Intro
Hakualgoritmien muutokset ovat yhtä arvaamattomia kuin Taylor Swiftin erobiisi. Kun keskustellaan ydinpäivityksistä, hyödyllisestä sisällöstä, maineen väärinkäytöstä ja uusista kehityskohteista, kuten OpenAI:n hakukoneesta ja Googlen laajenevasta Search Generative Experience -hakukokemuksesta, SEO:n on yhä haastavampaa pysyä perässä, mikä johtaa vakavaan FOMO-oireiluun.
Toistuvat teemat paljastavat, että vaikka hakukoneet kehittyvät nopeasti, ymmärryksemme ja filosofiamme hakukoneoptimoinnista eivät ole pysyneet perässä. Uusien muutosten myötä pyrin ymmärtämään hakukoneiden aikomuksia ja omaksun usein vastakkaisen näkökulman. Seuraavassa on joitakin epäsuosittuja mielipiteitä, joita voi olla vaikea niellä, mutta jotka voivat hyödyttää monia yrityksiä.
1. SEO on todellista markkinointia nyt
Jokaisen algoritmipäivityksen myötä siirrymme kauemmas hakukoneiden huijaamisesta todelliseen markkinointiin. Jos et ota huomioon käyttäjien tarpeita, henkilöitä ja aikomuksia, olet jo jäljessä. Monet hakukoneoptimoijat lähestyvät asiaa takaperoisesti ja pyrkivät sijoittumaan tiettyihin avainsanoihin sen sijaan, että ymmärtäisivät ensin käyttäjien aikomukset. Oikea lähestymistapa on aloittaa avainsanasta, ymmärtää käyttäjän aikomus ja rakentaa sisältöä, joka täyttää sen.
2. Roskaposti ja temput eivät ole kestäviä liiketoimintamalleja.
Jopa eettisimmätkin hakukoneoptimoijat kokeilevat roskapostitaktiikoita testatakseen hakukoneiden rajoja. Näihin taktiikoihin liittyy kuitenkin riskejä. Vaikka ne saattavat olla hyväksyttäviä kertakäyttöisille kumppanuussivustoille, yritysten, joilla on työntekijöitä ja perheitä elätettävänä, tulisi välttää näitä riskialttiita strategioita.
3. Hakukoneet eivät ole sinulle liikennettä velkaa.
Hakukoneet eivät ole yleishyödyllisiä laitoksia, eikä niiden tarvitse varmistaa oikeudenmukaista ja tasapainoista sijoitusta. Ne ovat vastuussa käyttäjilleen. Jos käyttäjät ovat tyytyväisiä, he jatkavat hakukoneen käyttöä. Valituksissa "tuotemerkkien puolueellisuudesta" unohdetaan, että käyttäjien käyttäytyminen vaikuttaa sijoituksiin. Tavoitteena pitäisi olla tulla luotetuksi brändiksi, ja samalla on tunnustettava, että hakukoneoptimointi vaatii paljon aikaa ja vaivaa.
4. Hakukoneet priorisoivat käyttäjiään yrityksesi edelle.
Kun ymmärrät, että hakukoneet asettavat käyttäjiensä tarpeet etusijalle yrityksesi etujen edelle, voit mukauttaa strategiat sen mukaisesti. Todelliseen markkinointiin kuuluu käyttäjien tarpeiden ymmärtäminen ja täyttäminen, mutta myös sen huomioon ottaminen, mitä hakukoneet pitävät arvokkaana käyttäjilleen. Tämä voi vaatia jatkuvaa mukautumista kehittyviin hakutrendeihin.
5. Kaikki hakijat eivät halua sivustoja
Hakukoneet ovat kehittyneet pidemmälle kuin vain hakukyselyn mainitsevat sivustot. Nykyaikaisen haun tavoitteena on täyttää käyttäjän tehtävät tehokkaasti. Esimerkiksi hakukyselyyn, kuten "kuinka vanha Taylor Swift on?", pitäisi antaa suora vastaus sen sijaan, että se linkittää sekavalle verkkosivulle. Menestyksekäs hakukoneoptimointi edellyttää nykyään sisällön luomista, joka auttaa käyttäjiä saavuttamaan tavoitteensa, ja se ylittää vanhentuneet taktiikat.
6. Maineen väärinkäytöstä
Jos sisällöstä maksetaan, se on mainos, ei orgaanista sisältöä. Vaikka tällainen sisältö voi olla hyödyllistä verkkosivustosi käyttäjille, hakukoneet eivät välttämättä pidä sitä arvokkaana. Tämä ei tarkoita sitä, ettetkö voisi hyödyntää sitä uutiskirjeillä tai sosiaalisessa mediassa, mutta älä odota sen sijoittuvan paremmuusjärjestykseen, elleivät hakukoneet näe sen arvoa käyttäjilleen.
Sopeutuminen uuteen SEO-maisemaan
Menneet ovat ne ajat, jolloin vanhentuneet SEO-taktiikat olivat tehokkaita. Meidän on hyväksyttävä muutos ja asetettava käyttäjien aikomukset etusijalle. Tämä aikakausi vaatii keskittymistä sellaisen sisällön luomiseen, joka vastaa hakukoneiden ymmärrystä käyttäjien tarpeista. Liikennelähteiden monipuolistaminen ja se, ettei luoteta pelkästään hakukoneisiin, on ratkaisevan tärkeää. Käyttäjillä on aina tarpeita, ja markkinoijat ovat keskeisessä asemassa auttaessaan heitä tekemään päätöksiä ja suorittamaan tehtäviä. Onko kyse SEO:sta? Onko se markkinointia? Kutsu sitä miksi haluat.
