6 vinkkiä kansainvälisen SEO:n hallintaan

Intro

Kansainvälisen hakukoneoptimoinnin (SEO) hallitseminen antaa sinulle mahdollisuuden kohdistaa hakusi eri maiden käyttäjille, myös niille, jotka puhuvat eri kieliä. Sen avulla hakukoneet voivat myös määrittää, mihin maihin haluat kohdistaa hakusi.

Toteuttamalla kuusi tässä esiteltyä kansainvälistä SEO-käytäntöä voit saada enemmän liikennettä ulkomaisilta markkinoilta.

Kuva: Elshan Neymatov on Unsplash

1. Määritä kansainväliset markkinat

Ennen kuin hallitset kansainvälisen hakukoneoptimoinnin, sinun on määritettävä, mille kansainvälisille markkinoille haluat kohdistaa hakusi. Tähän kuuluu potentiaalisten markkinoiden tutkiminen hakukäyttäytymisen, kulttuuristen vivahteiden ja kielimieltymysten ymmärtämiseksi. Näin voit mukauttaa hakukoneoptimointistrategiaasi vastaamaan kunkin markkinan ainutlaatuisia tarpeita.

Jos esimerkiksi haluat laajentaa toimintaasi Japaniin, sinun on otettava huomioon japanilaisten verkkokäyttäjien käyttäytyminen ja ymmärrettävä Japanissa käytetyt suositut hakukoneet, kuten Google, Yahoo! Japan ja Bing. Sinun on myös lokalisoitava sisältösi Japanin kieli- ja kulttuurinormeihin sopivaksi.

Eri toimialoilla on myös erilaisia kansainvälisiä SEO-vaatimuksia.

Japanilaisille pelaajille suunnattujen nettikasinoiden on sisällettävä paikallisten pelaajien käyttämiä avainsanoja ja noudatettava samalla Japanin säännöksiä, jotka eroavat monissa osissa Eurooppaa ja Yhdysvaltoja voimassa olevista säännöksistä. Myös muiden toimialojen, kuten matkailun tai sähköisen kaupankäynnin, on noudatettava ainutlaatuisia kansainvälisiä SEO-näkökohtia.

Tutkimalla ja ymmärtämällä kansainvälisiä markkinoita, joille haluat suunnata, voit kehittää tehokkaan hakukoneoptimointistrategian, joka houkuttelee kohdeyleisöäsi ja muuntaa sen.

2. Suunnittele URL-rakenne

Kun suunnittelet URL-rakenteen, määrittelet, missä kukin ulkomaisille markkinoille suunnattu sivu julkaistaan verkkosivustollasi. Googlen URL-rakenteita koskevan oppaan mukaan URL-osoitteiden on oltava yksinkertaisia, kuvaavia ja paikallisia.

Voit harkita kolmea URL-osoitteen rakennetta, joilla kullakin on omat etunsa ja haittansa.

ccTLD (country code top-level domain) on yksi parhaista vaihtoehdoista, koska käyttäjät tuntevat URL-verkkotunnuksen (esim. www.example.de Saksalle; www.example.co.uk Yhdistyneelle kuningaskunnalle). Se antaa tunteen siitä, että ollaan oikealla sivulla, ja luo myös luottamusta. Tämä URL-rakenne on kuitenkin usein kallis, koska sinun on ostettava useita verkkotunnuksia.

Alakansiot (esim. www.example.com/de) ovat toinen suosittu vaihtoehto, koska kaikki sisältö julkaistaan yhdellä verkkotunnuksella. Jos haluat luoda uuden sivun, voit yksinkertaisesti muuttaa URL-polkua.

Aliverkkotunnuksia (esim. www.de.example.com) ei käytetä yhtä laajasti, mutta ne mahdollistavat mukautettavat nimeämiskäytännöt, mitä ei voi tehdä ccTLD-tunnusten kanssa. Huomaa, että hakukoneiden on indeksoitava ja indeksoitava jokainen sivu erikseen, ja kaikki suunnittelumuutokset on kopioitava useille verkkosivustoille.

3. Käytä sisällönjakeluverkkoa

Käyttäjät, jotka käyttävät verkkosivustoasi ulkomailta, voivat kokea hitaita latausnopeuksia, mikä voi vaikuttaa paikalliseen SERP-sijoitukseesi. Jos käytät lokalisoitua isännöintiä, tämä ei ehkä ole ongelma, mutta jos sinulla on yksi kansainvälinen verkkosivusto, joka on useiden maiden käyttäjien käytettävissä, sinun on asennettava CDN ( Content Delivery Network ).

