäjien erityistarpeisiin tai joissa ne eivät ole tarjonneet ainutlaatuista näkökulmaa. Tämä auttaa sinua laatimaan sisältöä, joka erottuu edukseen ja voittaa kilpailijasi.

Vaihe 5: Luo sisältöä, jolla on kilpailuetua

Olet tunnistanut joitakin keskeisiä kilpailijoiden avainsanamahdollisuuksia ja sisällön puutteita. Nyt sinun on muutettava nämä tiedot kiinnostavaksi sisällöksi, joka houkuttelee klikkauksia ja konversioita. Tässä on muutamia vinkkejä:

• Keskity käyttäjän aikomuksiin. Ymmärrä, miksi joku hakee tiettyä avainsanaa. Luo sisältöä, joka vastaa suoraan heidän tarpeeseensa ja hakutarkoitukseensa.
• Otsikkosi on ensivaikutelmasi, joten tee siitä tärkeä. Käytä luonnollisesti vahvoja verbejä ja avainsanoja sekä ripaus kiehtovuutta houkutellaksesi klikkauksia.
• Jaottele sisältösi alaotsikoilla, luetelmakohdilla ja kuvilla, jotta se olisi visuaalisesti houkutteleva ja helposti ymmärrettävä.
• Käytä tietoja, jotka olet saanut analysoituasi kilpailijoitasi ja tunnistettuasi parannuskohteet. Tarjoa syvällisempää analyysia, erilaisia näkökulmia tai osallistavampaa muotoa, kuten interaktiivisia elementtejä tai tapaustutkimuksia.
• Vaikka kilpailijatutkimus paljastaa arvokkaita avainsanoja, myös sivun sisäinen hakukoneoptimointi on tärkeää. Sisällytä asiaankuuluvat avainsanat luontevasti sisältöön, optimoi otsikkotunnisteet ja metakuvaukset ja harkitse sisäistä linkittämistä sivustosi asiaankuuluville sivuille.
• Kun sisältö on valmis, mainosta sitä verkossa. Jaa se sosiaalisessa mediassa, lähetä se alan julkaisuihin ja harkitse sähköpostimarkkinointia tilaajakunnallesi.

Lopulliset ajatukset

Kilpailijatutkimus ei ole kertaluonteinen asia. Sinun on seurattava avainsanojen sijoittumista ja sisällön suorituskykyä ajan mittaan. Se auttaa sinua ymmärtämään, mikä toimii ja mikä ei. Käy kilpailijoidemme avainsanatutkimus uudelleen läpi, jotta voit tunnistaa heidän käyttämänsä uudet avainsanat ja mukauttaa sisältöstrategiaasi sen mukaisesti. Terve kilpailu voi parantaa sisältömarkkinointistrategiaasi ja verkkokasvuasi.