CDN käyttää palvelinryhmää, joka auttaa varmistamaan, että sisältösi latautuu kohdemaasi paikalliselta palvelimelta eikä keskitetysti yhdeltä palvelimelta.

Tämä nopeuttaa sivujen latausaikoja, mikä tarjoaa paremman käyttökokemuksen ja voi auttaa parantamaan sijoituksiasi.

4. Ota huomioon paikallinen kieli

Kuten mainittiin, sinun on mukautettava sisältösi vastaamaan kohdemarkkinoiden kieltä (kieliä).

Varmista, että käytät vain yhtä kieltä per sivu. Jokainen luomaasi sisältö olisi ladattava erilliselle verkkosivulle, ja sivut olisi luotava jokaiselle eri kielelle, jolle kohdekielesi on suunnattu.

Sivun eri elementit, kuten valuutat, kuvat, osoitteet, yhteystiedot ja aikavyöhykkeet, olisi myös mukautettava paikallisille käyttäjille. Älä vain käännä samassa URL-osoitteessa olevaa kopiota, vaan käytä erillisiä monialueen URL-osoitteita, jotta hakukoneiden botit voivat tehokkaasti löytää, indeksoida ja indeksoida kaiken sisältösi - kielestä riippumatta.

Varmista myös, että käytät oikeakielisiä sisäisiä linkkejä. Jos sinulla on esimerkiksi ranskankielinen sivu, joka on suunnattu ranskalaisille käyttäjille, varmista, että sisäiset linkit johtavat vain ranskankielisille sivuille.

5. Suorita perusteellinen avainsanatutkimus kullekin kansainväliselle markkina-alueelle.

Jotta kohderyhmäsi näkisi sinut SERP-listalla, sinun on tehtävä paikallista avainsanatutkimusta, vaikka suunnittelisitkin luovasi sisältöä vain yhdellä kielellä.

Eri maissa käytetään eri termejä samoista asioista, ja sinun on ymmärrettävä nämä vivahteet ja niiden vaikutus avainsanoihisi.

Jos omistat esimerkiksi verkkokaupan vaatekaupan, sinun on tiedettävä, miten eri maat nimeävät saman vaatteen. Yhdysvalloissa sitä kutsutaan "villapaidaksi", Yhdistyneessä kuningaskunnassa "villapaidaksi" ja Australiassa "villapaidaksi". Sama koskee housuja ja housuja, aluspaitoja ja liivejä sekä lenkkareita ja tennareita.

Näiden eri avainsanojen hakumäärät vaihtelevat eri maissa, ja sinun on varmistettava, että kohdistat hakusi oikeisiin termeihin, joita kohderyhmäsi etsii verkossa.

6. Rakenna backlink-profiili kohdemaissa

Vaikka sinulla on erittäin arvovaltainen verkkosivusto paikallisilla markkinoilla, sinun on silti rakennettava auktoriteettia ja luottamusta ulkomaisilla markkinoilla, joille haluat suunnata.

Esimerkiksi erittäin arvovaltaiselta brittiläiseltä verkkosivustolta tuleva takalinkki ei välttämättä ole yhtä tärkeä Yhdysvalloissa.

Sinun on toteutettava linkkien rakentamistoimia, jotta voit houkutella takalinkkejä luomillesi sivuille, jotka on suunnattu kansainvälisille käyttäjille. Tämä voidaan tehdä ottamalla yhteyttä paikallisiin bloggaajiin, käyttämällä paikallisia hakemistoja ja foorumeita sekä luomalla jaettavaa, arvokasta sisältöä paikallisella kielellä.

Lopulliset ajatukset

Kansainvälisille markkinoille optimoidun sisällön luominen voi olla pelottavaa, mutta se ei poikkea juurikaan paikallisten SEO-strategioiden toteuttamisesta. Kun ymmärrät ulkomaiset käyttäjät, heidän tarpeensa ja mieltymyksensä, voit luoda sisältöä, joka vetoaa kohderyhmääsi.

Muista, että hakukoneoptimoinnin tulosten näkeminen vie aikaa, mutta toteuttamalla edellä mainitut kuusi vinkkiä saavutat kansainvälisen yleisösi hetkessä.